中外游戲公司新套路，無論是游戲+APP、還是純APP，都有錢途？

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個圓，過去，手游的崛起讓一眾軟件開發(fā)商一股腦涌入游戲行業(yè)，而如今，游戲公司似乎又對APP產(chǎn)生了興趣。

隨著游戲市場越來越成熟，玩家對游戲的選擇越來越挑剔，游戲廠商在經(jīng)營手法上也出現(xiàn)了新的變化，能夠發(fā)現(xiàn)，一些IP化的游戲、又或者是一些長生命周期的游戲都開始做出了一些令人匪夷所思的選擇，但如果去仔細去研究又會發(fā)現(xiàn)這些選擇、這些方向似乎有具備著合理性。

最近一段時間，游戲行業(yè)的熱潮似乎就是做APP產(chǎn)品，不同的IP、不同游戲公司所打造的APP目的似乎也均不相同，比如有的是用游戲內容來包裝工具，也有的是以工具為核心融入游戲玩法，無論哪一種，似乎都有廠商取得優(yōu)異的成績。

比如此前GameLook曾報道過的《Pokémon Sleep》或許就是一個很好的例子，該作上線近一個月后官方宣布游戲的全球下載量突破1000萬大關，而根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，該作首月預估流水接近人民幣7000萬元。

而最近，GameLook發(fā)現(xiàn)又有一家廠商入局APP領域，并且還是一家中國公司——樂元素。幾天前，樂元素在日本市場推出了《偶像夢幻祭訓練》（あんさんぶるトレーニング?。。撟髯罡邲_上了日本iOS免費總榜第二名，可以說獲得了相當高的關注度，這似乎也再次提醒同行，游戲APP的各種可能性。

寶可夢Sleep熱度不減，樂元素也嘗試入局

《Pokémon Sleep》由Select Button開發(fā)、寶可夢公司（TPC）發(fā)行，基于寶可夢IP打造的全新作品，該作于7月20日在海外發(fā)布。

從產(chǎn)品形態(tài)上來看，嚴格意義上，《Pokémon Sleep》其實是一款記錄睡眠情況的APP，但內核卻是通過游戲來驅動，GameLook認為這也是其能夠獲得成功并擁有如此良好商業(yè)成績的重要因素之一。

在玩法方面，游戲會根據(jù)睡眠質量將玩家的睡眠分類為“淺淺入夢型”、“安然入睡型”以及“深深入眠型”，顧名思義，越多長的睡眠時間和越多的深度睡眠，就能獲得更高的分數(shù)，并可以解鎖更多寶可夢圖鑒。

整體來看，《Pokémon Sleep》其實有點像是帶有記錄睡眠情況功能放置游戲。事實上，市面上記錄睡眠質量的APP有很多，但得益于寶可夢這個大IP的加持，《Pokémon Sleep》對于這類傳統(tǒng)APP可謂降維打擊，再加上與游戲、娛樂化內容之間的平衡，讓之在商業(yè)化層面取得了巨大成功。

更令人感到驚訝的是，《Pokémon Sleep》不僅首發(fā)表現(xiàn)著實驚艷，后續(xù)的成績同樣出色。眾所周知，一般情況下第一個月是一款游戲營收與下載量等數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的時間節(jié)點，但《Pokémon Sleep》在上線兩個月后的表現(xiàn)仍超出預期。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，進入到9月，《Pokémon Sleep》雖然下載量已經(jīng)回落到了平穩(wěn)階段，但APP的收入?yún)s還在增長，就在9月16日官方宣布全球玩家已經(jīng)和1億只寶可夢成為了朋友并推出了特別的捆綁禮包?！禤okémon Sleep》的峰值日收入也在這一天再創(chuàng)新高、超過了500萬元。

可以說，《Pokémon Sleep》的這個成績要好于絕大多數(shù)游戲產(chǎn)品，GameLook認為原因主要有二。其一，工具相較于游戲產(chǎn)品具有著實用價值，因此理論上留存會更好，其二自然就是契合的游戲玩法與IP的加成，最終也讓這款“游戲+工具”的產(chǎn)品取得了空前成功。

需要指出的是，在這條賽道上寶可夢并不孤獨，樂元素也在最近拿出了招牌IP《偶像夢幻祭》。

當然，嚴格意義來說，《偶像夢幻祭訓練》和《Pokémon Sleep》相比，無論是在定位還是商業(yè)模式上都有著很大的不同，但二者均取得很突出的成績。

首先，《偶像夢幻祭訓練》其實不是一款“新作”，該作早在今年4月1日愚人節(jié)就與玩家見面，彼時這款產(chǎn)品就和很多游戲IP推出的“愚人節(jié)特供”版本一樣，讓玩家以另一種方式體驗游戲IP?；蛟S是樂元素看到了新的機會，前兩天該作也正式從“愚人節(jié)限定”轉正為了一款工具型產(chǎn)品。

在產(chǎn)品形態(tài)上，《偶像夢幻祭訓練》選擇了“健身工具”這樣一個方向，并且在呈現(xiàn)方式上其實也更像是一款互動游戲。

具體來說，游戲中玩家將可以邂逅《偶像夢幻祭》IP中的各種角色，并根據(jù)自身體能等層面的鍛煉需要來選擇訓練課程，每當完成訓練，玩家將可以獲得一定數(shù)量的“肌肉幣”，用于解鎖新的人物以及鍛煉曲目。根據(jù)官方介紹，目前游戲中擁有51名角色與超過50首曲目。

值得一提的是，《偶像夢幻祭訓練》并沒有和《Pokémon Sleep》引入商業(yè)化內容，而是作為一款完全免費的產(chǎn)品開放給玩家，由于此前該作在愚人節(jié)的時候便有著不錯的熱度，因此此次作為獨立APP推出后也迅速獲得了粉絲們的關注，第三方數(shù)據(jù)顯示，目前《偶像夢幻祭訓練》的日下載量在10萬以上。

在GameLook看來，《偶像夢幻祭訓練》雖然沒有付費內容，但這款工具型游戲起到的效果、以及目標其實是和《Pokémon Sleep》相似的。相比之下，《偶像夢幻祭》在定位上比較偏向于女性向IP，而這款《偶像夢幻祭訓練》所選擇的方向與其中的部分設計明顯也是為粉絲群體量身定制。

而通過這類工具型的產(chǎn)品，某種程度上，也將這些存在于虛擬世界中的虛擬偶像真正的帶到了粉絲們的生活中，既帶來了陪伴感，同時帶來了新鮮感、提升了用戶對與IP的認知，即便沒有商業(yè)化內容，但也能為IP的建設添磚加瓦。

中國公司也有布局，但選擇了另一條路

《Pokémon Sleep》也好、《偶像夢幻祭訓練》也罷，如果放在國內市場可以說相當新鮮，對于那些IP化、長生命周期的產(chǎn)品，的確是一個值得探索的新方向。但如果將目光放大，在游戲APP這條賽道上，中國游戲公司并非沒有參與，而是選擇了另一條道路。

如果說，上文中的兩款產(chǎn)品都是基于IP經(jīng)營為出發(fā)點而打造的新品，那么中國廠商過去在APP產(chǎn)品上的側重點則更偏向于社區(qū)運營，并且也取得了一定的成績。

比如在今年中期業(yè)績中，IGG首次披露了其神秘的APP業(yè)務，并表示其APP業(yè)務注冊用戶達3億，MAU接近2000萬，超過了IGG旗下所有游戲MAU的總和。

不過，在財報會議上IGG并沒有透露APP業(yè)務的具體形態(tài)，但從聯(lián)合創(chuàng)始人、COO許元的描述來看，或許是包含社區(qū)、資訊、攻略乃至商城、充值等功能的產(chǎn)品，甚至可能不光是一款APP，而是多款。

其實，游戲公司會去開辟工具、APP類的產(chǎn)品很容易理解，從用戶經(jīng)營的角度出發(fā)，APP、尤其是社區(qū)應用既能夠穩(wěn)固、沉淀現(xiàn)有的用戶群體，同時也可以去外部獲量，進而擴大用戶群，如若廠商推新產(chǎn)品、又或者是在一些大的運營節(jié)點上，通過APP應用自有的流量，獲量成本顯然要比外部買量成本更加低廉。

值得一提的是，除了騰訊網(wǎng)易這樣的巨頭，國內市場像IGG這樣純游戲公司布局APP業(yè)務的廠商其實還有不少，并且主要以二次元游戲廠商居多，比如米哈游有米游社、鷹角有森空島等等，這些應用既給玩家?guī)砹朔窒?、討論的空間，同時也成為了廠商自有流量的載體。

可以說，中國游戲廠商并非忽略了APP產(chǎn)品的價值，只不過對于工具的定位與理解有著些許不同，雖然都是APP產(chǎn)品，但最終呈現(xiàn)出現(xiàn)的形態(tài)自然也存在著差異。

游戲+APP還有哪些可能？

過去，游戲公司更加關注游戲免費榜，很少關注工具的排行榜，隨著《Pokémon Sleep》《偶像夢幻祭訓練》這樣的產(chǎn)品出現(xiàn)，在GameLook看來，這也給中國公司帶來些許新的啟發(fā)，隨著當下游戲運用手段逐漸多樣化，類似的產(chǎn)品是一個值得考慮投入的新方向。

不過，將游戲產(chǎn)品與這類APP應用進行融合并非沒有門檻。一方面，這類應用對于游戲產(chǎn)品本身有著一定要求，如若沒有實現(xiàn)長線運營，又或者是有著IP化目標的產(chǎn)品，或許不太適用，畢竟某種程度上，這些應用可以看作是IP又或者游戲產(chǎn)品的衍生品。

另一方面，一些盤踞與市場頭部如社交、電商服務等類型的工具類產(chǎn)品無論在開發(fā)還是運維上都有著不小的開發(fā)難度和成本，也并不太適合游戲投入精力。

排除了這些耗時費力的方向，在GameLook看來，更加垂直、更加垂類的工具應用其實更適合游戲廠商去做IP化建設與改造。

比如類似上文中《偶像夢幻祭訓練》健身類的工具應用，既可以做女性向的定制化設計，也可以做男性向的拓展，在此之前，其實已經(jīng)有不少專業(yè)的健身APP進行了一定程度的“游戲化”改造。

健身應用Keep就曾提出過“運動游戲化”

與此同時，影像、設計類APP也有可以拓展的空間，比如此前網(wǎng)易的《天諭》就曾將游戲的捏臉功能單獨拿出了推出過H5應用，并獲得了大量玩家關注嘗試，如若與修圖、濾鏡乃至AR等技術相結合，其實有著一定機會，畢竟除了“美圖秀秀”這樣的產(chǎn)品，市場中每年走紅的新修圖應用也有不少。

再者便是音樂、圖書甚至是地圖類的應用都有可以探索的空間，比如很多游戲內都有簡單的節(jié)奏玩法，又比如很多游戲IP其實都推出了相關的地圖語音包。

總而言之，游戲與應用之間的結合有著不小的探索空間，是像《Pokémon Sleep》這樣進行商業(yè)化的探索，還是像《偶像夢幻祭訓練》這樣作為IP內容的建設，這就要看游戲公司的選擇了。