商務(wù)部鼓勵(lì)老字號(hào)出海，盤(pán)點(diǎn)8個(gè)名揚(yáng)海外的老字號(hào)品牌

Morketing Global獲悉，商務(wù)部辦公廳近日發(fā)布了2024年“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)通知，鼓勵(lì)老字號(hào)品牌通過(guò)跨境電商形式積極出海。

其中提及，“鼓勵(lì)老字號(hào)運(yùn)用跨境電商開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，探索與海外知名品牌開(kāi)展深度合作，帶動(dòng)國(guó)貨‘潮品’走出國(guó)門(mén)”。

隨著跨境電商和中國(guó)品牌全球化的趨勢(shì)風(fēng)靡各大實(shí)體產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越多老字號(hào)乘風(fēng)出海，名揚(yáng)海外。本文，我們盤(pán)點(diǎn)一下近兩年出海勢(shì)頭強(qiáng)勁的“老字號(hào)”品牌。

01

“涼茶始祖”王老吉

涼茶品牌王老吉成立于1828年。早在120年前，梁?jiǎn)⒊懊揽疾?，就在美?guó)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了王老吉的身影。

如今，王老吉已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，基本實(shí)現(xiàn)“有華人的地方就有王老吉”。

去年年底，王老吉首次官宣了英文品牌名“WALOVI”，并且宣布要在全球打造“56家涼茶博物館”，堅(jiān)持文化為先的原則出海全球。

02

青島啤酒

青島啤酒成立于1903年，早在1954年，青島啤酒就開(kāi)始大批量出口東南亞。

進(jìn)入跨境電商時(shí)代，青島啤酒成為“國(guó)潮出?！钡念I(lǐng)軍品牌。據(jù)悉，十年前，青島啤酒就開(kāi)始運(yùn)營(yíng)Facebook、Instagram等海外主流社媒平臺(tái)，與海外消費(fèi)者進(jìn)行深度的品牌溝通。

產(chǎn)品力方面，青島啤酒也深受海外消費(fèi)者的喜愛(ài)。在去年的布魯塞爾啤酒挑戰(zhàn)賽中，旗下產(chǎn)品青島啤酒IPA榮獲了金獎(jiǎng)?？梢?jiàn)其不是空有百年歷史，而是從啤酒口感上征服了全球消費(fèi)者。

03

刀剪老字號(hào)：張小泉

刀剪品牌張小泉?jiǎng)?chuàng)立于1628年，從2014年開(kāi)始通過(guò)跨境電商平臺(tái)出海，亞馬遜、Lazada等是張小泉在海外市場(chǎng)的主要銷(xiāo)售渠道。

04

稻香村

稻香村，1773年成立于蘇州的老字號(hào)糕點(diǎn)品牌。自2013年開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、日本、迪拜、泰國(guó)、新加坡等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，出海十年，2023年，稻香村已經(jīng)成為中式糕點(diǎn)全球銷(xiāo)量第一的品牌。而且，2023年全球中式糕點(diǎn)市場(chǎng)規(guī)模為744.2億元，并且呈較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著不斷深入海外市場(chǎng)布局，稻香村可能還將在海外市場(chǎng)迸發(fā)更大的品牌力量。

05

東阿阿膠

東阿阿膠成立于1952年，去年正式提出了“膠潤(rùn)全球”的愿景，希望通過(guò)阿膠出海弘揚(yáng)傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化。

東阿阿膠副總裁李慶川表示，未來(lái)將從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新、生態(tài)文明建設(shè)、科研創(chuàng)新、質(zhì)量管理等維度抓住機(jī)遇，“進(jìn)一步提升中醫(yī)藥在全球范圍的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力”。

06

茅臺(tái)

去年，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍表示：“2023年是茅臺(tái)國(guó)際化元年?！逼湓诤Ｍ鈩?dòng)作頻頻，比如去年9月，東京茅臺(tái)中心正式開(kāi)業(yè)，并宣布要加快在歐洲主要城市建設(shè)更多終端門(mén)店等等。

茅臺(tái)將進(jìn)一步推動(dòng)品牌的全球化發(fā)展。從產(chǎn)品層面來(lái)看，丁雄軍曾透露，茅臺(tái)集團(tuán)會(huì)讓“茅臺(tái)家族”抱團(tuán)出海，旗下的多品類(lèi)產(chǎn)品矩陣將在海外形成更強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；還將在海外市場(chǎng)解鎖更多的聯(lián)名創(chuàng)意，比如茅臺(tái)冰淇淋、茅臺(tái)咖啡等國(guó)內(nèi)已經(jīng)大獲成功的嘗試推往海外，讓海外消費(fèi)者愛(ài)上茅臺(tái)的味道；注重茅臺(tái)老酒在海外的收藏價(jià)值……

07

同仁堂

同仁堂是成立于1669年的中華老字號(hào)品牌。

據(jù)了解，同仁堂在海外已經(jīng)設(shè)有150+家藥店、診所和中醫(yī)養(yǎng)生中心，覆蓋了28個(gè)國(guó)家和地區(qū)。未來(lái)，同仁堂將把中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)到更多海外市場(chǎng)。

08

老鳳祥

成立于1848年的珠寶品牌老鳳祥，2012年在悉尼開(kāi)設(shè)了第一家國(guó)外專賣(mài)店，2014年又在美國(guó)紐約開(kāi)設(shè)了一家旗艦店……隨后，老鳳祥向歐美市場(chǎng)深入布局。

在深入海外市場(chǎng)的過(guò)程中，重視符合海外審美的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以贏得海外消費(fèi)者的喜愛(ài)。

如今，老鳳祥在海外已經(jīng)開(kāi)設(shè)了15家門(mén)店，同時(shí)還在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不斷提升其在海外市場(chǎng)的品牌影響力。

09

結(jié)語(yǔ)

在這些率先出海的品牌身上，我們看到了老字號(hào)不斷迭代與破局的強(qiáng)大生命力。

產(chǎn)品方面，他們沒(méi)有固步自封，而是不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以更好地得到海外不同消費(fèi)偏好的消費(fèi)者的喜愛(ài)。品牌力層面，這些品牌也以線上+線下的多樣化的傳播手段，讓產(chǎn)品背后深厚的中華文化傳向海外。