亞馬遜推出假日營(yíng)銷(xiāo)campaign《歡樂(lè)共享》，以提振11-12月銷(xiāo)售額 | 出海靈感庫(kù)77期

亞馬遜推出了2023年節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)《歡樂(lè)共享（Joy is shared）》。該活動(dòng)以友誼和歡樂(lè)回憶為主題，將在北美和其他12個(gè)國(guó)家開(kāi)展。

該活動(dòng)的核心是一個(gè)英雄廣告片《歡樂(lè)之旅（Joy Ride）》，以The BeatleBeatles的"In My Life"為背景音樂(lè)。該廣告目前正在英國(guó)和歐洲播放，將于11月13日在美國(guó)和加拿大上線，并在廣播電視、電影院、流媒體視頻、在線視頻和社交媒體上播放至12月。

亞馬遜本季度的"歡樂(lè)共享"全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)牽動(dòng)人心。與這家電商巨頭去年的節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)似，這次活動(dòng)圍繞著節(jié)日的快樂(lè)和亞馬遜希望在大環(huán)境動(dòng)蕩時(shí)期為消費(fèi)者提供便利這一中心思想展開(kāi)。

60秒的廣告片《歡樂(lè)之旅（Joy Ride）》，描述了三位上了年紀(jì)的婦女齊坐在戶(hù)外公園的長(zhǎng)椅上。她們看著兒童和少年們從山坡上滑下，這一幕似乎喚醒了她們的年輕歲月。后來(lái)，其中一位婦女在亞馬遜上訂購(gòu)了坐墊，三人用這些坐墊一起滑雪橇，在歡快地滑下山的過(guò)程中，往事一幕幕浮現(xiàn)在眼前。The Beatles的經(jīng)典名曲《我的生活（In My Life）》將“歡樂(lè)”和“懷舊”這兩個(gè)主題巧妙地結(jié)合在了一起。

"歡樂(lè)之旅"于11月6日首次在歐洲和英國(guó)上線，由導(dǎo)演韋恩-麥克拉米（Wayne McClammy）創(chuàng)作。該廣告于11月13日登陸美國(guó)，將在本月晚些時(shí)候舉行的公告牌音樂(lè)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上播放，并與霍爾馬克頻道（Hallmark Channel）的季節(jié)性?xún)?nèi)容同時(shí)播出。除了《歡樂(lè)之旅（Joy Ride）》之外，亞馬遜還計(jì)劃在"黑五"（Black Friday）和"網(wǎng)一"（Cyber Monday）期間播放另外三支廣告片，從而在整個(gè)11-12月提振銷(xiāo)售額。

雖然居高不下的通脹壓力可能會(huì)影響到消費(fèi)者的消費(fèi)計(jì)劃，但這并不是說(shuō)消費(fèi)者完全沒(méi)有消費(fèi)欲望，根據(jù)德勤公司（Deloitte）的《2023年假日零售調(diào)查》（2023 Holiday Retail Survey），今年假日購(gòu)物季購(gòu)物者的平均消費(fèi)額預(yù)計(jì)將達(dá)到1,652美元，同比增長(zhǎng)14%，是最近幾年來(lái)首次超過(guò)疫情前的水平。

不只是《歡樂(lè)之旅（Joy Ride）》，亞馬遜今年推出的一系列廣告都不乏溫情。該公司的超級(jí)碗廣告"拯救索耶"（Saving Sawyer）在《今日美國(guó)》（USA Today）密切關(guān)注的廣告排行榜上名列第三。

值得關(guān)注的是，和亞馬遜類(lèi)似，其他電商和零售巨頭也非常重視將情感牌作為假日廣告的重中之重。本周一，山姆會(huì)員商店（Sam's Club）也推出了兩則名為"禮物"（Gift）的廣告，倡導(dǎo)“團(tuán)聚而非物質(zhì)主義”。本月早些時(shí)候，塔吉特（Target）推出了以"無(wú)論如何過(guò)節(jié)，都要少花錢(qián)"為口號(hào)的節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)。

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