Twitter改名X后正在持續(xù)進行著變化。
近日又有開發(fā)者通過分析X的代碼解讀出了其相較Twitter進行的一些算法推薦上的更新。我們將其整理出來分享給共同關注X進展和營銷的出海同仁。
關鍵更新一：
評論正在被重視
根據(jù)代碼，X現(xiàn)在正在通過給帖子的評論增加比“For You”更多的曝光，來提升帖子評論的重要性。
這是由于X在更新了貼文評論中的廣告之后，評論中的廣告已經(jīng)成為了X上創(chuàng)作者廣告收入的重要組成部分。因此為了提升評論廣告的曝光以及商業(yè)價值，X在推薦算法中提升了評論的權重，使得評論更多的帖子能夠獲得更多的展示。
同時在強調評論后，也可以使得更多“大家正在討論”的帖子被更多人看到，在算法引導+互動及展示提升的雙重作用下進一步提升評論廣告的價值。
X算法的這一調整將會指導各品牌在進行X營銷時更注重創(chuàng)作具有話題性、能夠引發(fā)討論的內(nèi)容。
關鍵更新二：
更加重視視頻內(nèi)容
馬斯克曾表示，他希望X能夠與YouTube競爭，而新任X首席執(zhí)行官Linda Yaccarino在在視頻內(nèi)容銷售廣告方面擁有豐富經(jīng)驗。根據(jù)專業(yè)社媒營銷網(wǎng)站的分析，X很有可能將“熱門視頻”作為一級頁面在平臺上進行展示。同時X也在開發(fā)新的視頻觀看控件，并且它的全屏視頻顯示。
因此除了評論之外，X最重視的還有視頻內(nèi)容。
雖然X目前仍然是文字社交平臺，但對于其定位的萬能平臺而言，視頻一定是必不可少的重要內(nèi)容形式。但視頻營銷方面有豐富TikTok營銷經(jīng)驗的品牌不必著急，如果X開始重視視頻內(nèi)容，可以先將TikTok的視頻移植過來查看效果再針對X的視頻政策進行相應的調整。
關鍵更新三：
延長熱門帖子的潛在生命周期
X還將帖子在主信息流中顯示的時間從24小時延長到48小時。通過延長熱門帖子的潛在生命周期，可以有更多機會向更多用戶展示表現(xiàn)最佳的內(nèi)容。此舉就像TikTok一樣，相比于時效性更重視內(nèi)容的可讀性（或者專業(yè)性）。
但這對X來說也有一定的“不適用”。這是由于X仍然繼承Twitter“短平快”內(nèi)容的特征，一旦開始延長展示，其作為消息最快平臺的優(yōu)勢也會因此而減少。與此同時，該平臺傳統(tǒng)上一直是實時更新的關鍵來源，這可能會降低提要在這方面的價值。
我們建議品牌暫時對這一算法的調整進行觀望，在X的主頁仍然以更具時效性的內(nèi)容為主進行發(fā)布。因為盡管平臺的規(guī)則發(fā)生變化，但平臺用戶的使用習慣在短時間內(nèi)還會保持。人們來到X就是想快人一步地了解各類的資訊，一些深度的內(nèi)容可能已經(jīng)在別的平臺瀏覽過了。
關鍵更新四：
拒絕外鏈，尤其是Threads
馬斯克曾在自己的主頁發(fā)帖表示，發(fā)布帶有鏈接的內(nèi)容不會幫助你獲得更多的展示。因此對于想要通過在社交媒體上發(fā)布外鏈來為自己的獨立站等外部網(wǎng)站引導流量的品牌來說，X在此后就不會是個適合的平臺。
需要格外注意的是，其他帶外鏈的內(nèi)容會被限制展示，但如果你的內(nèi)容提及或者帶有Threads的鏈接則直接會被懲罰。如果一定要提的話我們建議品牌使用emoji或者代稱來提及Threads。
結語
隨著X的不斷演進，這些關鍵更新為我們揭示了平臺在算法推薦和內(nèi)容呈現(xiàn)方面的新方向。評論的重視，視頻內(nèi)容的突出，熱門帖子生命周期的延長，以及對外鏈的限制，都為品牌和創(chuàng)作者們帶來了新的思考和策略調整的機會。
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