中國游戲與短劇海外狂飆，數(shù)娛出海如何贏在“支付”起跑線？

2025年暑期檔尚未全面開啟，數(shù)娛出海戰(zhàn)場已硝煙四起。

游戲賽道方面，網(wǎng)易、騰訊、點(diǎn)觸科技等企業(yè)紛紛推出面向海外市場的新游，玩法融合SLG、放置、沙盒等多重元素，不斷沖擊App Store和Google Play暢銷榜，中國游戲廠商正加速重構(gòu)全球數(shù)字娛樂市場格局。

短劇出海也在加速狂飆。2025年5月，全球226款中國短劇應(yīng)用產(chǎn)生超過7166萬次下載，月內(nèi)購收入破1.88億美元，多款平臺(tái)穩(wěn)居海外暢銷榜。ReelShort、Kuku TV等平臺(tái)憑借差異化內(nèi)容與本地化運(yùn)營，在多個(gè)市場獲得高速增長。

無論是重IP大作，還是輕量內(nèi)容平臺(tái)，“出?！币殉蔀橹袊鴶?shù)娛企業(yè)第二增長曲線。與此同時(shí)，政策紅利持續(xù)釋放——從國家級(jí)出海扶持方案，到地方專項(xiàng)資金落地，全面推動(dòng)行業(yè)生態(tài)升級(jí)，數(shù)娛出海迎來全球化增長階段。

數(shù)娛出海新趨勢

新技術(shù)應(yīng)用：重構(gòu)數(shù)娛出海的內(nèi)容生產(chǎn)

AI、AR/VR、元宇宙等新技術(shù)正深度融入數(shù)字娛樂出海的各個(gè)環(huán)節(jié)。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，AI輔助設(shè)計(jì)工具成為降本增效的“大殺器”，大幅提升游戲場景、角色建模效率。元宇宙技術(shù)更推動(dòng)娛樂體驗(yàn)全面升級(jí)：以《德米歐》MR游戲?yàn)槔?，其通過SLAM空間定位與動(dòng)作捕捉技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬桌游與現(xiàn)實(shí)手勢的實(shí)時(shí)交互 【1】；在硬件與場景融合領(lǐng)域，電影《頭號(hào)玩家》對虛擬世界的精彩構(gòu)想正逐步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，新一代VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界的全新融合，為數(shù)娛出海帶來全新增長點(diǎn)。

新興市場：數(shù)娛出海的藍(lán)海市場

在歐美、日韓等傳統(tǒng)成熟市場穩(wěn)健增長的同時(shí)，中東、非洲、拉美等新興區(qū)域正成為數(shù)娛出海的新興藍(lán)海?！?024中國游戲出海研究報(bào)告》顯示，2024年中國移動(dòng)游戲出海收入前五國仍集中于美、日、韓、德、英，但市場拓展呈現(xiàn)明顯多元化趨勢——沙特阿拉伯憑借強(qiáng)勁消費(fèi)力躋身中國出海收入TOP10地區(qū)，成為新興市場的典型代表。這些區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)攀升，年輕消費(fèi)群體構(gòu)成主力客群，不僅需求旺盛且付費(fèi)意愿突出，成為泛娛樂應(yīng)用的潛力沃土。

營收結(jié)構(gòu)升級(jí)，混合變現(xiàn)成主流選擇

隨著用戶增長紅利逐漸見頂，“混合變現(xiàn)”正成為數(shù)娛企業(yè)出海的主流選擇。無論是游戲、短劇、還是內(nèi)容類應(yīng)用，越來越多的廠商開始同時(shí)布局內(nèi)購（IAP）、廣告（IAA）與訂閱等多元營收方式，以提升整體ARPU、優(yōu)化用戶生命周期價(jià)值。

這一趨勢帶來了顯著的營收增長潛力，但也帶來了更為復(fù)雜的跨平臺(tái)、多幣種收款和財(cái)務(wù)管理挑戰(zhàn)。從廣告平臺(tái)、應(yīng)用商店到本地渠道商，企業(yè)往往需要面對筆數(shù)高頻、結(jié)算周期不一、到賬路徑分散等問題，對其資金流動(dòng)性和財(cái)務(wù)效率提出了更高的要求。

數(shù)娛企業(yè)爆紅的“臨門一腳”

隨著越來越多的數(shù)娛廠商出海，競爭日益加劇，中國數(shù)娛開發(fā)者在多個(gè)資金環(huán)節(jié)面臨諸多挑戰(zhàn)，比如：結(jié)算周期長，資金鏈壓力大、獲客困難，買量成本飆升、支付卡頓，本地化困難、合規(guī)趨嚴(yán)等問題。當(dāng)內(nèi)容成功跨越地理與國家的邊界，收付兌的“暗礁”卻攔住了數(shù)娛企業(yè)邁向成功的最后一公里。

• 結(jié)算周期長：AdMob等平臺(tái)月結(jié)后到賬緩慢，部分開發(fā)者的“應(yīng)收賬齡”高達(dá)45天以上。一旦中間遇上節(jié)假日或遭遇發(fā)票問題，拖延更久；

• 付款需求碎片化：紅人傭金、廣告投放、本地團(tuán)隊(duì)薪資、差旅、剪輯服務(wù)等日常支出碎片化，付款方式五花八門；

• 匯兌不透明：平臺(tái)貨幣、廣告收入幣種繁多，匯率浮動(dòng)和結(jié)算通道復(fù)雜，企業(yè)利潤被“隱形匯損”吞噬；

• 合規(guī)壓力上升：部分中小型數(shù)娛團(tuán)隊(duì)仍依賴“朋友賬戶”或境外代收，資金路徑存在合規(guī)與安全風(fēng)險(xiǎn)。

PhotonPay光子易為數(shù)娛出海提供全場景收付解決方案

PhotonPay光子易作為全球支付平臺(tái)與數(shù)字金融基礎(chǔ)設(shè)施提供商，為數(shù)娛企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化+場景化的一站式收付解決方案，支持游戲、短劇及各類應(yīng)用快速實(shí)現(xiàn)全球增長。

1、多幣種賬戶：快捷開設(shè)全球本地收款賬戶，端到端資金管理

數(shù)娛企業(yè)通常面對多平臺(tái)、多幣種、多區(qū)域的復(fù)雜收款流程，特別是游戲與短劇企業(yè)，涉及App Store、Google Play、AdMob、Meta Audience Network、TikTok for Business、ironSource等多個(gè)平臺(tái)的分賬收入，常出現(xiàn)收款路徑分散、賬期不一、幣種混雜等問題。

針對混合變現(xiàn)下的多平臺(tái)、多幣種高頻收款挑戰(zhàn)，PhotonPay光子易提供：

• 多平臺(tái)集中回款：支持App Store、Google Play、AdMob等主流平臺(tái)多幣種收款；

• 原幣收款，降低匯兌損耗：支持USD、EUR、HKD等12種主流幣種原幣入賬；

• 靈活賬戶體系：按國家 / 產(chǎn)品線 / 團(tuán)隊(duì)設(shè)立獨(dú)立賬戶，靈活調(diào)配資金；

• 實(shí)時(shí)資金看板：全球資金動(dòng)態(tài)一目了然，為經(jīng)營決策提供支持。

2、靈活換匯：多重工具對沖匯損，降低隱性成本

面對頻繁的多幣種收付款場景，傳統(tǒng)銀行換匯成本高、效率低、流程復(fù)雜，成為出海企業(yè)“看不見的成本黑洞”。PhotonPay光子易提供10+主流幣種的實(shí)時(shí)換匯能力，全天候服務(wù)，支持快速調(diào)撥資金。

3、全球付款：高頻小額分發(fā)，全球直達(dá)無障礙

除了圍繞紅人傭金、內(nèi)容采購、差旅報(bào)銷等典型支出場景，數(shù)娛企業(yè)在廣告投放還需將預(yù)算分發(fā)至除主流Google Ads、Meta等以外的Ad Network、聯(lián)盟平臺(tái)、DSP程序化渠道、垂類站點(diǎn)等更多元的流量來源。這些渠道支付方式各異，不少長尾平臺(tái)或區(qū)域不支持信用卡或企業(yè)賬戶支付，傳統(tǒng)跨境轉(zhuǎn)賬手續(xù)繁瑣、到賬時(shí)間慢，極大影響投放節(jié)奏與ROI。

PhotonPay光子易支持60+幣種覆蓋全球230+國家和地區(qū)付款，助力企業(yè)覆蓋更多本地合作對象與關(guān)鍵渠道。

• 提供多種本地和全球付款選擇，確保您擁有快捷、成本極優(yōu)的解決方案；

• 支持付款至全球75個(gè)國家的PayPal/OVO/DANA等電子錢包，滿足紅人、內(nèi)容創(chuàng)作者等常見需求；

• 一次性完成至多數(shù)百條的付款需求，每筆均可單獨(dú)設(shè)定金額，告別傳統(tǒng)逐筆操作的繁瑣。

4、光子卡：高頻支出場景最佳搭檔，實(shí)體卡即將上線

• 多幣種付款，支持虛擬卡、實(shí)體卡。可以綁定Apple Pay和Google Pay進(jìn)行電子錢包支付

• 企業(yè)可根據(jù)需要，隨時(shí)創(chuàng)建、凍結(jié)或取消卡片，自主設(shè)置交易限額及各項(xiàng)交易限制

• 每張卡片均有清晰的支付記錄，確保您輕松追蹤每筆消費(fèi)，實(shí)時(shí)掌握公司重要支出以全球數(shù)字金融基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建數(shù)娛出海新未來

作為全球數(shù)字金融基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建者，PhotonPay光子易始終致力于為全球企業(yè)提供安全、高效、低成本的金融科技解決方案。通過國際知名銀行卡組網(wǎng)絡(luò)直連以及多國本地清算系統(tǒng)接入，我們打造了覆蓋全球的支付網(wǎng)絡(luò)；憑借全球多地金融牌照布局，為20萬+全球商戶提供合規(guī)、可靠的數(shù)字化支付服務(wù)?；贏I賦能的技術(shù)創(chuàng)新，我們持續(xù)優(yōu)化資金流轉(zhuǎn)效率，降低企業(yè)全球化經(jīng)營成本，讓全球商戶共享無縫連接的支付體驗(yàn)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)無界增長。

依托PhotonPay光子易的全球支付網(wǎng)絡(luò)，數(shù)娛企業(yè)可以在12+國家線上設(shè)立本地銀行賬戶，并在全球230+國家與地區(qū)以60+熱門幣種實(shí)現(xiàn)資金收付。通過PhotonPay光子易平臺(tái)完成的97%的交易可以在數(shù)小時(shí)內(nèi)或當(dāng)天到賬，同時(shí)交易欺詐預(yù)防成功率達(dá)到99.97%，實(shí)現(xiàn)資金的快速、安全、合規(guī)流轉(zhuǎn)，保持健康的現(xiàn)金流。