在1989年的歐冠決賽上，當路德·古利特攻入第二粒進球，幫助AC米蘭奠定勝局時，彼時的他或許不會想到，有朝一日他將身披金盔金甲，外罩綠羅袍，在電子游戲的世界中化身為忠義神武的三國名將關(guān)云長，帶領(lǐng)球隊攻城略地，過一把中國名著的國風癮。
這正是眼下《FC足球世界》中正在上演的奇妙景象。在14日剛剛更新的FC足球世界×三國主題版本之中，曾率隊AC米蘭創(chuàng)下歐洲足球神話的“荷蘭三劍客”以意想不到的畫風客串了一把《三國演義》中桃園結(jié)義的劉關(guān)張三兄弟。
這出人意料且前所未聞的“夢幻聯(lián)動”迅速引來玩家們的強勢圍觀。受此影響，《FC足球世界》的微信指數(shù)也在上線前后飛速上漲。
玩家們一面直呼活動新奇，一面也紛紛暢想三國內(nèi)容在《FC足球世界》中的進一步落地開花。不少玩家甚至期待著《水滸傳》等更多本土文化內(nèi)容走入足球游戲中。
一款上線五年的足球手游應(yīng)該如何通過游戲內(nèi)容更新與玩家塑造共鳴，長期維系與受眾的雙向溝通？通過全新的三國主題版本，《FC足球世界》為我們做出了最好的演示。
而更具意義的是，當年的足球明星三劍客此次還有望以身化劍，挑開文化交流的隔膜。球迷們期待著這個在中國首發(fā)的三國版本內(nèi)容有機會通過多地區(qū)推送的方式，將源遠流長的中國歷史文化帶往《FC足球世界》所覆蓋的全球生態(tài)圈。
歐美球星演繹地道三國故事
據(jù)了解，本次的《FC足球世界x三國》是EA聯(lián)合騰訊專門為《FC足球世界》手游所打造的中國傳統(tǒng)文化主題內(nèi)容版本?？v觀游戲史，這也是中國古典傳奇故事首度以這種形態(tài)與足球文化親密融合。作為浸淫于三國文化中成長的中國玩家，此次的主題內(nèi)容的玩法更新，給足球品類帶足噱頭和關(guān)注。
我們專門為此致電《FC足球世界》項目團隊，詢問設(shè)計三國版本的初衷。新奇跨界的背后，卻是簡單且務(wù)實的產(chǎn)品思考。
團隊回復(fù)道：“因為足球品類游戲已經(jīng)很久沒有推出過技術(shù)和版權(quán)外的內(nèi)容創(chuàng)新了。我們做了很詳細的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)我們的用戶在IP內(nèi)容偏好與三國題材的重合度在70%、80%。在參考了游戲曾經(jīng)出過的漫威聯(lián)名主題卡后，我們基于用戶研究和三國題材的內(nèi)容思考，針對本次全新的三國群雄主題卡、全新的UI、章節(jié)玩法等設(shè)計上，我們選擇了更經(jīng)典的國風主題創(chuàng)作。在卡面設(shè)計、故事映射、氛圍打造上面我們投入了許多的心血和巧思，本次的開門設(shè)計獲得了廣大玩家的好評，也讓我們感覺到很高興?！?/p>
在12月14日，游戲已經(jīng)發(fā)布了三國主題內(nèi)容。我們登錄游戲考證后發(fā)現(xiàn)，三名傳奇荷蘭球員古利特、范巴斯滕、里杰卡爾德為聯(lián)動打響頭陣。當年身著AC米蘭戰(zhàn)衣馳騁綠茵場的“荷蘭三劍客”此番在游戲中披上了中式戰(zhàn)甲，并作為本次桃園三結(jié)義的特別球員卡與玩家見面。在考究的美術(shù)設(shè)計下，幾位歐美面孔的球員與中式英雄的設(shè)計竟絲毫沒有違和感。
不僅如此，在桃園三結(jié)義故事的啟發(fā)之下，“三劍客”還依據(jù)個人特質(zhì)被冠以“仁”、“義”、“勇”的品質(zhì)稱號。版本主章節(jié)也緊緊圍繞仁義勇這三大特質(zhì)展開，而玩家也可以在三個陣營中選取其一加入，游玩專屬的人物章節(jié)，獲得對應(yīng)的三國球員卡。
為了進一步呼應(yīng)三國主題，最大化地塑造體驗沉浸感，F(xiàn)C足球世界×三國版本還深入游戲的多個設(shè)計層面進行了國風氣氛的烘托。
在活動期間，游戲的UI進行了整體換膚，主界面左側(cè)以玩家所選擇的球員為主角，而整體暗紅的主題色調(diào)渲染了雄壯肅殺的割據(jù)混戰(zhàn)合縱連橫的時代大氛圍。背景音樂也被同步更換為三國武俠風格，從視聽結(jié)合的角度將玩家一秒帶入戰(zhàn)火連天的東漢末年。
此外，游戲中還討巧地加入了國戰(zhàn)推圖玩法“一統(tǒng)天下”。在游戲中，玩家可以一圓調(diào)兵遣將之夢，帶領(lǐng)球隊馳騁于模擬三國背景的地圖攻城略地，直到最終取得勝利。這也正好呼應(yīng)三國時期群雄割據(jù)，“分久必合，合久必分”的逐鹿亂戰(zhàn)背景。
可以看出，除了拿出文化融合這一高度創(chuàng)新的理念之外，《FC足球世界》的項目團隊從高質(zhì)量卡面、全新玩法、主線活動等用戶所重視的元素著手進行了全方位本地化設(shè)計，并成功為主題活動打造了高度的文化親和力。在與玩家形成強烈共鳴的同時，極大促進了文化自豪感。
如果站在更高的層面上審視，此次的三國主題版本還不僅僅將是簡單的地區(qū)特供更新。在其高度本土化的內(nèi)核的背后，甚至蘊含著《FC足球世界》對外文化輸出，開啟整個足球游戲品類下一篇章的野心與機會。
中國文化解圍創(chuàng)新僵局
游戲后續(xù)的更新計劃顯示，“桃園結(jié)義”版本還僅僅只是一個開始。不僅游戲后期將持續(xù)圍繞三國世界觀繼續(xù)推出三國群雄卡，未來也可能面向多地區(qū)進行版本分發(fā)。這也意味著，有朝一日，來自全球各個地區(qū)的《FC足球世界》的玩家都能享受到原汁原味三國主題的國風足球。
對整個足球游戲品類來說，如果這一愿望最終得以實現(xiàn)，那么無異于投下了一枚重磅炸彈——常年游玩這一品類的讀者或許已經(jīng)感受到，當下的頂流足球類產(chǎn)品正經(jīng)歷集體性的創(chuàng)新瓶頸。
作為最古老的游戲品類之一，自1979年的《NASL Soccer》以來，整個足球游戲類型伴隨計算機圖形學(xué)發(fā)展表現(xiàn)出日新月異的趨勢。然而在近年，隨著寫實向游戲逐步推至表現(xiàn)力邊界，品類的進步也逐步放緩。除此之外，伴隨著游戲中球員、俱樂部陣容的逐步擴大，版權(quán)關(guān)系盤根錯節(jié)，球員授權(quán)管理的難度日益增高，這也使得足球類游戲的開發(fā)者在內(nèi)容開發(fā)上逐漸趨向保守，以盡可能規(guī)避風險。
如在主機端頂流的《EA SPORTS FC》系列（曾用名《FIFA》）中，游戲開發(fā)方EA選擇了將高速動畫技術(shù)HyperMotion V與“比賽風格”系統(tǒng)作為最新版本《EA SPORTS FC 24》的主打新功能，游戲在畫面表現(xiàn)力與球員操控感上表現(xiàn)出飛躍式的進步。不過相比之下，游戲在內(nèi)容呈現(xiàn)上的創(chuàng)新步幅則相對有限。
這并不意味著足球玩家對游戲中的創(chuàng)新元素需求較低——事實上可能恰好相反。例如，此前EA也曾與漫威達成聯(lián)動，讓多位傳奇球員集體化身漫威超級英雄，該活動受到了海內(nèi)外玩家的積極響應(yīng)。技術(shù)進步帶來的體驗升級與內(nèi)容創(chuàng)新帶來的豐富趣味，從來都不是給玩家的一道單選題。
與其它品類的玩家一樣，足球玩家們同樣熱切期待著新穎的游戲內(nèi)容加入。而創(chuàng)新內(nèi)容在供給與消費端的缺口，正好為中國文化的海外傳播提供了得天獨厚的優(yōu)勢。
從長線運營的角度來看，一方面，以歷史題材制作的聯(lián)動內(nèi)容在授權(quán)取得上所需的難度較為合理，因此項目團隊也可將其作為常態(tài)化的版本內(nèi)容向玩家提供。而另一方面，海外市場的游戲玩家一直對中國背景的歷史題材抱有強烈好奇心，這也為項目擴大商業(yè)影響力提供了抓手。
近些年，如《全面戰(zhàn)爭：三國》、《臥龍》、《真三國無雙》等游戲在海外全面熱銷，《黑神話：悟空》這類國風3A新游更是在海外拿出了千萬曝光的炸裂表現(xiàn)。在YouTube等視頻平臺，我們還能看到對三國歷史的英文科普視頻與影視劇剪輯獲得數(shù)百乃至數(shù)千萬播放量，三國IP的號召力可見一斑。
可以想見的是，如果《FC足球世界》的三國主題版本能夠面向其它地區(qū)輸出，其必然也會讓海外的玩家感到眼前一亮，甚至有成為游戲全年高光版本的潛力。它也完全可能演變?yōu)樽闱蛴螒蚬?jié)點運營的新常態(tài)，讓來自中國的古典傳說故事隨之乘風起舞，在海外玩家的心中生根發(fā)芽。
結(jié)語
在《FC足球世界》中，我們看到了項目團隊對本地化的積極探索，也看到了海內(nèi)外文化現(xiàn)場的雙向奔赴。
在當年的《FIFA足球世界》正式更名為《FC足球世界》后，這個團隊持續(xù)面向中國市場，展開球迷嘉年華、西甲中國行、FC點亮三城地標、FC PRO嘉年華電競賽事等活動大事件，深化本土化品牌塑造。同時也通過歷年新春專屬的中國文化賀信等本地化內(nèi)容來拉近與玩家的距離，在推進足球文化本土化方面取得了相當?shù)某尚?。另一方面，通過將EA與騰訊共研的國風內(nèi)容積極外推，團隊也有望讓海外玩家見證中國歷史文化的影響力。
這或許正是項目團隊的野心所在，即打通海內(nèi)外的溝通壁壘，真正將全球玩家聚攏在一個其樂融融的應(yīng)用生態(tài)之中，消弭文化之間的差異。在2024年的歐洲杯中，中國的足球迷們也可以通過《FC足球世界》的獨家手游授權(quán)，與全球各地的玩家共襄盛舉，一道慶祝這一重要的賽事活動。
有關(guān)未來的一切美好展望，自然都離不開“三國”主題版本這一核心節(jié)點。隨著身披戰(zhàn)甲的荷蘭三劍客開出大腳抽射，承載著中華文化的一記世界波，即將在足球游戲品類中打出個姹紫嫣紅。
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