【臺灣廣告主注意】2025年1月投放Meta廣告需遵守以下要求

01

定位臺灣受眾的廣告需提供額外信息

為遵守臺灣《詐欺犯罪危害防制條例》，Meta推出了新的驗證和透明度要求，這些要求適用于面向臺灣受眾投放的所有廣告。該驗證和透明度要求包含兩個步驟。

02

廣告主必須在2025年1月遵守這些要求

1.驗證廣告的受益方和付費方：在面向臺灣受眾投放廣告之前，廣告主將需要驗證廣告受益方和付費方的信息。（注意：廣告主如有現(xiàn)成的已驗證業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合，也許有資格跳過此步驟）。

2.選擇要在廣告資料庫中披露的已驗證信息：所有定位臺灣受眾的廣告都要在廣告資料庫中展示相關(guān)信息，披露為該廣告付費和/或從該廣告中受益的個人/組織的姓名/名稱。在通過廣告管理工具（僅限桌面版）創(chuàng)建廣告時，廣告主可指定受益方和付費方。

需采取的行動：

1.當(dāng)您有資格開始進(jìn)行驗證和透明度流程時，您將收到產(chǎn)品內(nèi)和電子郵件通知。我們強烈建議您在收到這類通知后，盡快開始驗證流程，并開始指定新廣告的受益方和付費方。

2.您可在廣告管理工具（僅限桌面版）的廣告創(chuàng)建流程中開始驗證流程，也可在公共主頁設(shè)置（公共主頁設(shè)置>公共主頁設(shè)置>在臺灣投放廣告）中開始此流程。您可以參閱此廣告主指南，詳細(xì)了解如何完成驗證。

3.驗證了受益方和付費方后，請前往桌面版廣告管理工具。添加臺灣作為廣告組所定位的地區(qū)后，在下拉菜單中選擇來自業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合的現(xiàn)有已驗證信息，用于指定廣告的受益方和付費方，以便在廣告資料庫中隨該廣告披露這些信息（注意：為了能看到來自業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合的已驗證信息，執(zhí)行上述操作的人員必須是業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合的管理員）。

03

常見問題解答

1.廣告“受益方”是誰？廣告“受益方”與廣告“付費方”有何區(qū)別？

我們在下面列出了一些一般性的指導(dǎo)信息，幫助廣告主和廣告代理商對于要驗證的“受益方”和“付費方”信息達(dá)成一致的理解。廣告主有責(zé)任決定要驗證并在廣告資料庫中披露的信息。

a.“受益方”：為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告之法人、非法人團體或個人。

b.“付費方”：為廣告付費的個人或組織。注意：在涉及官方代理商的情況下，“付費方”是指擁有用于投放相關(guān)廣告組的業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合的官方代理商的名稱。

2.我是只需要為新廣告指定受益方和付費方，還是也要為投放中的廣告這么做？

從2025年1月開始，已驗證的廣告主必須為他們創(chuàng)建的新廣告指定受益方和付費方，但是我們建議您立即開始為新廣告指定這些信息。注意：如果到了2025年1月，廣告主的公共主頁管理員或商務(wù)管理平臺管理員還沒進(jìn)行驗證，則廣告主將無法向臺灣發(fā)布新廣告，且其現(xiàn)有廣告也可能會暫停投放。此外，在2025年1月或之后創(chuàng)建的新廣告如果選擇定位臺灣受眾，且沒有指定受益方和付費方，將無法在臺灣發(fā)布。

3.如何執(zhí)行驗證流程？

點此幫助中心文章詳細(xì)了解驗證流程，或聯(lián)系獵豹的商務(wù)經(jīng)理/客戶經(jīng)理。

4.誰有資格執(zhí)行驗證？

只有公共主頁管理員才有資格驗證作為廣告受益方和付費方的個人或組織的信息。驗證流程剛推出時，僅在Instagram投放廣告的廣告主需要創(chuàng)建一個Facebook公共主頁才能完成該流程。

5.誰有資格在臺灣發(fā)布廣告？

如果在用于發(fā)布廣告的公共主頁上，用戶擁有“創(chuàng)建廣告”的權(quán)限，則在滿足以下條件時，該用戶可在臺灣發(fā)布廣告:

a.該公共主頁的受益方和付費方已經(jīng)過驗證。

b.該用戶指定了在Meta廣告資料庫中與其廣告一同顯示的已驗證付費方和受益方信息。