中外游戲公司新套路，無(wú)論是游戲+APP、還是純APP，都有錢(qián)途？

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)圓，過(guò)去，手游的崛起讓一眾軟件開(kāi)發(fā)商一股腦涌入游戲行業(yè)，而如今，游戲公司似乎又對(duì)APP產(chǎn)生了興趣。

隨著游戲市場(chǎng)越來(lái)越成熟，玩家對(duì)游戲的選擇越來(lái)越挑剔，游戲廠商在經(jīng)營(yíng)手法上也出現(xiàn)了新的變化，能夠發(fā)現(xiàn)，一些IP化的游戲、又或者是一些長(zhǎng)生命周期的游戲都開(kāi)始做出了一些令人匪夷所思的選擇，但如果去仔細(xì)去研究又會(huì)發(fā)現(xiàn)這些選擇、這些方向似乎有具備著合理性。

最近一段時(shí)間，游戲行業(yè)的熱潮似乎就是做APP產(chǎn)品，不同的IP、不同游戲公司所打造的APP目的似乎也均不相同，比如有的是用游戲內(nèi)容來(lái)包裝工具，也有的是以工具為核心融入游戲玩法，無(wú)論哪一種，似乎都有廠商取得優(yōu)異的成績(jī)。

比如此前GameLook曾報(bào)道過(guò)的《Pokémon Sleep》或許就是一個(gè)很好的例子，該作上線近一個(gè)月后官方宣布游戲的全球下載量突破1000萬(wàn)大關(guān)，而根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，該作首月預(yù)估流水接近人民幣7000萬(wàn)元。

而最近，GameLook發(fā)現(xiàn)又有一家廠商入局APP領(lǐng)域，并且還是一家中國(guó)公司——樂(lè)元素。幾天前，樂(lè)元素在日本市場(chǎng)推出了《偶像夢(mèng)幻祭訓(xùn)練》（あんさんぶるトレーニング！?。撟髯罡邲_上了日本iOS免費(fèi)總榜第二名，可以說(shuō)獲得了相當(dāng)高的關(guān)注度，這似乎也再次提醒同行，游戲APP的各種可能性。

寶可夢(mèng)Sleep熱度不減，樂(lè)元素也嘗試入局

《Pokémon Sleep》由Select Button開(kāi)發(fā)、寶可夢(mèng)公司（TPC）發(fā)行，基于寶可夢(mèng)IP打造的全新作品，該作于7月20日在海外發(fā)布。

從產(chǎn)品形態(tài)上來(lái)看，嚴(yán)格意義上，《Pokémon Sleep》其實(shí)是一款記錄睡眠情況的APP，但內(nèi)核卻是通過(guò)游戲來(lái)驅(qū)動(dòng)，GameLook認(rèn)為這也是其能夠獲得成功并擁有如此良好商業(yè)成績(jī)的重要因素之一。

在玩法方面，游戲會(huì)根據(jù)睡眠質(zhì)量將玩家的睡眠分類(lèi)為“淺淺入夢(mèng)型”、“安然入睡型”以及“深深入眠型”，顧名思義，越多長(zhǎng)的睡眠時(shí)間和越多的深度睡眠，就能獲得更高的分?jǐn)?shù)，并可以解鎖更多寶可夢(mèng)圖鑒。

整體來(lái)看，《Pokémon Sleep》其實(shí)有點(diǎn)像是帶有記錄睡眠情況功能放置游戲。事實(shí)上，市面上記錄睡眠質(zhì)量的APP有很多，但得益于寶可夢(mèng)這個(gè)大IP的加持，《Pokémon Sleep》對(duì)于這類(lèi)傳統(tǒng)APP可謂降維打擊，再加上與游戲、娛樂(lè)化內(nèi)容之間的平衡，讓之在商業(yè)化層面取得了巨大成功。

更令人感到驚訝的是，《Pokémon Sleep》不僅首發(fā)表現(xiàn)著實(shí)驚艷，后續(xù)的成績(jī)同樣出色。眾所周知，一般情況下第一個(gè)月是一款游戲營(yíng)收與下載量等數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，但《Pokémon Sleep》在上線兩個(gè)月后的表現(xiàn)仍超出預(yù)期。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入到9月，《Pokémon Sleep》雖然下載量已經(jīng)回落到了平穩(wěn)階段，但APP的收入?yún)s還在增長(zhǎng)，就在9月16日官方宣布全球玩家已經(jīng)和1億只寶可夢(mèng)成為了朋友并推出了特別的捆綁禮包?！禤okémon Sleep》的峰值日收入也在這一天再創(chuàng)新高、超過(guò)了500萬(wàn)元。

可以說(shuō)，《Pokémon Sleep》的這個(gè)成績(jī)要好于絕大多數(shù)游戲產(chǎn)品，GameLook認(rèn)為原因主要有二。其一，工具相較于游戲產(chǎn)品具有著實(shí)用價(jià)值，因此理論上留存會(huì)更好，其二自然就是契合的游戲玩法與IP的加成，最終也讓這款“游戲+工具”的產(chǎn)品取得了空前成功。

需要指出的是，在這條賽道上寶可夢(mèng)并不孤獨(dú)，樂(lè)元素也在最近拿出了招牌IP《偶像夢(mèng)幻祭》。

當(dāng)然，嚴(yán)格意義來(lái)說(shuō)，《偶像夢(mèng)幻祭訓(xùn)練》和《Pokémon Sleep》相比，無(wú)論是在定位還是商業(yè)模式上都有著很大的不同，但二者均取得很突出的成績(jī)。

首先，《偶像夢(mèng)幻祭訓(xùn)練》其實(shí)不是一款“新作”，該作早在今年4月1日愚人節(jié)就與玩家見(jiàn)面，彼時(shí)這款產(chǎn)品就和很多游戲IP推出的“愚人節(jié)特供”版本一樣，讓玩家以另一種方式體驗(yàn)游戲IP。或許是樂(lè)元素看到了新的機(jī)會(huì)，前兩天該作也正式從“愚人節(jié)限定”轉(zhuǎn)正為了一款工具型產(chǎn)品。

在產(chǎn)品形態(tài)上，《偶像夢(mèng)幻祭訓(xùn)練》選擇了“健身工具”這樣一個(gè)方向，并且在呈現(xiàn)方式上其實(shí)也更像是一款互動(dòng)游戲。

具體來(lái)說(shuō)，游戲中玩家將可以邂逅《偶像夢(mèng)幻祭》IP中的各種角色，并根據(jù)自身體能等層面的鍛煉需要來(lái)選擇訓(xùn)練課程，每當(dāng)完成訓(xùn)練，玩家將可以獲得一定數(shù)量的“肌肉幣”，用于解鎖新的人物以及鍛煉曲目。根據(jù)官方介紹，目前游戲中擁有51名角色與超過(guò)50首曲目。

值得一提的是，《偶像夢(mèng)幻祭訓(xùn)練》并沒(méi)有和《Pokémon Sleep》引入商業(yè)化內(nèi)容，而是作為一款完全免費(fèi)的產(chǎn)品開(kāi)放給玩家，由于此前該作在愚人節(jié)的時(shí)候便有著不錯(cuò)的熱度，因此此次作為獨(dú)立APP推出后也迅速獲得了粉絲們的關(guān)注，第三方數(shù)據(jù)顯示，目前《偶像夢(mèng)幻祭訓(xùn)練》的日下載量在10萬(wàn)以上。

在GameLook看來(lái)，《偶像夢(mèng)幻祭訓(xùn)練》雖然沒(méi)有付費(fèi)內(nèi)容，但這款工具型游戲起到的效果、以及目標(biāo)其實(shí)是和《Pokémon Sleep》相似的。相比之下，《偶像夢(mèng)幻祭》在定位上比較偏向于女性向IP，而這款《偶像夢(mèng)幻祭訓(xùn)練》所選擇的方向與其中的部分設(shè)計(jì)明顯也是為粉絲群體量身定制。

而通過(guò)這類(lèi)工具型的產(chǎn)品，某種程度上，也將這些存在于虛擬世界中的虛擬偶像真正的帶到了粉絲們的生活中，既帶來(lái)了陪伴感，同時(shí)帶來(lái)了新鮮感、提升了用戶對(duì)與IP的認(rèn)知，即便沒(méi)有商業(yè)化內(nèi)容，但也能為IP的建設(shè)添磚加瓦。

中國(guó)公司也有布局，但選擇了另一條路

《Pokémon Sleep》也好、《偶像夢(mèng)幻祭訓(xùn)練》也罷，如果放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以說(shuō)相當(dāng)新鮮，對(duì)于那些IP化、長(zhǎng)生命周期的產(chǎn)品，的確是一個(gè)值得探索的新方向。但如果將目光放大，在游戲APP這條賽道上，中國(guó)游戲公司并非沒(méi)有參與，而是選擇了另一條道路。

如果說(shuō)，上文中的兩款產(chǎn)品都是基于IP經(jīng)營(yíng)為出發(fā)點(diǎn)而打造的新品，那么中國(guó)廠商過(guò)去在APP產(chǎn)品上的側(cè)重點(diǎn)則更偏向于社區(qū)運(yùn)營(yíng)，并且也取得了一定的成績(jī)。

比如在今年中期業(yè)績(jī)中，IGG首次披露了其神秘的APP業(yè)務(wù)，并表示其APP業(yè)務(wù)注冊(cè)用戶達(dá)3億，MAU接近2000萬(wàn)，超過(guò)了IGG旗下所有游戲MAU的總和。

不過(guò)，在財(cái)報(bào)會(huì)議上IGG并沒(méi)有透露APP業(yè)務(wù)的具體形態(tài)，但從聯(lián)合創(chuàng)始人、COO許元的描述來(lái)看，或許是包含社區(qū)、資訊、攻略乃至商城、充值等功能的產(chǎn)品，甚至可能不光是一款A(yù)PP，而是多款。

其實(shí)，游戲公司會(huì)去開(kāi)辟工具、APP類(lèi)的產(chǎn)品很容易理解，從用戶經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，APP、尤其是社區(qū)應(yīng)用既能夠穩(wěn)固、沉淀現(xiàn)有的用戶群體，同時(shí)也可以去外部獲量，進(jìn)而擴(kuò)大用戶群，如若廠商推新產(chǎn)品、又或者是在一些大的運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)上，通過(guò)APP應(yīng)用自有的流量，獲量成本顯然要比外部買(mǎi)量成本更加低廉。

值得一提的是，除了騰訊網(wǎng)易這樣的巨頭，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)像IGG這樣純游戲公司布局APP業(yè)務(wù)的廠商其實(shí)還有不少，并且主要以二次元游戲廠商居多，比如米哈游有米游社、鷹角有森空島等等，這些應(yīng)用既給玩家?guī)?lái)了分享、討論的空間，同時(shí)也成為了廠商自有流量的載體。

可以說(shuō)，中國(guó)游戲廠商并非忽略了APP產(chǎn)品的價(jià)值，只不過(guò)對(duì)于工具的定位與理解有著些許不同，雖然都是APP產(chǎn)品，但最終呈現(xiàn)出現(xiàn)的形態(tài)自然也存在著差異。

游戲+APP還有哪些可能？

過(guò)去，游戲公司更加關(guān)注游戲免費(fèi)榜，很少關(guān)注工具的排行榜，隨著《Pokémon Sleep》《偶像夢(mèng)幻祭訓(xùn)練》這樣的產(chǎn)品出現(xiàn)，在GameLook看來(lái)，這也給中國(guó)公司帶來(lái)些許新的啟發(fā)，隨著當(dāng)下游戲運(yùn)用手段逐漸多樣化，類(lèi)似的產(chǎn)品是一個(gè)值得考慮投入的新方向。

不過(guò)，將游戲產(chǎn)品與這類(lèi)APP應(yīng)用進(jìn)行融合并非沒(méi)有門(mén)檻。一方面，這類(lèi)應(yīng)用對(duì)于游戲產(chǎn)品本身有著一定要求，如若沒(méi)有實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，又或者是有著IP化目標(biāo)的產(chǎn)品，或許不太適用，畢竟某種程度上，這些應(yīng)用可以看作是IP又或者游戲產(chǎn)品的衍生品。

另一方面，一些盤(pán)踞與市場(chǎng)頭部如社交、電商服務(wù)等類(lèi)型的工具類(lèi)產(chǎn)品無(wú)論在開(kāi)發(fā)還是運(yùn)維上都有著不小的開(kāi)發(fā)難度和成本，也并不太適合游戲投入精力。

排除了這些耗時(shí)費(fèi)力的方向，在GameLook看來(lái)，更加垂直、更加垂類(lèi)的工具應(yīng)用其實(shí)更適合游戲廠商去做IP化建設(shè)與改造。

比如類(lèi)似上文中《偶像夢(mèng)幻祭訓(xùn)練》健身類(lèi)的工具應(yīng)用，既可以做女性向的定制化設(shè)計(jì)，也可以做男性向的拓展，在此之前，其實(shí)已經(jīng)有不少專(zhuān)業(yè)的健身APP進(jìn)行了一定程度的“游戲化”改造。

健身應(yīng)用Keep就曾提出過(guò)“運(yùn)動(dòng)游戲化”

與此同時(shí)，影像、設(shè)計(jì)類(lèi)APP也有可以拓展的空間，比如此前網(wǎng)易的《天諭》就曾將游戲的捏臉功能單獨(dú)拿出了推出過(guò)H5應(yīng)用，并獲得了大量玩家關(guān)注嘗試，如若與修圖、濾鏡乃至AR等技術(shù)相結(jié)合，其實(shí)有著一定機(jī)會(huì)，畢竟除了“美圖秀秀”這樣的產(chǎn)品，市場(chǎng)中每年走紅的新修圖應(yīng)用也有不少。

再者便是音樂(lè)、圖書(shū)甚至是地圖類(lèi)的應(yīng)用都有可以探索的空間，比如很多游戲內(nèi)都有簡(jiǎn)單的節(jié)奏玩法，又比如很多游戲IP其實(shí)都推出了相關(guān)的地圖語(yǔ)音包。

總而言之，游戲與應(yīng)用之間的結(jié)合有著不小的探索空間，是像《Pokémon Sleep》這樣進(jìn)行商業(yè)化的探索，還是像《偶像夢(mèng)幻祭訓(xùn)練》這樣作為IP內(nèi)容的建設(shè)，這就要看游戲公司的選擇了。