“合成大西瓜”終于火到日本!中國(guó)公司意外在Switch賺得千萬(wàn)

來(lái)源:GameLook
作者:GameLook
時(shí)間:2023-10-12
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9月19日,一款售價(jià)240日元的廉價(jià)小游戲《スイカゲーム》(直譯:西瓜游戲)一夜之間爬上日本Switch商店排行榜首位,并登上多個(gè)日本社交媒體的熱搜榜單頭部。不少中國(guó)玩家一眼就認(rèn)出,這不就是當(dāng)年火遍的“合成大西瓜”嗎?

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9月19日,一款售價(jià)240日元的廉價(jià)小游戲《スイカゲーム》(直譯:西瓜游戲)一夜之間爬上日本Switch商店排行榜首位,并登上多個(gè)日本社交媒體的熱搜榜單頭部。不少中國(guó)玩家一眼就認(rèn)出,這不就是當(dāng)年火遍的“合成大西瓜”嗎?

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還記得“合成大西瓜”當(dāng)初在國(guó)內(nèi)引起的火爆盛況。2021年,由微傘游戲開(kāi)發(fā)的H5小游戲忽然在一夜之間刷爆了全國(guó)網(wǎng)民的社交圈,從微博到朋友圈,到處都是分享高分的記錄貼。據(jù)維傘游戲發(fā)布的數(shù)字,游戲在一周內(nèi)吸引來(lái)的玩家人數(shù)超過(guò)了6000萬(wàn)。

與“合成大西瓜”一樣,《スイカゲーム》的發(fā)展依然沿著經(jīng)典的社交裂變路線(xiàn),但主要的傳播路徑在直播與社交媒體平臺(tái)上。在9月下旬,一些高粉絲量的日本頭部YouTube主播無(wú)意間發(fā)掘了這款“魔性小游戲”開(kāi)始游玩,由于取得了不錯(cuò)的直播效果,越來(lái)越多的主播開(kāi)始加入直播陣容,進(jìn)一步擴(kuò)大了《スイカゲーム》的影響力。

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《スイカゲーム》登陸的是Switch平臺(tái),根據(jù)開(kāi)發(fā)商的最新數(shù)據(jù),這款游戲的下載量已經(jīng)超過(guò)了百萬(wàn)份。按照其售價(jià)240日元計(jì)算,《スイカゲーム》帶來(lái)的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了千萬(wàn)人民幣的規(guī)模。

而這款《スイカゲーム》的出身也有些奇妙。它的開(kāi)發(fā)商Aladdin X甚至不是一家游戲公司,而是主營(yíng)多功能投影儀產(chǎn)品的家電公司。Aladdin X的母公司popIn株式會(huì)社甚至與中國(guó)有些淵源,其在2015年與百度合并,成為了百度的全資子公司,目前主營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦服務(wù)業(yè)務(wù)。

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Aladdin X為慶祝登頂Switch銷(xiāo)量榜舉行的特賣(mài)活動(dòng)

據(jù)了解,Aladdin X在2021年4月最初將這款西瓜游戲作為投影儀的內(nèi)置游戲推出,又在當(dāng)年的十二月把它移植到了任天堂Switch平臺(tái),目的是“想要打破內(nèi)置游戲的框架,讓更多人了解Aladdin X品牌”。Aladdin X向外媒表示,這款產(chǎn)品的下載量在近日狂增了“五萬(wàn)倍”——考慮到其最近才實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量破百萬(wàn),這款游戲在這波走紅前的銷(xiāo)量恐怕只有寥寥個(gè)位數(shù)。

在直播和社交媒體生態(tài)飛速發(fā)展的智能手機(jī)時(shí)代,社交裂變模式已經(jīng)向我們無(wú)數(shù)次展現(xiàn)了其巨大的威力。當(dāng)初的“像素小鳥(niǎo)”《Flappy Bird》之所以能夠在全球走紅,離不開(kāi)YouTube的頭部主播Pewdiepie作為“原爆點(diǎn)”。在此后這些年,我們還見(jiàn)證了《吸血鬼幸存者》、《Wordle》,以及國(guó)內(nèi)的《羊了個(gè)羊》、《跳一跳》等許多款病毒式傳播產(chǎn)品。

這些游戲產(chǎn)品背后,其走紅的機(jī)理也都大多類(lèi)似。其中包括“魔性”而直觀的核心玩法,足夠的社交話(huà)題性,以及較低的獲取和上手門(mén)檻。

要說(shuō)《スイカゲーム》有何特殊之處,那就是它是一款任天堂Switch平臺(tái)的買(mǎi)斷制游戲。一般認(rèn)為,主機(jī)屬于高門(mén)檻的平臺(tái),并不適宜進(jìn)行低門(mén)檻游戲的推廣。但這也與日本市場(chǎng)的特殊性脫不開(kāi)干系。作為“國(guó)民游戲機(jī)”,Switch在日本的銷(xiāo)量已經(jīng)突破3000萬(wàn)臺(tái),其滲透率幾乎已經(jīng)達(dá)到30%。不僅如此,對(duì)于直播觀眾這類(lèi)年輕化的用戶(hù)群體來(lái)說(shuō),持有Switch的比例只會(huì)更高。因此,持有主機(jī)本身并不構(gòu)成太高的游戲門(mén)檻,這也為銷(xiāo)量的順利轉(zhuǎn)化和裂變的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)提供了良好的條件。

這也為出海的廠(chǎng)商提供了一個(gè)良好的思路:小游戲的打法未必只有依賴(lài)移動(dòng)平臺(tái)廣告變現(xiàn)一條路可走。結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況因地制宜,或許就能開(kāi)拓出全新的營(yíng)銷(xiāo)打法。

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