魚子醬×品客薯片，今年在TikTok和Instagram上大火

今年4月，魚子醬公司（The Caviar Co.）和薯片品牌品客（Pringles）的團隊一起參加了科切拉音樂節(jié)期間的一項活動，為來賓提供卡盧加混合魚子醬×品客薯片的搭配，體驗與眾不同的風味。當時的活動結束后，相關照片和在TikTok和Instagram上被迅速廣泛分享，于是兩家公司發(fā)現(xiàn)了商機，開始正式討論合作的可能性。

品客美國市場負責人Mauricio Jenkins說，“為了滿足TikTok平臺上用戶的好奇心，我們和迅速魚子醬公司聯(lián)手，為粉絲們精心策劃了一種新的品嘗方式?！?/p>

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薯片 魚子醬的嘗鮮風潮

品客和魚子醬公司在經(jīng)過3個月產(chǎn)品測試后，找到了最佳的口味組合。

7月播出的節(jié)目《紐約主婦》中，有一個聚會中提供薯片 魚子醬的故事情節(jié)，這一偶然出現(xiàn)的真人秀場景，掀起了一陣風潮。隨后，魚子醬薯片這一零食組合在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，截止8月底，僅TikTok上的瀏覽量就超過了100億次。

9月，雙方在線上開了一家網(wǎng)店“Crisps and Caviar Collection”，發(fā)售三種限量版套裝，配有一個金色的魚子醬收藏鑰匙鏈，可以用來打開罐頭，還有兩個勺子，用來享用零食。

Jenkins指出：“TikTok正在推動文化的發(fā)展，將TikTok潮流與我們的品牌相結合，不僅能讓我們在粉絲群和大眾中保持關注度，還能讓我們和新老粉絲培養(yǎng)和建立連接。我們通過傾聽TikTok上文化中的流行趨勢，給人們提供他們想要的東西。”

魚子醬公司的創(chuàng)始人兼CEO Higby則說，“當我們首次宣布合作時，我們很高興能夠在社交媒體上看到網(wǎng)友們的熱議。這場討論覆蓋了我們的消費者，Gen Z和廣大的社媒用戶。由于與《紐約主婦》劇集播出時間上的巧合，這一系列也受到了我們很高興地看到，該系列也受到流行文化愛好者的熱烈追捧?！?/p>

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TikTok、Instagram上的火爆傳播

宣布雙方這次合作的TikTok內容，剛一發(fā)布就受到了廣泛的關注——在品客TikTok發(fā)布后立即獲得了2180萬次瀏覽量，魚子醬公司的Instagram Reels瀏覽量超過89000次。僅在發(fā)布48小時后，該合作就通過自媒體和社交媒體平臺的發(fā)酵，獲得了超過15億次的關注。在消息發(fā)布后的30天內，魚子醬公司在Instagram頻道的非關注者覆蓋率大幅增加了353%，非關注者賬戶的參與度飆升了86%，總體品牌印象增加了44.9%。

根據(jù)谷歌趨勢，魚子醬和品客的搜索量在推出后也立即激增，并在隨后幾個月內保持在歷史最高水平，幾乎是平均搜索量的兩倍。

此外，品客還向Remi Bader、Serena Kerrigan、Trisha Paytas和Bravo電視臺明星（包括Lichy）等KOL提供魚子醬薯片，并且進一步通過廣告投放，推動相關內容的傳播。

雖然這兩個品牌都不愿透露該系列的銷售數(shù)字，但據(jù)Higby說，它們“超出了我們的預期”。無論最終銷售額如何，對雙方來說這都是一次雙贏的合作。