隨著出海熱潮的興起，越來越多的游戲選擇通過“留學”的方式，來拓展自家產(chǎn)品在市場上的發(fā)展?jié)摿ΑＬ貏e是一些具有國際知名IP當背書的產(chǎn)品，基于這樣一種策略下的發(fā)行影響力，反而能形成更高的規(guī)模效應(yīng)。以《冒險島：聯(lián)盟的意志》為例，2021年時本作率先在港澳臺地區(qū)上線僅5小時，便拿下中國臺灣iOS暢銷榜和免費榜的雙榜第一，并且連續(xù)霸榜超過半個月。去年年中登陸東南亞地區(qū)后，也取得了多個國家的免費榜第一和暢銷榜前三的好成績。
而就在今天，這款由NEXON授權(quán)，星輝游戲自研自發(fā)，主打“豎版新冒險，好玩又經(jīng)典”的正版冒險島IP游戲，正式開啟全平臺公測。一開服本作就已躋身AppStore免費榜第一名。
作為一款根植于80后和90后心中的經(jīng)典IP，雖然過往也有部分《冒險島》IP改編的作品，但都由NEXON操刀制作，而作為唯一一款由NEXON正版授權(quán)給國內(nèi)游戲公司開發(fā)的產(chǎn)品，《冒險島：聯(lián)盟的意志》及所取得的成績所代表的意義自然更加不同。那么，這款創(chuàng)新的以“單手就能玩的正版冒險島”為賣點的產(chǎn)品，又是如何喚醒無數(shù)冒險家們深埋于心的回憶，讓眾人再次前往冒險島世界中聚首呢？
營銷思路復(fù)盤，情懷不是最重要的
作為一個有著濃厚社交屬性的經(jīng)典IP，如何通過喚醒玩家們對《冒險島》的美好時光回憶，并以此形成對《冒險島：聯(lián)盟的意志》的情感羈絆，想必是項目組思考的最多的問題之一。以最為常見的預(yù)約打法來說，官方也整出了自己的一些小花活，主打一個以細節(jié)和真誠取勝。預(yù)約界面不僅有冒險家們熟悉的美術(shù)資源，就連配套的文案，都結(jié)合了《冒險島》老玩家們等船去天空之城的這一經(jīng)典回憶。再加上端游玩家們印象深刻的扎昆套裝作為預(yù)約獎勵，從情懷到期待感都得到了升華。據(jù)悉，游戲在公測前的值機登船（預(yù)約人數(shù)）人數(shù)便已超過了1000萬。
普通的游戲預(yù)約往往止步于此，但《冒險島：聯(lián)盟的意志》的團隊，顯然也有認真地去了解過自身產(chǎn)品受眾群體的真正訴求點在哪里——社交。是的，在《冒險島》的世界里，無論是PVE內(nèi)容還是PVP玩法，其核心其實都圍繞著社交屬性展開。而這種特質(zhì)這次同樣被運用在《聯(lián)盟的意志》預(yù)約中，游戲在預(yù)約成功后，冒險家們還可以和其他最多29人共同組成30人的冒險團，開啟預(yù)創(chuàng)團操作。長達一個月左右的預(yù)創(chuàng)團周期，給予了玩家們較為充足的時間，去尋找自己的冒險伙伴。在很多社交平臺上，我們也發(fā)現(xiàn)了不少冒險家們通過各種方式，樂此不疲地尋找著自己的團隊成員。而這些行為，也促使著這場官方運營活動在無形之中，多了一層UGC活動的標簽。
而這種流行于年輕用戶群體中類似“找搭子”的行為，也意外地吸引了不少路人網(wǎng)友的加入，在這一刻，社交屬性似乎因打破了游戲的束縛，而得到了質(zhì)的飛躍。再加上“七寵尋寶大冒險”這種頁面小游戲活動所帶來的探索感和參與感，更進一步地加深了預(yù)約玩家和產(chǎn)品之間的情感關(guān)聯(lián)，同時也傳達了游戲重要特色之一，即玩家最多可以帶7只寵物助力戰(zhàn)斗的玩法。
掀起這場儀式的第一個高潮，則是一場別出心裁的PVP競技賽。特別是兩大端游頂級玩家之間的較量，無論是中國玩家捅C，還是韓國玩家Pangeyo，其身后所代表的不僅僅是情懷。在競技話題依然火爆的當下，一個獲得了中韓頂級玩家都高度認可的游戲，一場跨越時間和空間距離的難得對決，足以將戲里戲外無數(shù)人的目光聚焦于此，也為《冒險島：聯(lián)盟的意志》的后續(xù)發(fā)展賦予了更多的可能性。
雙方進行較量的競技場是一個名為“假面者派對”的3V3對抗。為保證公平性，該戰(zhàn)場中，系統(tǒng)會隨機分配屬性和攜帶物品給每個冒險家，雙方通過不斷爭奪旗幟累積積分，來謀求最后的勝利。除了通過初始的門檻干預(yù)來保證公平競技的可行性外，在該戰(zhàn)場的最后一分鐘時，還會隨機刷新出各種增益效果。無論你是想逆風翻盤，還是想拉近勝利的天平，都有了可趁之機。在保證公平競技的同時，也為對戰(zhàn)過程提供了更多的趣味策略。
而在這場中韓競技對決之后，其實連接的是整個《冒險島：聯(lián)盟的意志》的PVP玩法。在點燃起無數(shù)冒險家及網(wǎng)友們的熱情后，官方又順勢開啟了金菇杯百萬賞金賽的序幕。從1V1到3V3，再到大型的30V30，零門檻的參與條件，讓每個冒險家都可以輕松享受到《冒險島：聯(lián)盟的意志》中的PVP樂趣。
從產(chǎn)品玩法——頂級玩家——大眾玩家——產(chǎn)品玩法，一場如同擊鼓傳花般的宣導(dǎo)，就這樣形成了有效的閉環(huán)。最重要的是，在這個過程中，從情懷到體驗，官方都始終沒有脫離用戶的核心訴求點，去做一些自嗨的無效營銷，反倒是環(huán)環(huán)相扣的情感遞進，讓無數(shù)的冒險家在進游戲前，就已經(jīng)充滿了期待。
在這之后，基于對自身受眾群體的精準分析和了解，官方并沒有像很多游戲那樣，采用流量明星或藝人的營銷方式，而是更多站在玩家的角度去思考他們有可能感興趣的方向。因此，官方選擇了一些有著或曾經(jīng)有過游戲主播標簽的知名KOL，如馮提莫、大司馬、不求人、csgo茄子和鐵骨曾曾5人，化身為游戲中5種不同的職業(yè)，組合成主播職業(yè)冒險團，以短視頻的形式，去講述冒險家們即將開啟的游戲故事。不僅更加接地氣，也能更便于傳達出游戲的趣味性。
不同的主播標簽，背后便是萬千不同的網(wǎng)友，而這也真正詮釋了本作“豎版新冒險，好玩又經(jīng)典”的主題，無論你是怎樣的玩家，都可以在《冒險島：聯(lián)盟的意志》中尋找到與自己志同道合的伙伴。
從游戲預(yù)約到中韓競技對抗，再到主播冒險團，其實可以發(fā)現(xiàn)，《冒險島：聯(lián)盟的意志》的思路非常清晰明確，以真誠的運營為輔，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量為底，再不斷去強化社交屬性的影響力，讓情懷自動在冒險家們心中開花結(jié)果，而并不是像部分經(jīng)典IP一樣，來來回回只會打感情牌，將重要的游戲體驗和情感反饋本末倒置。
或許也正如此，《冒險島：聯(lián)盟的意志》才能在不到一天時間里，迅速沖上榜前的原因之一吧。
內(nèi)容為王，撬開冒險家的核心點
但在前文我們也有提到，善于抓住冒險家們的需求痛點，用高質(zhì)量的游戲體驗來保駕護航，才是《冒險島：聯(lián)盟的意志》團隊最大的底氣所在。
在延續(xù)《冒險島》IP經(jīng)典地圖、職業(yè)系統(tǒng)等內(nèi)容的同時，官方也對玩法和機制進行了革新，以更符合平時大眾使用手機的習慣，去調(diào)整游戲節(jié)奏，讓操作更便利，真正隨時隨地都能僅靠一只手就能有絲滑的體驗游戲，大大減少了雙手操作帶來的“負重”感。
游戲中減負的方向也遠不止這些，比如為了讓所有的冒險家們都能有更輕松的體驗，減少“上班式打游戲”的疲倦感，還簡化了傳統(tǒng)養(yǎng)成的流程，拋棄了裝備強化的數(shù)值隨機性。就連放置掛機升級這一在很多同類游戲中都會被植入付費點的玩法，也都完全免費開放給所有冒險家。
同時，為了滿足冒險家們對收集的興趣，《冒險島：聯(lián)盟的意志》中還提供了豐富多彩的寵物養(yǎng)成玩法。不僅寵物的數(shù)量繁多，不同的寵物每進階不同的階段時，還會解鎖出截然不同的新形態(tài)。而且每個冒險家最多可以讓七只寵物成為助戰(zhàn)的好幫手，不僅可以帶來可觀的屬性加成，眾多的技能搭配方式還為策略戰(zhàn)斗提供了可行性。特別是一些寵物之間，還會有羈絆關(guān)系，更是豐富了收集玩法的樂趣和動力。
另一方面，冒險島IP的核心用戶群雖然以80和90后為準，但在吸引更年輕的冒險家問題上，《冒險島：聯(lián)盟的意志》也有著很多的思考，除了前面我們所提到的“找搭子”，競技樂趣等內(nèi)容外，官方也非常注重新生代用戶對個性化訴求的滿足，比如游戲中的時裝搭配不僅獲取方式非常簡單，且種類繁多，而且與數(shù)值也無捆綁關(guān)系，每個冒險家都可以根據(jù)自己的喜好隨意搭配，盡情展現(xiàn)自己的個性。
總結(jié)：真誠是必殺技，實力是硬靠山
換言之，作為一款具有國際影響力的IP，《冒險島：聯(lián)盟的意志》采用了一種更像是明明有顏值，卻偏偏要靠實力的打法。從PVE到PVP，官方不斷做減法為冒險家提供更輕松自在的游戲體驗，同時又在必要的地方做加法，滿足不同圈層用戶的核心訴求，努力讓每個冒險家都能找到自己的歸屬，算得上是找準了目標用戶和自己的定位。
回過頭來看，不管是《冒險島：聯(lián)盟的意志》在此前優(yōu)秀的市場表現(xiàn)，還是2024開年在國內(nèi)市場上重新掀起的“冒險島”熱潮，或許都得益于其所堅持打出的一系列有溫度的組合拳。不僅為冒險島這個經(jīng)典IP賦予了新的活力，也讓IP改編游戲的模式提供了一些新的思路，相信隨著其獨特玩法的不斷深化，其必能在放置賽道上斬獲一片天空。
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