誰(shuí)是下一個(gè)“車庫(kù)里的蘋果”，出海企業(yè)這樣講好品牌故事

“車庫(kù)里的蘋果”一直以來(lái)都是一個(gè)富有魅力的品牌起源故事。僅僅幾個(gè)字，描述了兩位年輕人在車庫(kù)里通過激情和創(chuàng)意，創(chuàng)造出了一家全球知名的科技巨頭。

獨(dú)特的品牌故事能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣，并幫助品牌與消費(fèi)者建立強(qiáng)烈的情感聯(lián)系。蘋果的故事代表了夢(mèng)想、創(chuàng)新和堅(jiān)持的力量，這些元素不僅貫穿著蘋果發(fā)展的始終也激勵(lì)了更多品牌去成為下一個(gè)“車庫(kù)里的蘋果”。

那么，好的品牌故事靈感來(lái)自哪里呢？又如何在海外講好品牌故事呢？今天的文章我們將深入探討這個(gè)問題。

01 好的品牌故事，靈感來(lái)自哪里？

其實(shí)，蘋果并不是唯一一個(gè)擁有這樣引人入勝品牌故事的公司。比如同樣在車庫(kù)里誕生的Google、微軟、迪士尼等。

而中國(guó)品牌中“為發(fā)燒而生”的小米、擁有“十八羅漢”的阿里巴巴以及立志“中華有為”的華為，這些在全球享有盛譽(yù)的企業(yè)也同樣擁有令人印象深刻的品牌故事。

要打造一個(gè)令人難以忘懷的品牌故事，首先需要找到合適的原型或故事框架。這些原型是經(jīng)典的敘事模式，能夠觸動(dòng)人心，使你的品牌故事更具共鳴和影響力。以下是一些常見的品牌起源故事原型：

1.弱勢(shì)群體奮起：強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)初期所面臨的挑戰(zhàn)和困難，將品牌定位為堅(jiān)韌和決心的象征。

2.創(chuàng)新之旅：強(qiáng)調(diào)公司如何為行業(yè)問題提供了獨(dú)特的解決方案，展示你的專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)造力。

3.創(chuàng)始人的愿景：分享創(chuàng)始人（或創(chuàng)始人們）的個(gè)人動(dòng)機(jī)和愿景，展示品牌的人性一面。

4.傳統(tǒng)傳承：追溯品牌的歷史和演變，建立信任和穩(wěn)定感。

5.客戶至上：說明公司如何根據(jù)客戶反饋不斷發(fā)展，展示對(duì)滿足客戶需求的承諾。

6.社區(qū)影響：強(qiáng)調(diào)品牌的發(fā)展如何積極影響了本地或全球社區(qū)，反映了公司更廣泛的社會(huì)責(zé)任感。

7.行業(yè)革命：講述品牌如何顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)，定位公司為領(lǐng)導(dǎo)者和改革者。

8.開拓者之路：敘述品牌如何冒險(xiǎn)探索未知領(lǐng)域，成為開創(chuàng)者并建立新的標(biāo)準(zhǔn)。

9.共享價(jià)值觀：強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值與客戶價(jià)值的一致性，展示深刻的聯(lián)系和理解。

10.轉(zhuǎn)折點(diǎn)：專注于改變公司方向或策略的關(guān)鍵時(shí)刻，展示適應(yīng)性和遠(yuǎn)見。

02 如何講好你的品牌故事？

一旦你明確了品牌起源故事的原型，接下來(lái)就是如何將這個(gè)故事講得更吸引人、更引人入勝。在如今消費(fèi)者都不再依賴廣告，而是更相信自己的“眼睛”的當(dāng)下，能夠與消費(fèi)者0距離溝通的社交媒體平臺(tái)就成了講好品牌故事的基礎(chǔ)。

通過社交媒體平臺(tái)上的文字、圖片、視頻、活動(dòng)等內(nèi)容，品牌可以有豐富的內(nèi)容類型去講述自己idea品牌故事，同時(shí)還可以持續(xù)收集消費(fèi)者的反饋來(lái)進(jìn)一步豐滿和細(xì)化品牌故事。以下是我們準(zhǔn)備的三個(gè)簡(jiǎn)單有效地在社交媒體上講述品牌故事的方法：

1.關(guān)鍵詞強(qiáng)調(diào)

在品牌故事中使用關(guān)鍵詞，以便讓消費(fèi)者更容易理解和記住你的故事。這些關(guān)鍵詞可以是與你的品牌價(jià)值觀、使命和愿景相關(guān)的詞匯。確保這些關(guān)鍵詞在你的品牌故事中出現(xiàn)多次，以加強(qiáng)印象。

2.創(chuàng)始人講述

創(chuàng)始人的聲音是品牌故事中不可或缺的一部分。通過創(chuàng)始人的親自講述，可以增加品牌故事的真實(shí)性和情感連接。讓創(chuàng)始人分享他們的夢(mèng)想、愿景和動(dòng)機(jī)，以便觀眾更好地理解品牌的根源。

3.消費(fèi)者認(rèn)可

消費(fèi)者的認(rèn)可和分享對(duì)于品牌故事的傳播至關(guān)重要。鼓勵(lì)消費(fèi)者參與，分享他們與品牌的互動(dòng)和故事。這可以通過社交媒體上的用戶生成內(nèi)容、評(píng)論和分享來(lái)實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)者的故事和體驗(yàn)可以增強(qiáng)品牌故事的力量，建立更深刻的情感聯(lián)系。

結(jié)語(yǔ)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌故事成為了出海企業(yè)與消費(fèi)者建立聯(lián)系和區(qū)別自己的重要工具。通過尋找合適的品牌起源故事原型，明確品牌故事的關(guān)鍵元素，以及采取有效的傳播方式，出海企業(yè)可以更好講述自己的品牌故事，同時(shí)也將品牌的承諾、愿景植入消費(fèi)者心智。所以，企業(yè)規(guī)模大小，不要忽視品牌故事的力量，這是品牌在國(guó)際市場(chǎng)打造差異化、提升影響力的重要基礎(chǔ)。