上線四個月，這款“反常識”手游憑什么再次拿下暢銷榜第2？

回顧今年關(guān)注度最高的二次元游戲，大多屬于開局成績紅火、后續(xù)稀稀拉拉的狀態(tài)。如果說，這種表現(xiàn)在二次元賽道還算新鮮，那么，對于同樣在今年崛起的MMO而言，“一波流”可以說是常態(tài)了。

但凡事都有例外，二游賽道今年誕生了大爆款，MMO手游也不例外——6月底上線的武俠開放世界《逆水寒》手游，首發(fā)便自帶話題和曝光度，GameLook曾今預(yù)估，該產(chǎn)品首月的全平臺流水就已經(jīng)達到20億元。

七麥數(shù)據(jù)顯示：上線4個月以來，游戲仍保持著火熱的人氣和不俗口碑；預(yù)估收入方面，《逆水寒》手游基本保持四個月前的水平，近期熱度更是不降反升，打破了MMO游戲一波流的魔咒：

10月30日，游戲上線1.2版本及首個大型資料片“謫仙雷吟”，這也是《逆水寒》手游首次賽季切換，玩家討論熱度甚至趕超公測，當(dāng)天又一次沖上iOS暢銷榜第2。

更令行業(yè)好奇：《逆水寒》手游為何能夠越戰(zhàn)越勇，成為MMORPG中的一股清流？

爆火出圈的源動力：好玩，一直有新東西玩

上線4個月以來，行業(yè)對于《逆水寒》手游這種頗為“反常”的熱度存在千萬種猜測。但在GameLook看來，游戲這種出圈體質(zhì)并不復(fù)雜，本質(zhì)上在于自身的內(nèi)容足夠多元。

好玩、且一直有新東西玩，才是游戲能夠長期吸引玩家的首要條件。

最初，憑借高品質(zhì)畫面、開放世界、單人副本、智能NPC等豐富、新穎的內(nèi)容，《逆水寒》手游早早從一眾MMO中脫穎而出，吸引大量玩家。之后，游戲陸續(xù)加入連連看、密室逃脫、偵探推理等玩法組合，甚至被玩家調(diào)侃為“縫合之王”，屢屢沖上熱搜。顯然，這種高度認同感正來自官方頻繁、且高質(zhì)量的內(nèi)容更新，產(chǎn)能足夠且總能讀懂玩家需求。

當(dāng)下1.2版本，《逆水寒》手游更是直接整了個大活，通過提供優(yōu)質(zhì)豐富的新內(nèi)容新體驗，得到了市場和玩家的認可，推動游戲熱度再創(chuàng)新高。

1.2版本除了帶來全新流派龍吟及轉(zhuǎn)職功能、全新江湖門派、女鐵衣及轉(zhuǎn)性功能等內(nèi)容外；更是直接推出開放世界區(qū)域“東極海”，以及配套的探索內(nèi)容、新流派、新副本、新PVP、連貫的劇情體驗等海量更新內(nèi)容。

正如官方所說：“作為一款宏大國風(fēng)開放世界武俠MMO游戲，我們立志于將開放世界地圖鋪滿整個亞歐大陸?！?.2版本首日，游戲開放了醇正中國風(fēng)的“東極海”地圖，包括鎮(zhèn)海灣、幽冥島、逍遙門、磐蟹洲、奔雷嶼等，區(qū)域龐大且均將有豐富的探索內(nèi)容。

值得一提的是，新場景內(nèi)將出現(xiàn)隨機落雷，尤其是“啟蟄雷域”區(qū)域更有雷電接踵而至，為探索增添了更多隨機性和趣味性。與此同時，新版本還帶來全新五行反應(yīng)“冰霜凝雷”——雷元素與冰元素相遇暫時凍結(jié)，片刻后原地爆裂造成范圍傷害。

落雷場景、雷元素和全新冰雷五行反應(yīng)的加入，意味著《逆水寒》手游將帶來全新的趣味謎題和機制。如探索獲得“驅(qū)雷策電”特質(zhì)后,可凝結(jié)霜雷臺踏空而行，有效豐富了開放世界探索體驗。

探索“東極?！遍_放世界的過程中，玩家同樣將收獲各式各樣的獎勵，甚至直接拿到“對波”絕技，探索收獲感拉滿，再一次實現(xiàn)“把神功還給江湖”。不僅如此，全新PVE團本、PVE挑戰(zhàn)本、PVE日常本、全新PVP戰(zhàn)場、全新PVX玩法等內(nèi)容均會上線，1.2版本幾乎迎來了一次全方位的大更新。

為啥還能一直火？源自MMO生態(tài)和付費模式革新

當(dāng)然，穩(wěn)定且快速的內(nèi)容更新固然能保持一定人氣，但并不足以解釋《逆水寒》手游這“不合理”的長線熱度。游戲之所以能夠一直火到現(xiàn)在，更深層次的原因在于：革新MMO游戲生態(tài)和付費模式。

一直以來，在很多玩家和行業(yè)人士的認知中，MMO游戲如果沒有足量的肝氪強度支撐，將很難在社交和大型PVP等核心玩法中獲得樂趣。然而，自《逆水寒》手游上線以來，MMO必須肝度氪度拉滿的刻板印象被徹底改寫。

得益于賽季制的特性和首創(chuàng)的“殊途同歸”機制，玩家可任意自由選擇游玩內(nèi)容，相對友好的追趕機制讓新玩家、流失老玩家都能很快融入江湖。某種程度上說，“量大管飽”的1.2版本同樣是最好的入坑/回歸契機。

《逆水寒》手游不光滿足PvE、PvP、PvX和換裝等所有類型玩家訴求，還在嘗試為用戶持續(xù)構(gòu)筑更多元的玩法選擇。

如1.2版本，游戲宣布推出全新沉浸式角色扮演模組“扮演派對”，集沉浸式角色扮演、無壓力社交、模擬經(jīng)營、莊園建造等要素的休閑模式。而基于“殊途同歸”機制，玩家游玩休閑模式也能獲得核心養(yǎng)成道具“風(fēng)云令”、用以兌換頂級裝備。玩法輕松不卷、玩家也能隨心所欲選擇。

出于相同考量，基于“不賣數(shù)值賣顏值”的基礎(chǔ)付費模式，堅持高品質(zhì)便宜外觀的“價格戰(zhàn)”，一直是游戲運營的關(guān)鍵一環(huán)。

過去，MMO可以說是公認的強氪品類，借助強社交、重PvP的玩法設(shè)計驅(qū)動用戶為數(shù)值強度付費，很容易短時間內(nèi)拉高收入。但其中平衡若是調(diào)節(jié)不當(dāng)，很容易讓MMO失去長線運營能力，淪為一波流產(chǎn)品。

不賣數(shù)值的《逆水寒》手游專注于用外觀打價格戰(zhàn)，通過多套6元時裝與時裝半價券，如近期的四令時系列全新六元時裝【丹楓秋意】等，將自己“焊死”在暢銷榜前列。也用優(yōu)秀的長線表現(xiàn)證明：不賣數(shù)值屬性公平的付費模型也能在MMO上跑通。

打破魔咒，MMO再不“抄”可能活不下去

很長一段時間以來，MMO的確遭遇了市場份額下滑、發(fā)展放緩等品類困境。

一方面是玩法老套，用戶陷入審美疲勞；另一方面是缺乏特色，對“換皮”游戲的聲討不絕于耳。歸根到底，整個MMO品類陷入了同質(zhì)化的困境。單純堆畫面的“遠水”依舊難解近渴，年輕一代逐漸向二次元等新興品類靠攏，MMO逐漸演變?yōu)橛脩粼絹碓秸拇怪奔毞制奉悺?/p>

這種現(xiàn)象很大程度源自MMO廠商“求穩(wěn)”的研發(fā)思路，盡可能沿用已經(jīng)被市場驗證多年的設(shè)計思路，以及相對成熟的玩法框架，以降低研發(fā)風(fēng)險。這必然導(dǎo)致品類發(fā)展受限，新品缺乏特色難以突圍。因此，廠商往往采取的運營策略是：只收割核心用戶、盡快獲取利潤的“一波流”模式。

那么《逆水寒》手游是如何推翻上線常規(guī)打法，不斷對新用戶產(chǎn)生吸引力，并產(chǎn)生長線熱度呢？

早有業(yè)內(nèi)人士指出，MMO品類存在結(jié)構(gòu)性問題，導(dǎo)致對玩家不再不可替代，需要巨大創(chuàng)新和突破。不過，由于MMO本身的模塊多且復(fù)雜，單個創(chuàng)新很難牽動整個品類改變。因此，《逆水寒》手游一開始就選擇了更激烈的方向。

不同于傳統(tǒng)的重社交、輕內(nèi)容、強付費的玩法框架和套路化營銷模式，《逆水寒》手游不再依靠“開數(shù)值”“開新坑”抓用戶，而是依靠長線制作精品內(nèi)容持續(xù)吸引玩家駐足。大膽、效果卻也相當(dāng)顯著——不僅讓MMO重新被年輕群體青睞，甚至破天荒地觸達更多圈層、就連高齡用戶也開始加入。

上線4個月以來，產(chǎn)品熱度不僅沒有絲毫降溫，還吸引不同年齡層玩家群體，如60歲退休老教授“南坡先生”創(chuàng)作了一系列用《逆水寒》講文史知識的視頻，風(fēng)趣幽默、寓教于樂，在短視頻平臺迅速爆火，累計已有超過千萬次播放。

如今回過頭看，憑借自身過硬品質(zhì)、高效高質(zhì)量的內(nèi)容制作、良心的付費模式，以及顛覆性游戲理念，《逆水寒》手游不單單是高調(diào)打破了MMO的“一波流”魔咒，也開始呈現(xiàn)出明顯的“全民化”特性。

隨著玩家對MMORPG的期待值被重新拔高，某種程度上，未來MMO手游不“抄”《逆水寒》手游，可能真的活不下去了。