超180億元！歐萊雅集團斥巨資拿下Aēsop

8月31日，全球最大美妝巨頭歐萊雅集團宣布，正式完成對Natura&Co.集團旗下小眾高端護膚品牌伊索（Aēsop）的收購。這不僅是美妝界收購“卷王”歐萊雅集團迄今為止最大手筆收購項目，同時也是2023年以來美妝領(lǐng)域最大的一筆收購。

這一收購可以追溯到去年10月，當(dāng)時就不斷傳出Aēsop要被出售的消息，吸引了包括歐萊雅集團、資生堂集團、歐舒丹集團、私募投資巨頭CVC Capital Partners、LVMH等眾多買家的興趣。到了今年4月，歐萊雅集團宣布已與Natura&Co.集團達成協(xié)議，擬以25.25億美元（折合183.36億人民幣）的價格收購伊索，并預(yù)計交易將在今年第三季度完成。

直至昨日，這場耗時將近一年的收購案終于塵埃落定，伊索品牌正式并入歐萊雅集團，加入到目前歐萊雅旗下“最賺錢”的部門高檔化妝品事業(yè)部。

對于伊索品牌的加入，歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕先生表示：“我謹(jǐn)代表歐萊雅集團，熱烈歡迎伊索品牌加入集團的大家庭。伊索品牌通過獨特的方式，將都市情調(diào)、悅享生活和奢侈體驗的元素巧妙融為一體，深諳把握時下風(fēng)潮之道。我們期待以品牌獨特的DNA和價值觀為基礎(chǔ)，釋放其在中國以及更廣闊市場的巨大增長潛力?！?/p>

實際上，歐萊雅重金收購伊索的背后是其加注高檔化妝品，完善該事業(yè)部品牌矩陣的表現(xiàn)。目前，在高端化妝品的鏖戰(zhàn)中，“小眾、調(diào)性”等已成為各大集團爭奪的焦點。而歐萊雅集團的高檔化妝品事業(yè)部雖囊括赫蓮娜、蘭蔻、阿瑪尼、YSL等一線大牌，但卻是“貴婦有余，調(diào)性不足”。因此，主打小眾、純凈、價值引領(lǐng)且包裝偏向極簡、性冷淡風(fēng)的伊索正好補足了歐萊雅品牌矩陣的“盲區(qū)”，幫助其進一步擴展高端美妝護膚的細(xì)分市場。

當(dāng)然，歐萊雅集團對于下了重金的伊索同樣寄予了帶動增長的厚望?！拔覀儓孕?，未來伊索品牌將躋身歐萊雅集團高檔化妝品部的十億品牌俱樂部，為高檔化妝品部的增長做出重大貢獻，”歐萊雅集團高檔化妝品部總裁Cyril Chapuy先生如此說到。