全網(wǎng)300億曝光的秘密：真誠(chéng)才是必殺技

1年前的今天你在做什么？

那可能是一個(gè)普通的夜晚。你總算從晚高峰的擁擠里掙脫出來(lái)，一回家就癱倒了在床上。

接著，你打開(kāi)了手機(jī)，可能是在死黨群的聊天中，可能是在朋友圈里——

一只看起來(lái)不太聰明的羊，突然好像無(wú)處不在。

對(duì)于簡(jiǎn)游科技COO渡渡鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)，1年前的夜晚卻不那么普通。

時(shí)至今日，當(dāng)我們問(wèn)起這一年來(lái)最令她難忘的事情，我們的思緒跟著她的回答，飄回了那些燈火通明的夜晚。

01

渡渡鳥(niǎo)和她的小伙伴們

“印象最深的就是剛火的時(shí)候，因?yàn)楫?dāng)時(shí)火爆到我們根本來(lái)不及應(yīng)對(duì)，對(duì)于我們技術(shù)團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)還是挺大的?！倍啥渗B(niǎo)說(shuō)道。

很快，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的技術(shù)打磨，團(tuán)隊(duì)里的小伙伴們，一起把那一段比較艱難的時(shí)刻扛了過(guò)去。那段時(shí)間，當(dāng)看到身邊的小伙伴，不管是認(rèn)識(shí)的還是不認(rèn)識(shí)的都在玩自己的游戲，對(duì)于團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，那種成就感不言自明。

不過(guò)無(wú)論是面對(duì)當(dāng)時(shí)的成功，還是到現(xiàn)在累計(jì)全網(wǎng)曝光量超300億，如果用一個(gè)詞來(lái)形容，與《羊了個(gè)羊》團(tuán)隊(duì)接觸帶給我們的感受，那一定是「平常心」。

“我們團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)人都選了一個(gè)小動(dòng)物，當(dāng)自己的名字?！笔聦?shí)上，團(tuán)隊(duì)里的每一只「羊」不僅有自己的姓名，還有自己的表情包。

渡渡鳥(niǎo)，是因?yàn)橛X(jué)得很神秘；運(yùn)營(yíng)小哥叫海豹，因?yàn)殚L(zhǎng)得像；蜜蜂則是程序員，因?yàn)樽钋趧?，啥啥都找他；策劃是牛牛，因?yàn)樗张?；?cái)務(wù)姐姐是錦鯉……CEO張佳旭則是青蛙，因?yàn)檫@是小時(shí)候被起的外號(hào)。

猜一猜誰(shuí)是誰(shuí)？

這樣一群性格各異卻又鮮明的人，就這樣把自己照進(jìn)了「羊」的世界里，在這一年里，為這個(gè)IP持續(xù)提供著源源不斷的創(chuàng)意與生命力。

羊羊的眼神看起來(lái)很“睿智”，但是智者多憂思，傻人有傻樂(lè)；羊羊肥嘟嘟的看起來(lái)就很懶，一些事情也許做的并不好，但是懶人自有懶人福，這其實(shí)恰恰是一種隨性、自在的生活態(tài)度。

生活的重?fù)?dān)公平地壓向每一個(gè)成年人，而在羊羊的世界，過(guò)不了第二關(guān)也不會(huì)有人怪你。但是你仍然愿意不斷地嘗試，跟好友PK。

盡管可能你已經(jīng)很久沒(méi)有和大學(xué)上鋪的閨蜜聯(lián)系，但是《羊了個(gè)羊》就是給你提供了一個(gè)自然而然甩過(guò)去鏈接的機(jī)會(huì)，像大學(xué)時(shí)一樣，開(kāi)始徹夜不眠的聊天。

這樣簡(jiǎn)單的共鳴，也從一年前，自然而然延續(xù)到了現(xiàn)在。當(dāng)再次下拉打開(kāi)小游戲，2022到2023年的快進(jìn)鍵被暫停，除了一只只熟悉的羊羊，那個(gè)當(dāng)時(shí)陪你熬夜打游戲的人，也再次從回憶里被喚起。

“我們最想要的，就是給玩家這樣簡(jiǎn)單的陪伴。”渡渡鳥(niǎo)說(shuō)道。

02

陪伴是最長(zhǎng)情的告白

在爆火之后，《羊了個(gè)羊》的陪伴卻并沒(méi)有止步于游戲本身。抖音、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)……處處都可以看見(jiàn)《羊了個(gè)羊》的身影，過(guò)不了的第二關(guān)之外的故事，時(shí)時(shí)在上演。

打開(kāi)抖音，《羊羊的日常》從去年到今年，已經(jīng)更新到了48集；新上的《俺們7個(gè)“羊”》系列小短劇也已經(jīng)更新到了第14集，熱度依舊不減。

小紅書(shū)上的博主則是早已把《羊了個(gè)羊》玩出花來(lái)，蛋糕版、木雕版、火漆印章版、燒玻璃版……只有官方想不到的腦洞，沒(méi)有網(wǎng)友們辦不到的新版本。

《羊了個(gè)羊》蛋糕版

來(lái)源：小紅書(shū) 下鋪小涵

而打開(kāi)《羊了個(gè)羊》的微信公眾號(hào)，這個(gè)臨界于公域流量與私域流量的交叉點(diǎn)，最直觀的感覺(jué)是——「大型寵粉現(xiàn)場(chǎng)」。這倒并不是在抖音和小紅書(shū)上沒(méi)那么寵粉，而是微信公眾號(hào)上呈現(xiàn)的直接就是一句句告白。

“掏空家底送福利”、“羊羊周邊免費(fèi)送”……其中最嚴(yán)肅卻又最寵粉的告白，莫過(guò)于《張佳旭：羊了個(gè)羊免費(fèi)授權(quán)！》。

自帶流量的IP往往能賣(mài)出天價(jià)，但是《羊了個(gè)羊》團(tuán)隊(duì)卻作為粉絲福利，送給了大家。正是這樣的大手筆，讓《羊了個(gè)羊》的UGC生態(tài)空前繁榮，讓團(tuán)隊(duì)的身份從游戲創(chuàng)作者，絲滑地切換為平臺(tái)提供方。

從表情包創(chuàng)意、故事創(chuàng)意，甚至到角色創(chuàng)意，處處可見(jiàn)玩家的身影。一只只羊也在粉絲的創(chuàng)作中，更顯精彩紛呈、妙趣橫生。

這樣雙向奔赴的陪伴，也讓紀(jì)念日變得更加有意義。

“這次1周年，我們希望大家可以陪我們一起過(guò)生日。”渡渡鳥(niǎo)說(shuō)道。

03

真誠(chéng)地希望你快樂(lè)

電影《頭號(hào)玩家》中哈利迪曾對(duì)主角說(shuō)“謝謝你，玩我的游戲”，這也是《羊了個(gè)羊》團(tuán)隊(duì)的心聲。

除了“過(guò)不去的第二關(guān)”，這只羊始終沒(méi)有放棄帶給玩家更多可能。

許多游戲在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中“越做越重”，如果一段時(shí)間沒(méi)有玩，再打開(kāi)很難上手。但是當(dāng)你重新打開(kāi)《羊了個(gè)羊》，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己可以毫無(wú)瓶頸的重啟挑戰(zhàn)。

如果你沿襲熟悉的路徑，在第二關(guān)碰完璧，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)同期還有9個(gè)人在與你一起挑戰(zhàn)。即便過(guò)不了第二關(guān)，重復(fù)嘗試帶來(lái)的挑戰(zhàn)進(jìn)度躍升，讓重新開(kāi)局變得不再單調(diào)。

如果你仔細(xì)看看登陸大廳，會(huì)發(fā)現(xiàn)左上角多了2個(gè)按鈕。

在「羊羊大世界」，你可以在開(kāi)放的地圖中探索，尋找不斷刷新的獎(jiǎng)勵(lì)，挑戰(zhàn)成功后還可以幫助其他玩家通關(guān)。

而在「俺de小星球」，你可以“三合一”，也可以“連連看”，雖然這些玩法看起來(lái)有跡可循，但是玩起來(lái)又讓人感覺(jué)充滿新意。

這與團(tuán)隊(duì)從創(chuàng)立之初就選擇了數(shù)數(shù)不無(wú)關(guān)系。執(zhí)著于做出“玩家愛(ài)玩的好游戲”的青蛙從創(chuàng)立之初，就意識(shí)到數(shù)據(jù)是玩家喜好最直觀的反饋。而在長(zhǎng)達(dá)兩年時(shí)間的實(shí)踐里，團(tuán)隊(duì)里的每一個(gè)人早已養(yǎng)成每天打開(kāi)TE系統(tǒng)的習(xí)慣。

無(wú)論是這一年來(lái)的功能更新，還是最近的周年慶活動(dòng)、星球公會(huì)玩法，通過(guò)TE系統(tǒng)的事件統(tǒng)計(jì)和圖表面板，能夠直觀地看到每一個(gè)活動(dòng)中玩家的參與度，了解玩家對(duì)每一種玩法的偏好。

TE系統(tǒng)demo截圖

用「硬核」的TE系統(tǒng)，打造討得所有玩家喜愛(ài)的「軟萌」羊羊，擺脫休閑游戲普遍2-3個(gè)月生命周期的桎梏，變得順理成章。

當(dāng)我們問(wèn)及團(tuán)隊(duì)對(duì)于未來(lái)有怎樣的期待，渡渡鳥(niǎo)的回答很簡(jiǎn)單也很樸實(shí)，“我們希望不管在哪里，大家見(jiàn)到我們都能會(huì)心一笑?！?/p>

是的，誰(shuí)不愿意與這樣一群可愛(ài)又有溫度的羊時(shí)時(shí)相見(jiàn)呢？

畢竟，在羊羊的背后，有這樣一群真誠(chéng)的人，有藏在每一個(gè)普通日子里的一束束光。