關于Meta廣告定位的一條重要通知

重要通知！

定位歐盟、相關地區(qū)或全球投放的廣告

須提供受益方和贊助方信息

應《歐盟數(shù)字服務法案》（EU Digital Services Act）的監(jiān)管要求，自6月5日起，所有在Facebook和Instagram選擇定位歐盟、相關地區(qū)（點擊文末“閱讀原文”查看名單）或選擇全球為廣告投放目的地的廣告主須在廣告組層級輸入以下信息：誰將從廣告受益（即“受益方”）以及誰為廣告付費（即“贊助方”）。

您可通過市場營銷API（自5月16日起）或廣告管理工具（自6月5日起，見下面截圖）自愿輸入此信息。不過，從6月21日起，所有廣告購買界面都將要求提供受益方和贊助方信息，否則您的廣告便將無法發(fā)布。

具體而言，所有定位歐盟、相關地區(qū)或全球的新廣告、復制廣告或編輯過的廣告均須提供受益方和贊助方信息，否則將無法正常發(fā)布廣告！

（廣告管理工具填寫受益方和贊助方信息的截圖）

今年晚些時候（預計8月開始），對于所有在6月21日或之后創(chuàng)建并面向歐盟或相關地區(qū)展示的廣告，Meta會將其受益方和贊助方信息展示在廣告資料庫和廣告資料庫API中。也會展示廣告的創(chuàng)意和投放廣告的公共主頁、廣告投放日期、投放信息以及廣告主所選擇的定位設置。

Q1 作為廣告主和經銷商，我該采取什么行動？

為防止相關廣告投放中斷，Meta建議廣告主盡快采取以下行動：

從即日起至6月5日：請確定誰是廣告的受益方和贊助方。根據(jù)《歐盟數(shù)字服務法》的相關定義，“受益方”為“以其名義發(fā)布廣告的自然人或法人”，“贊助方”為“為廣告付費的自然人或法人”。

從6月5日開始：Meta建議，對于定位歐盟和/相關地區(qū)（點此查看名單）/全球投放的新廣告、復制廣告或編輯過的廣告，請您在廣告管理工具或市場營銷API中輸入廣告的受益方和贊助方信息。這樣操作之后，后續(xù)面向歐盟或相關地區(qū)投放的廣告組便可重復使用這些信息，更添快捷。

從6月21日開始：確保您已將所有新的、復制的或編輯過的Facebook和Instagram廣告的受益方和贊助方信息準備妥當并已輸入完畢。如果沒有提供這些信息，這些廣告將無法發(fā)布。

請注意：對于在6月21日之前投放以及在此日期之后未被編輯過的廣告，它們皆不受此要求的影響，您無需采取任何行動。

Q2 如何確定誰是“受益方”，誰是”贊助方”？

如廣告主和經銷商，是通過Meta官方一代開戶并在Meta平臺上進行廣告投放的，那么您可以對照下表情形，填寫“受益方”和“贊助方”信息。

Q3 如何查看廣告帳戶所屬的是哪家官方代理商呢？

前往商務管理工具的“廣告帳戶”，廣告帳戶顯示的“所有者”，便是該賬戶開戶的一代名稱，如圖所示，贊助方就是“PandaMobo”。

Q4 由誰來填寫“受益方”和“贊助方”信息呢？

相關信息在創(chuàng)建廣告的過程中就需要填寫，因此可以由創(chuàng)建廣告的人員填寫。比如廣告主是委托經銷商/二代來投放廣告的，那么該信息由經銷商/二代填寫提交即可。

注意

關于此更新的詳細信息和廣告定位的地區(qū)名單，請參閱Meta Business幫助中心的這篇文章了解更多詳情。

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