十年股價(jià)漲12倍，Capcom如何跑贏游戲市場(chǎng)“亂紀(jì)元”？

如今，游戲業(yè)往往將單機(jī)游戲看作一個(gè)增長(zhǎng)停滯、或者發(fā)展緩慢的市場(chǎng)。而因?yàn)楫a(chǎn)品回報(bào)率不高、研發(fā)人才傾向，除了一部分獨(dú)立團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)業(yè)公司外，少有中國(guó)游戲廠商直接參與單機(jī)游戲的競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)Newzoo的統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去七年間，PC與主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模從623億美元增長(zhǎng)至923億。雖然大體保持了較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但與來(lái)勢(shì)洶涌、后來(lái)居上的手游市場(chǎng)相比，主機(jī)與PC所代表的單機(jī)游戲市場(chǎng)還是顯得相當(dāng)佛系。

但在一片波瀾不驚之中，常年盤(pán)踞這條賽道的老牌游戲公司卡普空卻拿出了異常亮眼的表現(xiàn)。據(jù)彭博社報(bào)道，“動(dòng)作天尊”的股價(jià)在過(guò)去十年間翻了整整12倍，旗下產(chǎn)品的年?duì)I收也從2014年的10億美元猛增至如今的29億美元，跑贏了市場(chǎng)大盤(pán)。旗下《街霸》系列最新作《街霸6》剛剛獲得了三日銷(xiāo)售破百萬(wàn)套的優(yōu)異成績(jī)，打破前作紀(jì)錄。

在全球游戲業(yè)近期面臨增長(zhǎng)瓶頸的窘境之下，卡普空成為了難得的“逆行者”。海外游戲產(chǎn)業(yè)媒體Gamesindustry也因此大發(fā)感慨，將卡普空吹上了天。在歐美媒體看來(lái)，卡普空之所以能夠逆市上揚(yáng)，原因在于“穩(wěn)如泰山”，既不去跟隨區(qū)塊鏈等市場(chǎng)潮流，也不為了商業(yè)表現(xiàn)隨意自己的產(chǎn)品方向。在如今浮躁的市場(chǎng)中難能可貴。

但在GameLook眼中，歐美媒體對(duì)Capcom的結(jié)論其實(shí)并不算準(zhǔn)確。我們看到，在過(guò)去的十年中，卡普空獲得成功的真正因素絕非“閉門(mén)造車(chē)”，反而是精準(zhǔn)把握了時(shí)代提供的多個(gè)機(jī)遇點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)代提出的新需求，成為了產(chǎn)業(yè)中的弄潮兒。

出海，向歐美

其中一個(gè)關(guān)鍵機(jī)遇便是“國(guó)際化”。Gamesindustry在分析中寫(xiě)道，作為一家日本公司，卡普空并沒(méi)有像其它日本公司一樣試圖討好西方消費(fèi)者，以調(diào)整內(nèi)容的方式試圖換取游戲的全球熱銷(xiāo)。在近年，同為日本公司的世嘉的《如龍》歐美意外走紅，讓歐美游戲界感受到了日本黑道文化的魅力，但也讓一些歐美游戲業(yè)人士產(chǎn)生了與歐美媒體類(lèi)似的想法，認(rèn)為利用好本土文化特色才是日本公司在歐美成功的秘訣。

但從卡普空的實(shí)際產(chǎn)品情況出發(fā)進(jìn)行分析，這顯然并非實(shí)情。

作為最早的一批日本出海公司之一，卡普空很早便開(kāi)始著手對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全球化改造，拉近游戲產(chǎn)品和歐美用戶心智的距離。

如《生化危機(jī)》作為卡普空旗下銷(xiāo)量最高的游戲系列，采取了高度西方化的背景設(shè)定。除了頂著白人面孔的主角陣容外，紐約也常常被看作是游戲中的“浣熊市”的原型。《生化危機(jī)》系列在2000年后推出的七部改編電影，也均主要面向日本以外的海外市場(chǎng)上映。

《生化危機(jī)》電影2002

此外，以地獄和惡魔等圣經(jīng)風(fēng)格元素為主要設(shè)定的《鬼泣》，也很難說(shuō)是一款高度日本化的產(chǎn)品。在Capcom系列最新作《街霸6》中，不僅各個(gè)角色在人設(shè)上更加具有迎合歐美觀眾的“肉感”，更采用了白人角色Luka作為游戲的領(lǐng)銜主角。

街霸6

《生化危機(jī)》、《鬼泣》、《街霸》這些產(chǎn)品作為卡普空眼下的幾大營(yíng)收支柱，均針對(duì)歐美玩家群體做了內(nèi)容的特別設(shè)計(jì)。而恐怕僅有《怪物獵人》與《逆轉(zhuǎn)裁判》能夠能算得上較為“原汁原味”的日式產(chǎn)品。Capcom最終的產(chǎn)品用實(shí)績(jī)告訴我們，在日本市場(chǎng)規(guī)模有限的情況下，擁抱受眾更多的海外市場(chǎng)，無(wú)疑是正確的選擇。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新機(jī)遇

卡普空的成功也離不開(kāi)新內(nèi)容分發(fā)形式的出現(xiàn)。例如，《街霸》系列如今能取得如此出色的成績(jī)，就與游戲直播生態(tài)的蓬勃脫不開(kāi)關(guān)系。同為格斗游戲從業(yè)者，《鐵拳》系列制作人原田勝弘曾經(jīng)談及格斗游戲（FTG）的“黑暗十年”：在90年代的FTG大熱之后，日本街機(jī)廳的熱度消退讓日本游戲公司集體停止了FTG游戲的立項(xiàng)，整個(gè)品類(lèi)陷入停滯狀態(tài)。

而在現(xiàn)在，F(xiàn)TG游戲局勢(shì)簡(jiǎn)潔又險(xiǎn)象環(huán)生的特性讓其天生適合直播形式的觀賞，為這個(gè)小眾的游戲品類(lèi)重回公眾視野提供了寶貴的機(jī)會(huì)。在YouTube上，傳奇FTG選手梅園大吾絲血打出精準(zhǔn)格擋、絕地反殺對(duì)手的精彩瞬間“Evo Moment 37”獲得了超過(guò)600萬(wàn)次觀看，吸引了萬(wàn)千玩家加入FTG游戲的游玩之中。最新作《街霸6》也在直播平臺(tái)Twitch上獲得最高32萬(wàn)人同時(shí)觀看。

原田勝弘曾經(jīng)感嘆道，在FTG發(fā)祥的街機(jī)廳退出公眾主流后，這個(gè)品類(lèi)想要再次崛起，還要花上十余年，等待網(wǎng)絡(luò)基建完善。

而如今的卡普空并沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代拿出了系列至今最具變革性的作品，因此獲得巨大的成功也是順理成章了。

卡普空也在積極參與電競(jìng)生態(tài)的建設(shè)。目前卡普空旗下運(yùn)營(yíng)著Capcom Pro Tour系列電競(jìng)賽事。由官方頻道推出的大賽剪輯內(nèi)容動(dòng)輒獲得數(shù)十萬(wàn)的播放量。對(duì)于一個(gè)較為小眾的品類(lèi)來(lái)說(shuō)，這種關(guān)注度來(lái)之不易。

“一游多用”的IP奇跡

IP化運(yùn)營(yíng)是如今游戲業(yè)避不開(kāi)的話題。《賽博朋克：邊緣行者》、《最后生還者》HBO劇集、《超級(jí)馬利歐兄弟大電影》等游改影視產(chǎn)品的爆火讓不少?gòu)臉I(yè)者看到了游戲IP改編中蘊(yùn)含的巨大能量。此前有外媒報(bào)道稱，好萊塢的投資人與制片人們?nèi)缃窦哟罅藢?duì)游戲領(lǐng)域的觀察力度，試圖開(kāi)辟游戲IP的新市場(chǎng)。

但在IP的跨媒體運(yùn)營(yíng)方面，卡普空早已是個(gè)中老手了。早在1994年，卡普空就曾推出《街霸》改編的電影、雖然不太成功，后續(xù)陸續(xù)推出了多部真人實(shí)拍或動(dòng)畫(huà)的改編電影。前文也曾提到，《生化危機(jī)》系列在2002年后推出了7部改編影片。旗下的《逆轉(zhuǎn)裁判》、《怪物獵人》等IP也都曾推出過(guò)影視或動(dòng)畫(huà)類(lèi)的改編作品。

《逆轉(zhuǎn)裁判》動(dòng)畫(huà)

按照卡普空的官方表述，其IP管理模式被稱為“一游多用”，即以游戲內(nèi)容為核心，發(fā)展周邊的影視、手游、漫畫(huà)、電競(jìng)、電競(jìng)聯(lián)賽、街機(jī)等周邊的內(nèi)容渠道和產(chǎn)品。即便以今天的眼光看，這種布局也是相當(dāng)有前瞻性的。

卡普空IP布局圖

這種“一游多用”的模式的優(yōu)點(diǎn)在于，通過(guò)多層次的產(chǎn)品布局能夠有效地覆蓋不同受眾群體，擴(kuò)充用戶圈層的豐富度。游戲內(nèi)容本身服務(wù)于核心的玩家群體，電競(jìng)與直播內(nèi)容則天然具有網(wǎng)絡(luò)傳播性，更易于提升游戲在網(wǎng)絡(luò)討論中的滲透。而漫畫(huà)、線下的街機(jī)等布局則使得泛游戲用戶乃至非游戲用戶也能夠?qū)ㄆ湛盏腎P留下印象。

從票房情況來(lái)看，卡普空的改編影視產(chǎn)品并不能算十分出眾，《生化危機(jī)》系列的七部作品獲得了12億美元的總票房。但作為一款核心向的游戲，這種長(zhǎng)久陪伴的模式已經(jīng)足夠完成維系核心受眾的使命。目前卡普空正在和康斯坦丁影業(yè)合作，推出新的《生化危機(jī)》改編作品，不知在游改電影的新一波浪潮中，這部新作能否順勢(shì)起飛。

結(jié)語(yǔ)

正如任何一家成功的公司一樣，卡普空的勝利既是由核心開(kāi)發(fā)實(shí)力的造就，也離不開(kāi)重重的運(yùn)氣因素和時(shí)代的造就。能夠精準(zhǔn)把握主機(jī)游戲業(yè)的各個(gè)主要機(jī)遇，這意味著卡普空在尋求擴(kuò)張機(jī)遇外，對(duì)市場(chǎng)有著充分的觀察，也自身的競(jìng)爭(zhēng)能力有著冷靜的評(píng)估。

GameLook對(duì)歐美同行撰寫(xiě)的分析中有一點(diǎn)表示贊同，即卡普空并不被區(qū)塊鏈、NFT等時(shí)代的雜音所裹挾，而是專注打磨產(chǎn)品質(zhì)量。如今的游戲業(yè)常說(shuō)“真誠(chéng)是必殺技”，而對(duì)于卡普空來(lái)說(shuō)，如何在日新月異的“亂紀(jì)元”中找到自身的定位，腳踏實(shí)地評(píng)估發(fā)展需求，這是當(dāng)今時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)秘訣。