“賭”上熱點(diǎn)：Meta博彩類游戲廣告政策全面解讀！

博彩類游戲，以其刺激性、娛樂性和潛在盈利性等特點(diǎn)，在全球范圍內(nèi)吸引了龐大的粉絲群體。然而，各國和地區(qū)對(duì)于這類游戲施加了不同程度的法律限制。例如，在中東多數(shù)國家，基于宗教法規(guī)和文化禁忌，博彩活動(dòng)遭到全面禁止；而澳大利亞則擁有一套復(fù)雜的博彩監(jiān)管體系，各州和地區(qū)設(shè)有各自的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)實(shí)施和監(jiān)督博彩行業(yè)相關(guān)的法律政策。中國游戲廠商若要通過Meta技術(shù)解決方案開拓博彩游戲海外市場，必須仔細(xì)研究目標(biāo)市場的法律法規(guī)，確保合法經(jīng)營，同時(shí)也需了解并遵循Meta的廣告發(fā)布準(zhǔn)則，特別是針對(duì)博彩類游戲的推廣政策。

Meta平臺(tái)將博彩類游戲區(qū)分為網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博（Real Money Gambling，簡稱RMG）以及社交博彩游戲（Social Casino Games，簡稱SCG）。本文將詳盡剖析這兩類博彩游戲Meta廣告發(fā)布政策的具體要求和差異之處，指導(dǎo)您如何正確操作，以保障廣告順利投放。

01

網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博（RMG）

Meta定義的網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博（真金類游戲）是指任何須提供有金錢價(jià)值之物才能參與及獎(jiǎng)勵(lì)具有金錢價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)。有金錢價(jià)值包括但不限于現(xiàn)金或比特幣等數(shù)字貨幣。

要投放推廣網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博的廣告，廣告主需要：

·事先填寫表單申請(qǐng)Meta技術(shù)的書面許可，即白名單。請(qǐng)注意，廣告主只能申請(qǐng)定位部分國家/地區(qū)的受眾。白名單申請(qǐng)鏈接：

https://www.facebook.com/help/contact/656875985737607

·請(qǐng)?zhí)峁┳C據(jù)，證明其博彩活動(dòng)已在目標(biāo)定位地區(qū)獲得監(jiān)管部門的適當(dāng)許可或以其他方式取得合法認(rèn)證。例如，博彩許可證或由律師事務(wù)所出具的合理的法律備忘錄以證明無需許可證推廣博彩/賭博的合法性。

·僅面向年滿18歲的用戶投放。

網(wǎng)絡(luò)博彩或賭博活動(dòng)包括：

·各種形式的網(wǎng)絡(luò)博彩。部分常見博弈類型包括博彩、彩票、獎(jiǎng)券、賭場游戲、夢(mèng)幻體育、賓果游戲、撲克游戲、策略博弈比賽和賭金全贏制比賽。

·須提供任何有金錢價(jià)值之物才能進(jìn)行的游戲，而且獎(jiǎng)勵(lì)的一部分是任何有金錢價(jià)值之物。這包括需通過購買才能繼續(xù)游戲或通過購買可獲得贏得獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品具有金錢價(jià)值）的優(yōu)勢(shì)的游戲。

·目標(biāo)位置（落地頁）頁面中含網(wǎng)絡(luò)博彩或賭博推廣的廣告（即使無法直接在該頁面中進(jìn)行博彩或賭博），例如聚合平臺(tái)或附屬網(wǎng)站。

請(qǐng)注意：廣告不得使用欺騙性或夸大其詞的陳述，承諾金錢收益。例如，網(wǎng)賺類游戲，要求玩家前期投入資金，宣稱可以輕松賺大錢，實(shí)際提現(xiàn)門檻極高或流程極復(fù)雜，具有詐騙性質(zhì)。

以下內(nèi)容不被視為網(wǎng)絡(luò)博彩或賭博活動(dòng)，且無需申請(qǐng)Meta白名單：

·宣傳線下真錢博彩活動(dòng)或場所。示例包括拉斯維加斯的實(shí)體賭場、賭場的娛樂活動(dòng)、線下?lián)淇吮荣愔辈?，前提是廣告或目標(biāo)位置（落地頁）頁面沒有宣傳或推廣網(wǎng)絡(luò)博彩。

·涉及以平常零售價(jià)購買商品的有獎(jiǎng)促銷，前提是網(wǎng)絡(luò)博彩并非廣告主或任何展示品牌的主要業(yè)務(wù)模式。

·州或政府彩票，前提是廣告主直接或?qū)ｉT負(fù)責(zé)投放彩票。

·完全免費(fèi)的賭博游戲（Free-to-play，簡稱F2P）。

02

社交博彩游戲（SCG）

社交博彩游戲是一種模擬賭場博彩的線上游戲（比如：撲克牌、老虎機(jī)或輪盤賭博等），此類游戲中不涉及贏取具有實(shí)際價(jià)值的任何物品，例如金錢或獎(jiǎng)金。例如，某款游戲可能提供贏取“硬幣”的機(jī)會(huì)，只要此類“硬幣”并無任何貨幣價(jià)值即可。

只要遵守以下規(guī)定，廣告主可以投放推廣社交博彩游戲的廣告：

·不涉及贏取金錢或任何貨幣等價(jià)物。

·僅面向年滿18歲的用戶投放。

請(qǐng)注意：如果游戲允許玩家在游戲內(nèi)和/或二級(jí)市場上購買或銷售虛擬獎(jiǎng)勵(lì)，以換取金錢或是金錢等值物，則需遵守Meta網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博政策。

建議在社交博彩類廣告中添加有關(guān)所宣傳產(chǎn)品的免責(zé)聲明。廣告主可以利用免責(zé)聲明：

·告知玩家在此類游戲中獲勝并不表示會(huì)在真錢博彩和相關(guān)游戲中獲勝

·披露推廣的游戲中包含應(yīng)用內(nèi)購買項(xiàng)目（如適用）

免責(zé)聲明可以位于廣告文案中或廣告的落地頁（目標(biāo)位置）上。請(qǐng)查看以下示例：

廣告文案：

下圖中的廣告文案指出：“Jasper's Slots Bonanza包含應(yīng)用內(nèi)購買。玩家在Jasper's Slots Bonanza中獲勝并不表示會(huì)在真錢博彩和相關(guān)游戲中獲勝?！?/p>

落地頁：

應(yīng)用商店描述中免責(zé)聲明文本示例如下：

·“此產(chǎn)品僅供年滿18歲的用戶使用，并且僅用于娛樂目的?！?/p>

·“此游戲包含應(yīng)用內(nèi)購買項(xiàng)目。”

·“玩家玩社交博彩游戲或是在此類游戲中獲勝并不表示今后也會(huì)在真錢博彩和相關(guān)游戲中獲勝?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博vs.社交博彩游戲