吃瓜群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，依靠UGC、這款奇葩手游MAU位列海外32名！

近年來(lái)，UGC玩法呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，受到了眾多游戲廠商和玩家的關(guān)注和青睞。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，UGC游戲市場(chǎng)規(guī)模在2019年就已達(dá)百億美元。

國(guó)內(nèi)廠商也在努力追趕這股風(fēng)潮，例如騰訊網(wǎng)易就拿出了《元夢(mèng)之星》、《蛋仔派對(duì)》等擁有UGC玩法的派對(duì)游戲產(chǎn)品，并且收獲了不俗的市場(chǎng)成績(jī)。尤其是網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》，不僅是中國(guó)市場(chǎng)派對(duì)游戲的冠軍、其也是目前UGC生態(tài)最活躍的國(guó)產(chǎn)游戲之一。

發(fā)展至今，UGC已經(jīng)成為了有著巨大用戶規(guī)模的熱門(mén)賽道，海外用戶更是對(duì)該品類偏愛(ài)有加。最近，GameLook就發(fā)現(xiàn)了一款熱度相當(dāng)高的UGC手游《Melon Playground》（又名Melon Sandbox），中文名為《甜瓜游樂(lè)園》。

Data.ai數(shù)據(jù)顯示，這款手游8月份的MAU在全球手游中排名32，而排在它之后的則是米哈游的《原神》，但從《甜瓜游樂(lè)園》與《原神》挨得如此近的排名來(lái)推測(cè)，本作MAU至少也是數(shù)百萬(wàn)級(jí)別。

乍一聽(tīng)，你可能會(huì)覺(jué)得《甜瓜游樂(lè)園》會(huì)是什么驚世駭俗的精品大作。如果你這樣想，那可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。實(shí)際上，《甜瓜游樂(lè)園》本身是一款已經(jīng)上線兩年的產(chǎn)品，看起來(lái)非常粗糙，像素風(fēng)的畫(huà)面無(wú)不在彰顯著游戲的低質(zhì)量。

正是這樣一款看起來(lái)很不入流、甚至奇葩的手游，卻靠著在UGC玩法上的獨(dú)到理解，贏得了全球玩家的認(rèn)可。

“我在游戲里拍二戰(zhàn)片”

《甜瓜游樂(lè)園》高M(jìn)AU的秘密，在于其豐富的建造系統(tǒng)和物理引擎。

游戲中，玩家允許使用的“道具”非常多，僅從類別上就有陷阱、建筑、菜肴、爆炸物、生物冷熱兵器等十多種選項(xiàng)，而每種選項(xiàng)下又會(huì)細(xì)分為各個(gè)具體的物品，像爆炸物就有C4、閃光彈、粘性炸彈等不同的種類。

單有繁多的道具還不夠，為了讓游戲的可玩性進(jìn)一步增加，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)還加入了許多額外的功能和規(guī)則，包括人物功能選項(xiàng)、道具使用規(guī)范，以及鏈接道具的巧妙運(yùn)用等等，這些功能和規(guī)則理解起來(lái)較復(fù)雜，需要花一些時(shí)間去學(xué)習(xí)，但卻讓原本毫不相干的各種道具產(chǎn)生了聯(lián)系。

在“合理”的物理引擎下，玩家可以無(wú)限制使用和創(chuàng)造這些道具，在擁有巨大規(guī)格的平面地圖中自由搭建其它游戲的玩法、組合各種情景，或以低質(zhì)量的形式復(fù)刻出現(xiàn)實(shí)中的各種事物。

這么說(shuō)可能不太容易理解。實(shí)際上，在YouTube上，已經(jīng)有玩家利用《甜瓜游樂(lè)園》拍了一部以蘇、德為視角的二戰(zhàn)片，獲得了400多萬(wàn)的播放量。視頻出圈的熱度也引得一大群俄羅斯玩家在評(píng)論區(qū)下直呼“烏拉”。

類似的視頻在油管上還有許多，這些視頻大多都有百萬(wàn)級(jí)別的播放量，有些一度逼近千萬(wàn)。

如果你能接受粗糙的像素風(fēng)，那么這些視頻的確稱得上制作精良，每一個(gè)場(chǎng)景和分鏡都準(zhǔn)確生動(dòng)地傳達(dá)出了其含義。由于有強(qiáng)大的物理引擎加持，一些畫(huà)面情景，如蘇德大決戰(zhàn)，其激烈程度甚至不亞于現(xiàn)實(shí)中的影視作品。

在國(guó)內(nèi)，《甜瓜游樂(lè)園》也有一群擁躉，他們雖然沒(méi)有像海外玩家那樣，制作出“二戰(zhàn)”這種大片，但卻利用游戲的系統(tǒng)和引擎整出了新活兒。在B站，有一名名叫“甜瓜の人”的UP主就利用道具的碰撞邏輯，在游戲中制作出了一臺(tái)能實(shí)現(xiàn)“加減乘除”運(yùn)算的計(jì)算器。

此外，還有玩家利用游戲里的建筑材料，搭建了一個(gè)會(huì)動(dòng)的恐龍。其原理同樣是利用建材里的鋼筋一一連接。別看似乎很簡(jiǎn)單，若玩家在搭建過(guò)程中沒(méi)有算好模型的重心位置和底盤(pán)的稱重，那整個(gè)恐龍便有可能坍塌。

如果玩過(guò)《我的世界》的玩家，可能對(duì)《甜瓜游樂(lè)園》這套玩法邏輯頗為熟悉。畢竟，此前就有玩家在《我的世界》里拍了一部《我的三體之章北海傳》，在B站獲得了9.9的高評(píng)分。本質(zhì)上，《甜瓜游樂(lè)園》其實(shí)就是《我的世界》的翻版，而在海外類似《甜瓜游樂(lè)園》的還有《火柴人游樂(lè)園》。

技術(shù)不是問(wèn)題，國(guó)內(nèi)廠商也能學(xué)

《甜瓜游樂(lè)園》目前的商業(yè)模式是廣告變現(xiàn)。盡管游戲里存在付費(fèi)選項(xiàng)，但也僅限于“付費(fèi)去廣告”，玩家只需要花費(fèi)3.49美元就能免去一周的游戲內(nèi)廣告?？梢哉f(shuō)，該模式與當(dāng)下的超休閑游戲簡(jiǎn)直一致。

然而不同的是，超休閑游戲想要像《甜瓜游樂(lè)園》一樣，在原生APP市場(chǎng)做到如此高、且持久的高M(jìn)AU很難。原因在于，超休閑游戲固定的玩法很難持續(xù)給予玩家新鮮感。當(dāng)玩家對(duì)內(nèi)容消耗速度遠(yuǎn)大于游戲產(chǎn)出速度，那么想要保持高M(jìn)AU變成了空談。

況且，大部分的超休閑游戲畫(huà)面都比《甜瓜游樂(lè)園》更好，但卻無(wú)法獲得同等的用戶體量。對(duì)于超休閑游戲來(lái)說(shuō)，完全可以在此基礎(chǔ)上嘗試?yán)肬GC來(lái)擴(kuò)充內(nèi)容。從技術(shù)上看，想要實(shí)現(xiàn)類似的物理引擎和道具并非難事，以國(guó)內(nèi)廠商的研發(fā)能力，完全可以嘗試做出一些更符合國(guó)內(nèi)玩家的游戲。

至于原生APP市場(chǎng)，那些已經(jīng)有一定用戶規(guī)模和UGC基礎(chǔ)的產(chǎn)品，如開(kāi)頭提到的網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》、騰訊的《元夢(mèng)之星》，也在不斷完善UGC玩法。相較于《甜瓜游樂(lè)園》，國(guó)內(nèi)廠商在玩法引導(dǎo)上更照顧玩家。

例如，《蛋仔派對(duì)》UGC的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)“遞進(jìn)式”的特點(diǎn)，此特點(diǎn)表現(xiàn)為能夠讓初次進(jìn)入游戲的玩家由淺入深的了解《蛋仔派對(duì)》UGC模式，再由了解變?yōu)槭煜?，最后產(chǎn)生熱愛(ài)的一種邏輯。

為游戲引入U(xiǎn)GC玩法，優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。一方面，廠商能夠把舞臺(tái)交給玩家，減少內(nèi)容產(chǎn)出的壓力。更重要的是，自己也能利用UGC提供的工具和資源將游戲變成平臺(tái)，構(gòu)建起龐大的UGC游戲開(kāi)發(fā)生態(tài)。

另一方面，也能利用UGC內(nèi)容形成自我更新的機(jī)制，從而大大增加運(yùn)營(yíng)收入，并擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。尤其是在對(duì)UGC十分熱衷的海外市場(chǎng)，有UGC玩法的產(chǎn)品，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)比同類競(jìng)品更強(qiáng)。

站在運(yùn)營(yíng)的角度，UGC玩法也能規(guī)避傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)地域、語(yǔ)言、文化等因素的限制，實(shí)現(xiàn)全球化，《甜瓜游樂(lè)園》已經(jīng)對(duì)此給出了佐證。