AI工具再升級，消費者購物習慣被改變！如何利用AI營銷彎道超車？

OpenAI的ChatGPT（全稱為：聊天生成預訓練轉換器）于2022年11月30日正式發(fā)布，一經(jīng)推出便掀起網(wǎng)絡熱議，更是牽動各大平臺和公司加大對研發(fā)AI的投入力度，開啟了AI時代。如今自ChatGPT的推出將滿一年，五花八門的AI工具不僅悄然滲透了人們的生活，還推動了數(shù)字營銷模式的升級。

NO.1 消費者不僅要線上挑衣，更要線上試衣

根據(jù)Vogue Business最新研究報告顯示，AI技術正在改變消費者的購物習慣，有2/3的受訪者表示對將來時尚品牌引入AI技術表示期待。

另外，有31%的受訪者表示愿意為植入AI技術的品牌或零售商額外花費20%甚至更多的錢，以得到更個性化、更方便的線上購物體驗。

為什么AI工具進軍時尚界會擁有如此大的魅力，AI技術又讓線上購物流程發(fā)生了怎樣的變革呢？

·挑衣更快——用如Google Lens的視覺搜索工具，可以直接在網(wǎng)上找同款，無需費心按關鍵詞逐個搜索、篩選。

·服務更佳——人工智能將奢侈品實體店的購物體驗搬到線上，讓線上購物者也能享受到VIP個性化服務。

·線上試穿——通過增強現(xiàn)實的AR試穿工具，實現(xiàn)了線上試穿/戴功能?？焖俅_認服飾風格是否適合自己，可以省去快遞郵寄或是退換貨流程，節(jié)省時間和金錢。

圖片來源于彌知

NO.2 品牌不僅要投信息流，更要投節(jié)日廣告

信息流廣告可以自然融入用戶日常接收的內(nèi)容流中，推送大多基于用戶以往瀏覽的內(nèi)容，獲得的點擊量大，同時不打斷用戶的正常瀏覽，不易引起用戶反感，是廣告主常用的廣告形式之一。

而隨著AI技術的發(fā)展，除了信息流廣告，又興起了一個獲取巨量流量的新招！

Youtube最新推出了一項新的廣告形式——「Spotlight Moments」，可利用Google AI技術識別Youtube上關于特定節(jié)日或是活動的熱門影片（如萬圣節(jié)、電競賽、或是奧斯卡頒獎典禮等相關熱議話題的熱門影片），讓廣告主能夠在這些熱門話題投放廣告，投放的廣告內(nèi)容也會進入相關內(nèi)容的輪播列表里，持續(xù)獲得流量。

有了AI技術加持的節(jié)日/活動廣告，品牌方能夠更加輕松地“蹭”到時事熱點，獲得巨量曝光。同時在進行節(jié)日營銷的過程中，也會得到更加精準的流量和受眾，大幅提升營銷成效。

圖片來源于searchengineland

NO.3 數(shù)據(jù)不僅要詳細全面，更要一目了然

廣告主在投放時，通常會選擇搭建多平臺營銷矩陣，更大程度地覆蓋市場，觸達目標受眾以及開拓潛在客戶。

但多平臺的數(shù)據(jù)管理可謂是“大工程”，因為每個平臺的后臺不一樣，側重顯示的數(shù)據(jù)也略有差異，加上未經(jīng)篩選的營銷數(shù)據(jù)多且雜，不僅需要廣告主投入大量時間成本去學習和梳理，還需要大量精力去捕捉和分析數(shù)據(jù)背后含義。

這個時候就可以利用AI工具推動營銷數(shù)據(jù)看板的革新，讓廣告主查看數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)更加高效。HiNA海納互動即將推出全新的AI營銷數(shù)據(jù)報表工具CrossWise，能夠無縫同步各廣告平臺數(shù)據(jù)，并呈現(xiàn)出更加一目了然的體系化數(shù)據(jù)報告。

CrossWise不僅能夠提升多平臺的營銷數(shù)據(jù)管理效率，還能提供自動化的數(shù)據(jù)報告，進一步幫助廣告主實時洞悉數(shù)據(jù)表現(xiàn)、及時調(diào)整營銷方案，最終達致提升營銷效益的目標。