字節(jié)旗下VR品牌Pico“團(tuán)隊(duì)大調(diào)整”，CEO：對(duì)XR之前過(guò)于樂(lè)觀

近日，根據(jù)澎湃新聞的消息，字節(jié)跳動(dòng)宣布，將對(duì)旗下的VR品牌Pico進(jìn)行大規(guī)模的組織架構(gòu)調(diào)整。據(jù)悉，此次“組織架構(gòu)調(diào)整”的范圍將波及包括市場(chǎng)、硬件、OS、內(nèi)容、社交等多個(gè)部門，部分部門受影響的員工甚至有可能超過(guò)了一半。

要知道在2021年被收購(gòu)時(shí)，Pico還一度被視作字節(jié)跳動(dòng)相當(dāng)關(guān)鍵的未來(lái)投資之一，過(guò)去幾年里，在字節(jié)跳動(dòng)的“百億補(bǔ)貼”下，Pico也迅速的成長(zhǎng)。

但步入2023年，頻繁的裁員成為了Pico遭遇困境最直接的表現(xiàn)。而對(duì)于此次“組織架構(gòu)調(diào)整”，PICO CEO周宏偉近期在全員會(huì)上表示，雖然字節(jié)對(duì)XR業(yè)務(wù)也并沒(méi)有失去耐心，但目前Pico將以保住核心團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)探索VR硬件和技術(shù)，注重長(zhǎng)期價(jià)值的目標(biāo)為重。

周宏偉承認(rèn)，此前公司對(duì)于XR行業(yè)和市場(chǎng)的預(yù)估過(guò)于樂(lè)觀，架構(gòu)調(diào)整后，Pico的OS團(tuán)隊(duì)等，將被整體并入字節(jié)跳動(dòng)的研發(fā)中臺(tái)，以加強(qiáng)對(duì)于核心技術(shù)和研發(fā)投入的統(tǒng)一管理。

蘋果Vision Pro演示

雖說(shuō)今年VR、AR產(chǎn)業(yè)有類似PS VR2、Meta Quest 3這樣的重磅產(chǎn)品上市、蘋果Vision Pro這樣的“救命稻草”發(fā)布，但年底將至，整個(gè)市場(chǎng)似乎依舊延續(xù)著年初的低迷，缺少向上走的趨勢(shì)。

特別是國(guó)內(nèi)，除了Pico的失意，今年年初，騰訊在與黑鯊的交易擱淺后，騰訊去年剛剛建立的XR團(tuán)隊(duì)就傳來(lái)了同樣調(diào)整的消息。

雖然前不久又有報(bào)道稱，騰訊將重啟XR業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)代理發(fā)售Meta Quest 2的升級(jí)版。但這多變的命運(yùn)走向，算起來(lái)看，其實(shí)更像是“XR硬件”對(duì)于騰訊而言，從投資未來(lái)降級(jí)為了“未雨綢繆”。

從XR硬件過(guò)去數(shù)十年的發(fā)展來(lái)看，時(shí)至今日，XR之所以依舊小眾，是因?yàn)樗琅f沒(méi)能解決性能，價(jià)格和體驗(yàn)這個(gè)“不可能三角”。

早期Google用紙板和一部智能手機(jī)就能夠體驗(yàn)VR的方案，包括現(xiàn)在淘寶上一些幾十塊錢的放置手機(jī)的“VR盒子”，雖然價(jià)格夠低，但體驗(yàn)必然有限；前幾年性能和體驗(yàn)良好的HTC VIVE等專業(yè)設(shè)備，近千美元的價(jià)格又實(shí)在高不可攀。

近幾年XR行業(yè)首個(gè)爆款硬件Meta Quest 2，可以說(shuō)其本體是將性能和價(jià)格平衡得最好的產(chǎn)品，但該硬件的體驗(yàn)依然很大程度取決于用戶的電腦或其主機(jī)配置。

Meta Quest 2

從谷歌Cardboard的廉價(jià)，到HTC VIVE、Hololense的昂貴，再到當(dāng)下Meta Quest、Pico系列主打的性價(jià)比。雖然整個(gè)XR行業(yè)似乎在朝著正確的方向前進(jìn)，但在過(guò)去十余年的探索過(guò)程中，普通消費(fèi)者對(duì)于XR的熱情在一次次“改變世界”的炒作中，其實(shí)相當(dāng)程度已經(jīng)被消費(fèi)殆盡。

當(dāng)下XR硬件市場(chǎng)已然成為了一個(gè)核心用戶市場(chǎng)。

即便是蘋果，也難以帶動(dòng)VR的熱度

而在GameLook看來(lái)，XR硬件想要實(shí)現(xiàn)從核心用戶層中破圈，通過(guò)擴(kuò)大消費(fèi)者規(guī)模維持整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，就必然需要從兩個(gè)方面作出突破，即價(jià)格和內(nèi)容。

雖然蘋果的iPhone奠定了當(dāng)代智能手機(jī)的基礎(chǔ)模式，但小米當(dāng)年的廉價(jià)策略，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)普及的最大功臣。而在XR硬件上，即便是Meta Quest 2，當(dāng)下在京東上基本都要賣2000多，對(duì)標(biāo)智能手機(jī)，這其實(shí)已經(jīng)是中高端市場(chǎng)了。

更不用提為了體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶往往還要有一臺(tái)性能過(guò)得去的PC主機(jī)?？梢哉f(shuō)缺乏千元甚至百元級(jí)硬件，XR就很難走向大眾。

2500元檔的Pico 4已經(jīng)是京東上賣得最好的VR硬件了

其次就是內(nèi)容，GameLook不止一次強(qiáng)調(diào)過(guò)游戲等內(nèi)容對(duì)于XR生態(tài)的重要性，雖然Meta等企業(yè)一直都在培育VR上的游戲等內(nèi)容生態(tài)，今年也多次傳出VR游戲研發(fā)公司得到投資的消息，但當(dāng)下XR生態(tài)中，卻依舊缺少一款類似“馬力歐”或“王者榮耀”這樣的產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者購(gòu)入。

VR生態(tài)的頭部產(chǎn)品《節(jié)奏光劍》2021年，在Quest單個(gè)平臺(tái)的累計(jì)收入就突破了1億美元

當(dāng)然對(duì)于XR硬件而言，這兩個(gè)問(wèn)題都相當(dāng)棘手，因?yàn)橄胍鉀Q這兩大難題，很大程度上需要依靠XR產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。成本上，只有XR市場(chǎng)的擴(kuò)大、消費(fèi)者的增加，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才能真正降低成本，進(jìn)而推動(dòng)入門級(jí)XR設(shè)備的出現(xiàn)。

要知道，此前就有報(bào)道稱，此前起售價(jià)近2500元的Pico 4，每賣一臺(tái)字節(jié)跳動(dòng)就會(huì)虧損近3000元。在當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)模下，想要當(dāng)下XR設(shè)備降至千元檔，對(duì)于企業(yè)而言，幾乎是不可能的。

內(nèi)容上，雖然當(dāng)下也已有了通過(guò)云游戲等方式，緩解XR內(nèi)容貧瘠的措施，但想要治本，也只有依靠消費(fèi)者的增加。只有內(nèi)容消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，即使中小開(kāi)發(fā)者在XR生態(tài)中也有利可圖，整個(gè)基于硬件的內(nèi)容生態(tài)才會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。

綜上，其實(shí)當(dāng)下整個(gè)XR市場(chǎng)想要得到拯救，除了蘋果、Meta、Pico、HTC等品牌外，還需要更多品牌的加入，既要有類似iPhone的突破性產(chǎn)品，也要出現(xiàn)類似智能手機(jī)時(shí)代“小米”這樣的廠商，甚至還需要類似華強(qiáng)北山寨設(shè)備的加入。

如果越來(lái)越多企業(yè)或許因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大環(huán)境、XR產(chǎn)業(yè)低迷等原因選擇退守，而非主動(dòng)出擊，那么XR市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，真正向上發(fā)展的那一天，很有可能只會(huì)來(lái)得越晚。