十年股價漲12倍，Capcom如何跑贏游戲市場“亂紀(jì)元”？

如今，游戲業(yè)往往將單機游戲看作一個增長停滯、或者發(fā)展緩慢的市場。而因為產(chǎn)品回報率不高、研發(fā)人才傾向，除了一部分獨立團隊和創(chuàng)業(yè)公司外，少有中國游戲廠商直接參與單機游戲的競爭。

據(jù)Newzoo的統(tǒng)計，在過去七年間，PC與主機游戲市場規(guī)模從623億美元增長至923億。雖然大體保持了較為穩(wěn)定的增長態(tài)勢，但與來勢洶涌、后來居上的手游市場相比，主機與PC所代表的單機游戲市場還是顯得相當(dāng)佛系。

但在一片波瀾不驚之中，常年盤踞這條賽道的老牌游戲公司卡普空卻拿出了異常亮眼的表現(xiàn)。據(jù)彭博社報道，“動作天尊”的股價在過去十年間翻了整整12倍，旗下產(chǎn)品的年營收也從2014年的10億美元猛增至如今的29億美元，跑贏了市場大盤。旗下《街霸》系列最新作《街霸6》剛剛獲得了三日銷售破百萬套的優(yōu)異成績，打破前作紀(jì)錄。

在全球游戲業(yè)近期面臨增長瓶頸的窘境之下，卡普空成為了難得的“逆行者”。海外游戲產(chǎn)業(yè)媒體Gamesindustry也因此大發(fā)感慨，將卡普空吹上了天。在歐美媒體看來，卡普空之所以能夠逆市上揚，原因在于“穩(wěn)如泰山”，既不去跟隨區(qū)塊鏈等市場潮流，也不為了商業(yè)表現(xiàn)隨意自己的產(chǎn)品方向。在如今浮躁的市場中難能可貴。

但在GameLook眼中，歐美媒體對Capcom的結(jié)論其實并不算準(zhǔn)確。我們看到，在過去的十年中，卡普空獲得成功的真正因素絕非“閉門造車”，反而是精準(zhǔn)把握了時代提供的多個機遇點，順應(yīng)時代提出的新需求，成為了產(chǎn)業(yè)中的弄潮兒。

出海，向歐美

其中一個關(guān)鍵機遇便是“國際化”。Gamesindustry在分析中寫道，作為一家日本公司，卡普空并沒有像其它日本公司一樣試圖討好西方消費者，以調(diào)整內(nèi)容的方式試圖換取游戲的全球熱銷。在近年，同為日本公司的世嘉的《如龍》歐美意外走紅，讓歐美游戲界感受到了日本黑道文化的魅力，但也讓一些歐美游戲業(yè)人士產(chǎn)生了與歐美媒體類似的想法，認(rèn)為利用好本土文化特色才是日本公司在歐美成功的秘訣。

但從卡普空的實際產(chǎn)品情況出發(fā)進行分析，這顯然并非實情。

作為最早的一批日本出海公司之一，卡普空很早便開始著手對產(chǎn)品進行全球化改造，拉近游戲產(chǎn)品和歐美用戶心智的距離。

如《生化危機》作為卡普空旗下銷量最高的游戲系列，采取了高度西方化的背景設(shè)定。除了頂著白人面孔的主角陣容外，紐約也常常被看作是游戲中的“浣熊市”的原型?！渡C》系列在2000年后推出的七部改編電影，也均主要面向日本以外的海外市場上映。

《生化危機》電影2002

此外，以地獄和惡魔等圣經(jīng)風(fēng)格元素為主要設(shè)定的《鬼泣》，也很難說是一款高度日本化的產(chǎn)品。在Capcom系列最新作《街霸6》中，不僅各個角色在人設(shè)上更加具有迎合歐美觀眾的“肉感”，更采用了白人角色Luka作為游戲的領(lǐng)銜主角。

街霸6

《生化危機》、《鬼泣》、《街霸》這些產(chǎn)品作為卡普空眼下的幾大營收支柱，均針對歐美玩家群體做了內(nèi)容的特別設(shè)計。而恐怕僅有《怪物獵人》與《逆轉(zhuǎn)裁判》能夠能算得上較為“原汁原味”的日式產(chǎn)品。Capcom最終的產(chǎn)品用實績告訴我們，在日本市場規(guī)模有限的情況下，擁抱受眾更多的海外市場，無疑是正確的選擇。

網(wǎng)絡(luò)時代的新機遇

卡普空的成功也離不開新內(nèi)容分發(fā)形式的出現(xiàn)。例如，《街霸》系列如今能取得如此出色的成績，就與游戲直播生態(tài)的蓬勃脫不開關(guān)系。同為格斗游戲從業(yè)者，《鐵拳》系列制作人原田勝弘曾經(jīng)談及格斗游戲（FTG）的“黑暗十年”：在90年代的FTG大熱之后，日本街機廳的熱度消退讓日本游戲公司集體停止了FTG游戲的立項，整個品類陷入停滯狀態(tài)。

而在現(xiàn)在，F(xiàn)TG游戲局勢簡潔又險象環(huán)生的特性讓其天生適合直播形式的觀賞，為這個小眾的游戲品類重回公眾視野提供了寶貴的機會。在YouTube上，傳奇FTG選手梅園大吾絲血打出精準(zhǔn)格擋、絕地反殺對手的精彩瞬間“Evo Moment 37”獲得了超過600萬次觀看，吸引了萬千玩家加入FTG游戲的游玩之中。最新作《街霸6》也在直播平臺Twitch上獲得最高32萬人同時觀看。

原田勝弘曾經(jīng)感嘆道，在FTG發(fā)祥的街機廳退出公眾主流后，這個品類想要再次崛起，還要花上十余年，等待網(wǎng)絡(luò)基建完善。

而如今的卡普空并沒有錯過這個轉(zhuǎn)瞬即逝的機會，在這個網(wǎng)絡(luò)直播時代拿出了系列至今最具變革性的作品，因此獲得巨大的成功也是順理成章了。

卡普空也在積極參與電競生態(tài)的建設(shè)。目前卡普空旗下運營著Capcom Pro Tour系列電競賽事。由官方頻道推出的大賽剪輯內(nèi)容動輒獲得數(shù)十萬的播放量。對于一個較為小眾的品類來說，這種關(guān)注度來之不易。

“一游多用”的IP奇跡

IP化運營是如今游戲業(yè)避不開的話題?！顿惒┡罂耍哼吘壭姓摺?、《最后生還者》HBO劇集、《超級馬利歐兄弟大電影》等游改影視產(chǎn)品的爆火讓不少從業(yè)者看到了游戲IP改編中蘊含的巨大能量。此前有外媒報道稱，好萊塢的投資人與制片人們?nèi)缃窦哟罅藢τ螒蝾I(lǐng)域的觀察力度，試圖開辟游戲IP的新市場。

但在IP的跨媒體運營方面，卡普空早已是個中老手了。早在1994年，卡普空就曾推出《街霸》改編的電影、雖然不太成功，后續(xù)陸續(xù)推出了多部真人實拍或動畫的改編電影。前文也曾提到，《生化危機》系列在2002年后推出了7部改編影片。旗下的《逆轉(zhuǎn)裁判》、《怪物獵人》等IP也都曾推出過影視或動畫類的改編作品。

《逆轉(zhuǎn)裁判》動畫

按照卡普空的官方表述，其IP管理模式被稱為“一游多用”，即以游戲內(nèi)容為核心，發(fā)展周邊的影視、手游、漫畫、電競、電競聯(lián)賽、街機等周邊的內(nèi)容渠道和產(chǎn)品。即便以今天的眼光看，這種布局也是相當(dāng)有前瞻性的。

卡普空IP布局圖

這種“一游多用”的模式的優(yōu)點在于，通過多層次的產(chǎn)品布局能夠有效地覆蓋不同受眾群體，擴充用戶圈層的豐富度。游戲內(nèi)容本身服務(wù)于核心的玩家群體，電競與直播內(nèi)容則天然具有網(wǎng)絡(luò)傳播性，更易于提升游戲在網(wǎng)絡(luò)討論中的滲透。而漫畫、線下的街機等布局則使得泛游戲用戶乃至非游戲用戶也能夠?qū)ㄆ湛盏腎P留下印象。

從票房情況來看，卡普空的改編影視產(chǎn)品并不能算十分出眾，《生化危機》系列的七部作品獲得了12億美元的總票房。但作為一款核心向的游戲，這種長久陪伴的模式已經(jīng)足夠完成維系核心受眾的使命。目前卡普空正在和康斯坦丁影業(yè)合作，推出新的《生化危機》改編作品，不知在游改電影的新一波浪潮中，這部新作能否順勢起飛。

結(jié)語

正如任何一家成功的公司一樣，卡普空的勝利既是由核心開發(fā)實力的造就，也離不開重重的運氣因素和時代的造就。能夠精準(zhǔn)把握主機游戲業(yè)的各個主要機遇，這意味著卡普空在尋求擴張機遇外，對市場有著充分的觀察，也自身的競爭能力有著冷靜的評估。

GameLook對歐美同行撰寫的分析中有一點表示贊同，即卡普空并不被區(qū)塊鏈、NFT等時代的雜音所裹挾，而是專注打磨產(chǎn)品質(zhì)量。如今的游戲業(yè)常說“真誠是必殺技”，而對于卡普空來說，如何在日新月異的“亂紀(jì)元”中找到自身的定位，腳踏實地評估發(fā)展需求，這是當(dāng)今時代的競爭秘訣。