TiMi一響，快樂登場(chǎng)？當(dāng)一家游戲廠牌成為一種文化符號(hào)

“Timi~”

每當(dāng)這句簡單清脆的音調(diào)在大街上、商場(chǎng)中、或地鐵里響起，多數(shù)人難免會(huì)心一笑，四處張望尋找聲音的來源。末了在當(dāng)事人手忙腳亂關(guān)聲音的動(dòng)作中相視一笑，默契享受這段插曲對(duì)繁忙生活的調(diào)劑。

不知不覺，一如“獅吼”之于米高梅、“咚”之于Mac、“嘀嘀嘀”之于QQ，“Timi”在潛移默化中成為天美特色的聲音標(biāo)識(shí)。被越來越多玩家接受的同時(shí)，它也蛻變?yōu)楫?dāng)代年輕人理解快樂最直觀的一種文化符號(hào)。

正值15周年之際，天美發(fā)布全新品牌主張“向快樂出發(fā)”。這也是天美首次發(fā)布主張，宣布將“快樂”刻進(jìn)品牌DNA。其嘗試以更加人格化的品牌塑造，顯然是為了強(qiáng)化15年如一日向玩家傳遞快樂的坐標(biāo)系，鞏固用戶忠誠度，進(jìn)一步拉近與玩家的距離。

這也讓外界得以看清：當(dāng)一家游戲廠牌成為文化符號(hào)，不單單是聚攏大批核心玩家參與，也能在巨大的情感共鳴中繼續(xù)迸發(fā)更多快樂瞬間。

用十五年向外傳遞快樂

正如全新品牌主張，如果要用一個(gè)詞定義天美，那一定是“快樂”。

作為業(yè)內(nèi)研發(fā)、運(yùn)營實(shí)力一流的游戲團(tuán)隊(duì)，天美15年來牢牢占據(jù)頭部市場(chǎng)、輻射全球超140個(gè)國家和地區(qū)的秘訣：本質(zhì)上在于對(duì)游戲簡單快樂的傳遞。即通過原創(chuàng)游戲內(nèi)容和長線IP打造，持續(xù)滿足玩家的情感訴求。

自2008年成立以來，天美持續(xù)推出多款熱門原創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋MOBA、RPG、射擊、競(jìng)速、策略、休閑等多個(gè)細(xì)分品類。包括《王者榮耀》《QQ飛車》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》《使命召喚手游》《天天愛消除》等高人氣游戲，穩(wěn)扎行業(yè)前列。

除了深耕原創(chuàng)內(nèi)容外，天美積極布局長線游戲IP，為玩家?guī)聿辉O(shè)限、觸手可得的快樂。

一方面聚焦產(chǎn)品本身推出豐富的IP內(nèi)容，嘗試把游戲IP的形態(tài)導(dǎo)向更多可能。尤其是圍繞國民游戲《王者榮耀》，天美打造了一系列跨平臺(tái)的IP矩陣。

比如影視、動(dòng)漫、小說、音樂等，不斷拓寬IP邊界，持續(xù)擴(kuò)大王者IP影響力；并推出《星之破曉》《王者榮耀世界》等多個(gè)衍生游戲，持續(xù)為IP注入新勢(shì)能，也推動(dòng)了《王者榮耀》成為一種新的文化現(xiàn)象，給不同地區(qū)、不同圈層和不同類型用戶帶去純粹的快樂。

另一方面，天美還借助相關(guān)電競(jìng)項(xiàng)目探索鑄造超級(jí)IP：針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容，天美通過如《QQ飛車手游》S聯(lián)賽和亞洲杯等職業(yè)賽事，打造國內(nèi)最具影響力的賽車IP；而面對(duì)擁有一定影響力的產(chǎn)品，天美進(jìn)一步將移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容與游戲深度結(jié)合，基于使命召喚大師賽、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》職業(yè)聯(lián)賽等項(xiàng)目，均合力澆灌產(chǎn)品使之成為全球現(xiàn)象級(jí)IP。

跨越圈層，Timi正在成為新的文化符號(hào)

過去十五年，從首款自研《QQ飛車》到國民IP《王者榮耀》，天美似乎總能把握快樂的密碼，將游戲中的快樂傳遞給更多用戶，聚攏起不同圈層的玩家。在一個(gè)個(gè)真實(shí)而又生動(dòng)的玩家故事中，GameLook發(fā)現(xiàn)，天美已經(jīng)成長為一種跨越圈層的文化符號(hào)。

有國內(nèi)玩家提到，自己因?yàn)椤锻跽邩s耀》認(rèn)識(shí)來自馬來西亞的師父，也在游戲內(nèi)結(jié)識(shí)很多志同道合的朋友。最終清楚地意識(shí)到，友誼和快樂從來不被國界限制：“原來TiMi真的可以把異國的兩個(gè)人拉到一起，可以了解到另一個(gè)地方的人在干什么、說什么……”

另一位王者玩家的故事更像是千千萬萬個(gè)普通玩家經(jīng)歷縮影：他也曾經(jīng)在游戲中沉迷過，感受開黑的快樂，并在興趣指引下開始了解游戲背后的文化和故事。偶然加入王者營地后，他開始熱衷于同其他伙伴分享游戲的快樂，并向官方積極提出建議?！芭Λ@得更多的快樂，這就是游戲的意義吧！”

《亂世王者》手Q400區(qū)的“失我者永失”，被區(qū)里盟友稱作“大哥”。在他留存多年的一個(gè)亂世老友群中，時(shí)不時(shí)會(huì)傳來“喝點(diǎn)”的邀約。等到家人休息了，這群終難相見的好友總會(huì)在手機(jī)前舉杯共飲。

對(duì)于他們來說，游戲內(nèi)快樂時(shí)光早已將大家深深聯(lián)系在一起。甚至當(dāng)舊時(shí)盟友出車禍周轉(zhuǎn)不開，“失我”也會(huì)江湖救急。前者過意不去，趁著老婆生二胎的機(jī)會(huì)感慨：“大哥的賬，我一直記在心里。”

雖有不同的文化背景、地域出身、興趣愛好給人們地劃分了不同的身份標(biāo)簽，但由一句清脆的“TiMi”勾起的快樂記憶，總能跨越山和大海、貫穿線上線下，將這群天南海北的玩家無縫鏈接在一起。

此刻，游戲輸贏已經(jīng)不重要，一起玩、共同享受快樂才更重要。而這些在游戲中共同經(jīng)歷的快樂，在虛擬世界中相互守望的情緒，已經(jīng)被天美凝聚為一種全新的文化符號(hào)。不止是當(dāng)下讓人會(huì)心一笑，甚至許久之后仍能在生命長河中熠熠生輝。

接棒兩代人快樂記憶，重新“向快樂出發(fā)”

向快樂出發(fā)——這句熟悉的口號(hào)應(yīng)該讓多數(shù)90、00后倍感親切。

它最初由“快樂出發(fā)”演變而來，曾是湖南衛(wèi)視國民綜藝“快樂IP”主題曲，一度成為“芒果臺(tái)”2009-2010跨年主題曲，深刻影響當(dāng)代年輕人。背后直觀易懂的快樂主張、懵懂青春的歡樂記憶，也讓這句口號(hào)成為許多人內(nèi)心深處最純粹的快樂之一。

天美之所以將“向快樂出發(fā)”作為十五周年的全新品牌主張，一方面是為了引起共鳴，為更多玩家提供快樂的美好愿景；另一方面則是旨在接棒口號(hào)背后為兩代人帶來的全民級(jí)快樂記憶。

發(fā)布品牌新主張的同時(shí)，天美進(jìn)一步推出同名主題曲《向快樂出發(fā)》。借助輕快愉悅的熟悉旋律，搭配上朗朗上口的全新歌詞，輕松將“向快樂出發(fā)”“TiMi就到達(dá)”等關(guān)鍵點(diǎn)刻入玩家記憶。

天美同時(shí)邀請(qǐng)主播、生態(tài)創(chuàng)作者及普通玩家共同演繹主題曲，強(qiáng)化天美與快樂的認(rèn)知綁定。核心群體中的高強(qiáng)度曝光，也讓這首高傳唱度的歌曲迅速破圈，隱隱成為全新網(wǎng)絡(luò)神曲。某種程度上，天美正構(gòu)建一場(chǎng)屬于全體玩家的快樂記憶。

這必然代表天美未來很長一段時(shí)間的重點(diǎn)布局方向，例如，將于12月15日上線的正版合家歡派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》，正是天美對(duì)快樂主張的又一落地實(shí)踐。

憨態(tài)可掬的軟萌形象、真實(shí)的物理效果、趣味搞怪的互動(dòng)、豐富的關(guān)卡和特色玩法……種種要素讓《元夢(mèng)之星》天然具備快樂屬性。游戲還獲得了《糖豆人：終極淘汰賽》、“人類一敗涂地”的正版授權(quán)，并與《蠟筆小新》等貼滿歡樂標(biāo)簽的動(dòng)畫IP聯(lián)動(dòng)，深化品牌形象。

《元夢(mèng)之星》還嘗試將發(fā)掘快樂的能動(dòng)性交還給玩家，提供高自由度的UGC玩法和共創(chuàng)生態(tài)，供用戶發(fā)掘適合自己實(shí)現(xiàn)樂趣的方式。定檔發(fā)布會(huì)中，官方更宣布投入14億進(jìn)行首期游戲生態(tài)建設(shè)——通過實(shí)際行動(dòng)告訴玩家：真正的快樂，一直都在身邊。

結(jié)語

現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏發(fā)展下，簡單的快樂逐漸成為奢侈品。同玩家走過十五年后，蛻變?yōu)槿挛幕?hào)的天美，想用品牌新主張和親身經(jīng)歷告訴玩家：快樂其實(shí)很簡單，隨時(shí)都能向快樂出發(fā)。