瑞幸聯(lián)名茅臺(tái)將推出醬香拿鐵，真正實(shí)現(xiàn)“早C晚A”

前腳蜜雪冰城剛聯(lián)名中國(guó)郵政“提前入編”，后腳就有消息傳出，瑞幸咖啡也聯(lián)名茅臺(tái)“加入國(guó)企”了。根據(jù)有關(guān)爆料顯示，茅臺(tái)與瑞幸推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”將于9月4日上線全國(guó)門店，最終售價(jià)需以點(diǎn)單頁(yè)面為準(zhǔn)。

而從社交媒體平臺(tái)流傳的圖片可以看出，二者此次的聯(lián)名有著非常明顯的茅臺(tái)風(fēng)格，不僅杯套、貼紙、包裝紙袋延續(xù)了茅臺(tái)瓶裝酒的一貫搭配。同時(shí)，“醬香拿鐵”中添加了白酒風(fēng)味的厚奶，含有53度的貴州茅臺(tái)酒，飲品整體酒精度數(shù)低于0.5度。

當(dāng)然，消息傳出以后，一眾網(wǎng)友除了對(duì)“醬香拿鐵”的口感好奇外，還對(duì)最終的定價(jià)產(chǎn)生不少“疑問(wèn)”。

從目前瑞幸的聯(lián)名常態(tài)來(lái)看，一般新品推出時(shí)能夠延續(xù)瑞幸9.9的產(chǎn)品定價(jià)，但由于茅臺(tái)本身的定價(jià)偏高，那么其最終能否以9.9的價(jià)格買到，還需要打出一個(gè)問(wèn)號(hào)。再者來(lái)說(shuō)，此前茅臺(tái)早就在線下門店推出過(guò)茅臺(tái)咖啡，定價(jià)就在28元左右，一位瑞幸咖啡工作人員也表示，“價(jià)格尚不清楚，預(yù)計(jì)20多元。”

因此，對(duì)于“醬香拿鐵”的價(jià)格，Morketing合理猜測(cè)也會(huì)是在20元左右。

在“醬香拿鐵”的傳聞出現(xiàn)以后，也有爆料稱茅臺(tái)的下一步還會(huì)推出巧克力、辣椒醬等產(chǎn)品。雖然這些產(chǎn)品與茅臺(tái)本身放在一起充滿了“違和感”，但這正是它近兩年來(lái)在年輕化方面做出的產(chǎn)品創(chuàng)新。

一方面來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)作為傳統(tǒng)老牌企業(yè)，知名度頗高但也困于產(chǎn)品單一的局面，從一定程度上來(lái)說(shuō)很難帶來(lái)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。同時(shí)，動(dòng)輒兩三千的白酒受眾范圍偏小，消費(fèi)者年齡斷層也比較嚴(yán)重，品牌自身也亟待向年輕化轉(zhuǎn)向。

目前，以Z世代為代表的一眾年輕消費(fèi)群體逐漸顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買力，茅臺(tái)不斷推出更加年輕化的產(chǎn)品也是提升品牌熱度，拓展產(chǎn)品業(yè)務(wù)以實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)的新嘗試。