事態(tài)升級(jí)，董宇輝和CEO二選一，MCN和網(wǎng)紅永遠(yuǎn)逃不脫的矛盾

12月11日，高途怎么也沒(méi)想到從教育業(yè)追到直播間，關(guān)于東方甄選的“潑天的富貴”居然在這個(gè)時(shí)候砸在了自己頭上。

這一晚，“丈母娘”們（董宇輝粉絲名）瘋狂涌入高途佳品直播間，評(píng)論區(qū)集體刷起了董宇輝的名字，不了解事件的網(wǎng)友猛一看還以為董宇輝入職高途了，直播間的人數(shù)達(dá)到了開(kāi)播以來(lái)的流量巔峰。

但事實(shí)上，董宇輝不僅沒(méi)有在高途直播間露臉，就連東方甄選的直播間也難見(jiàn)其蹤影，據(jù)東方甄選工作人員透露，董宇輝目前仍在為東方甄選工作，但近期不會(huì)上播。

所以，究竟發(fā)生了什么讓“功臣”身退，讓董宇輝的粉絲全跑到友商直播間了呢？

01

東方甄選后院起火

高途竟成最大贏家

事件要從月初說(shuō)起。12月5日，東方甄選發(fā)布多條視頻預(yù)熱“吉林之行”，其中董宇輝的“小作文”視頻一如往常獲得出眾流量和一片贊譽(yù)。當(dāng)大家都在感嘆董宇輝好有才華時(shí)，偏偏官方賬號(hào)在視頻底下發(fā)了一段評(píng)論：“我們是一個(gè)團(tuán)隊(duì)哦！每一次小作文都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們……”

這不就是明晃晃告訴粉絲們，這些作文都不是董宇輝一個(gè)人寫(xiě)的，甚至再引申一下還可以理解為董宇輝就是被包裝出來(lái)的。這粉絲如何能忍，搬出俞敏洪親口承認(rèn)的話來(lái)力挺董宇輝，嘲笑小編，你這不是打你老板的臉嘛。

對(duì)此，董宇輝和CEO孫東旭也在直播間里做出了回應(yīng)。

孫東旭稱(chēng)：“董宇輝從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)，每一篇小作文都是他寫(xiě)的。董宇輝的小作文是東方甄選的金字招牌，為產(chǎn)品和公司都帶來(lái)了巨大的聲譽(yù)?！?/p>

董宇輝稱(chēng)：“自稱(chēng)很了解業(yè)務(wù)的小編在評(píng)論區(qū)胡回復(fù)，導(dǎo)致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞敏洪讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣，今晚我們非常激烈溝通了，大概喝了好幾壺酒?！?/p>

小編怒駁：“本來(lái)就憋屈，這次評(píng)論區(qū)烏煙瘴氣，不能忍宇輝昨晚鏡頭前說(shuō)小編‘自稱(chēng)很了解業(yè)務(wù)’、‘胡回復(fù)’。小編沒(méi)有‘胡回復(fù)’！”

可能是因?yàn)閷O東旭的介入，也可能是聯(lián)想到東方甄選有意“去董宇輝中心化”的動(dòng)作，戰(zhàn)火并沒(méi)有停在小編和董宇輝本人，董宇輝粉絲將矛頭直指東方甄選，認(rèn)為東方甄選虧待了董宇輝，作為粉絲必須要為他聲討“冤屈”。這才有了開(kāi)頭的“東方甄選后院起火，高途佳品坐收漁利”的神奇一幕。

事件發(fā)酵至此，CEO孫東旭不得不再次站出來(lái)，在12月12日的直播中，孫旭東先是批評(píng)了小編帶情緒工作，解釋了10日董宇輝缺席的原因，又表示公司待遇上并沒(méi)有虧欠，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬(wàn)，那只是宇輝收入的一部分，最后表示公司堅(jiān)決向飯圈行為說(shuō)不，希望粉絲們保持冷靜。俞敏洪也下場(chǎng)：“大家都是在同一個(gè)戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友?！?/p>

13日凌晨，董宇輝本人發(fā)文回應(yīng)，大意是小作文有自己寫(xiě)的，有團(tuán)隊(duì)寫(xiě)的，也有自己提供思路團(tuán)隊(duì)照著寫(xiě)的，總之感謝我的領(lǐng)導(dǎo)，但也別污蔑我的粉絲。

有意思的是，高途直播間里，當(dāng)網(wǎng)友調(diào)侃把董宇輝挖過(guò)來(lái)時(shí)創(chuàng)始人陳向東回應(yīng)：“董宇輝不是用來(lái)挖的，董宇輝是用來(lái)愛(ài)的?！辈⑶以谥辈ラg反復(fù)提及“飯圈”和“情緒”，表示飯圈本身沒(méi)有好壞，不能狹義得去否定它。此舉深得“丈母娘”歡心，僅13日就漲粉16.7萬(wàn)，場(chǎng)觀達(dá)到495.4萬(wàn)，銷(xiāo)售額約250萬(wàn)-500萬(wàn)元，較上周暴漲250倍。

12月14日俞敏洪再次發(fā)聲明，“本來(lái)是公司內(nèi)部的一件小事情，因?yàn)樘幚聿划?dāng)變成了洶涌澎湃的輿情。小編的做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，也說(shuō)明公司管理上有很大的漏洞。自己不認(rèn)為東方甄選有什么飯圈文化，也堅(jiān)決抵制飯圈文化。”

即使如此也抵擋不了東方甄選這邊的全線潰敗，不僅聲譽(yù)收到了影響，粉絲和股價(jià)都大跳水，截止12月14日，東方甄選掉粉累計(jì)35萬(wàn)，單日超17.5萬(wàn)，已跌破3080萬(wàn)，事件發(fā)酵后三個(gè)交易日內(nèi)，東方甄選股價(jià)一度累計(jì)下跌19.17%。

02

紛爭(zhēng)久已

MCN和頭部網(wǎng)紅的愛(ài)恨情仇

俗話說(shuō)天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往，利益分配是人類(lèi)亙古以來(lái)的經(jīng)典難題，名將功高震主，要么杯酒釋兵權(quán)，要么被逼謀反。頭部網(wǎng)紅就是這名將，當(dāng)一個(gè)公司的大部分利益都倚重這一個(gè)人的時(shí)候，利益分配就非常微妙。

前有李子柒與微念對(duì)簿公堂，后有浪胃仙，與游絮、天權(quán)星三方糾纏，如今董宇輝和東方甄選也陷入了大主播和機(jī)構(gòu)的紛爭(zhēng)。雖說(shuō)東方甄選高管多次表示自己不是MCN公司，工作重點(diǎn)不是打造頭部主播，也上線了自己的App和會(huì)員體系，但不能否認(rèn)，現(xiàn)在這個(gè)階段，東方甄選仍然要靠董宇輝等幾個(gè)頭部主播引流賣(mài)貨。

所以東方甄選一邊想要擺脫對(duì)直播間、對(duì)董宇輝的依賴(lài)，一方面還要靠著董宇輝繼續(xù)吸粉。這種行為觸怒了董宇輝的粉絲，也讓不少吃瓜群眾的站在了董宇輝這邊，僅13日一天，董宇輝本人漲粉15萬(wàn)，11日至14日累計(jì)超48萬(wàn)。但這就能說(shuō)明董宇輝處在優(yōu)勢(shì)地位嗎？iBrandi品創(chuàng)認(rèn)為恰恰不是。

回顧當(dāng)年李子柒和微念的紛爭(zhēng)，李子柒也是被網(wǎng)友支持的那個(gè)，但是在這場(chǎng)風(fēng)波里，微念控股的“李子柒旗艦店”還照常運(yùn)營(yíng)，但兩年的停更換來(lái)的是“李子柒”這個(gè)人被遺忘，今年再度歸來(lái)聲量也大不如前。董宇輝的粉絲又能支持他多久呢。

而且，并不是在與資本的對(duì)壘中網(wǎng)紅次次都能得到支持，接下來(lái)的這位算是被資本背刺，又沒(méi)有獲得同情的典型例子。

兩年前，紅極一時(shí)的吃播浪胃仙與當(dāng)時(shí)的公司天權(quán)星傳媒高管游絮之間發(fā)生了利益分配不均的問(wèn)題。浪胃仙因此離開(kāi)公司開(kāi)設(shè)新IP“真的浪胃仙”。隨后，游絮在浪胃仙原賬號(hào)上真人出鏡控訴浪胃仙背信棄義，并指控其男扮女裝和有妻兒。

此事掀起了軒然大波，不少網(wǎng)友對(duì)浪胃仙進(jìn)行人身攻擊。雖然浪胃仙回應(yīng)稱(chēng)游絮的指控是虛假的，并曬出了和游絮的聊天記錄以及其他證據(jù)，法院也判決了游絮，但對(duì)浪胃仙來(lái)說(shuō)仍然是顛覆性的打擊。

12月10日，浪胃仙原賬號(hào)再度更新澄清當(dāng)時(shí)謠言，網(wǎng)友態(tài)度比較中立，大多數(shù)感嘆一下這瓜還沒(méi)完，并沒(méi)有激起多大水花。

所以，為了避免MCN公司和網(wǎng)紅的利益糾紛，網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)都在尋找解法。

網(wǎng)紅為了保證把利益攥在自己手里，紛紛選擇自己開(kāi)公司，比如張慶楊（瘋狂的小楊哥）2021年和張開(kāi)揚(yáng)（瘋狂的大楊哥）、盧文慶共同成立了合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。初代網(wǎng)紅papi醬更是自己變身資本，成立MCN公司papitube，簽下爆胎草莓粥、鍋蓋wer、一栗小莎子等知名網(wǎng)紅。

MCN機(jī)構(gòu)則更靈活一些。一些公司走蛋糕一起吃路線，當(dāng)無(wú)法炮制出第二個(gè)李佳琦后，美one選擇和李佳琦深度綁定，讓李成為其合伙人。還有的走一生一世路線，無(wú)憂傳媒與多個(gè)頭部網(wǎng)紅簽訂終身合同，劉思瑤、毛毛姐、廣東夫婦等頭部都在其麾下。還有一些廣撒網(wǎng)多培養(yǎng)，盡量不要仰一人鼻息，也不失為一種方法。

03

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)紅通過(guò)社交媒體等平臺(tái)積累大量粉絲和影響力，獲得“輿論”武器，公司提供資源和平臺(tái)掌握“資本”，但當(dāng)“輿論”足以撬動(dòng)“資本”，網(wǎng)紅大到足以與公司抗衡，自然會(huì)出現(xiàn)紛爭(zhēng)，如果沒(méi)有妥善解決，分利模式不改變，一場(chǎng)轟轟烈烈的輿論大戰(zhàn)就會(huì)開(kāi)始。

回到事件本身來(lái)看，董宇輝，董宇輝粉絲，東方甄選高管，東方甄選小編的四方紛爭(zhēng)，其實(shí)本質(zhì)上是過(guò)度依賴(lài)頭部主播造成的品牌與粉絲的糾紛，飯圈化吸粉固然快，但“塌房”和“分手”也非常容易，李佳琦作為飯圈化運(yùn)營(yíng)十分成功的頭部主播都免不了出現(xiàn)之前的事件，所以去中心化也是必然的趨勢(shì)。

目前，事件愈演愈烈，根據(jù)最新的熱搜#俞敏洪面臨CEO董宇輝二選一#來(lái)看，最新事況已經(jīng)升級(jí)到只能保一個(gè)的狀態(tài)，鳳凰網(wǎng)科技發(fā)出一份內(nèi)部流出的聊天記錄顯示，孫對(duì)俞敏洪表示不讓董宇輝再回到東方甄選，工作人員本來(lái)想緩和一下，但今天事件已經(jīng)到了不得不發(fā)視頻的地步。當(dāng)事人董宇輝稱(chēng)不方便回應(yīng)東方甄選二選一。

輿論形勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)張，不僅是董宇輝的粉絲表示對(duì)他支持，現(xiàn)在廣大網(wǎng)友都參與了進(jìn)來(lái)，甚至搬出了新東方的舊事，不少人稱(chēng)高管內(nèi)斗是老問(wèn)題。