流媒體市場面臨崩潰，Netflix正式測試云游戲，劍指三大主機廠？

繼微軟、索尼和英偉達等游戲和硬件公司之后，云游戲市場或?qū)⒃儆粏T猛將。

近日，Netflix在其官網(wǎng)發(fā)布博客，將面向加拿大和英國的部分Netflix訂閱用戶，開放Beta測試，允許其在PC、Mac以及部分智能電視、電視盒子上，通過云游戲體驗由Netflix第一方游戲工作室Night School Studio開發(fā)的《Oxenfree》以及一款街機游戲《Molehew’s Mining Adventure》。

早在2021年5月，Netflix開始進軍游戲行業(yè)的消息就被證實，后續(xù)Netflix在游戲方面的投入相當聲勢浩大，在2021年9月就收購了第一家游戲公司，后續(xù)也不斷通過創(chuàng)建游戲工作室加大自研游戲能力。

甚至在去年10月，通過第一方自研以及與第三方游戲工作室合作，在整個游戲行業(yè)都開始勒緊褲腰帶的時候，Netflix自己證實公司旗下同時有55款游戲在開發(fā)。

不過此前Netflix的游戲戰(zhàn)略還主要發(fā)生在手機端，模式也是通過從應(yīng)用內(nèi)跳轉(zhuǎn)到谷歌和蘋果等應(yīng)用商店，Netflix訂閱用戶可以下載特殊的游戲安裝包，體驗游戲。

結(jié)合訂閱制，此前Neflix的游戲更像不溫不火的Apple Arcade，而非XGP。

但此次針對PC和電視的云游戲，卻是真正能讓Netflix走上云游戲牌桌，成為微軟、索尼、英偉達之后的第四人的舉措。

只不過在亞馬遜Luna云游戲遇冷、谷歌云游戲關(guān)閉的2023，Netflix能否站穩(wěn)腳跟，一切仍有待觀察。

不做主機的替代，但競爭難以避免

Netflix最終進軍云游戲的目標其實很難算是意外，從一開始Netflix就公開了自己有3A級項目正在研發(fā)的信息。

在去年10月的一場行業(yè)活動中，針對云游戲，Netflix的游戲副總裁Mike Verdu也正面回應(yīng)，表示“我們非常認真地探索云游戲服務(wù)，以便能夠在電視和電腦上吸引會員，我們將以與移動端相同的方式來處理這個問題，即從小規(guī)模開始，保持謙遜和深思熟慮，然后逐步擴展。但我們認為這是我們應(yīng)該采取的一步，以滿足會員的需求?！?/p>

今年3月，Netflix還再次重申了其希望訂閱用戶可以在自己擁有的每臺設(shè)備上運行游戲的愿景，甚至有記者發(fā)現(xiàn)，Netflix中還有使用iPhone控制，在電視上玩游戲的代碼。

不過值得一提的是，正如文章開頭所說的，即便當下PC和電視云游戲的主要參與者幾乎都是主機游戲公司，Mike Verdu曾公開表示，“我們不認為您可以訂閱Netflix來作為游戲機的替代品，這是完全不同的商業(yè)模式。”

在GameLook看來，這種公開回避與主機競爭的態(tài)度背后，一方面自然是因為缺少游戲積累的Netflix很難一上來就與索尼微軟等競爭，另一方面也與其當下游戲陣容有關(guān)。

在經(jīng)過兩年的布局后，當下Netflix上的手游數(shù)量已經(jīng)超過了70款。其中大多都是圍繞Netflix大熱電視劇集IP改編的產(chǎn)品，就比如前不久剛剛上線的國際象棋游戲，就是基于此前爆火的《后翼棄兵》。

不過也不乏與游戲公司合作，上線的一些第三方經(jīng)典手游，就比如經(jīng)典手游《紀念碑谷》系列預(yù)計就將在2024年上線Netflix，《阿爾托的奧德賽》工作室Snowman的最新手游《Laya’s Horizon》，也在今年五月上架了Netflix。

Laya’s Horizon

可以預(yù)見，未來Netflix云游戲的逐漸開放，這些已有的手游將會是最開始其云游戲陣容的主要構(gòu)成部分。

而這也意味著與XGP、PS+等不同，游戲?qū)τ贜etflix而言，只是其用于提高訂閱用戶付費后價值獲得感的額外服務(wù)，而不需要承擔增加訂閱用戶的重任。

但無論Netflix當下是否選擇與主機游戲公司競爭，想要在云游戲領(lǐng)域長時間可持續(xù)地發(fā)展，轉(zhuǎn)型成為游戲公司對于Netflix而言只是時間的問題。

就比如此前提到的Netflix的3A項目，未來該項目上線后，如果在口碑上獲得了成功，游戲進一步展現(xiàn)出了吸引、留住訂閱用戶的能力，Netflix必然不會甘心大材小用，繼續(xù)讓游戲作為其視頻服務(wù)的附庸。

換而言之，圍繞著客廳的云游戲競爭，是不可避免的。

疫情三年為包括Netflix等流媒體業(yè)務(wù)帶來了海量的新用戶，但同時也打造了一個疫情后增長困難的新市場。

雖然在今年第二季度，Netflix的新增用戶接近600萬，但這主要來自Netflix對于密碼共享的打擊行動，這一打擊的影響雖然可能在接下來幾個季度持續(xù)，可終究會迎來結(jié)束。

面對新機遇和新挑戰(zhàn)，包括亞馬遜、迪士尼、Netflix都選擇采取了賣廣告策略。

不過與純粹的流媒體企業(yè)Netflix不同的是，亞馬遜的Prime會員結(jié)構(gòu)中，還有購物、圖書、游戲等服務(wù)，迪士尼除了其樂園等業(yè)務(wù)，公司CEO Bob Iger前不久才表示，將頂著高負債壓力，在2024年收購Hulu。

Hulu早在15年前就已經(jīng)開始了賣廣告，其廣告級別的訂閱用戶數(shù)量僅美國就已經(jīng)超過了3000萬人，并在去年創(chuàng)造了超過30億美元的廣告收入。

目前來看，云游戲?qū)⑹荖etflix區(qū)別于其他訂閱服務(wù)的關(guān)鍵。

流媒體發(fā)展遇阻，Netflix靠云游戲打差異化

Netflix之所以如此堅定地進軍游戲行業(yè)，尤其是進入前期成本異常高昂的云游戲領(lǐng)域，除了上文提到的困境，與流媒體行業(yè)當下處于的時代轉(zhuǎn)折點也不無關(guān)系。

至于為何要進軍云游戲，則主要因為在美國等主要娛樂消費市場，人們在電視上觀看的平臺，當下正處于從有線電視網(wǎng)絡(luò)向流媒體服務(wù)轉(zhuǎn)變中。

根據(jù)外媒報道，YouTube的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，如今在美國，近45%的YouTube觀看時間發(fā)生在電視屏幕上，而2020年這個比例遠低于30%。

更進一步，尼爾森最新的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年6月，美國有線電視使用量和廣播使用量下降6.6%，相反流媒體使用量躍升5.8%，占電視總量的37.7%。

其中YouTube占據(jù)了比任何其他單一有限網(wǎng)絡(luò)或流媒體服務(wù)更多的份額，接近電視使用量的9%，Netflix位列第二，份額增加了0.3個百分點，占據(jù)了電視使用量的8.2%。

客廳和電視已經(jīng)成為了用戶消費Netflix內(nèi)容越來越核心的場景。

但不同于有線電視以及Youtube，平臺24小時實時都有高質(zhì)量的新內(nèi)容更新，Netflix上專業(yè)和長視頻內(nèi)容的更新天然就無法保持類似的頻率。

換而言之，很多用戶可能每天甚至是每個月只有一小部分時間有動力打開該平臺，這在用戶體驗上，很難支撐消費者長期續(xù)訂。

可能某一部劇集被Netflix砍掉，或爛尾了，Netflix就會失去這名用戶。

更何況隨著廣告一起來的，還有當下流媒體平臺的紛紛漲價，根據(jù)外媒統(tǒng)計，今年10月，美國觀眾如果想訂閱Hulu、Netflix等主要流媒體平臺，每月的訂閱費用將達到87美元，超過美國有線電視套餐平均費用的每月83美元。

一方面是Youtube作為免費平臺的優(yōu)勢，另一方面高昂的成本讓用戶必須在流媒體平臺中進行選擇，Netflix必須要用游戲來增加其訂閱帶來的價值感，同時用游戲?qū)⒂^眾留在平臺上。

要知道Disney+與Hulu合并，消費者只需花費20美元就可以觀看這兩大平臺上的內(nèi)容。

而Netflix無廣告的入門套餐就需要15.5美元，在4K電視白菜價的當下，想要在Netflix上看4K內(nèi)容，入場費就提高到了20美元。

高質(zhì)量用戶成Netflix的王牌

從目前Netflix游戲的表現(xiàn)來看，無論是資金（Netflix使流媒體中少數(shù)實現(xiàn)了盈利的平臺）還是人才，甚至是目標都已經(jīng)準備充分且相當明確，PC、主機以及云游戲市場，或許真的將迎來一位非游戲行業(yè)的大玩家。

與其在手游市場很難與騰訊、米哈游等手游公司競爭，存在感稀薄不同，如果Netflix在云游戲方面取得成功，在PC和主機端，或許它真的能夠助力云游戲市場的真正騰飛。

其中一大王牌就在于Netflix質(zhì)量超高的用戶群。且在覆蓋PC和主機游戲玩家的基礎(chǔ)上，Netflix還擁有大量愿意付費的休閑和非游戲玩家。這無論是對于買斷制的單機游戲還是服務(wù)型游戲，都是值得挖掘的金礦。

畢竟一款3A游戲的售價也只有70美元，Netflix每個月的訂閱費用就高達15/20美元。

雖然這一價格高于XGP等訂閱服務(wù)，但除了額外的視頻內(nèi)容，Netflix的移動端、PC、主機（PS很難，但Xbox有瀏覽器）全平臺的優(yōu)勢也是XGP或PS+等主機訂閱服務(wù)短期難以實現(xiàn)的。

結(jié)合Netflix正在起步的廣告訂閱模式，一旦Netflix在云游戲市場取得成功，該平臺的流量和用戶優(yōu)勢，將會使其成為游戲宣發(fā)乃至游戲云版本發(fā)行的關(guān)鍵陣地。

在PC上，想玩本地游戲需要打開Steam，想玩云游戲，可能就要打開Netflix了?？紤]到在特殊條件下，國內(nèi)訪問Netflix的穩(wěn)定度，都要遠遠高于微軟體驗糟糕的Xbox應(yīng)用。