誰是下一個“車庫里的蘋果”，出海企業(yè)這樣講好品牌故事

“車庫里的蘋果”一直以來都是一個富有魅力的品牌起源故事。僅僅幾個字，描述了兩位年輕人在車庫里通過激情和創(chuàng)意，創(chuàng)造出了一家全球知名的科技巨頭。

獨特的品牌故事能夠激發(fā)消費者的興趣，并幫助品牌與消費者建立強烈的情感聯(lián)系。蘋果的故事代表了夢想、創(chuàng)新和堅持的力量，這些元素不僅貫穿著蘋果發(fā)展的始終也激勵了更多品牌去成為下一個“車庫里的蘋果”。

那么，好的品牌故事靈感來自哪里呢？又如何在海外講好品牌故事呢？今天的文章我們將深入探討這個問題。

01 好的品牌故事，靈感來自哪里？

其實，蘋果并不是唯一一個擁有這樣引人入勝品牌故事的公司。比如同樣在車庫里誕生的Google、微軟、迪士尼等。

而中國品牌中“為發(fā)燒而生”的小米、擁有“十八羅漢”的阿里巴巴以及立志“中華有為”的華為，這些在全球享有盛譽的企業(yè)也同樣擁有令人印象深刻的品牌故事。

要打造一個令人難以忘懷的品牌故事，首先需要找到合適的原型或故事框架。這些原型是經(jīng)典的敘事模式，能夠觸動人心，使你的品牌故事更具共鳴和影響力。以下是一些常見的品牌起源故事原型：

1.弱勢群體奮起：強調(diào)創(chuàng)業(yè)初期所面臨的挑戰(zhàn)和困難，將品牌定位為堅韌和決心的象征。

2.創(chuàng)新之旅：強調(diào)公司如何為行業(yè)問題提供了獨特的解決方案，展示你的專業(yè)知識和創(chuàng)造力。

3.創(chuàng)始人的愿景：分享創(chuàng)始人（或創(chuàng)始人們）的個人動機和愿景，展示品牌的人性一面。

4.傳統(tǒng)傳承：追溯品牌的歷史和演變，建立信任和穩(wěn)定感。

5.客戶至上：說明公司如何根據(jù)客戶反饋不斷發(fā)展，展示對滿足客戶需求的承諾。

6.社區(qū)影響：強調(diào)品牌的發(fā)展如何積極影響了本地或全球社區(qū)，反映了公司更廣泛的社會責任感。

7.行業(yè)革命：講述品牌如何顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)，定位公司為領導者和改革者。

8.開拓者之路：敘述品牌如何冒險探索未知領域，成為開創(chuàng)者并建立新的標準。

9.共享價值觀：強調(diào)品牌價值與客戶價值的一致性，展示深刻的聯(lián)系和理解。

10.轉(zhuǎn)折點：專注于改變公司方向或策略的關(guān)鍵時刻，展示適應性和遠見。

02 如何講好你的品牌故事？

一旦你明確了品牌起源故事的原型，接下來就是如何將這個故事講得更吸引人、更引人入勝。在如今消費者都不再依賴廣告，而是更相信自己的“眼睛”的當下，能夠與消費者0距離溝通的社交媒體平臺就成了講好品牌故事的基礎。

通過社交媒體平臺上的文字、圖片、視頻、活動等內(nèi)容，品牌可以有豐富的內(nèi)容類型去講述自己idea品牌故事，同時還可以持續(xù)收集消費者的反饋來進一步豐滿和細化品牌故事。以下是我們準備的三個簡單有效地在社交媒體上講述品牌故事的方法：

1.關(guān)鍵詞強調(diào)

在品牌故事中使用關(guān)鍵詞，以便讓消費者更容易理解和記住你的故事。這些關(guān)鍵詞可以是與你的品牌價值觀、使命和愿景相關(guān)的詞匯。確保這些關(guān)鍵詞在你的品牌故事中出現(xiàn)多次，以加強印象。

2.創(chuàng)始人講述

創(chuàng)始人的聲音是品牌故事中不可或缺的一部分。通過創(chuàng)始人的親自講述，可以增加品牌故事的真實性和情感連接。讓創(chuàng)始人分享他們的夢想、愿景和動機，以便觀眾更好地理解品牌的根源。

3.消費者認可

消費者的認可和分享對于品牌故事的傳播至關(guān)重要。鼓勵消費者參與，分享他們與品牌的互動和故事。這可以通過社交媒體上的用戶生成內(nèi)容、評論和分享來實現(xiàn)。消費者的故事和體驗可以增強品牌故事的力量，建立更深刻的情感聯(lián)系。

結(jié)語

在競爭激烈的市場中，品牌故事成為了出海企業(yè)與消費者建立聯(lián)系和區(qū)別自己的重要工具。通過尋找合適的品牌起源故事原型，明確品牌故事的關(guān)鍵元素，以及采取有效的傳播方式，出海企業(yè)可以更好講述自己的品牌故事，同時也將品牌的承諾、愿景植入消費者心智。所以，企業(yè)規(guī)模大小，不要忽視品牌故事的力量，這是品牌在國際市場打造差異化、提升影響力的重要基礎。