出海必讀：AppsFlyer與TikTok聯(lián)合發(fā)布《出海獲客與再營(yíng)銷實(shí)操指南》

App如何出海？各項(xiàng)指標(biāo)怎樣衡量？什么樣的增長(zhǎng)伙伴最能為業(yè)務(wù)增添價(jià)值？面對(duì)這些App收入增長(zhǎng)的必答題，一份面向出海新手的實(shí)操指南呼之欲出。

AppsFlyer攜手TikTok著眼于出海歸因第一課，重磅發(fā)布《定向、連接、互動(dòng)：移動(dòng)應(yīng)用出海獲客與再營(yíng)銷實(shí)操指南》，幫助新手小白快速了解重要知識(shí)點(diǎn)。

選擇你的增長(zhǎng)搭檔

移動(dòng)衡量伙伴如何為業(yè)務(wù)增添價(jià)值？

01 什么是MMP？

移動(dòng)衡量伙伴（MMP）是指幫助應(yīng)用跨渠道、跨平臺(tái)、跨設(shè)備衡量廣告效果、推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的公司。它幫助營(yíng)銷人員清晰全面、客觀公正地洞悉每一筆廣告費(fèi)用的去向以及對(duì)利潤(rùn)的影響。

02 為什么此刻是最佳時(shí)機(jī)？

消費(fèi)者正通過(guò)越來(lái)越多的屏幕和設(shè)備與品牌互動(dòng)，因此營(yíng)銷人員需要能夠縱覽線上線下用戶旅程的衡量平臺(tái)，來(lái)滿足個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。

03 MMP如何運(yùn)作？

MMP綜合運(yùn)用設(shè)備ID、概率建?；騣OS 14+SKAdNetwork對(duì)各項(xiàng)用戶行為進(jìn)行歸因，幫助你了解哪些渠道有效推動(dòng)了轉(zhuǎn)化。

04 與MMP合作有哪些收益？

通過(guò)準(zhǔn)確、精細(xì)的數(shù)據(jù)，幫助營(yíng)銷人員更好地分配預(yù)算，提升應(yīng)用表現(xiàn)、ROAS和LTV。通過(guò)一站式數(shù)據(jù)面板聚合各種原始數(shù)據(jù)和有價(jià)值的洞察，助你做出正確的推廣決策；將繁瑣的工作放心交給通用SDK，擴(kuò)大營(yíng)銷規(guī)模。

出海營(yíng)銷新手指引

三大關(guān)卡見(jiàn)招拆招

對(duì)于App營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，我們都有著相似的目標(biāo)：通過(guò)廣告投放提高獲客、最大限度地提高用戶生命周期價(jià)值（LTV）、在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)增加有效曝光并通過(guò)跨設(shè)備、跨渠道、跨平臺(tái)的個(gè)性化情景體驗(yàn)吸引用戶互動(dòng)。

在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過(guò)程中，需要直面三大挑戰(zhàn)。

·消費(fèi)者旅程日益多元化

挑戰(zhàn)：用戶每天在多種設(shè)備和渠道間無(wú)縫切換，清楚地了解每次互動(dòng)幾乎變得不可實(shí)現(xiàn)。

應(yīng)對(duì)之道：采用AppsFlyer更智能的跨平臺(tái)衡量解決方案，覆蓋網(wǎng)站、移動(dòng)端、CTV和自有媒體，優(yōu)化全漏斗營(yíng)銷，提高ROAS和轉(zhuǎn)化量。

·隱私時(shí)代下更復(fù)雜的衡量過(guò)程

挑戰(zhàn)：隨著iOS和安卓平臺(tái)隱私政策對(duì)用戶層級(jí)數(shù)據(jù)訪問(wèn)限制增多，維持相同水平的ROAS變得更加困難。

應(yīng)對(duì)之道：采用AppsFlyer保護(hù)隱私的衡量解決方案，如SKAN、單一可信數(shù)據(jù)源（SSOT）、數(shù)據(jù)凈室等。

·經(jīng)濟(jì)周期不同階段呼喚新的營(yíng)銷策略

挑戰(zhàn)：營(yíng)銷人員需要更少的投入帶來(lái)更多的價(jià)值，并將用戶獲取、再營(yíng)銷、自有媒體的應(yīng)用納入考量。

應(yīng)對(duì)之道：改進(jìn)ROI策略和效率，充分利用AppsFlyer的衡量數(shù)據(jù)和洞察，探索如何通過(guò)優(yōu)化渠道組合來(lái)實(shí)現(xiàn)更佳表現(xiàn)，觸達(dá)更加優(yōu)質(zhì)的受眾群體。

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