休閑大佬Playtika花3億美元買了兩款潛力手游，會(huì)變“生金蛋的雞”么？

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月15日，手游大廠Playtika宣布收購(gòu)以色列手游公司Innplay Labs，最高收購(gòu)價(jià)為3億美元，其中包括8000萬(wàn)美元前置費(fèi)用。作為一家以色列游戲公司，Playtika此次并購(gòu)可以說(shuō)是近水樓臺(tái)先得月，這也是本季度自棋牌游戲廠商Youda Games之后，該公司的第二起并購(gòu)案。

Playtika公司CEO Robert Antokol表示，“收購(gòu)Innplay Labs代表著我們產(chǎn)品組合的又一次戰(zhàn)略擴(kuò)張，拿到了一個(gè)充滿希望和創(chuàng)新的增長(zhǎng)系列，我們相信，將我們的專業(yè)知識(shí)與Innplay才華橫溢的團(tuán)隊(duì)相結(jié)合，將為我們的玩家?guī)?lái)非凡的游戲體驗(yàn)?！?/p>

Innplay Labs公司CEO Ore Gilron表示：“我們成立的宗旨是塑造下一代手游，四年來(lái)我們才華橫溢的團(tuán)隊(duì)將他們的熱情凝聚在一起，創(chuàng)造出一款內(nèi)容豐富、引人入勝的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品，為我們的用戶提供獨(dú)特的娛樂(lè)體驗(yàn)。展望未來(lái)，我們相信成為Playtika的一部分將使我們達(dá)到新高度?！?/p>

考慮到當(dāng)下資本在游戲行業(yè)的活躍度不高，從收購(gòu)價(jià)格來(lái)看，3億美元買一個(gè)尚未成名的團(tuán)隊(duì)，Playtika給出了不低的溢價(jià)。Gamelook認(rèn)為，Playtika此次并購(gòu)的主要目的，是為了Innplay Labs旗下的兩款游戲《Tiles of Fortune》和《Animals&Coins》。

《Tiles of Fortune》與《Animals&Coins》，后者峰值月流水2000萬(wàn)

盡管已經(jīng)成立四年，但I(xiàn)nnplay Labs如今表現(xiàn)最好的游戲卻是2019年底發(fā)布的《Animals&Coins（又叫Animal Kingdom：Coin Raid）》，和去年6月底發(fā)布正在測(cè)試中的《Tiles of Fortune》。

從玩法上來(lái)看，《Animals&Coins》主要是讓玩家通過(guò)擲骰子的方式冒險(xiǎn)，每次冒險(xiǎn)消耗一定的能量（可通過(guò)等待時(shí)間、好友贈(zèng)送或付費(fèi)獲得），根據(jù)骰子可獲得金幣、打劫隨機(jī)在線對(duì)手或者偷取金幣。

隨后，玩家可以用賺到的金幣購(gòu)買或升級(jí)建筑，這些建筑可以定時(shí)產(chǎn)出金幣，哪怕玩家離線也可以持續(xù)產(chǎn)生收入。不過(guò)，玩家離線期間，也會(huì)遭遇其他用戶的襲擊，并損失一定數(shù)量的金幣。

業(yè)內(nèi)三方數(shù)據(jù)顯示，《Animals&Coins》自今年3月份才開始出現(xiàn)下載量和收入的明顯增長(zhǎng)，峰值月流水達(dá)到2000萬(wàn)。

《Tiles of Fortune》的玩法與《Animals&Coins》較為接近，唯一不同的是，在選擇冒險(xiǎn)的方式上，玩家不再是隨機(jī)擲骰子，而是通過(guò)消除方式獲得一定數(shù)量的同顏色方塊，即可解鎖對(duì)應(yīng)的冒險(xiǎn)，比如開寶箱的鑰匙、攻擊其他玩家的機(jī)會(huì)、一定時(shí)間的基地防御、游戲卡牌或者一定數(shù)額的游戲幣。

此外，玩家同樣需要使用賺到的游戲幣購(gòu)買或升級(jí)建筑，其余玩法幾乎與大部分此類游戲如出一轍。

《金幣大師》like爆款出現(xiàn)，讓Playtika看到了并購(gòu)時(shí)機(jī)

在手游市場(chǎng)，以色列手游公司Moon Active的《金幣大師（Coin Masters）》可以說(shuō)是比較特別的存在，該游戲發(fā)布接近10年的時(shí)候才突然走紅，在2021年幫助開發(fā)商實(shí)現(xiàn)了15億美元的年收入，2022年的時(shí)候，這款發(fā)布十多年的老游戲累計(jì)收入突破30億美元。

然而，這款融合了棋牌、建造和戰(zhàn)斗玩法的游戲最早期甚至沒(méi)有模仿者，即便后來(lái)又許多公司進(jìn)入賽道，但都很難望其項(xiàng)背。

不過(guò)，這種情況被一款名為《Dice Dreams》的游戲所改變。這款同樣由以色列開發(fā)商（Superplay）打造的金幣大師like產(chǎn)品，從2022年1月2000萬(wàn)左右月流水一路上漲，截至今年3月收入首次破億，意味著這個(gè)賽道已經(jīng)有了容納多個(gè)爆款的可能。

實(shí)際上，類似玩法的游戲在國(guó)內(nèi)也非常成功，比如此前在小游戲平臺(tái)爆紅的《海盜來(lái)了》，以及在港澳臺(tái)市場(chǎng)比較流行的《豬來(lái)了》，都有很不錯(cuò)的表現(xiàn)，包括兩款游戲的原型、以色列游戲公司Jelly Button Games的《Pirate Kings》，仍然保持千萬(wàn)級(jí)別的月流水。

在此前的財(cái)報(bào)會(huì)議中，Playtika聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Robert Antokol稱，手游行業(yè)的整合還在繼續(xù)，Playtika擁有差異化的技術(shù)平臺(tái)和在線運(yùn)營(yíng)的專業(yè)知識(shí)，因此該公司具有非常明顯的并購(gòu)優(yōu)勢(shì)：

“我們看到的是，考慮到營(yíng)銷環(huán)境的變化，較小的工作室難以擴(kuò)大規(guī)模，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)會(huì)。我們每年并不靠大量發(fā)布游戲推動(dòng)增長(zhǎng)，而是更依賴于通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，考慮到過(guò)去幾年我們?cè)谑袌?chǎng)上并不活躍，因?yàn)槟菚r(shí)候游戲公司的估值非常高，現(xiàn)在又有了機(jī)會(huì)，我們可以充分利用現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境?！?/p>

7月份的時(shí)候，Playtika同樣以前置付費(fèi)（8910萬(wàn)美元）的方式收購(gòu)了棋牌游戲開發(fā)商Azerion，并將根據(jù)游戲后續(xù)表現(xiàn)最高追加至1.6億美元。此次并購(gòu)，Innplay Labs最高可能會(huì)拿到3億美元。

很顯然，Playtika通過(guò)《Dice Dreams》的表現(xiàn)看到了金幣大師like賽道的機(jī)會(huì)，但考慮到旗下并沒(méi)有涉及該品類的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品，才果斷對(duì)同在以色列的Innplay進(jìn)行了收購(gòu)?？紤]到兩款游戲本身的玩法和品質(zhì)，再加上Playtika的在線運(yùn)營(yíng)能力和成熟的AI工具《Tiles of Fortune》與《Animals&Coins》都很有機(jī)會(huì)成為爆款。