X最新算法分析：從重視評(píng)論到屏蔽Threads

Twitter改名X后正在持續(xù)進(jìn)行著變化。

近日又有開發(fā)者通過(guò)分析X的代碼解讀出了其相較Twitter進(jìn)行的一些算法推薦上的更新。我們將其整理出來(lái)分享給共同關(guān)注X進(jìn)展和營(yíng)銷的出海同仁。

關(guān)鍵更新一：

評(píng)論正在被重視

根據(jù)代碼，X現(xiàn)在正在通過(guò)給帖子的評(píng)論增加比“For You”更多的曝光，來(lái)提升帖子評(píng)論的重要性。

這是由于X在更新了貼文評(píng)論中的廣告之后，評(píng)論中的廣告已經(jīng)成為了X上創(chuàng)作者廣告收入的重要組成部分。因此為了提升評(píng)論廣告的曝光以及商業(yè)價(jià)值，X在推薦算法中提升了評(píng)論的權(quán)重，使得評(píng)論更多的帖子能夠獲得更多的展示。

同時(shí)在強(qiáng)調(diào)評(píng)論后，也可以使得更多“大家正在討論”的帖子被更多人看到，在算法引導(dǎo)+互動(dòng)及展示提升的雙重作用下進(jìn)一步提升評(píng)論廣告的價(jià)值。

X算法的這一調(diào)整將會(huì)指導(dǎo)各品牌在進(jìn)行X營(yíng)銷時(shí)更注重創(chuàng)作具有話題性、能夠引發(fā)討論的內(nèi)容。

關(guān)鍵更新二：

更加重視視頻內(nèi)容

馬斯克曾表示，他希望X能夠與YouTube競(jìng)爭(zhēng)，而新任X首席執(zhí)行官Linda Yaccarino在在視頻內(nèi)容銷售廣告方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)專業(yè)社媒營(yíng)銷網(wǎng)站的分析，X很有可能將“熱門視頻”作為一級(jí)頁(yè)面在平臺(tái)上進(jìn)行展示。同時(shí)X也在開發(fā)新的視頻觀看控件，并且它的全屏視頻顯示。

因此除了評(píng)論之外，X最重視的還有視頻內(nèi)容。

雖然X目前仍然是文字社交平臺(tái)，但對(duì)于其定位的萬(wàn)能平臺(tái)而言，視頻一定是必不可少的重要內(nèi)容形式。但視頻營(yíng)銷方面有豐富TikTok營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的品牌不必著急，如果X開始重視視頻內(nèi)容，可以先將TikTok的視頻移植過(guò)來(lái)查看效果再針對(duì)X的視頻政策進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

關(guān)鍵更新三：

延長(zhǎng)熱門帖子的潛在生命周期

X還將帖子在主信息流中顯示的時(shí)間從24小時(shí)延長(zhǎng)到48小時(shí)。通過(guò)延長(zhǎng)熱門帖子的潛在生命周期，可以有更多機(jī)會(huì)向更多用戶展示表現(xiàn)最佳的內(nèi)容。此舉就像TikTok一樣，相比于時(shí)效性更重視內(nèi)容的可讀性（或者專業(yè)性）。

但這對(duì)X來(lái)說(shuō)也有一定的“不適用”。這是由于X仍然繼承Twitter“短平快”內(nèi)容的特征，一旦開始延長(zhǎng)展示，其作為消息最快平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)也會(huì)因此而減少。與此同時(shí)，該平臺(tái)傳統(tǒng)上一直是實(shí)時(shí)更新的關(guān)鍵來(lái)源，這可能會(huì)降低提要在這方面的價(jià)值。

我們建議品牌暫時(shí)對(duì)這一算法的調(diào)整進(jìn)行觀望，在X的主頁(yè)仍然以更具時(shí)效性的內(nèi)容為主進(jìn)行發(fā)布。因?yàn)楸M管平臺(tái)的規(guī)則發(fā)生變化，但平臺(tái)用戶的使用習(xí)慣在短時(shí)間內(nèi)還會(huì)保持。人們來(lái)到X就是想快人一步地了解各類的資訊，一些深度的內(nèi)容可能已經(jīng)在別的平臺(tái)瀏覽過(guò)了。

關(guān)鍵更新四：

拒絕外鏈，尤其是Threads

馬斯克曾在自己的主頁(yè)發(fā)帖表示，發(fā)布帶有鏈接的內(nèi)容不會(huì)幫助你獲得更多的展示。因此對(duì)于想要通過(guò)在社交媒體上發(fā)布外鏈來(lái)為自己的獨(dú)立站等外部網(wǎng)站引導(dǎo)流量的品牌來(lái)說(shuō)，X在此后就不會(huì)是個(gè)適合的平臺(tái)。

需要格外注意的是，其他帶外鏈的內(nèi)容會(huì)被限制展示，但如果你的內(nèi)容提及或者帶有Threads的鏈接則直接會(huì)被懲罰。如果一定要提的話我們建議品牌使用emoji或者代稱來(lái)提及Threads。

結(jié)語(yǔ)

隨著X的不斷演進(jìn)，這些關(guān)鍵更新為我們揭示了平臺(tái)在算法推薦和內(nèi)容呈現(xiàn)方面的新方向。評(píng)論的重視，視頻內(nèi)容的突出，熱門帖子生命周期的延長(zhǎng)，以及對(duì)外鏈的限制，都為品牌和創(chuàng)作者們帶來(lái)了新的思考和策略調(diào)整的機(jī)會(huì)。