在TikTok上，沒有百試百靈的成功“模板”！

視頻時長超過10秒、分辨率不低于720P、始終保持全屏、包含音頻。

我們認為，以上是一支合格的TikTok風格廣告的基本做法。如果還能做到創(chuàng)意的多樣化，你的ROI會有明顯提升！

在研究了表現(xiàn)優(yōu)異的休閑游戲廣告創(chuàng)意之后，我們發(fā)現(xiàn)，成功的創(chuàng)意在視頻樣式、劇情變化和視覺元素、音頻、情緒化演繹幾個方面存在著特定的模式。我們一起來看看這些“創(chuàng)意模式”是否能給你一定啟發(fā)！

01

成功創(chuàng)意要素的拆解

一個成功的創(chuàng)意需要一個“完美”的腳本，而腳本的行文結(jié)構(gòu)可以分為【開頭】、【中間】、【結(jié)尾】三個部分，每一部分都有獨特的目的和價值。

【開場】可以充分利用3-6秒來抓住受眾的眼球，通過創(chuàng)意話題和極具感染力的背景音樂制造受眾玩游戲的驅(qū)動力。

【中間】是我們想提高游戲下載量，必須要呈現(xiàn)游戲本身亮點和玩法的部分。想想你的游戲能為受眾提供什么？情緒價值？豐富的獎勵？想清楚這個問題以后，對受眾在游戲中的選擇給與即時的情感反饋，讓受眾感受到自己的行為選擇被認可或反對了，進一步激發(fā)他們保持與游戲產(chǎn)品的互動性。最后再利用“選擇按鈕”、“手勢”等視覺元素，將與受眾的互動推向頂峰！

【結(jié)尾】則需要添加極具說服力的引導文案，包括游戲的Slogan、CTA按鈕等，將受眾的注意力引導至下載或者購買游戲的行動上！

02

熱門案例拆解

粉絲互動開場+模擬監(jiān)控視角展示游戲玩法+常用設(shè)定的行動號召

【開場】采用粉絲互動和特別音效。

【中間】使用富有挑戰(zhàn)性的說辭和進度條的及時反饋；選擇按鈕和模擬監(jiān)控視角的方式展示游戲玩法，強調(diào)策略的重要性。

【結(jié)尾】用了常規(guī)的設(shè)定。

（素材來源：TikTok賬號“Survivor.io”）

整體上來看，這支真人視頻素材采用的是邊玩邊解說的形式，讓受眾感覺自己獲得了通關(guān)秘籍，激發(fā)其采取下載的行動。

熱門BGM突出情況緊急的開場+令人心情愉悅的表情和手勢展示游戲亮點+常用設(shè)定的結(jié)尾

【開場】是TikTok當下熱門的背景音樂搭配對整理強迫癥的精準拿捏，把玩游戲的驅(qū)動力展示的恰到好處。

【中間】想展示游戲讓人可以放松的賣點，通過趣味表情和進度對比給用戶即時的反饋，并采用了手勢互動和模擬監(jiān)控視角的互動新樣式。

【結(jié)尾】還是常規(guī)的設(shè)定。

（素材來源：TikTok賬號“Makeover Studio”）

總體來看，這支真人視頻素材在介紹玩法細節(jié)的時候，恰到好處的迎合了TikTok熱門的話題和背景音，目的是吸引對這個話題感興趣的受眾。

緊迫場景開場+豐厚獎勵做亮點+鼓勵重試的結(jié)尾

【開場】足夠吸睛的場景加上極具感染力的背景音是屢試不爽的開場方式。

【中間】是使用了豐厚的獎勵作為吸引受眾的點，通過富有挑戰(zhàn)性的語言來吸引受眾選擇按鈕。

【結(jié)尾】鼓勵重試。

（素材來源：TikTok賬號“Dan The Man”）

總體來看，受眾在游戲中會感覺自己有很大的自主選擇權(quán)，這種好奇心將驅(qū)使受眾繼續(xù)采取行動，看看自己的選擇會怎樣影響游戲的走向。

大家不妨利用這組創(chuàng)意模式來制作適合自己產(chǎn)品風格的視頻素材，可以在最開始的時候用少量預算進行測試發(fā)布，找到適合自己的創(chuàng)意模式以后再進行迭代，相信會有出乎意料的效果！