在TikTok上，沒有百試百靈的成功“模板”！

視頻時(shí)長(zhǎng)超過10秒、分辨率不低于720P、始終保持全屏、包含音頻。

我們認(rèn)為，以上是一支合格的TikTok風(fēng)格廣告的基本做法。如果還能做到創(chuàng)意的多樣化，你的ROI會(huì)有明顯提升！

在研究了表現(xiàn)優(yōu)異的休閑游戲廣告創(chuàng)意之后，我們發(fā)現(xiàn)，成功的創(chuàng)意在視頻樣式、劇情變化和視覺元素、音頻、情緒化演繹幾個(gè)方面存在著特定的模式。我們一起來(lái)看看這些“創(chuàng)意模式”是否能給你一定啟發(fā)！

01

成功創(chuàng)意要素的拆解

一個(gè)成功的創(chuàng)意需要一個(gè)“完美”的腳本，而腳本的行文結(jié)構(gòu)可以分為【開頭】、【中間】、【結(jié)尾】三個(gè)部分，每一部分都有獨(dú)特的目的和價(jià)值。

【開場(chǎng)】可以充分利用3-6秒來(lái)抓住受眾的眼球，通過創(chuàng)意話題和極具感染力的背景音樂制造受眾玩游戲的驅(qū)動(dòng)力。

【中間】是我們想提高游戲下載量，必須要呈現(xiàn)游戲本身亮點(diǎn)和玩法的部分。想想你的游戲能為受眾提供什么？情緒價(jià)值？豐富的獎(jiǎng)勵(lì)？想清楚這個(gè)問題以后，對(duì)受眾在游戲中的選擇給與即時(shí)的情感反饋，讓受眾感受到自己的行為選擇被認(rèn)可或反對(duì)了，進(jìn)一步激發(fā)他們保持與游戲產(chǎn)品的互動(dòng)性。最后再利用“選擇按鈕”、“手勢(shì)”等視覺元素，將與受眾的互動(dòng)推向頂峰！

【結(jié)尾】則需要添加極具說(shuō)服力的引導(dǎo)文案，包括游戲的Slogan、CTA按鈕等，將受眾的注意力引導(dǎo)至下載或者購(gòu)買游戲的行動(dòng)上！

02

熱門案例拆解

粉絲互動(dòng)開場(chǎng)+模擬監(jiān)控視角展示游戲玩法+常用設(shè)定的行動(dòng)號(hào)召

【開場(chǎng)】采用粉絲互動(dòng)和特別音效。

【中間】使用富有挑戰(zhàn)性的說(shuō)辭和進(jìn)度條的及時(shí)反饋；選擇按鈕和模擬監(jiān)控視角的方式展示游戲玩法，強(qiáng)調(diào)策略的重要性。

【結(jié)尾】用了常規(guī)的設(shè)定。

（素材來(lái)源：TikTok賬號(hào)“Survivor.io”）

整體上來(lái)看，這支真人視頻素材采用的是邊玩邊解說(shuō)的形式，讓受眾感覺自己獲得了通關(guān)秘籍，激發(fā)其采取下載的行動(dòng)。

熱門BGM突出情況緊急的開場(chǎng)+令人心情愉悅的表情和手勢(shì)展示游戲亮點(diǎn)+常用設(shè)定的結(jié)尾

【開場(chǎng)】是TikTok當(dāng)下熱門的背景音樂搭配對(duì)整理強(qiáng)迫癥的精準(zhǔn)拿捏，把玩游戲的驅(qū)動(dòng)力展示的恰到好處。

【中間】想展示游戲讓人可以放松的賣點(diǎn)，通過趣味表情和進(jìn)度對(duì)比給用戶即時(shí)的反饋，并采用了手勢(shì)互動(dòng)和模擬監(jiān)控視角的互動(dòng)新樣式。

【結(jié)尾】還是常規(guī)的設(shè)定。

（素材來(lái)源：TikTok賬號(hào)“Makeover Studio”）

總體來(lái)看，這支真人視頻素材在介紹玩法細(xì)節(jié)的時(shí)候，恰到好處的迎合了TikTok熱門的話題和背景音，目的是吸引對(duì)這個(gè)話題感興趣的受眾。

緊迫場(chǎng)景開場(chǎng)+豐厚獎(jiǎng)勵(lì)做亮點(diǎn)+鼓勵(lì)重試的結(jié)尾

【開場(chǎng)】足夠吸睛的場(chǎng)景加上極具感染力的背景音是屢試不爽的開場(chǎng)方式。

【中間】是使用了豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)作為吸引受眾的點(diǎn)，通過富有挑戰(zhàn)性的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾選擇按鈕。

【結(jié)尾】鼓勵(lì)重試。

（素材來(lái)源：TikTok賬號(hào)“Dan The Man”）

總體來(lái)看，受眾在游戲中會(huì)感覺自己有很大的自主選擇權(quán)，這種好奇心將驅(qū)使受眾繼續(xù)采取行動(dòng)，看看自己的選擇會(huì)怎樣影響游戲的走向。

大家不妨利用這組創(chuàng)意模式來(lái)制作適合自己產(chǎn)品風(fēng)格的視頻素材，可以在最開始的時(shí)候用少量預(yù)算進(jìn)行測(cè)試發(fā)布，找到適合自己的創(chuàng)意模式以后再進(jìn)行迭代，相信會(huì)有出乎意料的效果！