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出海
一款游戲產(chǎn)品的成功，離不開天時(shí)，地利，人和。在這個(gè)本地化運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要的年代，對(duì)于出海廠商來說，對(duì)當(dāng)?shù)赜脩羟闆r的了解有多深入，往往就決定了產(chǎn)品能否取得成功。
近日，來自日本的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研公司Septeni Global對(duì)韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣三地的游戲用戶游玩情況進(jìn)行了問卷調(diào)查。報(bào)告中揭示了從玩家的平臺(tái)偏好、品類喜好到游戲充值習(xí)慣等一系列的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
由于地理位置鄰近的因素，韓國(guó)與中國(guó)臺(tái)灣兩地對(duì)于中國(guó)內(nèi)地廠商來說均是具有重要戰(zhàn)略意義的出海目的地，但目前市面上針對(duì)這兩地玩家群體的調(diào)研報(bào)告并不多見，因此本文值得一讀。
GameLook對(duì)報(bào)告進(jìn)行了全文編譯：
游戲平臺(tái)偏好
三大地區(qū)每周手機(jī)游戲游玩時(shí)間
三大地區(qū)中，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的玩家擁有最重度的手機(jī)游戲游玩習(xí)慣，高達(dá)37.5%的受訪者會(huì)每周進(jìn)行10小時(shí)以上的手機(jī)游戲游玩。相對(duì)而言，韓國(guó)受訪者中不玩手機(jī)游戲的比例最高，達(dá)到了19.6%。
三大地區(qū)PC游戲每周游玩時(shí)間
在PC游戲方面，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)再度登頂，有34.2%的用戶會(huì)每周進(jìn)行10小時(shí)以上的PC游戲游玩，而美國(guó)玩家中有52%都從不游玩PC游戲。
三大地區(qū)家用主機(jī)游戲每周游玩時(shí)間
在家用主機(jī)方面，韓國(guó)地區(qū)的玩家對(duì)主機(jī)最不感冒，41.5%的受訪者從未玩過游戲主機(jī)。而美國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣的受訪者較為青睞主機(jī)游戲，但游玩時(shí)長(zhǎng)少于手游平臺(tái)。
游戲魅力之處
北美用戶眼中的游戲魅力之處
韓國(guó)用戶眼中的游戲魅力之處
中國(guó)臺(tái)灣用戶眼中的游戲魅力之處
此次采訪還對(duì)三地用戶針對(duì)“游戲最吸引人之處”的問題進(jìn)行了采訪。從上圖中可看出，高質(zhì)量的游戲畫面與隨時(shí)隨地可以游玩的單機(jī)化體驗(yàn)是三地游戲玩家共同感興趣的重要方面。而二次元風(fēng)格和二次元角色并非廣泛吸引用戶的要素，在美國(guó)地區(qū)甚至僅有33.9%的用戶對(duì)二次元風(fēng)格感興趣。
游戲品類偏好
韓國(guó)玩家品類偏好
韓國(guó)的玩家最青睞的游戲品類包括射擊、益智、動(dòng)作與RPG類。此外，MMORPG與SLG也是韓國(guó)玩家較為青睞的品類。
北美玩家品類偏好
而美國(guó)玩家品類喜好則表現(xiàn)出了較為集中的趨勢(shì)，大多集中在射擊類、益智類與動(dòng)作類三大類上。
中國(guó)臺(tái)灣玩家品類偏好
除了主流的益智與動(dòng)作類外，臺(tái)灣玩家對(duì)RPG類游戲情有獨(dú)鐘。值得一提的是，35%的臺(tái)灣玩家表明自己喜愛超休閑類游戲，這一比例遠(yuǎn)高于其它兩大地區(qū)。
開始游玩游戲的契機(jī)
下圖展示的是受訪玩家開始游玩一款游戲的契機(jī)。
中國(guó)臺(tái)灣玩家開始游玩游戲的契機(jī)
北美玩家開始游玩游戲的契機(jī)
韓國(guó)玩家開始游玩游戲的契機(jī)
從圖中可以看到，無論用戶的所處的文化氛圍如何，來自朋友、家人的推薦永遠(yuǎn)擁有最高的信任值。而具體到各個(gè)地區(qū)，北美玩家更加信任游戲媒體的推薦，韓國(guó)玩家更傾向于通過社交媒體話題與平臺(tái)榜單獲取游戲信息，中國(guó)臺(tái)灣玩家則更關(guān)注游戲官網(wǎng)信息與主播等紅人的推薦。
玩家充值習(xí)慣
下圖展示了受訪玩家每月的充值額度分布。
北美用戶單月游戲充值額（單位：美元）
韓國(guó)用戶單月游戲充值額（單位：韓元）
中國(guó)臺(tái)灣用戶單月游戲充值額（單位：新臺(tái)幣）
在付費(fèi)習(xí)慣上，可以看出中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)玩家擁有較為良好的付費(fèi)習(xí)慣。不僅中大R用戶的比例高于其它兩地區(qū)，免費(fèi)用戶的比例也是最低的（僅4.8%）。相比之下，韓國(guó)與美國(guó)用戶的付費(fèi)情況較為相似，月付費(fèi)100美元以上的用戶占比均在8%左右。
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