當(dāng)玩家成為游戲的附庸——?dú)g迎來(lái)到娛樂(lè)至死的時(shí)代

來(lái)源:游戲陀螺
作者:兩只老虎
時(shí)間:2023-09-26
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除了見(jiàn)證《塞爾達(dá)傳說(shuō):王國(guó)之淚》、《博德之門(mén)3》這類(lèi)青史留名的神作,《霍格沃茨之遺》、《生化危機(jī)4重制版》、《街霸6》、《最終幻想16》、《裝甲核心6》、《星之?!返雀骶咛厣拇笾行‘a(chǎn)品,也基本填滿了玩家的日常游戲時(shí)間。

輿論戰(zhàn),真比游戲還好玩?

2023,一個(gè)久違的游戲大年。

除了見(jiàn)證《塞爾達(dá)傳說(shuō):王國(guó)之淚》、《博德之門(mén)3》這類(lèi)青史留名的神作,《霍格沃茨之遺》、《生化危機(jī)4重制版》、《街霸6》、《最終幻想16》、《裝甲核心6》、《星之海》等各具特色的大中小產(chǎn)品,也基本填滿了玩家的日常游戲時(shí)間。

然而伴隨豐收的喜悅,輿論場(chǎng)上的“清算風(fēng)氣”卻愈發(fā)濃郁了。

比如九月初上線的《星空》就是一個(gè)典型案例。每一次媒體均分的下跌,每一次官方的成績(jī)發(fā)布,都引發(fā)著不同群體的高潮。褒姒黨(暴死)和贏麻黨新仇舊恨一并清算,但與游戲本身的關(guān)系卻似乎越來(lái)越遠(yuǎn)。直到最后,這場(chǎng)“狂歡”已經(jīng)完全偏離游戲的初心。這樣的盛況,《星空》不是第一個(gè),也絕不是最后一個(gè)。

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《星空》讓你失望了嗎?

《猛獸派對(duì)》這兩天的熱度也很有樂(lè)子。除了游戲本身,針對(duì)主創(chuàng)言論和高定價(jià)的諸多罵戰(zhàn)和討論,都吸引著玩家的關(guān)注。比起花98塊錢(qián)買(mǎi)個(gè)動(dòng)物打架,還是在Steam評(píng)論區(qū)里看各路大神的差評(píng)有意思。

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長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,無(wú)論是被報(bào)以高期待的《黑神話:悟空》、移動(dòng)端的部分知名產(chǎn)品,還是其他備受關(guān)注的大作,似乎都有陷入各種輿論風(fēng)暴的傾向。這究竟是過(guò)度宣發(fā)導(dǎo)致的惡果?亦或是玩家群體不可避免的一種演化?我們對(duì)游戲的熱愛(ài)和關(guān)注,是否已在喧囂與騷動(dòng)中悄然變質(zhì)?

我想,是時(shí)候來(lái)找找躁動(dòng)背后的本質(zhì)了。

香檳與回旋鏢:新時(shí)代玩家的最?lèi)?ài)

不同品牌、不同產(chǎn)品之間的比對(duì)歷來(lái)有之,在此基礎(chǔ)上搞一些陣營(yíng)攻伐也無(wú)不可。在游戲圈,誰(shuí)不會(huì)為游戲優(yōu)劣的事兒打打嘴仗呢?

但游戲還沒(méi)出就直呼年度最佳的“開(kāi)香檳”、事后被銷(xiāo)量和口碑打臉的“回旋鏢”、還有因前期話說(shuō)太滿得罪人后被“清算”這一系列流程的興盛,讓討論氛圍多少有些變味。更關(guān)鍵的是,很多重視輿論趣味的網(wǎng)絡(luò)用戶在戰(zhàn)場(chǎng)上來(lái)回沖鋒:有人添油加醋跟著起哄,有人記錄言論方便日后打臉——唯獨(dú)游戲的具體品質(zhì)可以日后再議。

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以《星空》為例,“塞爾達(dá)是天,天上有星空”、“游戲歷史上的神之一筆”等層出不窮的爆典,也許初衷都是希望游戲能夠好玩,親眼見(jiàn)證又一款神作橫空出世。

但很多人顯然更在乎“見(jiàn)證平凡成圣或是跌落神壇”的過(guò)癮滋味,將游戲引發(fā)的戲劇性輿論,當(dāng)成了最大的趣味來(lái)源。于這些樂(lè)子人而言,游戲好壞與否反倒是次要的,他們所享受的其實(shí)是“造神與毀神”的快感——要么將其捧上云巔,不如意便給我去死。

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清算合訂本

有人希望看到《塞爾達(dá)傳說(shuō):王國(guó)之淚》被拉下馬,有人不希望B社被時(shí)代拋棄,而有人只想看到更多樂(lè)子。我不知道前期開(kāi)吹的有多少是真愛(ài)粉,有多少是看熱鬧不嫌事大的。也許有意無(wú)意間,大家都在為游戲上線的那一刻做鋪墊,眾人只想看到對(duì)方陣營(yíng)尖叫抓撓。

褒姒抑或贏麻,清算抑或被清算——游戲,仿佛只為此刻而生。沒(méi)有人在意開(kāi)發(fā)者付出的無(wú)數(shù)心血,也沒(méi)有人在乎死忠粉們翹首期盼數(shù)年,大家蜂擁而上,只為將對(duì)手踩在腳下。

當(dāng)今娛樂(lè)之怪現(xiàn)狀:一切皆可貸款,一切皆可清算

就這樣,9月1號(hào)《星空》媒體開(kāi)分的那一瞬間,游戲圈九月最大的樂(lè)子開(kāi)啟了。

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《星空》Xbox Series X版本的MC均分已跌至83

先是IGN/GS雙7分把“星P”和微軟玩家打得找不著北,讓其他陣營(yíng)的玩家有了反攻倒算的先機(jī)。伴隨游戲正式發(fā)售,且戰(zhàn)且退的《星空》粉絲也在持續(xù)走低的媒體均分和玩家評(píng)價(jià)中逐步接受了現(xiàn)實(shí)。雖然總還免不了再試著開(kāi)一開(kāi)香檳,但回旋鏢終究是來(lái)得越來(lái)越快了。

一個(gè)當(dāng)初被“狂信徒”吹得有多狠,如今摔得有多重的完整案例,就這么誕生了。

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為啥這么愛(ài)提前開(kāi)香檳?

事實(shí)上今時(shí)今日,不單是主機(jī)/PC游戲圈,小到不同品類(lèi)的游戲,大到任何一種與娛樂(lè)相關(guān)的斗爭(zhēng),你都可以看到諸如清算、回旋鏢一類(lèi)的魔幻現(xiàn)象。

今年8月,有NGA網(wǎng)友通過(guò)鷹角新注冊(cè)的商標(biāo)和logo設(shè)計(jì),猜測(cè)該公司疑似開(kāi)坑了第三款新游。但素來(lái)有明顯站隊(duì)傾向且早已習(xí)慣“踩鷹捧米”的NGA手游玩家,普遍看空這款尚未亮相的新作,并以“新建文件夾”嘲諷鷹角光畫(huà)餅不做事。

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而等到NGA社區(qū)的米哈游風(fēng)評(píng)因各種原因下滑,鷹角9月正式公布派對(duì)新游《泡姆泡姆》,風(fēng)向又“一轉(zhuǎn)攻勢(shì)”——彼時(shí)落于下風(fēng)、如今急于清算的用戶抓起洛陽(yáng)鏟就是一記不留情面的挖墳,將當(dāng)初所有跳臉輸出的評(píng)論拉出來(lái)鞭尸,咄咄逼人之勢(shì)絲毫不亞于對(duì)手局面占優(yōu)時(shí)的氣焰。

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彼時(shí)彼刻便如此時(shí)此刻

去年12月世界杯如火如荼之際,知名足球網(wǎng)紅李老八(也就是抽象主播李贛),以C羅忠實(shí)擁躉的身份(至少表面上是),借著阿根廷首戰(zhàn)失利、葡萄牙一路高歌猛進(jìn)的契機(jī),連續(xù)發(fā)布了數(shù)則“捧葡踩阿”的視頻,而“阿根廷一群五大聯(lián)賽下流球隊(duì)的下流球員,天天吹奪冠”“葡萄牙在我這里已經(jīng)貸款四強(qiáng)了”等爆典更是把提前開(kāi)香檳演繹到了極致。

后來(lái)阿根廷奪冠、葡萄牙爆冷出局的故事大家都知道了——當(dāng)球迷將李老八的言論翻出來(lái)反復(fù)清算,做成鬼畜視頻裱在B站上供人取笑,一代傳世經(jīng)典就此永載中文互聯(lián)網(wǎng)史冊(cè)。

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究極反噬了屬于是

而不論是討論游戲還是足球,你會(huì)看到眾人爭(zhēng)論的重點(diǎn)已經(jīng)匪夷所思地轉(zhuǎn)移到了廠商、球隊(duì),大家早已習(xí)慣于帶著立場(chǎng)和先入為主的觀點(diǎn),為各自陣營(yíng)吵得不可開(kāi)交。至于原本的主角——游戲和足球,則從輿論場(chǎng)的中心退居其次,儼然成為這出罵戰(zhàn)的配角。

長(zhǎng)此以往,不單文娛產(chǎn)品自身的樂(lè)趣被不斷稀釋、淹沒(méi),用戶不自覺(jué)被一些無(wú)意義的狂喜和仇恨所影響難以享受生活,相關(guān)創(chuàng)作者也會(huì)更加擔(dān)憂宣傳和互動(dòng)的方式、擔(dān)心說(shuō)出不正確的話被制成網(wǎng)絡(luò)迷因。無(wú)論從哪個(gè)角度看,這種高壓、極端的氛圍都不是一個(gè)可持續(xù)的好現(xiàn)象。

論“青蒜”的上癮機(jī)制:玩家在爭(zhēng)吵時(shí),在吵些什么

為什么這種先開(kāi)香檳后清算的模式這么讓人上癮?

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首先不得不說(shuō),那種游戲市場(chǎng)表現(xiàn)恰好被自己估中,然后跟著大隊(duì)狠狠清算處于逆風(fēng)局的口嗨玩家,的確會(huì)給人一種“正義執(zhí)行”的爽快感。

其次媒體評(píng)分、獎(jiǎng)項(xiàng)、銷(xiāo)量、玩家在線數(shù)、公司股價(jià)等一系列觀測(cè)標(biāo)準(zhǔn),也為玩家之間的戰(zhàn)爭(zhēng)提供了充足彈藥。加上如今游戲主播等KOL的推波助瀾,這時(shí)代的玩家很難不受影響。

最后我想多少還和用戶的自我投射有關(guān)。當(dāng)玩家有一定的游戲閱歷后往往會(huì)形成自己的偏好,并將之視作自身品味、性格的一種展示,因而對(duì)異議的寬容度不高。

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玩XX玩得

而之所以想把這個(gè)現(xiàn)象拎出來(lái)談?wù)?,是因?yàn)檫@一切正在影響玩家的游玩體驗(yàn);甚至對(duì)部分純粹的樂(lè)子人來(lái)說(shuō),參與互相清算、紅黑大戰(zhàn)所帶來(lái)的樂(lè)趣,已經(jīng)遠(yuǎn)高于游戲本身。

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微軟:主機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)只會(huì)浪費(fèi)你的時(shí)間

誠(chéng)然,玩家如此享受爭(zhēng)吵、沉溺嘴炮,某種程度上可以歸因于長(zhǎng)期的“平臺(tái)之戰(zhàn)”“廠商之爭(zhēng)”。但不可忽視的另一個(gè)原因是,隨著每年新增的游戲數(shù)量越來(lái)越多,精力有限的玩家如今不得不通過(guò)KOL、游戲社群推薦獲取新鮮熱辣的游戲評(píng)測(cè),而他人之觀點(diǎn)也漸漸成為左右玩家購(gòu)買(mǎi)意愿、評(píng)斷游戲好壞的重要因素。久而久之,批評(píng)者、反駁者以及觀戰(zhàn)者越來(lái)越在乎彼此的觀點(diǎn),甚而對(duì)“辯經(jīng)”勝敗耿耿于懷。

更重要的是,在經(jīng)年累月的廝殺中,玩家還漸漸將觀看二創(chuàng)(這當(dāng)中自然包括充斥視頻網(wǎng)站的各類(lèi)UP主銳評(píng))、瀏覽社群、發(fā)表觀點(diǎn)、發(fā)泄情緒視作游戲的一部分——或者說(shuō),“網(wǎng)絡(luò)辯經(jīng)”現(xiàn)在已然是玩家的一種行為。正如某位網(wǎng)友所言:“游戲可以不玩,論壇不能不上?!?/p>

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另一方面,近十幾年大行其道的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)社區(qū),又起到了推波助瀾的作用,將各個(gè)玩家陣營(yíng)攪成一個(gè)你爭(zhēng)我斗的輿論場(chǎng)。置身其中,所有人都被莫名地異化成一只戰(zhàn)意高昂、無(wú)比在意罵戰(zhàn)勝負(fù)的“斗雞”。游戲,則僅僅是一個(gè)彼此攻伐、挑撥生事的工具罷了。

于是,那個(gè)暗搓搓潛伏其后的無(wú)名陰影,終于向玩家露出了它鋒利的尖牙。

歡迎來(lái)到娛樂(lè)至死的時(shí)代

38年前,針對(duì)電視娛樂(lè)統(tǒng)治并塑造大眾文化審美之怪象,美國(guó)媒體文化研究者尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》一書(shū)中鞭辟入里地指出:人類(lèi)正在無(wú)聲無(wú)息地成為娛樂(lè)的附庸,毫無(wú)怨言,甚至心甘情愿,其結(jié)果是我們逐漸成為一個(gè)娛樂(lè)至死的物種。

時(shí)移世易,繼電視娛樂(lè)取代印刷娛樂(lè)之后,如今另一種娛樂(lè)形式——網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè),又在以驚人的速度再一次顛覆人類(lèi)的大眾文化生活。

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但與以往稍有不同的是,盡管這些年來(lái),我們開(kāi)始慢慢對(duì)視頻、直播、游戲的社會(huì)意義與價(jià)值給予了一定認(rèn)可,但更多人悲哀地發(fā)現(xiàn):我們正在淪為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的附庸。

當(dāng)我們討論主機(jī)游戲時(shí),我們討論的不再是游戲的樂(lè)趣,而是媒體評(píng)分、游戲銷(xiāo)量。

當(dāng)我們討論二游時(shí),我們心心念念的不再是對(duì)角色的愛(ài),而是二觀流水,暢銷(xiāo)榜排名高低。

當(dāng)我們討論游戲產(chǎn)品時(shí),我們開(kāi)始忽視游戲本身,反而將注意力放到背后的公司和平臺(tái)上。

當(dāng)我們游玩游戲時(shí),我們所在意的,是游戲潛在的“社交貨幣”價(jià)值,而非出于熱愛(ài)。

……

我們自以為公正地批判那些被游戲公司毀掉的游戲,嘲笑那些盲從游戲公司、不論好貨爛貨都往肚里咽的玩家,然后志得意滿地傲立于道德至高點(diǎn)。殊不知,在一次次正義審判、唇槍舌劍的過(guò)程中,被消磨、被摧毀,以至于耗盡游戲熱情的,正是我們自己。

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就如尼爾·波茲曼想要告訴我們的:毀掉我們的,不是我們?cè)骱薜臇|西,恰恰是我們熱愛(ài)的東西。

如果此時(shí)此刻你依然盯緊著彈幕網(wǎng)站游戲UP主的銳評(píng),在游戲發(fā)售前關(guān)注著媒體評(píng)分,對(duì)游戲廠商的一舉一動(dòng)牽腸掛肚,為了產(chǎn)品流水舌戰(zhàn)群儒……我勸你不妨痛快一點(diǎn)兒,把所有網(wǎng)絡(luò)信息通通屏蔽掉,埋頭來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓、忘乎所以的游戲吧。

既然要“娛樂(lè)至死”,那就請(qǐng)拋卻所有可能影響你的外界因素,將娛樂(lè)進(jìn)行到底。

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