預見2020游戲業(yè)：益智解謎和角色扮演異彩紛呈

每到歲末年初時總有幾家歡喜幾家憂，尤其對于今年的游戲行業(yè)而言更是如此。從國內(nèi)限號解禁到出海熱潮遇冷，從熱門游戲研發(fā)到流行創(chuàng)意制作，整個市場格局和玩家偏好瞬息萬變。而2020年在迷霧中已然顯現(xiàn)出一絲影像：益智解謎類和角色扮演類游戲或?qū)⒗^續(xù)大放異彩，視頻類創(chuàng)意素材也將更加突出，可玩廣告前景較為樂觀。

ZingFront借助于旗下自主研發(fā)的全球領(lǐng)先廣告情報分析工具，整理并發(fā)布了2019年度游戲市場移動廣告數(shù)據(jù)透視，展現(xiàn)游戲廣告主類型解析、渠道數(shù)據(jù)透視、不同手機系統(tǒng)數(shù)據(jù)對比以及熱門創(chuàng)意素材解析等內(nèi)容，為游戲及移動行業(yè)提供參考。以下為本次報告內(nèi)容概覽。

摘要

• 廣告主層面，益智解謎類游戲的廣告投放力度最大，角色扮演類游戲全年增長最快。

• 渠道數(shù)據(jù)層面，美國在Facebook和Google Adwords投放一家獨大，休閑游戲在AppLovin占大半江山。

• 系統(tǒng)對比層面，iOS休閑游戲占比更多，Android偏中重度游戲。

• 創(chuàng)意素材層面，視頻類表現(xiàn)突出，圖片類展現(xiàn)最多。

廣告主：益智解謎和角色扮演C位搶眼

益智解謎類游戲以20%的總展現(xiàn)量和18%的素材量占比成為2019年投放力度最大的廣告主，街機類游戲緊隨其后；從投放時間來看，益智解謎類游戲也以33%的占比居首。

角色扮演類游戲從今年4月到10月期間發(fā)力明顯，在夏季增長出現(xiàn)密集高峰；且從廣告主數(shù)量占比來看，角色扮演也位居首位，其次是街機類游戲和策略類游戲。

投放渠道：地區(qū)差異明顯，類型分布較平

以Facebook和Google Adwords為例，美國、英國、加拿大、澳大利亞等國家在各渠道投放力度較大，德國、印度等國則處于第二梯隊；除美國較平均外，各國家在不同渠道發(fā)力不均。

休閑類游戲在Google Adwords中更受歡迎，其中益智解謎類游戲占比最大；而Facebook方面，角色扮演類、策略類、益智解謎類、卡牌類、娛樂場類占比都不分伯仲。

系統(tǒng)對比：iOS和Android二分天下

iOS系統(tǒng)中，益智解謎類、街機類等休閑游戲占比更多，創(chuàng)意素材以Html為首；Android系統(tǒng)中，角色扮演類、策略類游戲等中重度游戲更受歡迎，視頻占據(jù)創(chuàng)意素材霸主地位。

值得注意的一點是，無論在iOS還是Android系統(tǒng)中，視頻創(chuàng)意的重要性都很明顯，可玩廣告相比于2018年所占比重有所增加，從趨勢看也大概率會在2020年繼續(xù)膨脹。

創(chuàng)意素材

全年創(chuàng)意素材量以益智休閑類和競技類游戲居多，各廣告主間的差距極小；從數(shù)量占比來看，視頻與圖片類素材幾乎平分秋色，值得注意的是排名第十的可玩類素材也有著極好的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，可見該類型素材對于休閑游戲的買量有著很強的幫助；熱門文案以《Kick the Buddy》為例可看出，體現(xiàn)游戲功能特點、優(yōu)惠活動等詞語的利用率較高。