美韓臺玩家研究報告：選游標(biāo)準(zhǔn)和品類偏好，游戲從哪獲??？

一款游戲產(chǎn)品的成功，離不開天時，地利，人和。在這個本地化運營至關(guān)重要的年代，對于出海廠商來說，對當(dāng)?shù)赜脩羟闆r的了解有多深入，往往就決定了產(chǎn)品能否取得成功。

近日，來自日本的市場營銷調(diào)研公司Septeni Global對韓國、美國、中國臺灣三地的游戲用戶游玩情況進(jìn)行了問卷調(diào)查。報告中揭示了從玩家的平臺偏好、品類喜好到游戲充值習(xí)慣等一系列的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

由于地理位置鄰近的因素，韓國與中國臺灣兩地對于中國內(nèi)地廠商來說均是具有重要戰(zhàn)略意義的出海目的地，但目前市面上針對這兩地玩家群體的調(diào)研報告并不多見，因此本文值得一讀。

GameLook對報告進(jìn)行了全文編譯：

游戲平臺偏好

三大地區(qū)每周手機(jī)游戲游玩時間

三大地區(qū)中，中國臺灣地區(qū)的玩家擁有最重度的手機(jī)游戲游玩習(xí)慣，高達(dá)37.5%的受訪者會每周進(jìn)行10小時以上的手機(jī)游戲游玩。相對而言，韓國受訪者中不玩手機(jī)游戲的比例最高，達(dá)到了19.6%。

三大地區(qū)PC游戲每周游玩時間

在PC游戲方面，中國臺灣地區(qū)再度登頂，有34.2%的用戶會每周進(jìn)行10小時以上的PC游戲游玩，而美國玩家中有52%都從不游玩PC游戲。

三大地區(qū)家用主機(jī)游戲每周游玩時間

在家用主機(jī)方面，韓國地區(qū)的玩家對主機(jī)最不感冒，41.5%的受訪者從未玩過游戲主機(jī)。而美國和中國臺灣的受訪者較為青睞主機(jī)游戲，但游玩時長少于手游平臺。

游戲魅力之處

北美用戶眼中的游戲魅力之處

韓國用戶眼中的游戲魅力之處

中國臺灣用戶眼中的游戲魅力之處

此次采訪還對三地用戶針對“游戲最吸引人之處”的問題進(jìn)行了采訪。從上圖中可看出，高質(zhì)量的游戲畫面與隨時隨地可以游玩的單機(jī)化體驗是三地游戲玩家共同感興趣的重要方面。而二次元風(fēng)格和二次元角色并非廣泛吸引用戶的要素，在美國地區(qū)甚至僅有33.9%的用戶對二次元風(fēng)格感興趣。

游戲品類偏好

韓國玩家品類偏好

韓國的玩家最青睞的游戲品類包括射擊、益智、動作與RPG類。此外，MMORPG與SLG也是韓國玩家較為青睞的品類。

北美玩家品類偏好

而美國玩家品類喜好則表現(xiàn)出了較為集中的趨勢，大多集中在射擊類、益智類與動作類三大類上。

中國臺灣玩家品類偏好

除了主流的益智與動作類外，臺灣玩家對RPG類游戲情有獨鐘。值得一提的是，35%的臺灣玩家表明自己喜愛超休閑類游戲，這一比例遠(yuǎn)高于其它兩大地區(qū)。

開始游玩游戲的契機(jī)

下圖展示的是受訪玩家開始游玩一款游戲的契機(jī)。

中國臺灣玩家開始游玩游戲的契機(jī)

北美玩家開始游玩游戲的契機(jī)

韓國玩家開始游玩游戲的契機(jī)

從圖中可以看到，無論用戶的所處的文化氛圍如何，來自朋友、家人的推薦永遠(yuǎn)擁有最高的信任值。而具體到各個地區(qū)，北美玩家更加信任游戲媒體的推薦，韓國玩家更傾向于通過社交媒體話題與平臺榜單獲取游戲信息，中國臺灣玩家則更關(guān)注游戲官網(wǎng)信息與主播等紅人的推薦。

玩家充值習(xí)慣

下圖展示了受訪玩家每月的充值額度分布。

北美用戶單月游戲充值額（單位：美元）

韓國用戶單月游戲充值額（單位：韓元）

中國臺灣用戶單月游戲充值額（單位：新臺幣）

在付費習(xí)慣上，可以看出中國臺灣地區(qū)玩家擁有較為良好的付費習(xí)慣。不僅中大R用戶的比例高于其它兩地區(qū)，免費用戶的比例也是最低的（僅4.8%）。相比之下，韓國與美國用戶的付費情況較為相似，月付費100美元以上的用戶占比均在8%左右。