超180億元！歐萊雅集團(tuán)斥巨資拿下Aēsop

8月31日，全球最大美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)宣布，正式完成對(duì)Natura&Co.集團(tuán)旗下小眾高端護(hù)膚品牌伊索（Aēsop）的收購(gòu)。這不僅是美妝界收購(gòu)“卷王”歐萊雅集團(tuán)迄今為止最大手筆收購(gòu)項(xiàng)目，同時(shí)也是2023年以來(lái)美妝領(lǐng)域最大的一筆收購(gòu)。

這一收購(gòu)可以追溯到去年10月，當(dāng)時(shí)就不斷傳出Aēsop要被出售的消息，吸引了包括歐萊雅集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、歐舒丹集團(tuán)、私募投資巨頭CVC Capital Partners、LVMH等眾多買(mǎi)家的興趣。到了今年4月，歐萊雅集團(tuán)宣布已與Natura&Co.集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，擬以25.25億美元（折合183.36億人民幣）的價(jià)格收購(gòu)伊索，并預(yù)計(jì)交易將在今年第三季度完成。

直至昨日，這場(chǎng)耗時(shí)將近一年的收購(gòu)案終于塵埃落定，伊索品牌正式并入歐萊雅集團(tuán)，加入到目前歐萊雅旗下“最賺錢(qián)”的部門(mén)高檔化妝品事業(yè)部。

對(duì)于伊索品牌的加入，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕先生表示：“我謹(jǐn)代表歐萊雅集團(tuán)，熱烈歡迎伊索品牌加入集團(tuán)的大家庭。伊索品牌通過(guò)獨(dú)特的方式，將都市情調(diào)、悅享生活和奢侈體驗(yàn)的元素巧妙融為一體，深諳把握時(shí)下風(fēng)潮之道。我們期待以品牌獨(dú)特的DNA和價(jià)值觀為基礎(chǔ)，釋放其在中國(guó)以及更廣闊市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力?！?/p>

實(shí)際上，歐萊雅重金收購(gòu)伊索的背后是其加注高檔化妝品，完善該事業(yè)部品牌矩陣的表現(xiàn)。目前，在高端化妝品的鏖戰(zhàn)中，“小眾、調(diào)性”等已成為各大集團(tuán)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。而歐萊雅集團(tuán)的高檔化妝品事業(yè)部雖囊括赫蓮娜、蘭蔻、阿瑪尼、YSL等一線大牌，但卻是“貴婦有余，調(diào)性不足”。因此，主打小眾、純凈、價(jià)值引領(lǐng)且包裝偏向極簡(jiǎn)、性冷淡風(fēng)的伊索正好補(bǔ)足了歐萊雅品牌矩陣的“盲區(qū)”，幫助其進(jìn)一步擴(kuò)展高端美妝護(hù)膚的細(xì)分市場(chǎng)。

當(dāng)然，歐萊雅集團(tuán)對(duì)于下了重金的伊索同樣寄予了帶動(dòng)增長(zhǎng)的厚望?！拔覀儓?jiān)信，未來(lái)伊索品牌將躋身歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部的十億品牌俱樂(lè)部，為高檔化妝品部的增長(zhǎng)做出重大貢獻(xiàn)，”歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部總裁Cyril Chapuy先生如此說(shuō)到。