報(bào)告：超休閑游戲“至暗時(shí)刻”即將過去，品類創(chuàng)新是關(guān)鍵

2023年是超休閑游戲的渡劫之年。在今年初，有著“小游戲之王”之稱的超休閑領(lǐng)頭羊Voodoo喊出了“超休閑已死”的口號，完全轉(zhuǎn)向了混合休閑游戲領(lǐng)域，放棄了以IAA為核心的超休閑游戲。

一時(shí)間，超休閑游戲業(yè)界之內(nèi)也出現(xiàn)了一些騷動。有人認(rèn)為，超休閑游戲還仍有潛力可挖，而更多公司也開始放棄純粹的超休閑產(chǎn)品，著手搭建休閑化的運(yùn)營架構(gòu)。

而近日，超休閑領(lǐng)域的另一家巨頭Azur Games出面表態(tài)，發(fā)布了一份“超休閑游戲2023年下半年預(yù)測”的文章，結(jié)合自身數(shù)據(jù)對市場競爭格局進(jìn)行了整體分析，且依然對這一領(lǐng)域保持看好的情緒。Azur Games旗下產(chǎn)品擁有40億次下載量，在超休閑領(lǐng)域排行前三甲。

據(jù)Azur Games的分析，盡管超休閑市場與宏觀市場一起表現(xiàn)出下載量下降的趨勢，但這距離“超休閑已死”還有很遠(yuǎn)的距離。在短期內(nèi)，對機(jī)制和畫面的創(chuàng)新將確保繼續(xù)耕耘這條賽道的超休閑公司保持在行業(yè)頭部的位置。而長遠(yuǎn)來看，新興市場將幫助超休閑游戲找到增長節(jié)點(diǎn)。

GameLook對本文進(jìn)行了全文編譯：

讓我們來討論一下市場分析的方法和意義。對于開發(fā)商來說，某一類型游戲收入的激增并不一定反映其未來的潛力。穩(wěn)定可能意味著衰退，而某一特定類型的下載量下降則可能指向未來的增長點(diǎn)。

現(xiàn)在，我們來看看整體數(shù)據(jù)。

市場規(guī)模

超休閑、休閑和重度品類的下載量趨勢

圖表中的垂直虛線代表2023年的元旦。從那時(shí)起，市場已經(jīng)有6個(gè)多月沒有擴(kuò)大了。此外，休閑游戲、重度游戲和超休閑游戲領(lǐng)域總體呈下降趨勢。

這一趨勢意味著，對于那些希望留在市場中的公司來說，競爭將更加激烈。人們不僅對項(xiàng)目的畫面吸引力和技術(shù)方面抱有更高的期望，而且對游戲設(shè)計(jì)和機(jī)制也抱有更高的期望（稍后我們將在特定類型的背景下討論這個(gè)問題）。

團(tuán)隊(duì)對產(chǎn)品專業(yè)知識和強(qiáng)大開發(fā)管線的需求也將大幅增長。超休閑游戲的小團(tuán)隊(duì)（每個(gè)項(xiàng)目由一名開發(fā)人員和一名美術(shù)人員組成）時(shí)代即將過去。

在其他方面，超休閑游戲面臨著與休閑游戲或核心游戲相同的市場規(guī)模挑戰(zhàn)。然而，這并不意味著該類型游戲即將消亡，這與過去的各種預(yù)測恰恰相反。

Azur Games的下載量

市場的停滯始于2022年，但在下載量方面，Azur Games仍在發(fā)行商中保持領(lǐng)先地位。然而，實(shí)際狀況比表面情況要復(fù)雜得多。雖然下載量保持在同樣的高水平（2021年和2022年，超休閑游戲的安裝量接近13億次，2023年上半年的下載量超過6億次），但eCPM卻有所下降，開發(fā)和營銷現(xiàn)在都需要大量資源。

預(yù)計(jì)在不久的將來，市場規(guī)模將保持不變，但隨著競爭的加劇，這意味著各種意義上的衰退。廣告收入將減少，發(fā)行商將更多地關(guān)注內(nèi)部工作室，原始、未經(jīng)加工的玩法原型的時(shí)代已經(jīng)過去。

eCPM

這是公司內(nèi)部的綜合數(shù)據(jù)。與其他行業(yè)代表的對話也顯示了同樣的情況，說明了市場的總體趨勢的確如此。

eCPM是衡量超休閑游戲和混合類型游戲（如放置類游戲）商業(yè)化的重要指標(biāo)。COVID期間的eCPM自然最高。很明顯，停滯將隨之而來，但降幅之大超出了許多人的預(yù)期。隨著競爭日趨激烈，這些數(shù)字令人擔(dān)憂。

未來可能會出現(xiàn)一些積極的調(diào)整，但這更多取決于全球經(jīng)濟(jì)，而不是開發(fā)商和其他因素。

全球經(jīng)濟(jì)衰退和大型廣告商削減成本，再加上新游戲進(jìn)入市場和老游戲繼續(xù)流行，導(dǎo)致了供應(yīng)過剩、低需求和eCPM下降。

Top 300產(chǎn)品

這些是截至2023年7月初下載量排名前300的游戲。在2020年到2022年之間發(fā)布的游戲占該榜單的73%。超過一半的游戲是在2022年之前發(fā)布的，而2022年的游戲只占25%，這要?dú)w功于12月份發(fā)布的幾款大型游戲，否則老游戲的份額會更高。

7月初，2023年的游戲在前300名中占8%。今年可能會有一些大作，但競爭非常激烈，而且并不局限于新游戲。

不過，我們預(yù)計(jì)根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的游戲?qū)⑦M(jìn)入市場并產(chǎn)生重大影響。有別于熱門老游戲，優(yōu)質(zhì)新游戲的推出可能會激發(fā)觀眾的興趣，從而形成供不應(yīng)求的局面。

在這種情況下，新游戲?qū)㈤_始從老游戲手中搶奪份額，而這一定會在某個(gè)時(shí)候發(fā)生。

但是，如果開發(fā)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在不改變開發(fā)方式，突破將變得越來越困難，新游戲的份額只會下降。如果不做任何改變，到2024年底，排名前300的新游戲所占份額可能會下降到10%以下。

如果整個(gè)市場在2023-2024年改變游戲開發(fā)方式，那么到2025年，即使市場沒有增長，我們也可能會看到眾多超級熱門的新游戲搶占2019-2021年老游戲的份額。

品類下載量分析

不同子品類下載量狀況

了解下載量動態(tài)并不能保證在選擇開發(fā)某一類型游戲時(shí)獲得成功，但它有助于把握市場脈搏，以及在制作過程中需要考慮的問題。

如果我們討論的是街機(jī)游戲的第一線，就必須知道街機(jī)游戲包含眾多子類型，包括解謎游戲和模擬類游戲。值得注意的是，在許多數(shù)據(jù)分析平臺（如AppMagic或data.ai）上，混合休閑游戲經(jīng)常被標(biāo)為超休閑游戲。

街機(jī)產(chǎn)品線是整個(gè)超休閑游戲類型的健康指標(biāo)。在2023年中期，它幾乎與2022年初處于同一水平。在經(jīng)歷了大幅增長之后，下載量開始下降。

解謎游戲

解謎類下載量狀況

解謎游戲仍然是移動游戲開發(fā)中不可或缺的一部分，而且很可能會一直存在下去。雖然下載量正在下降，但它仍是一個(gè)極具吸引力的細(xì)分市場，表現(xiàn)強(qiáng)勁。

問題是，由于競爭激烈和eCPM下降，該類型游戲?qū)⑷绾伟l(fā)展？現(xiàn)代解謎游戲的互動性越來越強(qiáng)，玩家甚至可以直接影響游戲的玩法。

一個(gè)顯著的例子是，draw-to-mesh機(jī)制在解謎類型中的出現(xiàn)：玩家的手指畫變成了物理的網(wǎng)格。這種機(jī)制有別于依靠拖動、比對、尋物和點(diǎn)擊機(jī)制的經(jīng)典解謎游戲。

這類繪圖機(jī)制并不新鮮，但現(xiàn)在卻能在每個(gè)游戲環(huán)節(jié)中培養(yǎng)出獨(dú)特的游玩感受。這種靈活性和可重玩性的趨勢仍在不斷成熟，可能會深刻地塑造這一類型游戲的未來。

放置類游戲

放置類下載量狀況

放置類游戲經(jīng)歷了高潮和低谷，但目前的表現(xiàn)要好于2022年初。此外，它還是下載量和IAP收入持續(xù)增長的少數(shù)類型之一。與此同時(shí)，隨著內(nèi)容、機(jī)制、鏈條和動畫的增多，放置類游戲的復(fù)雜性也在增加。

這種內(nèi)容的進(jìn)化應(yīng)該讓所有游戲開發(fā)者銘記，工作室需要加強(qiáng)內(nèi)部制作流程。這也是放置類游戲繼續(xù)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵原因。

跑酷和射擊游戲

跑酷和射擊類下載量狀況

跑酷類（Runner）游戲正在經(jīng)歷文藝復(fù)興。在經(jīng)歷了2022年的衰落之后，該類型游戲突然轉(zhuǎn)變了方向，現(xiàn)在有了重新開始發(fā)展的機(jī)會。

我們將這一復(fù)興與開發(fā)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變聯(lián)系起來，也就是用混合核心取代經(jīng)典游戲中單一的核心機(jī)制，混合的核心機(jī)制包括收集、射擊和與完成機(jī)制互動等多個(gè)環(huán)節(jié)。

目前，大多數(shù)頂級跑酷游戲已經(jīng)超越了單純收集物品的舊形態(tài)，賦予了這一類型新的深度。這是該類型游戲得以生存的主要原因。

射擊游戲則不同。它們的下載量也出現(xiàn)了意想不到的增長，但大多是老游戲。這一奇怪的現(xiàn)象可能意味著，由于供應(yīng)有限，即使是過時(shí)的射擊游戲也會受到追捧。

這并不能保證新游戲的成功，但卻預(yù)示著探索這一類型游戲的潛力或?qū)⑸鋼敉娣ㄈ谌氍F(xiàn)有項(xiàng)目的機(jī)會。

然而，基于舊原則開發(fā)游戲在現(xiàn)在可能行不通了。即使在原型階段，進(jìn)入這一領(lǐng)域的開發(fā)者也必須優(yōu)先打磨視覺效果和玩法，以前取得成功的東西現(xiàn)在可能行不通了。

其他品類

其他品類下載量狀況

模擬器、.io、滿足類和賽車類游戲正日漸式微，可能正等待著與閑置游戲和跑酷游戲類似的品類重啟。

SLG和RTS雖然在榜單上排名靠后，但自2022年初以來，其流水已增長了兩倍。此外值得注意的是，這些類型在IAP方面具有很強(qiáng)的潛力。

模擬類

模擬類下載量狀況

盡管下載量有所下降，但這一類型仍保持著不錯(cuò)的下載量?？磥恚@一類型很可能需要找到品類復(fù)興和內(nèi)容驅(qū)動的方法。僅僅關(guān)注核心玩法已經(jīng)不能解決問題，良好的進(jìn)度、平衡性和高內(nèi)容量才是關(guān)鍵。

IAP

各品類IAP狀況

IAP內(nèi)購已成為超休閑游戲的希望之光。我們看到點(diǎn)擊/放置類游戲的興起，以及解謎、跑酷和.io類型游戲在這方面取得了不錯(cuò)的成績。

正確閱讀數(shù)據(jù)是分析市場的關(guān)鍵。然而深入研究.io類型會發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)：這一品類IAP收入的80%來自中國游戲《球球大作戰(zhàn)》。該品類中其他產(chǎn)品的收入要低得多。

這一趨勢也延伸到其他類型，在這些類型中，少數(shù)游戲占據(jù)了收入的主導(dǎo)地位，這使得規(guī)模較小或缺乏經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)在競爭中面臨挑戰(zhàn)。不過，我們預(yù)計(jì)超休閑游戲的IAP收入將會增長。

新產(chǎn)品

各品類新游戲發(fā)售數(shù)量

2023年推出的新產(chǎn)品中，最受歡迎的游戲類型包括解謎游戲、跑酷游戲和點(diǎn)擊/放置游戲。

這些類型說明了游戲內(nèi)購的強(qiáng)勁趨勢，凸顯了激烈的競爭，強(qiáng)調(diào)了對內(nèi)容、游戲設(shè)計(jì)、進(jìn)程和視覺效果質(zhì)量的需求。

無論情況如何，2023年都有幾款有趣的游戲發(fā)布。

這些是截至7月初在2023年發(fā)布的游戲。盡管四年前就有人預(yù)言超休閑游戲?qū)?，?023年的市場證明了超休閑游戲業(yè)依然生機(jī)勃勃。

其中的佼佼者是《Makeover Salon》，它是對模擬類游戲的再創(chuàng)作。這款游戲的成功之處在于，它以獨(dú)特的方式為超休閑游戲提供了逼真的視覺效果和內(nèi)容，在競爭中脫穎而出。展示品類演變的項(xiàng)目可能會更頻繁地出現(xiàn)在熱門榜單上。

總結(jié)

關(guān)鍵的啟示是，不要在小眾市場盲目追求高下載量或IAP，而是在對市場和競爭對手進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上，在工作室內(nèi)部培養(yǎng)一種開發(fā)文化。

保持競爭力意味著要不斷分析成功的游戲，并了解達(dá)到或超越這一制作水平所需的資源。

對于那些能夠適應(yīng)市場變化的公司來說，前景并不暗淡。IAP正在增長，行業(yè)可能很快就會迎來發(fā)展契機(jī)，尤其是在低收入地區(qū)。隨著移動設(shè)備的普及，越來越多的人開始玩需要強(qiáng)大硬件的游戲。

.io熱門游戲《WormZone》就是一個(gè)很好的例子，目前該游戲的下載量已接近5億次。盡管最初由于美國的CPI過高而遭到發(fā)行商的拒絕，但現(xiàn)在這款游戲已經(jīng)經(jīng)過優(yōu)化，在非一線國家的玩家群中占有相當(dāng)大的份額，并且仍然保持著很高的利潤。

以下是近期的主要建議：

·擴(kuò)大員工隊(duì)伍。由于小型團(tuán)隊(duì)的成功率有所下降，因此應(yīng)摒棄小型團(tuán)隊(duì)，增加高度專業(yè)化的員工。

·打磨原型。如果在原始構(gòu)建上進(jìn)行測試，大多數(shù)創(chuàng)意都不會成功，因此在原型階段進(jìn)行打磨至關(guān)重要。

·注重內(nèi)容和多樣性。玩家變得更加挑剔，要求更多的多樣性。

·類型反思與創(chuàng)新。需要新的機(jī)制、可變性和互動性。市場需要新思路。

·競爭對手分析與分解。定期分析頂級游戲，提高內(nèi)部專業(yè)技能是關(guān)鍵。

·針對不同地區(qū)進(jìn)行項(xiàng)目優(yōu)化。考慮設(shè)備較弱的地區(qū)，擴(kuò)大覆蓋面。