消除，一直是游戲市場的大品類，但很長一段時間內，該賽道都是由Playrix、King、Dreams Game等海外休閑巨頭控場，中國廠商樂元素、檸檬微趣、日本廠商Line等休閑公司也通過品類深耕構建起很高的門檻。
畢竟作為全球收入排名前四的品類，消除始終位居休閑市場的目光聚焦點，擁有相當廣闊的市場前景值得挖掘。的確，一個明顯的趨勢是，鎂光燈永遠追隨的消除游戲，總能在休閑賽道的盲區(qū)找到新“黑馬”。
比如，GameLook此前曾報道的，以年收入1.3億美元《Triple Match 3D》為代表的堆疊消除游戲，2023年8月增長至單月2.3億人民幣，兩年間實現近5倍超高速增長。在競爭激烈的消除市場，取得了突破性成功。
更早些時候，不少游戲廠商習慣于通過玩法融合的思路，在擁擠的三消賽道玩起了“曲線救國”。如海外市場，側重男性用戶的三七互娛《Puzzles&Survival》，面向女性用戶的麥吉太文《Project Makeover》，且都實現了單月流水超2億的成績。
當然，這一熱門方向不乏其他在融合消除賽道頗有建樹的國內公司，如Zenjoy及其發(fā)行的《My Home（我的小家）》，海外最高月流水達2000萬左右，國內版本則由藍飛互娛（KunpoGames）發(fā)行。
《My Home（我的小家）》
近日GameLook發(fā)現，ZenLife（更名后的Zenjoy）發(fā)行的又一款融合三消手游《Decor Match》，最近30天實現了1700萬左右流水，且每月流水仍保持雙位數快速遞增，有望近期突破2000萬月流水的大關。
《Decor Match》
巧合的是，《Decor Match》和《My Home》都是三消+家裝融合玩法手游。第三方數據顯示，《My Home》今年6月的月流水還有數百萬，但自2022年7月起收入直接歸零；且游戲最后一個版本更新和Facebook帖子都停留在了7月——種種跡象下，兩款游戲的關系很難不令人產生遐想，《Decor Match》算是《My Home》重生歸來了么？兩款游戲又有怎樣的區(qū)別，為何要這么做呢？
三消+家裝玩法，《Decor Match》是什么游戲？
作為一款標準的三消+家裝玩法手游，《Decor Match》的玩法邏輯相當清晰：基于游戲提供的一系列個性化顏色和家居風格，玩家將作為一名室內設計師，打造出自己夢想中的家庭環(huán)境。與此同時，玩家將通過完成三消關卡來解鎖更多房間和設計。
游戲內三消玩法相對傳統(tǒng)：在有限的行動數內，消除指定數量的目標即可通關。同時，關卡內為玩家提供了一定數量的道具，輔助玩家消除……相比這些常規(guī)玩法，游戲讓人眼前一亮的更多是其關卡設計。
例如，一排排鑲嵌在盒子中的可樂罐；隨著玩家消除擊打不斷解開的文件袋和行李箱；類似《祖瑪》不斷向前吞吐的長排消除項……
家裝玩法部分，玩家則可以根據自己的喜好裝修，還可以在Facebook等社交平臺分享自己的獨特設計風格。從室內客廳到戶外庭院、健身房和練歌室，從地板到房頂，從墻壁、吊燈到地毯，沙發(fā)和茶幾……玩家?guī)缀蹩梢赃x擇房間中每個物體的顏色、款式，自由度相當高。
值得一提的是，游戲廣告和商店頁顯示，《Decor Match》還加入了Minigames，即完成特殊的三消關卡以解決各類緊急情況。例如，通過消除一定數量的小魚干，阻止貓咪繼續(xù)在洗碗池開閘放水。
這樣的設計似乎是從《Royal Match》中得到的靈感，該游戲一方面通過直觀、可玩的廣告形式，如消除木板故意讓國王“羅伯特”落水，快速介紹游戲具體玩法、策略性、趣味性；另一方面，則在游戲內部分三消關卡上方加入小動畫，賦予了消除玩法更多的趣味性和沉浸式體驗。
《Royal Match》
不過，從Youtube相關視頻來看，未發(fā)現《Decor Match》在前期體驗中加入了商店頁提到的Minigames，大多數仍為普通三消關卡和家居設計方面內容。
或許隨著未來游戲加大買量力度，將更側重于類似《Royal Match》的做法。畢竟在許多三消游戲很難做好的行為意義上，《Royal Match》的做法賦予了玩家較為強烈的目的性，獲得了相當大的曝光。
改為豎屏、刪減元玩法——少即是多？
前文已經提到，《Decor Match》與開發(fā)商旗下另一款游戲《My Home》高度相似，兩款產品關系成謎。
仔細來看，二者仍不乏一些差別：如《Decor Match》是豎版消除，《My Home》則采用橫版操作的設計。類似MMORPG，豎版是休閑化設計，橫版則更偏重度化。相比之下，單手操作的《Decor Match》明顯降低了門檻。
上為《My Home》，下為《Decor Match》
玩法層面，對比《My Home》，《Decor Match》刪掉了人物和劇情內容，凸出純粹的三消和家裝玩法。在其他公司忙著往三消融合中做加法時，這家出海公司反而選擇大做減法，相當少見。
《My Home》有著明顯的人物與劇情
但這并不難理解，畢竟耦合更多的元玩法，更容易混淆玩家感知，不利于覆蓋目標用戶，還會帶來買量方面的問題。
本質上，休閑產品中加入的角色形象，其實代表了游戲想要吸引的特定用戶群。如果是Q版卡通角色，可能會吸引年輕玩家群體；如果是中年女性形象，更容易吸引中老年用戶。同時，游戲劇情也會圍繞角色定位展開，只要角色能夠貼合用戶群，就能產生1+1>2的效果。
《Merge Mansion》用祖母+孫女形象更受中高齡用戶青睞
不過問題在于，一旦游戲內角色形象不能圈住全年齡段用戶群，反而會把游戲“做”小了。一如Q版畫風天然拒絕了部分高齡用戶，很難讓這部分玩家獲得代入感。
相比之下，《Decor Match》的做法更為保險：直接砍掉角色和劇情線，單純展現家裝設計玩法，幾乎可以和所有成年用戶匹配。要知道，年收入超7150萬美元的《Design Home》，早已經驗證了純家裝玩法在歐美市場的高價值。
《Design Home》
目前，ZenLife官網已經無法跳轉至《My Home》的App Store和Google Play商店頁。隨著游戲銷聲匿跡，對該玩法融合縮減后的《Decor Match》卻能快速起量，且目前下載量穩(wěn)定。GameLook猜測，《My Home》很可能將用戶群完全讓渡給了《Decor Match》，幫助《Decor Match》快速起量。
歸根結底，《Decor Match》是否屬于ZenLife在融合三消領域摸索之后，做出的戰(zhàn)略性調整？暫不得知?？梢钥隙ǖ氖?，這家出海公司在融合三消賽道的思考和轉變，的確值得行業(yè)關注。
結語
休閑市場，向來都是中國公司最為在意的出海賽道之一。作為其中最熱門的方向，近年來不乏國內大廠進軍三消游戲的消息，其中，莉莉絲可以說是在融合消除賽道中步子邁得最大的中國公司。
GameLook之前有過報道，莉莉絲旗下《Bora Island:Puzzles&Friends》將三消游戲與沙盒模擬經營融合。受眾層面，沙盒模擬相較于三消產品用戶往往更加年輕，二者融合天然排除了多數高齡用戶。這固然屬于兵行險著，可一旦成功反倒能迅速圈住大規(guī)模的年輕用戶。
《Bora Island:Puzzles&Friends》
當然，不同廠商對于三消賽道有著不同的理解，如《Decor Match》帶來出海廠商的另一種選擇——融合三消方向探索并不等同于重度游戲做法，不能一味追求玩法深度，復雜耦合反而會對游戲題材、用戶群、營銷方面產生限制。輕松易理解、回歸休閑游戲本真，不失為另一種選擇。
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