9月海外營(yíng)銷日歷：世界無(wú)車日，IFA，世界旅游日，圣紀(jì)節(jié)，國(guó)際和平日...

9月將至，盛夏的暑熱開(kāi)始退去，日漸舒適的氣候可以讓全球各地的人們?cè)谳p松愉悅中度過(guò)即將到來(lái)的節(jié)慶日和重要活動(dòng)，同時(shí)，這些節(jié)慶活動(dòng)的到來(lái)也給各行業(yè)創(chuàng)造了品牌參與的機(jī)會(huì)。

以下是9月份即將到來(lái)的全球主要節(jié)慶日、國(guó)際日和熱門(mén)活動(dòng)：

世界無(wú)車日World Car Free Day

每年的9月22日為世界無(wú)車日。這項(xiàng)活動(dòng)旨在增強(qiáng)人們的環(huán)保意識(shí)，并鼓勵(lì)人們?cè)谑袇^(qū)使用公共交通工具、騎車或步行。

“無(wú)車日”最早由法國(guó)發(fā)起。1998年9月22日，法國(guó)35個(gè)城市的市民自愿發(fā)起在這一天里棄用私家車的活動(dòng)，這一天成為了法國(guó)首個(gè)“市內(nèi)無(wú)車日”。2000年2月，這項(xiàng)活動(dòng)被歐盟納入其環(huán)保政策框架，9月22日也因此成為“歐洲無(wú)車日”。此后，這項(xiàng)活動(dòng)迅速擴(kuò)展到全球，成為了“世界無(wú)車日”，并由此成為一項(xiàng)世界性環(huán)保運(yùn)動(dòng)。

世界無(wú)車日并不是主張真的“無(wú)車”，而是為了提高人們的環(huán)保意識(shí)，盡可能選擇公共交通、自行車、步行等綠色低碳的出行方式，主動(dòng)養(yǎng)成低碳、健康、綠色、環(huán)保的出行習(xí)慣。

如今，保護(hù)環(huán)境、倡導(dǎo)綠色出行、發(fā)展節(jié)能型和新能源汽車已經(jīng)成為全球共識(shí)。每年世界無(wú)車日來(lái)臨之際，眾多國(guó)際品牌會(huì)通過(guò)各種方式積極響應(yīng)和倡導(dǎo)環(huán)保出行方式，海外社媒上也會(huì)出現(xiàn)大量相關(guān)貼文。

蘋(píng)果曾為世界無(wú)車日在Instagram上發(fā)布一個(gè)短視頻貼文，一個(gè)人坐在敞篷“車”里穿行在林間大道上，貼文中說(shuō)，“世界無(wú)車日是關(guān)于這樣一個(gè)事實(shí)：作為一個(gè)社會(huì)，我們已經(jīng)到了挑戰(zhàn)規(guī)范并找到更好、更聰明的方式讓我們從A點(diǎn)到B點(diǎn)的時(shí)候了?！?/p>

挪威國(guó)家旅游局一直很善于利用各種節(jié)日機(jī)會(huì)在社交媒體上來(lái)推廣挪威，以新視角展示出挪威的特色，并給人留下深刻印象。以下是往年世界無(wú)車日期間Visit Norway發(fā)布在Facebook上的一條一分多鐘的視頻貼文：

電商平臺(tái)則會(huì)采取更風(fēng)趣的形式參與世界無(wú)車日這一話題：

柏林國(guó)際消費(fèi)電子展International Funkausstellung Berlin（IFA）

柏林國(guó)際消費(fèi)電子展（International Funkausstellung Berlin，縮寫(xiě)IFA），是世界上最具規(guī)模的消費(fèi)類電子產(chǎn)品的展覽會(huì)之一。

繼去年的第62屆IFA以線下方式重啟之后，今年的IFA 2023將于9月1日至5日在德國(guó)柏林展覽中心舉行。

IFA的歷史非常久遠(yuǎn)，首屆IFA于1924年在德國(guó)柏林舉辦，今年將迎來(lái)99周年。作為世界上最具影響力的消費(fèi)類電子展之一，IFA展示來(lái)自世界各地的最新產(chǎn)品和創(chuàng)新，并提供全面的國(guó)際市場(chǎng)概況，每屆大會(huì)都會(huì)吸引大批廠商前往宣傳推出自家的新技術(shù)、新產(chǎn)品，并得到來(lái)自130多個(gè)國(guó)家超過(guò)150,000名貿(mào)易參觀者的關(guān)注。

如今的營(yíng)銷活動(dòng)很少單一采用線上或線下渠道，IFA也是如此，盡管是一個(gè)線下活動(dòng)，但線上配合造勢(shì)必不可少。在海外社媒上，各家品牌也早早為即將到來(lái)的重要活動(dòng)開(kāi)始了預(yù)熱，富有科技感、貼近生活是多數(shù)貼文的共同特點(diǎn)：

消費(fèi)電子、家用電器、信息技術(shù)和電信等領(lǐng)域的產(chǎn)品、技術(shù)是中國(guó)出海品牌的主力軍之一，IFA 2023為全球行業(yè)提供了獨(dú)特的展示機(jī)會(huì)和平臺(tái)，相關(guān)的出海品牌不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)重要的商業(yè)機(jī)會(huì)。

世界旅游日World Tourism Day

9月27日為世界旅游日。

旅游使人們能夠領(lǐng)略世界多處豐富的文化和自然景觀，拉近人們彼此間的距離，彰顯共同的人性。

旅游還具有重要的經(jīng)濟(jì)意義。旅游業(yè)是全球最為重要的經(jīng)濟(jì)行業(yè)之一，地球上每十人當(dāng)中就有一人從事該行業(yè)，為億萬(wàn)人口提供了生計(jì)。在一些國(guó)家，旅游業(yè)收入可占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的20%以上。

今年世界旅游日的主題是：旅游與綠色投資（Tourism and Green Investment）。世界旅游組織將投資確定為旅游業(yè)復(fù)蘇和未來(lái)增長(zhǎng)與發(fā)展的關(guān)鍵優(yōu)先事項(xiàng)之一。對(duì)于2023年世界旅游日，世旅組織強(qiáng)調(diào)，需要為人類、地球和繁榮進(jìn)行更多、更有針對(duì)性的投資，具體包括：投資于人：優(yōu)先發(fā)展教育和提高技能；投資于地球：投資可持續(xù)基礎(chǔ)設(shè)施并加速旅游業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型；投資創(chuàng)新、技術(shù)和創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)繁榮。

疫情期間旅游業(yè)遭受了沉重打擊和嚴(yán)峻考驗(yàn)，隨著大流行趨于結(jié)束及管控措施的逐漸取消，旅游業(yè)終于迎來(lái)了全面復(fù)蘇的一年。根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，各大洲的旅游業(yè)正在不同程度的恢復(fù)，以下為2023年Q1國(guó)際游客人數(shù)恢復(fù)至2019年同期水平的百分比（%）：

數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)目前距2019年的水平尚有較大差距，國(guó)內(nèi)旅游目的地不妨借世界旅游日之機(jī)利用海外社媒擴(kuò)大聲量，吸引更多目標(biāo)受眾。以下是以往海外社媒上世界旅游日的相關(guān)節(jié)日貼文，可資參考借鑒：

世界旅游日的節(jié)日營(yíng)銷并不單單是旅游行業(yè)的專利，其他行業(yè)品牌也會(huì)巧妙的利用這一大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的國(guó)際日在海外社媒上發(fā)一波貼文：

圣紀(jì)節(jié)Mawlid al-Nabi

圣紀(jì)節(jié)，是伊斯蘭教三大節(jié)日之一，是伊斯蘭教的創(chuàng)始人穆罕默德的誕辰和逝世的紀(jì)念日（另兩個(gè)重要節(jié)日是開(kāi)齋節(jié)、古爾邦節(jié)）。遜尼派和什葉派紀(jì)念圣紀(jì)節(jié)的日期有所不同，遜尼派的圣紀(jì)節(jié)是伊斯蘭歷3月12日，什葉派是3月17日。今年對(duì)應(yīng)的公歷分別為9月27日（遜尼派）和10月2日（什葉派）。

世界各地的伊斯蘭國(guó)家和穆斯林都會(huì)用自己的方式慶祝圣紀(jì)節(jié)，慶?；顒?dòng)多種多樣。中東地區(qū)是穆斯林比較集中的地區(qū)，其他如馬來(lái)西亞等國(guó)家也有相當(dāng)數(shù)量的穆斯林。據(jù)說(shuō)當(dāng)年穆罕默德經(jīng)常在自己出生的日子（星期一）進(jìn)行齋戒，但現(xiàn)在穆斯林過(guò)圣紀(jì)節(jié)并不持齋，而是準(zhǔn)備食品慶祝，并且講述穆罕默德生前的事跡等。

出海品牌可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)及受眾在社交媒體上發(fā)布慶祝圣紀(jì)節(jié)的節(jié)日貼文。以下為以往圣紀(jì)節(jié)期間海外社媒上的部分帖文：

國(guó)際和平日International Day of Peace

每年的9月21日是國(guó)際和平日，世界各地都會(huì)舉行相關(guān)慶?；顒?dòng)。聯(lián)合國(guó)大會(huì)宣布設(shè)立的這一國(guó)際日旨在慶祝全球人民共建和平與可持續(xù)的世界的努力。當(dāng)今社會(huì)面臨全新挑戰(zhàn)，共建和平愈發(fā)重要，我們的世界從未如此需要和平。

2023年國(guó)際和平日的主題是：行動(dòng)促和平：我們實(shí)現(xiàn)#全球目標(biāo)#的決心（Actions for peace:Our ambition for the#GlobalGoals）。其呼吁采取行動(dòng)，認(rèn)識(shí)到個(gè)人和集體對(duì)促進(jìn)和平負(fù)有責(zé)任。促進(jìn)和平有助于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)將為所有人創(chuàng)造一種和平文化。

聯(lián)合國(guó)請(qǐng)所有國(guó)家和人民在這一天停止敵對(duì)行動(dòng)，并且通過(guò)與和平相關(guān)主題的教育和公眾認(rèn)識(shí)活動(dòng)來(lái)紀(jì)念這個(gè)日子。一些品牌會(huì)結(jié)合自身品牌元素、產(chǎn)品或服務(wù)在海外社媒上發(fā)布貼文，推動(dòng)大家共同創(chuàng)造一個(gè)更綠色、更公平、更公正、更安全的未來(lái)，同時(shí)彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任：

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷的眾多案例我們看到，無(wú)論品牌身處哪個(gè)行業(yè)，都可以巧妙利用節(jié)日話題在海外社媒上制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)達(dá)到提升品牌和宣傳自家產(chǎn)品、服務(wù)的目的。關(guān)鍵在于找到結(jié)合點(diǎn)、放開(kāi)思路和發(fā)揮創(chuàng)意。

本文所有帖文案例均來(lái)自海外社媒公開(kāi)內(nèi)容，帖文中的內(nèi)容翻譯來(lái)自對(duì)應(yīng)社媒平臺(tái)。