微信修改平臺(tái)規(guī)范、嚴(yán)打“0.1折”小游戲！要求開發(fā)者14天內(nèi)整改

剛剛起勢(shì)的“0.1折”小游戲，最近遭到了微信官方的當(dāng)頭棒喝。

近日，《微信小程序運(yùn)營規(guī)范》中“小游戲特別規(guī)范”下的“游戲內(nèi)容規(guī)范”部分，新增處理規(guī)則2.10.4條：

開發(fā)者不得在小游戲圖標(biāo)、簡(jiǎn)介、廣告素材、游戲內(nèi)，使用誘導(dǎo)用戶，影射、損害其他小游戲的運(yùn)營策略，包括但不限于“終身xx折”“xx玩法xx折”“真xx折游戲”“xx游戲xx折版本”等。

換言之，微信小游戲已正式著手處置“0.1折”小游戲。

根據(jù)公告要求，相關(guān)開發(fā)者應(yīng)“充分重視并在14天內(nèi)完成自查整改，否則將被限制搜索新進(jìn)等能力”。

“0.1折”是去年底開始崛起的一股勢(shì)力，其做法是大幅降低首充和充值門檻，搭配夸張的宣傳，嘗試快速培養(yǎng)玩家付費(fèi)習(xí)慣。

此前，某款小游戲曾一度憑借“全場(chǎng)充值永久0.1折”、“首充只需0.01元”為賣點(diǎn)，最高沖至微信小游戲暢銷榜TOP5，但隨后遭到微信“清榜”，處于游戲可玩，但榜單不可見狀態(tài)。

根據(jù)微信的說法，禁止“0.1折”的目的是“為維護(hù)公平、健康的小游戲生態(tài)環(huán)境”。

明明也有免費(fèi)的小游戲，為什么過低的價(jià)格會(huì)損害小游戲生態(tài)環(huán)境？

原因其實(shí)不難理解，由于小游戲玩法極易被復(fù)制，“0.1折”其實(shí)是一種幾乎沒有門檻的傾銷行為，會(huì)擾亂市場(chǎng)，致使開發(fā)者缺乏創(chuàng)新動(dòng)力，一旦放任，還會(huì)滋生誘導(dǎo)消費(fèi)、消費(fèi)陷阱、營銷欺詐等一系列額外問題。

目前，微信小游戲月活超4億，但作為泛用戶市場(chǎng)，仍處在教育用戶行為、轉(zhuǎn)化付費(fèi)用戶的關(guān)鍵階段，一旦用戶形成“小游戲很廉價(jià)”的印象，今后想要扭轉(zhuǎn)的成本恐怕驚人，也會(huì)鎖死微信小游戲生態(tài)的上限。

更重要的是，“0.1折”本質(zhì)是一種商業(yè)模式的“創(chuàng)新”，與微信小游戲主張的玩法創(chuàng)新理念，即“小游戲的本質(zhì)是創(chuàng)意”背道而馳。無論是維護(hù)玩家和開發(fā)者權(quán)益，抑或是生態(tài)健康，甚至是理念上的堅(jiān)持，微信小游戲都有出手的理由。