畫(huà)風(fēng)土掉渣、同時(shí)在線(xiàn)超160萬(wàn)人，這款震驚行業(yè)的游戲啥來(lái)歷？

Roblox是一個(gè)神奇的游戲平臺(tái)。

一方面，“低齡化”、“休閑化”是這個(gè)平臺(tái)最主要的標(biāo)簽，簡(jiǎn)陋的游戲畫(huà)面也時(shí)常讓成年玩家對(duì)Roblox的游戲體驗(yàn)嗤之以鼻。

但另一方面，作為全球最大的UGC游戲平臺(tái)，Roblox不僅有著超過(guò)7000萬(wàn)的DAU，而且時(shí)常能夠誕生收入規(guī)模恐怖的游戲地圖。這些地圖背后往往只有幾個(gè)人負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)，但收入動(dòng)輒超過(guò)千萬(wàn)美元。

GameLook此前曾介紹過(guò)《Adopt Me》等Roblox中部分高收入地圖。而本文要介紹的《Blox Fruits》則是另一個(gè)這樣的“奇葩“案例。

Blox Fruits游戲畫(huà)面

“抄襲”《海賊王》的世界觀(guān)，“土嗨”風(fēng)的炫彩畫(huà)面，簡(jiǎn)陋如早期《我的世界》般的畫(huà)質(zhì)，以正常的游戲產(chǎn)品的眼光看待，《Blox Fruits》絕不是一款討人喜歡的游戲。

但根據(jù)數(shù)據(jù)跟蹤網(wǎng)站RTrack的統(tǒng)計(jì)，上線(xiàn)于2019年的《Blox Fruits》是目前Roblox平臺(tái)人氣最高的熱門(mén)地圖，同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)最高曾達(dá)到160萬(wàn)人，累計(jì)總內(nèi)購(gòu)收入更是直逼上億美元！

《Blox Fruits》究竟為何能夠俘獲全球千萬(wàn)玩家的芳心？帶著這個(gè)問(wèn)題，GameLook深入了《Blox Fruits》的世界，仔細(xì)了解了這款游戲的方方面面。

在線(xiàn)數(shù)據(jù)“碾壓”《命運(yùn)方舟》，火到無(wú)法想象？

《Blox Fruits》由Gamer Robot公司開(kāi)發(fā)，這是該公司的第三款游戲。該公司大約只有10人左右的規(guī)模，而正是這個(gè)小團(tuán)隊(duì)打造出了數(shù)千萬(wàn)人游玩過(guò)的熱門(mén)地圖。

如果不列舉一下數(shù)據(jù)，我們很難直觀(guān)想象這張Roblox地圖的熱度。

據(jù)監(jiān)測(cè)Roblox的第三方數(shù)據(jù)庫(kù)RTracker的數(shù)據(jù)，《Blox Fruits》目前同時(shí)在線(xiàn)玩家人數(shù)平均保持在80萬(wàn)人左右，而歷史最高CCU一度沖到160萬(wàn)人。此外，從CCU數(shù)據(jù)也能看出，這款游戲擁有相當(dāng)強(qiáng)勁的長(zhǎng)期留存表現(xiàn)。

如果與Steam平臺(tái)的情況相比較，160萬(wàn)人的同時(shí)在線(xiàn)成績(jī)僅低于曾經(jīng)大火的《絕地求生》（320萬(wàn)）與《CS：GO》（180萬(wàn)），高于大熱的MMO游戲《命運(yùn)方舟》（130萬(wàn)）。

而咨詢(xún)公司Naavik表示，Roblox游戲的CCU與DAU之間可以用5的系數(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。也就是說(shuō)，《Blox Fruits》的峰值DAU可能達(dá)到800萬(wàn)水平。另外，玩家訪(fǎng)問(wèn)這張地圖的次數(shù)也達(dá)到了27億次之多。

而《Blox Fruits》的收入情況也頗為豪橫。據(jù)Roblox一份泄露的官方文件，《Blox Fruits》在2021年的內(nèi)購(gòu)流水收入高達(dá)2567萬(wàn)美元，其中850萬(wàn)美元為開(kāi)發(fā)者獲得的盈利分成，在當(dāng)年排名第六。

事實(shí)上，由于《Blox Fruits》的平均日活用戶(hù)水平始終保持了較高的增長(zhǎng)速度，收入情況也理應(yīng)水漲船高。因此我們有理由猜測(cè)，2019年上線(xiàn)的《Blox Fruits》的總內(nèi)購(gòu)流水已經(jīng)達(dá)到億美元量級(jí)。

不過(guò)正如大多數(shù)休閑游戲一樣，盡管《Blox Fruits》擁有龐大用戶(hù)量，但游戲?qū)蝹€(gè)用戶(hù)的變現(xiàn)效率并不高，ARPDAU僅有0.05美元，遠(yuǎn)低于大部分APP原生游戲。

但考慮到Roblox開(kāi)發(fā)者不需要進(jìn)行買(mǎi)量，甚至不需要承擔(dān)服務(wù)器運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，這種低利潤(rùn)空間也并非太大的負(fù)擔(dān)。

“青春版”《暗黑破壞神》縫合《海賊王》IP，爽點(diǎn)在哪？

從玩法上看，《Blox Fruits》可以被大致歸類(lèi)為裝備驅(qū)動(dòng)類(lèi)的動(dòng)作RPG游戲，與《火炬之光》或《暗黑破壞神》較為類(lèi)似。作為一款UGC游戲，《Blox Fruits》的美術(shù)雖簡(jiǎn)陋，但系統(tǒng)深度可以看作同賽道大型商業(yè)游戲的“青春版”。

比較有趣的是，《Blox Fruits》還從日本動(dòng)漫《海賊王》吸收了大量靈感。事實(shí)上，這張地圖此前曾被命名為《Blox Piece》，與海賊王（One Piece）近乎重名，但這種命名無(wú)疑帶來(lái)了巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)，因此開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)隨后選擇改名。

《海賊王》的元素在《Blox Fruits》中隨處可見(jiàn)。例如，在初次進(jìn)入這個(gè)世界時(shí)，玩家需要選擇加入”海賊“或是”海軍“陣營(yíng)。而玩家的目標(biāo)便是在一片四處是海洋的大型開(kāi)放地圖中四處探索，通過(guò)擊敗Boss、完成任務(wù)副本等方式逐步升級(jí)，成為最強(qiáng)的戰(zhàn)士。

正如描述中所提到的，人物養(yǎng)成是《Blox Fruits》的重點(diǎn)玩法。游戲中的角色等級(jí)上限為2550級(jí)。通過(guò)完成各種戰(zhàn)斗和副本，玩家可以提升等級(jí)。此外，玩家可以尋訪(fǎng)位于大陸各處的導(dǎo)師，學(xué)習(xí)不同的戰(zhàn)斗風(fēng)格。在完成特定的門(mén)檻和要求后，玩家也可以轉(zhuǎn)職成為不同的職業(yè)，獲取各異的能力。

此外，《Blox Fruits》中還擁有裝備系統(tǒng)，游戲中的槍與劍兩類(lèi)裝備被分為了白、藍(lán)、紫、粉、紅五大品階。與MMO游戲類(lèi)似的是，玩家可以通過(guò)擊敗Boss掉落稀有裝備，與其他玩家進(jìn)行武器交易，或是使用道具對(duì)現(xiàn)有裝備進(jìn)行升級(jí)。

游戲中部分裝備介紹

游戲中最為核心的道具則是具有各式能力的”果實(shí)“，這顯然是模仿《海賊王》中的”惡魔果實(shí)“。其中不少果實(shí)甚至直接取材自動(dòng)漫本身，比如主角路飛的“橡膠果實(shí)”。

每種果實(shí)都能賦予玩家特殊的能力，根據(jù)果實(shí)的能力等級(jí)不同，能力的強(qiáng)度也有差異。強(qiáng)力的果實(shí)能力能讓玩家獲得巨大的戰(zhàn)斗優(yōu)勢(shì)。游戲會(huì)定期為玩家刷新一次性使用的果實(shí)（越稀有的果實(shí)掉落概率越低），而玩家也可以選擇通過(guò)游戲幣購(gòu)買(mǎi)永久的果實(shí)，隨時(shí)使用。

與同平臺(tái)游戲相比頗具深度的養(yǎng)成系統(tǒng)吸引著玩家不斷回到游戲之中，這也是為何《Blox Fruits》擁有非常強(qiáng)勁的長(zhǎng)線(xiàn)留存表現(xiàn)。而除了具有深度的養(yǎng)成系統(tǒng)外，《Blox Fruits》的特效設(shè)計(jì)構(gòu)成了另一大主要爽點(diǎn)。

《Blox Fruits》的游戲畫(huà)面并不精致，甚至缺少基本的操作教學(xué)。但另一方面，高等級(jí)的裝備和果實(shí)能力的動(dòng)作特效設(shè)計(jì)堪稱(chēng)”狂霸酷炫“，雷電、毒物、斗氣，都是玩家可以操使的能力。在兩位”高玩”之間發(fā)生的大戰(zhàn)時(shí)常會(huì)給人天崩地裂的“神仙大戰(zhàn)”之感。

通過(guò)夸張?zhí)匦Х糯笸婕耀@取高等級(jí)武器時(shí)的爽感，這便是這類(lèi)樂(lè)趣設(shè)計(jì)的精髓所在。此外，在玩家獲得升級(jí)時(shí)，游戲也會(huì)用最直觀(guān)的文字窗口對(duì)玩家進(jìn)行提示，使得角色升級(jí)更具實(shí)感。

在商業(yè)化方面，《Blox Fruits》提供了多種內(nèi)購(gòu)選項(xiàng)，允許玩家通過(guò)Robux（Roblox的貨幣）購(gòu)買(mǎi)地圖內(nèi)貨幣、物品雙倍掉落加成、洗點(diǎn)道具等等各類(lèi)道具。作為參考，游戲中最為昂貴的紅色品階果實(shí)大約需要花費(fèi)40美元進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

UGC時(shí)代，中小開(kāi)發(fā)商不要錯(cuò)過(guò)這班車(chē)

隨著手游市場(chǎng)走入紅海，“頭部通吃”的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。在大廠(chǎng)林立的賽道，中小廠(chǎng)商極難出頭。但如《Blox Fruits》這樣的新型商業(yè)案例不斷給予我們啟發(fā)。

目前，UGC平臺(tái)類(lèi)產(chǎn)品正在全球范圍內(nèi)成為全新風(fēng)潮。在海外，Roblox與《堡壘之夜》已經(jīng)成為不可繞開(kāi)的UGC巨擘，而在國(guó)內(nèi)，《元夢(mèng)之星》、《蛋仔派對(duì)》等新一代UGC社交產(chǎn)品正在形成新的社會(huì)風(fēng)潮。

在GameLook看來(lái)，對(duì)于中小型開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，于其在紅海賽道與執(zhí)行能力、策劃能力更強(qiáng)的頭部廠(chǎng)商硬碰硬，不妨調(diào)轉(zhuǎn)思路，去UGC類(lèi)產(chǎn)品中尋找差異化的生存空間。

從先前的講解中即可看出，與同品類(lèi)的商業(yè)游戲相比，《Blox Fruits》在系統(tǒng)設(shè)計(jì)與美術(shù)設(shè)計(jì)上都不具優(yōu)勢(shì)。但在游戲質(zhì)量普遍不高的Roblox平臺(tái)，用戶(hù)對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的接受程度更高，變相降低了開(kāi)發(fā)者的入場(chǎng)門(mén)檻。

而從商業(yè)收益來(lái)看，頭部UGC游戲創(chuàng)作者的收益并不低。例如，據(jù)Roblox官方數(shù)據(jù)，該平臺(tái)會(huì)拿出四分之一的收益支付給開(kāi)發(fā)者，而2022年收入最高的10名創(chuàng)作者平均收入達(dá)到2300萬(wàn)美元。Top 500的創(chuàng)作者收入超過(guò)14萬(wàn)美元，超過(guò)美國(guó)軟件工程師的年薪?！禕lox Fruits》背后的開(kāi)發(fā)者公司也僅有10人的規(guī)模。

GameLook也曾報(bào)道過(guò)，目前已有大量專(zhuān)業(yè)乃至3A游戲背景的開(kāi)發(fā)者向《堡壘之夜》靠攏，其中Bungie工作室的創(chuàng)始人Alex Seropian就成立一家公司，率領(lǐng)一群3A老兵，參與到《堡壘之夜》UGC地圖的開(kāi)發(fā)之中。

而在國(guó)內(nèi)，騰訊宣布針對(duì)《元夢(mèng)之星》創(chuàng)作者推出創(chuàng)業(yè)幫扶，提供百萬(wàn)元的年包資金，幫助專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)者創(chuàng)建工作室，進(jìn)行游戲中UGC內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。

正如YouTube、抖音等視頻網(wǎng)站的崛起改變了職業(yè)關(guān)系，讓“視頻創(chuàng)作者”、“博主”和“主播”成為一份足以謀生的正式職業(yè)，在UGC生態(tài)蓬勃發(fā)展的未來(lái)，UGC地圖創(chuàng)作者同樣也可以成為一份體面而收益不菲的職業(yè)，甚至誕生一批商業(yè)化的公司。

而在賽道逐漸擁擠的未來(lái)，這種身份轉(zhuǎn)型也逐步將成為一部分開(kāi)發(fā)者所需要考慮的必選項(xiàng)。