休閑大佬Playtika花3億美元買了兩款潛力手游，會變“生金蛋的雞”么？

當?shù)貢r間9月15日，手游大廠Playtika宣布收購以色列手游公司Innplay Labs，最高收購價為3億美元，其中包括8000萬美元前置費用。作為一家以色列游戲公司，Playtika此次并購可以說是近水樓臺先得月，這也是本季度自棋牌游戲廠商Youda Games之后，該公司的第二起并購案。

Playtika公司CEO Robert Antokol表示，“收購Innplay Labs代表著我們產(chǎn)品組合的又一次戰(zhàn)略擴張，拿到了一個充滿希望和創(chuàng)新的增長系列，我們相信，將我們的專業(yè)知識與Innplay才華橫溢的團隊相結(jié)合，將為我們的玩家?guī)矸欠驳挠螒蝮w驗?！?/p>

Innplay Labs公司CEO Ore Gilron表示：“我們成立的宗旨是塑造下一代手游，四年來我們才華橫溢的團隊將他們的熱情凝聚在一起，創(chuàng)造出一款內(nèi)容豐富、引人入勝的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品，為我們的用戶提供獨特的娛樂體驗。展望未來，我們相信成為Playtika的一部分將使我們達到新高度。”

考慮到當下資本在游戲行業(yè)的活躍度不高，從收購價格來看，3億美元買一個尚未成名的團隊，Playtika給出了不低的溢價。Gamelook認為，Playtika此次并購的主要目的，是為了Innplay Labs旗下的兩款游戲《Tiles of Fortune》和《Animals&Coins》。

《Tiles of Fortune》與《Animals&Coins》，后者峰值月流水2000萬

盡管已經(jīng)成立四年，但Innplay Labs如今表現(xiàn)最好的游戲卻是2019年底發(fā)布的《Animals&Coins（又叫Animal Kingdom：Coin Raid）》，和去年6月底發(fā)布正在測試中的《Tiles of Fortune》。

從玩法上來看，《Animals&Coins》主要是讓玩家通過擲骰子的方式冒險，每次冒險消耗一定的能量（可通過等待時間、好友贈送或付費獲得），根據(jù)骰子可獲得金幣、打劫隨機在線對手或者偷取金幣。

隨后，玩家可以用賺到的金幣購買或升級建筑，這些建筑可以定時產(chǎn)出金幣，哪怕玩家離線也可以持續(xù)產(chǎn)生收入。不過，玩家離線期間，也會遭遇其他用戶的襲擊，并損失一定數(shù)量的金幣。

業(yè)內(nèi)三方數(shù)據(jù)顯示，《Animals&Coins》自今年3月份才開始出現(xiàn)下載量和收入的明顯增長，峰值月流水達到2000萬。

《Tiles of Fortune》的玩法與《Animals&Coins》較為接近，唯一不同的是，在選擇冒險的方式上，玩家不再是隨機擲骰子，而是通過消除方式獲得一定數(shù)量的同顏色方塊，即可解鎖對應(yīng)的冒險，比如開寶箱的鑰匙、攻擊其他玩家的機會、一定時間的基地防御、游戲卡牌或者一定數(shù)額的游戲幣。

此外，玩家同樣需要使用賺到的游戲幣購買或升級建筑，其余玩法幾乎與大部分此類游戲如出一轍。

《金幣大師》like爆款出現(xiàn)，讓Playtika看到了并購時機

在手游市場，以色列手游公司Moon Active的《金幣大師（Coin Masters）》可以說是比較特別的存在，該游戲發(fā)布接近10年的時候才突然走紅，在2021年幫助開發(fā)商實現(xiàn)了15億美元的年收入，2022年的時候，這款發(fā)布十多年的老游戲累計收入突破30億美元。

然而，這款融合了棋牌、建造和戰(zhàn)斗玩法的游戲最早期甚至沒有模仿者，即便后來又許多公司進入賽道，但都很難望其項背。

不過，這種情況被一款名為《Dice Dreams》的游戲所改變。這款同樣由以色列開發(fā)商（Superplay）打造的金幣大師like產(chǎn)品，從2022年1月2000萬左右月流水一路上漲，截至今年3月收入首次破億，意味著這個賽道已經(jīng)有了容納多個爆款的可能。

實際上，類似玩法的游戲在國內(nèi)也非常成功，比如此前在小游戲平臺爆紅的《海盜來了》，以及在港澳臺市場比較流行的《豬來了》，都有很不錯的表現(xiàn)，包括兩款游戲的原型、以色列游戲公司Jelly Button Games的《Pirate Kings》，仍然保持千萬級別的月流水。

在此前的財報會議中，Playtika聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Robert Antokol稱，手游行業(yè)的整合還在繼續(xù)，Playtika擁有差異化的技術(shù)平臺和在線運營的專業(yè)知識，因此該公司具有非常明顯的并購優(yōu)勢：

“我們看到的是，考慮到營銷環(huán)境的變化，較小的工作室難以擴大規(guī)模，這對我們來說是個機會。我們每年并不靠大量發(fā)布游戲推動增長，而是更依賴于通過并購實現(xiàn)增長，考慮到過去幾年我們在市場上并不活躍，因為那時候游戲公司的估值非常高，現(xiàn)在又有了機會，我們可以充分利用現(xiàn)在的市場環(huán)境?！?/p>

7月份的時候，Playtika同樣以前置付費（8910萬美元）的方式收購了棋牌游戲開發(fā)商Azerion，并將根據(jù)游戲后續(xù)表現(xiàn)最高追加至1.6億美元。此次并購，Innplay Labs最高可能會拿到3億美元。

很顯然，Playtika通過《Dice Dreams》的表現(xiàn)看到了金幣大師like賽道的機會，但考慮到旗下并沒有涉及該品類的團隊和產(chǎn)品，才果斷對同在以色列的Innplay進行了收購?？紤]到兩款游戲本身的玩法和品質(zhì)，再加上Playtika的在線運營能力和成熟的AI工具《Tiles of Fortune》與《Animals&Coins》都很有機會成為爆款。