讓世界感受中式浪漫：七夕海外社媒營銷案例

明天是農(nóng)歷的七月初七，也是中國情人節(jié)七夕節(jié)。對(duì)品牌而言，一個(gè)帶有濃厚中國氣質(zhì)、彰顯純正中式浪漫并且傳遞品牌文化和價(jià)值觀的重要節(jié)點(diǎn)已然到來。

在對(duì)中國品牌的對(duì)外傳播和營銷的案例觀察中，我們發(fā)現(xiàn)很多中國品牌已經(jīng)將七夕作為海外社媒的重點(diǎn)之一開展?fàn)I銷活動(dòng)，并取得了很好的效果。

今天的文章OneSight將為你展示來自工業(yè)制造和文旅行業(yè)的兩個(gè)成功的七夕節(jié)海外社媒營銷案例。并從他們的社媒營銷動(dòng)作中，解讀中國品牌是如何進(jìn)行成功的浪漫節(jié)日營銷的。

1.徐工集團(tuán)：粉色預(yù)熱“有愛”氛圍，將七夕打造為“愛的節(jié)日”

2.各地文旅局：立足傳統(tǒng)文化多角度講述唯美七夕故事

徐工集團(tuán)：

粉色預(yù)熱“有愛”氛圍，將七夕打造為“愛的節(jié)日”

首先引起我們關(guān)注的是屬于工業(yè)制造業(yè)的徐工集團(tuán)。

通過OneSight營銷云對(duì)徐工集團(tuán)粉絲數(shù)最多的主頁——其Facebook全球頁的觀察發(fā)現(xiàn)，在近28天該主頁發(fā)布了多個(gè)與“l(fā)ove”相關(guān)的話題標(biāo)簽的貼文。

而這些推文都是徐工集團(tuán)為了七夕進(jìn)行預(yù)熱的系列推文所攜帶的話題標(biāo)簽。

在系列推文中，徐工集團(tuán)先是簡要介紹了七夕節(jié)的由來——一對(duì)相愛的人被迫分開但每年都會(huì)重聚的故事。而后以“重聚”和“珍惜”為出發(fā)點(diǎn)，呼吁粉絲 出自己重要的珍惜之人。將愛情中能夠引發(fā)更廣泛共鳴的情感提煉出來并在貼文中簡要地介紹，是徐工集團(tuán)將七夕包裝為“愛的節(jié)日”的第一步。

在接下來的倒計(jì)時(shí)中，徐工集團(tuán)將粉絲們回復(fù)“我愛徐工”的評(píng)論高亮指出，將徐工集團(tuán)與七夕節(jié)有愛的氛圍緊密地結(jié)合在一起。并且持續(xù)提醒粉絲關(guān)注七夕節(jié)到來時(shí)品牌所準(zhǔn)備的與愛相關(guān)的全新素材。

通過提煉傳統(tǒng)節(jié)日中全球用戶都能感知到的“愛”的情感，以及不斷在倒計(jì)時(shí)中為粉絲疊加對(duì)七夕節(jié)的喜愛和期待，徐工集團(tuán)不僅僅是質(zhì)量過硬、值得信賴的工業(yè)制造強(qiáng)牌，也成為了能與用戶進(jìn)行有愛互動(dòng)的溫度品牌。

各地文旅局：

立足傳統(tǒng)文化多角度講述唯美七夕故事

在七夕節(jié)前夕，各地文旅局紛紛開始挖掘七夕節(jié)中有故事美、視覺美和情感美的唯美一面，向全球游客展示純正的中國式浪漫。

比如，杭州文旅品牌 hangzhou_china就在自己的Instagram主頁上發(fā)布了一份《宋朝約會(huì)指南》，以古畫+古代習(xí)俗的方式生動(dòng)展示了七夕節(jié)情侶的“傳統(tǒng)過法”。

而廣西文旅則展示起現(xiàn)代的豐富活動(dòng)和旅游資源，邀請(qǐng)全球游客一同感受當(dāng)?shù)鬲?dú)有的浪漫繡球節(jié)、以及適合情侶約會(huì)的浪漫北海。

貴州多山，在七夕前夕結(jié)合自身的自然環(huán)境為全球游客展示了七夕更刺激也更現(xiàn)代的玩法——攀巖、滑翔、露營等。

著名的瓷都景德鎮(zhèn)則曬出了粉色、藍(lán)色并蒂花造型代表愛情的瓷碗。

每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日都是文旅品牌立足傳統(tǒng)文化進(jìn)行文化和旅游宣傳的絕佳時(shí)機(jī)。而七夕在所有傳統(tǒng)節(jié)日中又是最具浪漫氣息也兼具動(dòng)人故事，因此對(duì)于文旅品牌來說借勢(shì)七夕對(duì)自身特色的旅游資源和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行展示是絕佳的選擇。

結(jié)語

2月14日的情人節(jié)起源于基督教，如今已經(jīng)是全球有情人都會(huì)同慶的一個(gè)節(jié)日。而僅僅在美國一個(gè)國家，情人節(jié)的消費(fèi)規(guī)模就能達(dá)到259億?？梢娫谥了啦挥宓睦寺媲?，國籍和文化都不再是限制，全球的消費(fèi)者都會(huì)被打動(dòng)。

七夕節(jié)作為我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也越來越成為中國品牌傳遞愛意、贏得好感的重要節(jié)日。