“賭”上熱點：Meta博彩類游戲廣告政策全面解讀！

博彩類游戲，以其刺激性、娛樂性和潛在盈利性等特點，在全球范圍內(nèi)吸引了龐大的粉絲群體。然而，各國和地區(qū)對于這類游戲施加了不同程度的法律限制。例如，在中東多數(shù)國家，基于宗教法規(guī)和文化禁忌，博彩活動遭到全面禁止；而澳大利亞則擁有一套復雜的博彩監(jiān)管體系，各州和地區(qū)設有各自的監(jiān)管機構(gòu)，負責實施和監(jiān)督博彩行業(yè)相關(guān)的法律政策。中國游戲廠商若要通過Meta技術(shù)解決方案開拓博彩游戲海外市場，必須仔細研究目標市場的法律法規(guī)，確保合法經(jīng)營，同時也需了解并遵循Meta的廣告發(fā)布準則，特別是針對博彩類游戲的推廣政策。

Meta平臺將博彩類游戲區(qū)分為網(wǎng)絡博彩和賭博（Real Money Gambling，簡稱RMG）以及社交博彩游戲（Social Casino Games，簡稱SCG）。本文將詳盡剖析這兩類博彩游戲Meta廣告發(fā)布政策的具體要求和差異之處，指導您如何正確操作，以保障廣告順利投放。

01

網(wǎng)絡博彩和賭博（RMG）

Meta定義的網(wǎng)絡博彩和賭博（真金類游戲）是指任何須提供有金錢價值之物才能參與及獎勵具有金錢價值的產(chǎn)品或服務。有金錢價值包括但不限于現(xiàn)金或比特幣等數(shù)字貨幣。

要投放推廣網(wǎng)絡博彩和賭博的廣告，廣告主需要：

·事先填寫表單申請Meta技術(shù)的書面許可，即白名單。請注意，廣告主只能申請定位部分國家/地區(qū)的受眾。白名單申請鏈接：

https://www.facebook.com/help/contact/656875985737607

·請?zhí)峁┳C據(jù)，證明其博彩活動已在目標定位地區(qū)獲得監(jiān)管部門的適當許可或以其他方式取得合法認證。例如，博彩許可證或由律師事務所出具的合理的法律備忘錄以證明無需許可證推廣博彩/賭博的合法性。

·僅面向年滿18歲的用戶投放。

網(wǎng)絡博彩或賭博活動包括：

·各種形式的網(wǎng)絡博彩。部分常見博弈類型包括博彩、彩票、獎券、賭場游戲、夢幻體育、賓果游戲、撲克游戲、策略博弈比賽和賭金全贏制比賽。

·須提供任何有金錢價值之物才能進行的游戲，而且獎勵的一部分是任何有金錢價值之物。這包括需通過購買才能繼續(xù)游戲或通過購買可獲得贏得獎品（獎品具有金錢價值）的優(yōu)勢的游戲。

·目標位置（落地頁）頁面中含網(wǎng)絡博彩或賭博推廣的廣告（即使無法直接在該頁面中進行博彩或賭博），例如聚合平臺或附屬網(wǎng)站。

請注意：廣告不得使用欺騙性或夸大其詞的陳述，承諾金錢收益。例如，網(wǎng)賺類游戲，要求玩家前期投入資金，宣稱可以輕松賺大錢，實際提現(xiàn)門檻極高或流程極復雜，具有詐騙性質(zhì)。

以下內(nèi)容不被視為網(wǎng)絡博彩或賭博活動，且無需申請Meta白名單：

·宣傳線下真錢博彩活動或場所。示例包括拉斯維加斯的實體賭場、賭場的娛樂活動、線下?lián)淇吮荣愔辈?，前提是廣告或目標位置（落地頁）頁面沒有宣傳或推廣網(wǎng)絡博彩。

·涉及以平常零售價購買商品的有獎促銷，前提是網(wǎng)絡博彩并非廣告主或任何展示品牌的主要業(yè)務模式。

·州或政府彩票，前提是廣告主直接或?qū)ｉT負責投放彩票。

·完全免費的賭博游戲（Free-to-play，簡稱F2P）。

02

社交博彩游戲（SCG）

社交博彩游戲是一種模擬賭場博彩的線上游戲（比如：撲克牌、老虎機或輪盤賭博等），此類游戲中不涉及贏取具有實際價值的任何物品，例如金錢或獎金。例如，某款游戲可能提供贏取“硬幣”的機會，只要此類“硬幣”并無任何貨幣價值即可。

只要遵守以下規(guī)定，廣告主可以投放推廣社交博彩游戲的廣告：

·不涉及贏取金錢或任何貨幣等價物。

·僅面向年滿18歲的用戶投放。

請注意：如果游戲允許玩家在游戲內(nèi)和/或二級市場上購買或銷售虛擬獎勵，以換取金錢或是金錢等值物，則需遵守Meta網(wǎng)絡博彩和賭博政策。

建議在社交博彩類廣告中添加有關(guān)所宣傳產(chǎn)品的免責聲明。廣告主可以利用免責聲明：

·告知玩家在此類游戲中獲勝并不表示會在真錢博彩和相關(guān)游戲中獲勝

·披露推廣的游戲中包含應用內(nèi)購買項目（如適用）

免責聲明可以位于廣告文案中或廣告的落地頁（目標位置）上。請查看以下示例：

廣告文案：

下圖中的廣告文案指出：“Jasper's Slots Bonanza包含應用內(nèi)購買。玩家在Jasper's Slots Bonanza中獲勝并不表示會在真錢博彩和相關(guān)游戲中獲勝。”

落地頁：

應用商店描述中免責聲明文本示例如下：

·“此產(chǎn)品僅供年滿18歲的用戶使用，并且僅用于娛樂目的。”

·“此游戲包含應用內(nèi)購買項目?！?/p>

·“玩家玩社交博彩游戲或是在此類游戲中獲勝并不表示今后也會在真錢博彩和相關(guān)游戲中獲勝?！?/p>

網(wǎng)絡博彩和賭博vs.社交博彩游戲