近年來，UGC玩法呈現出快速發(fā)展的態(tài)勢，受到了眾多游戲廠商和玩家的關注和青睞。公開數據顯示，UGC游戲市場規(guī)模在2019年就已達百億美元。
國內廠商也在努力追趕這股風潮，例如騰訊網易就拿出了《元夢之星》、《蛋仔派對》等擁有UGC玩法的派對游戲產品，并且收獲了不俗的市場成績。尤其是網易的《蛋仔派對》，不僅是中國市場派對游戲的冠軍、其也是目前UGC生態(tài)最活躍的國產游戲之一。
發(fā)展至今，UGC已經成為了有著巨大用戶規(guī)模的熱門賽道，海外用戶更是對該品類偏愛有加。最近，GameLook就發(fā)現了一款熱度相當高的UGC手游《Melon Playground》（又名Melon Sandbox），中文名為《甜瓜游樂園》。
Data.ai數據顯示，這款手游8月份的MAU在全球手游中排名32，而排在它之后的則是米哈游的《原神》，但從《甜瓜游樂園》與《原神》挨得如此近的排名來推測，本作MAU至少也是數百萬級別。
乍一聽，你可能會覺得《甜瓜游樂園》會是什么驚世駭俗的精品大作。如果你這樣想，那可就大錯特錯了。實際上，《甜瓜游樂園》本身是一款已經上線兩年的產品，看起來非常粗糙，像素風的畫面無不在彰顯著游戲的低質量。
正是這樣一款看起來很不入流、甚至奇葩的手游，卻靠著在UGC玩法上的獨到理解，贏得了全球玩家的認可。
“我在游戲里拍二戰(zhàn)片”
《甜瓜游樂園》高MAU的秘密，在于其豐富的建造系統(tǒng)和物理引擎。
游戲中，玩家允許使用的“道具”非常多，僅從類別上就有陷阱、建筑、菜肴、爆炸物、生物冷熱兵器等十多種選項，而每種選項下又會細分為各個具體的物品，像爆炸物就有C4、閃光彈、粘性炸彈等不同的種類。
單有繁多的道具還不夠，為了讓游戲的可玩性進一步增加，開發(fā)團隊還加入了許多額外的功能和規(guī)則，包括人物功能選項、道具使用規(guī)范，以及鏈接道具的巧妙運用等等，這些功能和規(guī)則理解起來較復雜，需要花一些時間去學習，但卻讓原本毫不相干的各種道具產生了聯(lián)系。
在“合理”的物理引擎下，玩家可以無限制使用和創(chuàng)造這些道具，在擁有巨大規(guī)格的平面地圖中自由搭建其它游戲的玩法、組合各種情景，或以低質量的形式復刻出現實中的各種事物。
這么說可能不太容易理解。實際上，在YouTube上，已經有玩家利用《甜瓜游樂園》拍了一部以蘇、德為視角的二戰(zhàn)片，獲得了400多萬的播放量。視頻出圈的熱度也引得一大群俄羅斯玩家在評論區(qū)下直呼“烏拉”。
類似的視頻在油管上還有許多，這些視頻大多都有百萬級別的播放量，有些一度逼近千萬。
如果你能接受粗糙的像素風，那么這些視頻的確稱得上制作精良，每一個場景和分鏡都準確生動地傳達出了其含義。由于有強大的物理引擎加持，一些畫面情景，如蘇德大決戰(zhàn)，其激烈程度甚至不亞于現實中的影視作品。
在國內，《甜瓜游樂園》也有一群擁躉，他們雖然沒有像海外玩家那樣，制作出“二戰(zhàn)”這種大片，但卻利用游戲的系統(tǒng)和引擎整出了新活兒。在B站，有一名名叫“甜瓜の人”的UP主就利用道具的碰撞邏輯，在游戲中制作出了一臺能實現“加減乘除”運算的計算器。
此外，還有玩家利用游戲里的建筑材料，搭建了一個會動的恐龍。其原理同樣是利用建材里的鋼筋一一連接。別看似乎很簡單，若玩家在搭建過程中沒有算好模型的重心位置和底盤的稱重，那整個恐龍便有可能坍塌。
如果玩過《我的世界》的玩家，可能對《甜瓜游樂園》這套玩法邏輯頗為熟悉。畢竟，此前就有玩家在《我的世界》里拍了一部《我的三體之章北海傳》，在B站獲得了9.9的高評分。本質上，《甜瓜游樂園》其實就是《我的世界》的翻版，而在海外類似《甜瓜游樂園》的還有《火柴人游樂園》。
技術不是問題，國內廠商也能學
《甜瓜游樂園》目前的商業(yè)模式是廣告變現。盡管游戲里存在付費選項，但也僅限于“付費去廣告”，玩家只需要花費3.49美元就能免去一周的游戲內廣告?？梢哉f，該模式與當下的超休閑游戲簡直一致。
然而不同的是，超休閑游戲想要像《甜瓜游樂園》一樣，在原生APP市場做到如此高、且持久的高MAU很難。原因在于，超休閑游戲固定的玩法很難持續(xù)給予玩家新鮮感。當玩家對內容消耗速度遠大于游戲產出速度，那么想要保持高MAU變成了空談。
況且，大部分的超休閑游戲畫面都比《甜瓜游樂園》更好，但卻無法獲得同等的用戶體量。對于超休閑游戲來說，完全可以在此基礎上嘗試利用UGC來擴充內容。從技術上看，想要實現類似的物理引擎和道具并非難事，以國內廠商的研發(fā)能力，完全可以嘗試做出一些更符合國內玩家的游戲。
至于原生APP市場，那些已經有一定用戶規(guī)模和UGC基礎的產品，如開頭提到的網易的《蛋仔派對》、騰訊的《元夢之星》，也在不斷完善UGC玩法。相較于《甜瓜游樂園》，國內廠商在玩法引導上更照顧玩家。
例如，《蛋仔派對》UGC的設計呈現“遞進式”的特點，此特點表現為能夠讓初次進入游戲的玩家由淺入深的了解《蛋仔派對》UGC模式，再由了解變?yōu)槭煜?，最后產生熱愛的一種邏輯。
為游戲引入UGC玩法，優(yōu)勢是顯而易見的。一方面，廠商能夠把舞臺交給玩家，減少內容產出的壓力。更重要的是，自己也能利用UGC提供的工具和資源將游戲變成平臺，構建起龐大的UGC游戲開發(fā)生態(tài)。
另一方面，也能利用UGC內容形成自我更新的機制，從而大大增加運營收入，并擴大市場規(guī)模。尤其是在對UGC十分熱衷的海外市場，有UGC玩法的產品，其市場競爭力將會比同類競品更強。
站在運營的角度，UGC玩法也能規(guī)避傳統(tǒng)游戲市場地域、語言、文化等因素的限制，實現全球化，《甜瓜游樂園》已經對此給出了佐證。
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