Facebook AB測(cè)試的3個(gè)不同級(jí)別

Facebook廣告分為三個(gè)級(jí)別：活動(dòng)、廣告組和廣告。每個(gè)級(jí)別都有不同的對(duì)比測(cè)試機(jī)會(huì)。

01

活動(dòng)級(jí)別

在活動(dòng)級(jí)別，您可以對(duì)兩個(gè)不同的目標(biāo)進(jìn)行對(duì)比測(cè)試。

您的Facebook廣告系列目標(biāo)決定了您的廣告集將具有哪些廣告模板、投放優(yōu)化和出價(jià)選項(xiàng)。如果您不確定要使用哪個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)，您可以創(chuàng)建兩個(gè)具有不同營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)的相同營(yíng)銷活動(dòng)。

您還可以使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）與未啟用此選項(xiàng)的另一個(gè)廣告系列進(jìn)行對(duì)比測(cè)試。

無法決定使用哪種Facebook出價(jià)策略？如果您啟用了CBO，則可以在廣告系列級(jí)別拆分測(cè)試出價(jià)策略。

02

廣告組級(jí)別

在廣告組級(jí)別，營(yíng)銷人員可以測(cè)試：

·廣告投放優(yōu)化方法

·廣告展示位置

·目標(biāo)受眾

如果您想測(cè)試不同的廣告組元素，請(qǐng)確保每個(gè)廣告組都包含類似的廣告。否則，您將無法獲得相關(guān)的Facebook廣告測(cè)試結(jié)果，因?yàn)槟恢滥膫€(gè)元素促成了一個(gè)廣告集相對(duì)于另一個(gè)廣告集的優(yōu)越性。

如果您計(jì)劃使用Facebook原生工具拆分測(cè)試廣告集，則關(guān)閉CBO也很重要。如果您啟用了CBO，則只能在廣告系列級(jí)別進(jìn)行測(cè)試。

您可以通過創(chuàng)建多個(gè)Facebook廣告集（每個(gè)廣告集包含不同版本的測(cè)試元素）來對(duì)許多受眾定位因素和廣告集元素進(jìn)行A/B測(cè)試。

03

廣告級(jí)別

在廣告級(jí)別，您可以測(cè)試看到您廣告的人可以看到的幾乎所有內(nèi)容。這包括：

·廣告類型

·圖片或視頻

·廣告文字

·標(biāo)題

·鏈接說明

·號(hào)召性用語（CTA）

Facebook廣告測(cè)試的黃金法則是，如果您打算在廣告級(jí)別進(jìn)行測(cè)試，請(qǐng)保持廣告集和廣告系列變量不變。

如果您一次測(cè)試太多東西，將會(huì)發(fā)生以下情況：

您可能遇到的另一個(gè)問題是Facebook的自動(dòng)優(yōu)化。

這意味著Facebook很快就會(huì)開始投放在您的廣告集中具有最高點(diǎn)擊率（CTR）和最低每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）的廣告。然而，有時(shí)Facebook做出決定太快，導(dǎo)致您沒有相關(guān)的A/B測(cè)試結(jié)果。

要擺脫自動(dòng)優(yōu)化的困擾，請(qǐng)為每個(gè)廣告變體創(chuàng)建一個(gè)新的廣告集，并讓它們同時(shí)運(yùn)行。