9月將至，盛夏的暑熱開始退去，日漸舒適的氣候可以讓全球各地的人們在輕松愉悅中度過即將到來的節(jié)慶日和重要活動，同時，這些節(jié)慶活動的到來也給各行業(yè)創(chuàng)造了品牌參與的機會。
以下是9月份即將到來的全球主要節(jié)慶日、國際日和熱門活動：
世界無車日World Car Free Day
每年的9月22日為世界無車日。這項活動旨在增強人們的環(huán)保意識，并鼓勵人們在市區(qū)使用公共交通工具、騎車或步行。
“無車日”最早由法國發(fā)起。1998年9月22日，法國35個城市的市民自愿發(fā)起在這一天里棄用私家車的活動，這一天成為了法國首個“市內(nèi)無車日”。2000年2月，這項活動被歐盟納入其環(huán)保政策框架，9月22日也因此成為“歐洲無車日”。此后，這項活動迅速擴展到全球，成為了“世界無車日”，并由此成為一項世界性環(huán)保運動。
世界無車日并不是主張真的“無車”，而是為了提高人們的環(huán)保意識，盡可能選擇公共交通、自行車、步行等綠色低碳的出行方式，主動養(yǎng)成低碳、健康、綠色、環(huán)保的出行習(xí)慣。
如今，保護環(huán)境、倡導(dǎo)綠色出行、發(fā)展節(jié)能型和新能源汽車已經(jīng)成為全球共識。每年世界無車日來臨之際，眾多國際品牌會通過各種方式積極響應(yīng)和倡導(dǎo)環(huán)保出行方式，海外社媒上也會出現(xiàn)大量相關(guān)貼文。
蘋果曾為世界無車日在Instagram上發(fā)布一個短視頻貼文，一個人坐在敞篷“車”里穿行在林間大道上，貼文中說，“世界無車日是關(guān)于這樣一個事實：作為一個社會，我們已經(jīng)到了挑戰(zhàn)規(guī)范并找到更好、更聰明的方式讓我們從A點到B點的時候了。”
挪威國家旅游局一直很善于利用各種節(jié)日機會在社交媒體上來推廣挪威，以新視角展示出挪威的特色，并給人留下深刻印象。以下是往年世界無車日期間Visit Norway發(fā)布在Facebook上的一條一分多鐘的視頻貼文：
電商平臺則會采取更風(fēng)趣的形式參與世界無車日這一話題：
柏林國際消費電子展International Funkausstellung Berlin（IFA）
柏林國際消費電子展（International Funkausstellung Berlin，縮寫IFA），是世界上最具規(guī)模的消費類電子產(chǎn)品的展覽會之一。
繼去年的第62屆IFA以線下方式重啟之后，今年的IFA 2023將于9月1日至5日在德國柏林展覽中心舉行。
IFA的歷史非常久遠，首屆IFA于1924年在德國柏林舉辦，今年將迎來99周年。作為世界上最具影響力的消費類電子展之一，IFA展示來自世界各地的最新產(chǎn)品和創(chuàng)新，并提供全面的國際市場概況，每屆大會都會吸引大批廠商前往宣傳推出自家的新技術(shù)、新產(chǎn)品，并得到來自130多個國家超過150,000名貿(mào)易參觀者的關(guān)注。
如今的營銷活動很少單一采用線上或線下渠道，IFA也是如此，盡管是一個線下活動，但線上配合造勢必不可少。在海外社媒上，各家品牌也早早為即將到來的重要活動開始了預(yù)熱，富有科技感、貼近生活是多數(shù)貼文的共同特點：
消費電子、家用電器、信息技術(shù)和電信等領(lǐng)域的產(chǎn)品、技術(shù)是中國出海品牌的主力軍之一，IFA 2023為全球行業(yè)提供了獨特的展示機會和平臺，相關(guān)的出海品牌不要錯過這個重要的商業(yè)機會。
世界旅游日World Tourism Day
9月27日為世界旅游日。
旅游使人們能夠領(lǐng)略世界多處豐富的文化和自然景觀，拉近人們彼此間的距離，彰顯共同的人性。
旅游還具有重要的經(jīng)濟意義。旅游業(yè)是全球最為重要的經(jīng)濟行業(yè)之一，地球上每十人當(dāng)中就有一人從事該行業(yè)，為億萬人口提供了生計。在一些國家，旅游業(yè)收入可占其國內(nèi)生產(chǎn)總值的20%以上。
今年世界旅游日的主題是：旅游與綠色投資（Tourism and Green Investment）。世界旅游組織將投資確定為旅游業(yè)復(fù)蘇和未來增長與發(fā)展的關(guān)鍵優(yōu)先事項之一。對于2023年世界旅游日，世旅組織強調(diào)，需要為人類、地球和繁榮進行更多、更有針對性的投資，具體包括：投資于人：優(yōu)先發(fā)展教育和提高技能；投資于地球：投資可持續(xù)基礎(chǔ)設(shè)施并加速旅游業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型；投資創(chuàng)新、技術(shù)和創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)繁榮。
疫情期間旅游業(yè)遭受了沉重打擊和嚴峻考驗，隨著大流行趨于結(jié)束及管控措施的逐漸取消，旅游業(yè)終于迎來了全面復(fù)蘇的一年。根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，各大洲的旅游業(yè)正在不同程度的恢復(fù)，以下為2023年Q1國際游客人數(shù)恢復(fù)至2019年同期水平的百分比（%）：
數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)目前距2019年的水平尚有較大差距，國內(nèi)旅游目的地不妨借世界旅游日之機利用海外社媒擴大聲量，吸引更多目標受眾。以下是以往海外社媒上世界旅游日的相關(guān)節(jié)日貼文，可資參考借鑒：
世界旅游日的節(jié)日營銷并不單單是旅游行業(yè)的專利，其他行業(yè)品牌也會巧妙的利用這一大眾喜聞樂見的國際日在海外社媒上發(fā)一波貼文：
圣紀節(jié)Mawlid al-Nabi
圣紀節(jié)，是伊斯蘭教三大節(jié)日之一，是伊斯蘭教的創(chuàng)始人穆罕默德的誕辰和逝世的紀念日（另兩個重要節(jié)日是開齋節(jié)、古爾邦節(jié)）。遜尼派和什葉派紀念圣紀節(jié)的日期有所不同，遜尼派的圣紀節(jié)是伊斯蘭歷3月12日，什葉派是3月17日。今年對應(yīng)的公歷分別為9月27日（遜尼派）和10月2日（什葉派）。
世界各地的伊斯蘭國家和穆斯林都會用自己的方式慶祝圣紀節(jié)，慶祝活動多種多樣。中東地區(qū)是穆斯林比較集中的地區(qū)，其他如馬來西亞等國家也有相當(dāng)數(shù)量的穆斯林。據(jù)說當(dāng)年穆罕默德經(jīng)常在自己出生的日子（星期一）進行齋戒，但現(xiàn)在穆斯林過圣紀節(jié)并不持齋，而是準備食品慶祝，并且講述穆罕默德生前的事跡等。
出海品牌可以根據(jù)目標市場及受眾在社交媒體上發(fā)布慶祝圣紀節(jié)的節(jié)日貼文。以下為以往圣紀節(jié)期間海外社媒上的部分帖文：
國際和平日International Day of Peace
每年的9月21日是國際和平日，世界各地都會舉行相關(guān)慶?；顒?。聯(lián)合國大會宣布設(shè)立的這一國際日旨在慶祝全球人民共建和平與可持續(xù)的世界的努力。當(dāng)今社會面臨全新挑戰(zhàn)，共建和平愈發(fā)重要，我們的世界從未如此需要和平。
2023年國際和平日的主題是：行動促和平：我們實現(xiàn)#全球目標#的決心（Actions for peace:Our ambition for the#GlobalGoals）。其呼吁采取行動，認識到個人和集體對促進和平負有責(zé)任。促進和平有助于實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標，而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標將為所有人創(chuàng)造一種和平文化。
聯(lián)合國請所有國家和人民在這一天停止敵對行動，并且通過與和平相關(guān)主題的教育和公眾認識活動來紀念這個日子。一些品牌會結(jié)合自身品牌元素、產(chǎn)品或服務(wù)在海外社媒上發(fā)布貼文，推動大家共同創(chuàng)造一個更綠色、更公平、更公正、更安全的未來，同時彰顯企業(yè)的社會責(zé)任：
結(jié)語
通過節(jié)日營銷的眾多案例我們看到，無論品牌身處哪個行業(yè)，都可以巧妙利用節(jié)日話題在海外社媒上制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時達到提升品牌和宣傳自家產(chǎn)品、服務(wù)的目的。關(guān)鍵在于找到結(jié)合點、放開思路和發(fā)揮創(chuàng)意。
本文所有帖文案例均來自海外社媒公開內(nèi)容，帖文中的內(nèi)容翻譯來自對應(yīng)社媒平臺。
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