2007年，伴隨《變形金剛》電影上線，“大黃蜂”與男孩山姆的相遇可以說是名留影史，直接成為一代人的“夢中情車”。去年《變形金剛：超能勇士崛起》上映，更是勾起粉絲對G1系列和《猛獸俠》的青蔥記憶，也讓該系列煥發(fā)全新生命力。
繼長城聯(lián)動版本“龍躍長城”引發(fā)圈內圈外熱議后，近日，《和平精英》在年度頒獎盛典上宣布，最新聯(lián)動“和平精英×變形金剛：超能勇士崛起”相關活動于12月29日上線，將帶來“大黃蜂”“擎天柱”等正版授權角色皮膚，和以“變形金剛”元素為靈感設計的原創(chuàng)載具皮膚。
16年過去，當無數(shù)粉絲艷羨的“大黃蜂”駛向海島，曾經的回旋鏢如今扎中自己，終于圓夢粉絲。
如果將時間刻度拉遠，曾與蜘蛛俠、奧特曼等諸多影視作品的“英雄”角色聯(lián)動的《和平精英》，本就為玩家早期英雄崇拜提供了一個絕佳圓夢場景。如今繼續(xù)打破時空與熒幕的限制，將《變形金剛：超能勇士崛起》人氣角色帶入游戲，滿足一代人久久不能忘懷的浪漫情懷。
回顧過去四年，無論是跨界聯(lián)動的范圍，還是單個品牌合作的深度，被業(yè)內視作“聯(lián)動狂魔”的《和平精英》不斷進化，連接起不同領域IP、容納更多元的文化內容。透過此次與《變形金剛：超能勇士崛起》的聯(lián)動，這種游戲圈獨一份的IP跨界能力，依舊令人嘆服。
消弭真實與數(shù)字場景界限，“連接一切”的IP萬花筒
每每聽到“汽車人，出發(fā)”——這句出自擎天柱之口的經典臺詞，帶給粉絲的激動程度，不亞于漫威迷聽到美國隊長喊出“Avengers Assemble”時的情難自已。本次聯(lián)動版本直接將其作為靈感，以“進圈！汽車人，出發(fā)！”為slogan，在海島吹響來自塞伯坦星的號角。
據(jù)悉，游戲基于《變形金剛：超能勇士崛起》授權，將帶來電影中“擎天柱”、“大黃蜂”、“猩猩隊長”、“幻影”等五位人氣角色套裝。并將以汽車人為靈感設計原創(chuàng)載具皮膚、僚機、道具等主題外觀，未上線便引發(fā)玩家高度期待。
不單單是角色套裝和載具皮膚等主題外觀，本次聯(lián)動進一步覆蓋了背包、頭盔、降落傘和飛行器等道具，參照“變形金剛”主題和五位人氣角色配色，打造未來科技感十足的造型。如此規(guī)模的聯(lián)動陣容，幾乎很難在其他手游中出現(xiàn)。
上線前幾日，抖音、小紅書、B站和微博等社區(qū)平臺，關于“變形金剛聯(lián)動”的消息早已不脛而走，在粉絲和玩家群體中掀起了不小的討論。光是在B站，不少從體驗服流出的主題皮膚實機展示頗受歡迎，單個視頻播放量迅速過萬。
當然，這并非《和平精英》第一次憑借IP跨界引發(fā)廣泛關注。據(jù)不完全統(tǒng)計，上線四年間，游戲已經同近百個跨界品牌完成超百次合作，熱度屢屢出拳。且隨著新版本上線和各種活動如火如荼進行，該數(shù)字還在不斷增加中。
比如將《機動戰(zhàn)士高達SEED》《奧特曼》《蜘蛛俠》等“超級英雄”IP陸續(xù)引入游戲；與《狐妖小紅娘》《龍珠超》等IP合作，輻射影視動畫綜藝領域；聯(lián)動《歡樂斗地主》這類國民游戲品牌，不斷拓寬跨界合作的邊界。通過與諸多重磅IP合作，《和平精英》持續(xù)將影響力輻射至更大規(guī)模的用戶群。
但GameLook發(fā)現(xiàn)，相比單一場景下的傳統(tǒng)聯(lián)動模式，走出自己節(jié)奏的《和平精英》并不安于現(xiàn)狀，開始一步步試探IP聯(lián)動的邊界，以追求更多可能性。越來越多跡象表明，游戲更注重打破現(xiàn)實世界與數(shù)字場景之間的界限。
《和平精英》不光直接在游戲中搭建多個麥當勞餐廳海島店，提供專屬任務，還在“綠洲世界”開設麥當勞旗艦店，開創(chuàng)了一處打破虛實和地域限制、沉浸式主題樂園，為廣大玩家提供了一個更真實、更有趣的線上社交體驗場景。也為《和平精英》跨界合作的內容協(xié)同，開啟更大的創(chuàng)意釋放空間。
或是按照真實比例，在游戲內深度還原北京天壇、杭州清河坊等傳統(tǒng)文化地標，讓傳統(tǒng)文化成為可以觸摸、游玩互動和深度感受的內容，兼具代入感和趣味性，讓年輕玩家能以較低門檻感受歷史和文化的厚重。寓教于樂，一步步傳達“傳承”與“守護”的理念。
近期與1點點和999感冒靈聯(lián)名，則進一步消弭了真實和虛幻的界限，在游戲內帶來冬天的第一杯溫暖；中國自主研發(fā)的水陸兩棲大飛機鯤龍-AG600，也在游戲中實現(xiàn)數(shù)字場景首飛，讓年輕用戶沉浸式接觸和理解科技成果，拉近新世代與“國之重器”的距離，充分調動其對科技文化的興趣。
游戲的開放世界屬性、寫實畫風和多樣化玩法，天然能為多領域IP深度聯(lián)動提供空間。這種“深度”既意味著橫向的包羅萬象，更意味著縱向維度的相得益彰、邏輯自洽。長此以往，《和平精英》正成為類似手游圈“IP萬花筒”的角色，為不同圈層、不同文化提供一個共同“進圈”，連接更多用戶的絕佳平臺。
超百次跨界，手游圈IP寵兒如何煉成？
《和平精英》之所以能獲得近百個不同領域IP青睞，完成超百次跨界活動，顯然不是單方面選擇的結果，更像是一次次雙向奔赴的共同造就。當然，需要憑借足夠優(yōu)質的聯(lián)動內容，才能成為IP授權的寵兒。而這，主要源自《和平精英》的三大優(yōu)勢。
1、“寫實”與“開放”作紙，描繪題材廣泛的版本玩法
上線伊始，得益于自身高度寫實的風格，以及開放地圖的游戲底層邏輯，《和平精英》為自身的向外聯(lián)動之旅鋪設了相當良好的基礎。
玩法題材拓展性層面，從讓玩家能登上飛艇的“飛艇派對”、“重啟未來”、與上美影經典影視深度聯(lián)動的“光影冒險”到列車主題的“冒險列車”、“天空賽場”，再到傳統(tǒng)文化韻味十足的“龍躍長城”，《和平精英》形成了每3個月進行一次大版本更新的節(jié)奏，對戰(zhàn)術競技玩法邊界持續(xù)探索，為玩家提供多樣化的新穎體驗。
很少出現(xiàn)能將題材不一的多個版本，融洽地容納到同一個游戲中，且保持和諧統(tǒng)一的調性，近乎不會出現(xiàn)“違和感”。《和平精英》的不同題材的版本玩法并非套路化復制，或喊口號式地淺嘗輒止，而是真正挖掘不同題材亮點，以打造深度定制化內容。
例如，游戲曾與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》聯(lián)動，讓怪獸哥斯拉與金剛在海島上來了一場撼天動地的巨獸對決。當然不止是簡單復制電影場景，而是將IP元素引入戰(zhàn)斗場景，玩家可以在海島與哥斯拉進行真實對抗。
目前與中國文保基金會、北京市文物局、騰訊公益合作推出的“龍躍長城”版本，既有“長城騎龍”等充滿新意的玩法，其中新載具“馬”更引發(fā)全網熱議。在同數(shù)字化文物的近距離相處中，玩家也能對長城背后巨大的文化、藝術價值感同身受，為長城故事帶來全新的生命力。
值得一提的還有，游戲內PGC平臺“綠洲啟元”推出，進一步拓展了玩法邊界；2023年上線的“綠洲世界”，則為玩家提供一個近乎擁有無限可能的“共建式開放世界”。通過高頻更新，游戲近乎把玩法做到了極致。得以容納多元文化內容，也為異業(yè)跨界提供更加深度的展現(xiàn)形式——而這，往往是其他游戲難以企及的優(yōu)勢。
2、品類頭部的用戶規(guī)模和影響力，吸引各領域“頂流”相會
四年間持續(xù)豐富的底層玩法和內容生態(tài)，讓游戲能夠擁有大量高活躍用戶。作為一款大DAU產品，足夠高的跨圈層影響力和用戶規(guī)模，也是《和平精英》躋身手游圈IP寵兒的最大底氣。
包容萬象《和平精英》已經沉淀了數(shù)十個異界IP，涉及衣食住行玩等各個方面，成為了事實意義上的IP“萬花筒”。5000萬DAU、千天霸榜iOS暢銷榜TOP3——正是超高的人氣基礎和優(yōu)異成績，讓《和平精英》擁有相應的影響力匹配去頂流的IP，共同創(chuàng)造雙向賦能的聯(lián)動效果。
從聯(lián)動品牌來看，《和平精英》的確吸引一大波各領域喜聞樂見的“頂流”IP。例如，全球多個頂級品牌已經和游戲完成聯(lián)動，空客、阿斯頓馬丁、瑪莎拉蒂、路特斯、蘭博基尼……幾乎只有《和平精英》能為如此多頂奢品牌創(chuàng)造同框的場景。
文娛領域，游戲更是破天荒集齊了《蜘蛛俠》《奧特曼》《哥斯拉》《龍珠超》《EVA》，甚至是“童年頂流”上美影，國漫《狐妖小紅娘》等海內外作品。每一個深受用戶喜好的人氣IP，意外在《和平精英》中實現(xiàn)了跨時空、跨文化的交匯。
不單單是大眾喜聞樂見的IP，《和平精英》跨界聯(lián)動的觸角甚至蔓延到中外文化圈頂流中。其先后同世界四大博物館之一的大都會博物館、上海京劇院等機構聯(lián)動，并將天壇、長城等文化地標代入游戲中。強強聯(lián)手，為玩家打造優(yōu)質的聯(lián)動內容和游玩體驗，也為過去與現(xiàn)代、中外多文化的融合碰撞提供了一塊絕佳的試驗田，吸引更多文化品牌源源不斷加入。
3、玩家生態(tài)空前活躍，加速異界聯(lián)動屢屢出圈
如今，孫悟空、奧特曼、EVA能夠在此同框自洽，阿斯頓馬丁、瑪莎拉蒂等奢華座駕開始在海島奔馳，擎天柱、大黃蜂等歐美電影人物也可以奔跑在數(shù)字長城……這種打破時間、空間、地域、文化語境隔閡誕生的奇特場景，已經成為《和平精英》的獨特優(yōu)勢。
這也意味著，幾乎所有領域IP都能在此同臺斗艷，并藉由游戲這一數(shù)字內容形式連接更多用戶。這種空前的包容和開放屬性，有效激活了游戲玩家生態(tài)，推動《和平精英》UGC內容的高效產出。
例如，當奧特曼與特種兵發(fā)生碰撞，足夠點燃玩家創(chuàng)作熱情。光是主題皮膚和動作組合就能玩成“一出好戲”，引發(fā)新一輪二創(chuàng)熱潮。相關話題討論一度出圈，B站單個視頻播放量近400萬。
早在2021年春節(jié)，《和平精英》與康師傅香辣牛肉面的三度合作就曾爆紅。彼時趣味十足的互動玩法和康師傅泡面餐車現(xiàn)身海島，吸引眾多特種兵四排打卡。登島打卡的話題在各大社媒平臺傳播，之后餐車回歸也在玩家群體間收獲不小關注。
數(shù)千萬高粘性用戶的規(guī)模，本就足以支撐起聯(lián)動出圈的“人氣”基礎，高質量的聯(lián)動內容和高度活躍的二創(chuàng)生態(tài)，更是為合作熱度升溫踩下加速踏板。不僅讓《和平精英》IP跨界總能收獲擁躉無數(shù)，走入更多元文化和品牌的眼前。
持續(xù)蛻變，承載多元內容的文化符號
從長城聯(lián)動版本到“大黃蜂”開進海島，《和平精英》仍然在集結越來越多的跨界IP，掀起一次又一次的重磅聯(lián)動。
這種一以貫之的高熱度，自然離不開對用戶體驗的重視。除了通過高頻更新持續(xù)探索內容玩法的邊界外，《和平精英》同樣重視對競技游戲公平體驗的維護。
12月29日-1月4日，《和平精英》“2023和平游戲安全日”活動正式上線啦。除了發(fā)布包括定制掛打擊強化、實名信息封禁系統(tǒng)等重磅規(guī)劃外，還為玩家?guī)砹讼迺r福利，參與活動即可領取限定稱號。此外，官方還對貢獻度較高的“巡查員”進行了表彰和獎勵，以感謝他們的積極貢獻。通過打造和平安全日，《和平精英》有望與玩家進一步共同打造綠色健康、公平競技的游戲環(huán)境，維護更好更公平的游戲體驗。
但同時，長線熱度背后，《和平精英》早已經不僅僅是一款單純的產品。越來越多火熱的用戶反饋已經證明，充當“IP萬花筒”的《和平精英》仍在持續(xù)蛻變，開始朝著承載多元內容的文化符號方向進化。
文化符號向來都是對文化內容的重新編碼，《和平精英》同樣如此：不同領域IP都能在游戲語境下被重新演繹，相互交融、邏輯自洽且不乏原本特色，實現(xiàn)從審美認知到文化認同。向外界展現(xiàn)全新IP形象，也輸出《和平精英》“連接一切”的品牌認知。
在GameLook看來，在全球化和精品化時代浪潮下，追求玩法與體驗的持續(xù)創(chuàng)新只是第一步，想要講好故事必然要用好文化符號。連接起更多IP的《和平精英》，正成為一種橫跨不同圈層的新語言，持續(xù)向外講述屬于中國游戲的故事；更是為了踐行連接一切的初心：與所有人對話、容納更多元的文化，邁向更高處。
閩公網安備 35010202001226號
