安踏升級(jí)新Logo惹爭(zhēng)議?背后是品牌的戰(zhàn)略升級(jí)調(diào)整

來源:Morketing
作者:Dalei
時(shí)間:2023-11-05
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近日,安踏體育在港交所發(fā)布公告,為配合集團(tuán)企業(yè)形象一致性,公司更新了其公司的標(biāo)識(shí)使用規(guī)范,即時(shí)生效。

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近日,安踏體育在港交所發(fā)布公告,為配合集團(tuán)企業(yè)形象一致性,公司更新了其公司的標(biāo)識(shí)使用規(guī)范,即時(shí)生效。

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從公告中我們能明顯的看出,相比于之前原始Logo,新版本顏色對(duì)比度更加強(qiáng)烈,也變得更大了一些,同時(shí)還增加了「ANTA」的字樣??傮w看來辨識(shí)度更強(qiáng),也更加具像化。目前新Logo官網(wǎng)、官微、公眾號(hào)等平臺(tái)已經(jīng)全部更新。

近兩年來,品牌Logo更新?lián)Q代并非新鮮事,小米、支付寶、華為、喜茶等品牌都對(duì)自家Logo進(jìn)行了更新?lián)Q代,只不過這些變化大都趨向于“優(yōu)化”,要么是對(duì)字體、字寬、字間距等進(jìn)行微調(diào),要么是由方變圓,顏色變亮,更具視覺沖擊力。

究其原因,像安踏、華為等這類國民品牌,已經(jīng)具備一定的影響力以及品牌形象,如果對(duì)Logo的改動(dòng)較大,很容易導(dǎo)致一部分潛在用戶的不解甚至流失。

此次,安踏升級(jí)Logo的消息一出,便引發(fā)一眾網(wǎng)友熱議,甚至登上微博熱搜榜首。爭(zhēng)議點(diǎn)主要在于“ANTA是英文還是拼音”,對(duì)此,有網(wǎng)友向官方客服求證,并得到回應(yīng):“英文和拼音都是ANTA”。

但Morketing認(rèn)為,安踏Logo的升級(jí),實(shí)際是為了品牌的戰(zhàn)略升級(jí)調(diào)整。其作為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾“頂流”品牌,近年來一直在不斷擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)線。

其在2009年收購意大利時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA的中國商標(biāo)后,又將知名日本滑雪品牌DESCENTE(迪桑特)、韓國戶外品牌KOLON(可?。┮约凹幽么髴敉膺\(yùn)動(dòng)品牌ARCTERYX(始祖鳥)母公司Amer Sports(亞瑪芬體育)等品牌收入麾下。前段時(shí)間,安踏又收購了亞洲女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌MAIA ACTIVE,發(fā)力女性市場(chǎng)。

從目前的勢(shì)頭來看,安踏仍在不斷拓展業(yè)務(wù)線。而根據(jù)其最新發(fā)展規(guī)劃,未來三年,安踏品牌流水將保持雙位數(shù)增長(zhǎng),F(xiàn)ILA品牌將實(shí)現(xiàn)流水目標(biāo)400-500億,迪桑特和可隆將力爭(zhēng)打造集團(tuán)的第三個(gè)百億品牌。

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