小游戲戰(zhàn)略地位急升？騰訊高管大談小游戲，百億市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

8月16日，騰訊發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，顯示2023Q2騰訊游戲業(yè)務(wù)收入445億元，同比增長(zhǎng)5%。其中國(guó)際市場(chǎng)游戲收入127億元，同比增長(zhǎng)19%（排除匯率影響實(shí)際為增長(zhǎng)12%）、環(huán)比下降4%。本土游戲收入318億元，環(huán)比下降9%。

單從游戲看，騰訊第二季度游戲業(yè)務(wù)最大特征是平穩(wěn)，更準(zhǔn)確說稍弱于第一季度。當(dāng)然，Q2表現(xiàn)不及Q1更多是季節(jié)性原因，一是一季度正值春節(jié)檔，二是騰訊方面也強(qiáng)調(diào)，二季度較一季度減少了高度商業(yè)化內(nèi)容的發(fā)布，“相信我們的國(guó)內(nèi)游戲收入將在第三季度恢復(fù)同比增長(zhǎng)”。

和許多媒體一樣，昨天騰訊的財(cái)報(bào)電話會(huì)GameLook聽完全程，給我們最深印象并非整體游戲業(yè)務(wù)數(shù)字的增減，而是高管介紹和問答環(huán)節(jié)游戲篇幅明顯較之前財(cái)報(bào)會(huì)大幅增多，以及騰訊高管將小游戲與Roblox對(duì)標(biāo)，稱希望微信小游戲能成為“類似Roblox的平臺(tái)”。

這是GameLook第一次聽到騰訊高管如此評(píng)價(jià)小游戲，不知是行業(yè)對(duì)于小游戲認(rèn)知的落后，還是騰訊野心的一種表現(xiàn)?？偠灾敬蠹乙詾樾∮螒蛑凰恪拔⑿鸥睒I(yè)”，結(jié)果經(jīng)歷了數(shù)年發(fā)展、小游戲在騰訊的存在感，已經(jīng)藏不住了。

真成大生意了，小游戲年流水規(guī)?；蚱瓢賰|

本次財(cái)報(bào)會(huì)上，騰訊專門介紹了小程序小游戲，其出現(xiàn)位置在介紹本土市場(chǎng)游戲之前。

騰訊高管透露，目前小程序MAU為11億，開發(fā)者400萬，且用戶粘性顯著增加，“每個(gè)DAU花費(fèi)的時(shí)間在第二季度同比增長(zhǎng)了兩位數(shù)?！?/p>

小游戲目前則有超過4億MAU和30萬開發(fā)者，騰訊方面還特別提到“大型游戲公司和小型工作室都在積極開發(fā)和運(yùn)營(yíng)小游戲”。

考慮到騰訊目前幾乎不投資小游戲公司、也不代理其他廠商的小游戲，這個(gè)能被戲稱為“微信副業(yè)”的業(yè)務(wù)、卻靠自然生長(zhǎng)到這樣的規(guī)模和體量，可以說是騰訊投身游戲圈20年以來，“花心思也許最少、效果卻不小”的意外之喜。

此前微信公開課上已公布相關(guān)數(shù)據(jù)

過去這一年多，國(guó)內(nèi)小游戲領(lǐng)域最為成功的，當(dāng)屬瘋狂游戲發(fā)行的《咸魚之王》《瘋狂騎士團(tuán)》，實(shí)現(xiàn)含APP版在內(nèi)的全平臺(tái)月流水?dāng)?shù)億成績(jī)、而小游戲是這兩款游戲很重要的用戶和收入來源，良好的潛力、買量成本相比原生APP市場(chǎng)低，刺激了一大批廠商進(jìn)入小游戲平臺(tái)，推出含內(nèi)購(gòu)功能的中重度小游戲。

事實(shí)上騰訊所言不虛，與以往參與小游戲多為中小團(tuán)隊(duì)不同，今年來大型游戲廠商也紛紛進(jìn)軍。如今年6月的第十二季公開課上，37手游就出席并派發(fā)行制作人作為嘉賓，介紹了重度手游《小小蟻國(guó)》如何做好小游戲本地化的經(jīng)驗(yàn)。而Unity引擎開始支持小游戲，更是加速了重度游戲廠商進(jìn)場(chǎng)的速度。

三七當(dāng)然不是唯一扎進(jìn)小游戲賽道的廠商，5月份巨人網(wǎng)絡(luò)透露其招牌IP產(chǎn)品《原始征途》正在研發(fā)小程序版本。A股游戲板塊龍頭吉比特，也計(jì)劃2023年下半年上線推出自研《勇者與裝備（代號(hào)BUG）》的小程序版本，以進(jìn)軍小游戲市場(chǎng)。

除了用戶規(guī)模和開發(fā)者數(shù)量，騰訊在財(cái)報(bào)電話會(huì)上還詳細(xì)介紹了頭部小游戲收入水平，以及強(qiáng)調(diào)小游戲的意義，比如超過100款小游戲的季度總收入超過1000萬元人民幣、能夠幫助開發(fā)者降低進(jìn)入門檻和發(fā)行成本、通過移植小游戲獲得更多用戶等等。小游戲?qū)τ隍v訊自己好處也做了詳細(xì)展開，如“擁有中國(guó)最大的休閑游戲社區(qū)”、“擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)并培養(yǎng)新玩家”和“提供了高毛利率和具有平臺(tái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的游戲分發(fā)和廣告收入”等。

騰訊高管在財(cái)報(bào)會(huì)上大談小游戲，在GameLook看來，潛臺(tái)詞代表小游戲商業(yè)規(guī)模已成氣候、已具有在游戲行業(yè)中的戰(zhàn)略意義。盡管并未透露具體數(shù)字，但根據(jù)高管介紹，小游戲不計(jì)入游戲部門收入而是SNS業(yè)務(wù)收入中，一直隱匿在財(cái)報(bào)游戲業(yè)務(wù)收入之外。

因此結(jié)合回答環(huán)節(jié)“小游戲?qū)ι缃痪W(wǎng)絡(luò)和在線廣告貢獻(xiàn)比例還在個(gè)位數(shù)百分比”和250億元廣告收入計(jì)算，取中位數(shù)5%，二季度微信小游戲收入規(guī)?？赡茉?2億元上下，粗略換算一年收入規(guī)模為50億?？紤]到微信小游戲納入騰訊財(cái)報(bào)的口徑為凈收入而非流水，換算成與游戲公司分賬前的流水，微信小游戲或許已是一年流水過百億的大生意。

雖然百億規(guī)?？此婆c目前原生APP手游相比有十幾倍的差距，但小游戲目前還在高速增長(zhǎng)階段，僅騰訊百億、還沒算上其他平臺(tái)，其實(shí)已相當(dāng)于全行業(yè)小游戲規(guī)?？齑蚱疆?dāng)年的頁游市場(chǎng)規(guī)模，這已經(jīng)是個(gè)事了。

表面對(duì)標(biāo)Roblox，實(shí)則要做休閑游戲平臺(tái)？

當(dāng)然，百億規(guī)模依然難以明確，為什么騰訊高管會(huì)拿小游戲與Roblox對(duì)標(biāo)。

眾所周知，Roblox人送外號(hào)“元宇宙第一股”，與Meta、Epic等廠商一齊是元宇宙概念的主要鼓吹者。按照這一前提，小游戲?qū)?biāo)Roblox，是否意味著小游戲要做元宇宙？

騰訊高管的解釋其實(shí)更加務(wù)實(shí)，即小游戲目標(biāo)是成為休閑游戲平臺(tái)，用規(guī)模化創(chuàng)造巨大的增長(zhǎng)空間。

騰訊高管指出，騰訊認(rèn)為中國(guó)目前有三種游戲：電子競(jìng)技類常青游戲、故事和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)游戲，以及休閑游戲。

在騰訊的定義中，電子競(jìng)技類常青游戲是自己的長(zhǎng)項(xiàng)，比如《王者榮耀》、《和平精英》，以及《金鏟鏟之戰(zhàn)》等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品留存率高，能夠創(chuàng)造“數(shù)十年的現(xiàn)金流”。

而故事和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)游戲如《原神》是騰訊的薄弱領(lǐng)域，但因此也有很大上升空間。在騰訊看來，“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了很多非常好的作品，我們認(rèn)為某種程度上標(biāo)志著該類別的復(fù)興，而騰訊非常愿意參與這場(chǎng)復(fù)興”。

休閑游戲根據(jù)騰訊對(duì)西方市場(chǎng)的觀察，幾乎每隔一兩年就有一款人氣休閑游戲引起極大關(guān)注、特別在年輕用戶中間，但熱度會(huì)在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)下降。因此騰訊“一直密切關(guān)注平臺(tái)的出現(xiàn)，特別是Roblox的出現(xiàn)”，盡管也出現(xiàn)了用戶更迭的問題，但平臺(tái)的用戶規(guī)模和收入都在增長(zhǎng)。

因此騰訊發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)要好過運(yùn)營(yíng)單品：“解決休閑游戲機(jī)會(huì)的正確方法主要是通過平臺(tái)，而我們的平臺(tái)（微信小游戲）在用戶數(shù)量和收入方面都比任何基于應(yīng)用程序的休閑游戲大五倍以上?！?/p>

換言之，微信小游戲?qū)?biāo)的并不是表面上的Roblox，而是更加本質(zhì)的休閑游戲平臺(tái)。騰訊認(rèn)為，小游戲平臺(tái)很大程度上是增量，因此不會(huì)替代騰訊現(xiàn)有基于App的游戲，即微信小游戲會(huì)像Roblox一樣“繁榮一段時(shí)間”，而不是像其他單款人氣休閑游戲一樣在抵達(dá)高點(diǎn)后回落。

摸得著的元宇宙，屬于有用戶生態(tài)的產(chǎn)品

隨著小游戲想象空間的擴(kuò)大，資本眼中平臺(tái)的宿命——元宇宙，其實(shí)依然代表了小游戲平臺(tái)化發(fā)展最終的一種可能性。

GameLook倒認(rèn)為，元宇宙迄今仍是一個(gè)比較泛的概念，不同行業(yè)不同開發(fā)者都有自己的認(rèn)知和定義。但相較影視描寫中的天花亂墜，GameLook認(rèn)為真正踐行元宇宙的，反而是今天的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廠商。

相較形式，元宇宙更關(guān)鍵的其實(shí)是內(nèi)容，它本質(zhì)是人們嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)的便利性，在虛擬空間中再造一個(gè)世界。其能提供的服務(wù)越全面，用戶對(duì)它的依賴越深，也就越像一個(gè)能夠生活其中的宇宙。

今天的微信、支付寶、抖音、美團(tuán)，何嘗不是在扮演類似角色。誕生之初，這些應(yīng)用的功能無非是聊天、支付、刷短視頻、團(tuán)購(gòu)，但隨著用戶的聚集，如微信等產(chǎn)品逐漸向超級(jí)App進(jìn)化，能夠?qū)崿F(xiàn)的功能也越來越多，你可以在微信上玩游戲、也能在支付寶上交水電費(fèi)、同樣能在抖音里看直播。

一款超級(jí)應(yīng)用，某種程度上集中了無數(shù)款A(yù)pp，成為了絕大多數(shù)泛用戶市場(chǎng)的絕對(duì)入口。如同微信、抖音等內(nèi)容平臺(tái)的崛起一樣，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量急速減少，因?yàn)槠脚_(tái)提供了搭建、引流等服務(wù)，入駐平臺(tái)取代經(jīng)營(yíng)站點(diǎn)成為主流。

小游戲其實(shí)情況類似，隨著平臺(tái)的壯大，休閑游戲推出App的必要性將下降，未來休閑游戲App可能會(huì)被小游戲平臺(tái)吞噬。技術(shù)的發(fā)展也驅(qū)動(dòng)更多重度游戲同步發(fā)行小游戲版本，以實(shí)現(xiàn)更低的買量成本和觸達(dá)規(guī)模更龐大的泛用戶群。

真的到那一天，擁有完整用戶內(nèi)循環(huán)生態(tài)的騰訊，會(huì)成為中國(guó)休閑游戲最大的贏家。

結(jié)語

小游戲變得如此重要，在騰訊財(cái)報(bào)會(huì)上重點(diǎn)提及的今天，小游戲團(tuán)隊(duì)卻有著極度的反差。少有人知的是，時(shí)至今日微信小游戲團(tuán)隊(duì)規(guī)模不過20人。換言之，騰訊靠一支20人的團(tuán)隊(duì)撐起了一個(gè)年流水規(guī)模超百億的市場(chǎng)，與之相對(duì)，某些大廠重點(diǎn)項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)規(guī)模不乏數(shù)千、甚至上萬人。

但不要誤會(huì)，小游戲團(tuán)隊(duì)并非真的人均超人。實(shí)際上，小游戲建立在整個(gè)微信事業(yè)群基礎(chǔ)之上，這是一個(gè)靠腦子、而非靠堆人的行業(yè)。好比騰訊意識(shí)到，你無法做一款永遠(yuǎn)受歡迎的游戲，但至少可以做一個(gè)數(shù)十年流行的平臺(tái)。