什么是進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告?
進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告(以前稱為“自動(dòng)應(yīng)用廣告”)旨在以更少的資源投入最大程度提升應(yīng)用推廣廣告的表現(xiàn)。這款產(chǎn)品能幫助您在效益更高的版位面向最相關(guān)的受眾投放表現(xiàn)出色的創(chuàng)意。進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告可針對(duì)廣告創(chuàng)意、受眾群體和優(yōu)化類型優(yōu)化應(yīng)用廣告,專為隨著預(yù)算的增加維持廣告表現(xiàn)而設(shè)計(jì)。
不論規(guī)模大小,任何企業(yè)都可借助進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告,在所有META技術(shù)中投放應(yīng)用安裝廣告,幫助應(yīng)用營(yíng)銷人員獲得更出色的成效。
Part 1
手動(dòng)應(yīng)用廣告
VS
進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告
Part 2
在Meta廣告管理工具中創(chuàng)建
進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的設(shè)置項(xiàng)
1.受眾定位(可設(shè)置受眾的位置)
廣告組層級(jí)
應(yīng)用層級(jí)
2.優(yōu)化(可優(yōu)化調(diào)整的指標(biāo))
應(yīng)用安裝量
應(yīng)用事件
均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件
價(jià)值
3.預(yù)算(可設(shè)置的預(yù)算形式)
最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)
設(shè)有競(jìng)價(jià)上限的最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)
結(jié)合價(jià)值優(yōu)化使用廣告花費(fèi)回報(bào)保底型競(jìng)價(jià)
4.創(chuàng)意(創(chuàng)意的形式和樣式)
50 x 5 x 5元素
進(jìn)階賦能型目錄廣告
(Advantage+Catalog Ad)
Part 3
進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告
能為廣告主帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)
提升表現(xiàn)
1)A+AC的單次獲取費(fèi)用較常規(guī)廣告低26%;
2)結(jié)合使用A+AC和DA的單次安裝費(fèi)用較常規(guī)廣告低12%。
擴(kuò)大營(yíng)銷規(guī)模
在支持更多平臺(tái)和格式的版位投放廣告,擴(kuò)大應(yīng)用廣告的覆蓋范圍。
創(chuàng)意優(yōu)化
自動(dòng)測(cè)試和投放最佳廣告素材組合,減少創(chuàng)意疲勞并維持長(zhǎng)期創(chuàng)意表現(xiàn)與進(jìn)階賦能型目錄廣告結(jié)合使用,可加快廣告系列創(chuàng)建速度,減少管理工作量。
Part 4
如何批量創(chuàng)建
進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告
1.前往操作菜單,然后選擇創(chuàng)建多條廣告。
2.選擇多張圖片或多個(gè)視頻,并完成上傳。
3.選擇要編輯的廣告版本庫(kù)。點(diǎn)擊批量編輯每條廣告。
4.編輯廣告名稱、公共主頁(yè)、素材、一則正文、一個(gè)標(biāo)題和行動(dòng)號(hào)召按鈕。
5.選擇要編輯的廣告。
6.選擇一條廣告來(lái)創(chuàng)建文本。
7.選擇一條廣告來(lái)裁剪圖片。
8.自定義裁剪。
9.導(dǎo)入現(xiàn)有手動(dòng)創(chuàng)意。
Part 5
進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告
在優(yōu)化與投放版塊下的
四種優(yōu)化目標(biāo)
建議您根據(jù)您的主要營(yíng)銷目標(biāo)選擇適當(dāng)?shù)膬?yōu)化目標(biāo):
Part 6
優(yōu)化注意事項(xiàng)
根據(jù)您的優(yōu)化目標(biāo)和所使用的手動(dòng)應(yīng)用廣告設(shè)置選擇優(yōu)化策略:
Part 7
常見(jiàn)問(wèn)題解決
投放不足的廣告系列
1.廣告架構(gòu)低效或最近有改動(dòng)
·按業(yè)務(wù)目標(biāo)和所定位的國(guó)家/地區(qū)分組來(lái)設(shè)計(jì)廣告架構(gòu)。
·避免對(duì)廣告、廣告組或廣告系列進(jìn)行任何大改,否則會(huì)重置機(jī)器學(xué)習(xí)階段。
2.每周轉(zhuǎn)化量無(wú)法達(dá)到50次
·整合廣告系列,拓寬受眾覆蓋范圍。
·提高預(yù)算或移除競(jìng)價(jià)限制。
·整合廣告系列、廣告組或廣告的預(yù)算,讓每日的轉(zhuǎn)化量至少達(dá)到7次。
·改用漏斗上層的優(yōu)化事件。
表現(xiàn)欠佳的廣告系列
1.創(chuàng)意疲勞或受眾飽和
·每?jī)芍芨?–2次廣告創(chuàng)意。
·采用多樣化的創(chuàng)意概念和寬高比格式。
·根據(jù)預(yù)期成效對(duì)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行分組。
·測(cè)試新的創(chuàng)意元素和受眾。
2.帳戶自動(dòng)分配能力低
·盡量減少進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告與手動(dòng)應(yīng)用廣告之間的重疊。
·多元優(yōu)化。