Facebook AB測試的3個不同級別

Facebook廣告分為三個級別：活動、廣告組和廣告。每個級別都有不同的對比測試機(jī)會。

01

活動級別

在活動級別，您可以對兩個不同的目標(biāo)進(jìn)行對比測試。

您的Facebook廣告系列目標(biāo)決定了您的廣告集將具有哪些廣告模板、投放優(yōu)化和出價選項。如果您不確定要使用哪個營銷活動目標(biāo)，您可以創(chuàng)建兩個具有不同營銷活動目標(biāo)的相同營銷活動。

您還可以使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）與未啟用此選項的另一個廣告系列進(jìn)行對比測試。

無法決定使用哪種Facebook出價策略？如果您啟用了CBO，則可以在廣告系列級別拆分測試出價策略。

02

廣告組級別

在廣告組級別，營銷人員可以測試：

·廣告投放優(yōu)化方法

·廣告展示位置

·目標(biāo)受眾

如果您想測試不同的廣告組元素，請確保每個廣告組都包含類似的廣告。否則，您將無法獲得相關(guān)的Facebook廣告測試結(jié)果，因為您不知道哪個元素促成了一個廣告集相對于另一個廣告集的優(yōu)越性。

如果您計劃使用Facebook原生工具拆分測試廣告集，則關(guān)閉CBO也很重要。如果您啟用了CBO，則只能在廣告系列級別進(jìn)行測試。

您可以通過創(chuàng)建多個Facebook廣告集（每個廣告集包含不同版本的測試元素）來對許多受眾定位因素和廣告集元素進(jìn)行A/B測試。

03

廣告級別

在廣告級別，您可以測試看到您廣告的人可以看到的幾乎所有內(nèi)容。這包括：

·廣告類型

·圖片或視頻

·廣告文字

·標(biāo)題

·鏈接說明

·號召性用語（CTA）

Facebook廣告測試的黃金法則是，如果您打算在廣告級別進(jìn)行測試，請保持廣告集和廣告系列變量不變。

如果您一次測試太多東西，將會發(fā)生以下情況：

您可能遇到的另一個問題是Facebook的自動優(yōu)化。

這意味著Facebook很快就會開始投放在您的廣告集中具有最高點擊率（CTR）和最低每次點擊費(fèi)用（CPC）的廣告。然而，有時Facebook做出決定太快，導(dǎo)致您沒有相關(guān)的A/B測試結(jié)果。

要擺脫自動優(yōu)化的困擾，請為每個廣告變體創(chuàng)建一個新的廣告集，并讓它們同時運(yùn)行。