網(wǎng)紅假扮NPC直播爆火、日收入數(shù)萬，那么數(shù)字人能否吃網(wǎng)紅飯？

從修驢蹄、趕海、開珍珠、修理化妝品，短視頻時代抖音、快手等平臺使用算法推薦通過將不同有趣的事物推送到所有人首頁、打造爆款內(nèi)容的能力是毋庸置疑的。

近日在TikTok上，繼切肥皂、ASMR、穿著清涼地跳舞之后，最新的爆款內(nèi)容主題輪換為了“真人‘扮演’游戲NPC”，即真人在直播中模仿游戲NPC僵硬的肢體動作和一成不變的神態(tài)，按照直播中網(wǎng)游彈幕或禮物的要求，類似指令觸發(fā)一樣，一次次重復(fù)或搞怪、或魔性的臺詞、動作、表情。

和所有的網(wǎng)絡(luò)熱門內(nèi)容一樣，這一爆款模式的起源不可考，當(dāng)下相關(guān)內(nèi)容下最火的主播無疑是TikTok上一位名為PinkyDoll的女性博主。在前不久爆火之后，PinkyDoll迅速走上了近幾年海外網(wǎng)紅的賺錢之路：開始經(jīng)營除TikTok之外的Instagram、OF等平臺、出周邊、接受紐約時報等傳統(tǒng)媒體的采訪、出新歌、上電視節(jié)目等。

根據(jù)紐約時報的報道，PinkyDoll目前通過TikTok等平臺的直播、Instagram以及OF的訂閱累積獲得的收益，平均每天在7000美元左右（合人民幣5萬元）。截至GameLook完稿時，PinkyDoll的TikTok粉絲量為89.28萬。

PinkyDoll的內(nèi)容爆火之后也得到了不少名人的關(guān)注，就比如歌手Timbland疑似是PinkyDoll的“榜一”，馬斯克也在“X（前Twitter）”發(fā)文表示“奧本海默電影太長了”，并配圖其在電影院觀看PinkyDoll的直播。

反向恐怖谷

在采訪中，PinkyDoll自己最開始只是為了補貼家用，才選擇在TikTok上直播，扮演NPC也是因為在直播中曾被網(wǎng)友評價“天啊，你看起來真像個NPC”，然后得到了一些大額的打賞和直播禮物。

不同于“趕海”等已經(jīng)“過氣了的網(wǎng)絡(luò)熱點，還需要網(wǎng)紅自己具有一定的職業(yè)技能或特殊能力，扮演NPC主要考驗的其實還是主播的“信念感”。

在學(xué)習(xí)了GTA等游戲里NPC的運轉(zhuǎn)模式之后，PinkyDoll在采訪中表示，自己目前每周7天，每天要直播6個小時，在直播中，PinkyDoll幾乎需要一刻不停地即時根據(jù)觀眾的禮物、彈幕做出實時的反饋。

雖然模仿AI或機器人，在15秒或一分鐘的短視頻里做做節(jié)目效果，可能不算難事，但如果面對的是長時間不斷有新情況的直播，如何維持人設(shè)，讓直播觀眾維持在一個沉浸的狀態(tài)、不出戲，無疑是相當(dāng)困難的。

畢竟出戲之后，當(dāng)娛樂的氛圍散去，觀眾意識到自己正在持續(xù)接收無意義甚至有些魔性、恐怖的內(nèi)容，就很容易退出直播。在PinkyDoll大火之后，有網(wǎng)友就將PinkyDoll直播給他帶來的感覺評價為反向恐怖谷。

所謂恐怖谷指的就是隨著機器人等擬人度的增加，在到達(dá)“接近人類”的相似度時，人類好感度突然下降，變得極為負(fù)面，甚至反感。

或而言之，PinkyDoll表演得越賣力、信念感越強，其在表演中通過刻意的動作、不自然的表情將自己人性抽離，使自己形似一個在模仿人類的機器人，反而讓不少人感到了不適。

出戲的片段甚至是PinkyDoll最火爆的內(nèi)容之一

當(dāng)然這種不適的情緒對于PinkyDoll而言也并非壞事，和她的直播切片一樣，在TikTok、X等平臺上廣為流傳的還有他在直播中“破壞角色”、出戲的片段。

就比如她在直播中，突然中斷表演，阻止自己的兒子不要欺負(fù)家里的狗的片段，目前在TikTok上就已經(jīng)達(dá)到了數(shù)十萬的播放量。

雖然不少網(wǎng)友依舊對PinkyDoll的表演模式感到不滿，甚至覺得毛骨悚然，但每天7000美元的收入?yún)s也吸引了更多的網(wǎng)友投身其中，風(fēng)格和直播內(nèi)容各異。

就比如主營Youtube的主播Cherry Crush（也有說法表示PinkyDoll更早進行類似風(fēng)格的直播），作為此前通過ASMR內(nèi)容，在油管上就已經(jīng)有一定粉絲基礎(chǔ)的女博主，轉(zhuǎn)向這種帶有角色扮演、控制等色彩的內(nèi)容，Cherry Crush粉絲的接受程度也相當(dāng)高。

國內(nèi)抖音此前也曾流行過類似的直播內(nèi)容，當(dāng)然風(fēng)格更偏向抽象和幽默，最為典型的就是博主“德蘭”，甚至還衍生了“看看LV”的中文梗。

不過目前從PinkyDoll的TikTok主頁內(nèi)容來看，她正在試水，向著更主流的美式時尚、娛樂網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型，“扮演NPC”這條路他還會走多久仍有待觀察。

數(shù)字人能否反吃網(wǎng)紅飯

雖然“扮演NPC”作為網(wǎng)友尋找娛樂的又一個“快消品”，壽命有限，但這也讓GameLook思考，既然人可以扮演NPC，數(shù)字人為什么不能也蹭一蹭當(dāng)下的熱點，吃一口網(wǎng)紅經(jīng)濟的飯。

畢竟整個“扮演NPC”的浪潮中，除了模型的表演形式和重復(fù)的語句、表情，整個體驗的核心其實是在于控制權(quán)的轉(zhuǎn)交，主播將自己在直播中的動作、表情的控制權(quán)轉(zhuǎn)交給網(wǎng)友，網(wǎng)友以一種不帶有明顯性意味的方式控制主播。

根據(jù)衛(wèi)報的報道，多倫多大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)文化研究員克里斯汀·特蘭（Christine Tran）表示，這些直播提供的是“一種能夠控制創(chuàng)作者的感覺，我們看到控制成為了親密感的代名詞”。

在這一層面上，控制真人和控制數(shù)字人雖然受眾可能會有一些區(qū)別，但帶給網(wǎng)友的體驗可能是類似的，更何況目前包括AI和數(shù)字人直播的技術(shù)尚且不算完善，類似的直播往往需要中之人進行配合，這種形式下網(wǎng)友的體驗感或許會更加的豐富。

當(dāng)然如果數(shù)字人想要在未來，更廣泛的在網(wǎng)紅經(jīng)濟中，占據(jù)自己的地盤，還是需要借助AI等技術(shù)，自動生成動作、表情等，滿足不同網(wǎng)絡(luò)熱點的需求。不然等到團隊觀察到網(wǎng)絡(luò)熱點后默默開始動捕、手K，按照當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點迭代的速度，數(shù)字人可能只能吃到殘羹冷炙。

當(dāng)下數(shù)字人GameLook觀察到的兩大方向，其一就是參與各種人類無法進行或者風(fēng)險很大的工作，另一類則是品牌宣傳。

但其實娛樂也可預(yù)見，將是數(shù)字人領(lǐng)域十分重要的方向，此前包括A-Soul等虛擬偶像、虛擬主播的爆火，包括前不久Character AI、Replika AI，其實反映了人們對于陪伴等情感價值的需求，至于提供該價值的主體，是否是真實的，可能沒有那么重要。

在偶像娛樂領(lǐng)域最具影響力的韓國，自前兩年起，就在不斷試水?dāng)?shù)字人虛擬偶像。

就比如2030年釜山世博會宣傳大使的Rozy，就是由韓國公司SIDUS Studio X推出的虛擬人，自稱“韓國首個虛擬網(wǎng)紅”，不僅發(fā)行了首張專輯“《我是誰（????）》”，還參演了同名漫改喜劇，由Sidus Pictures制作的《內(nèi)科樸院長》。

今年年初，由韓國游戲公司Netmarble和Kakao聯(lián)手打造的虛擬女團MAVE就正式發(fā)布單曲《Pandora》出道，前不久該女團還與Netmarble的游戲《七大罪：光與暗之戰(zhàn)》展開了聯(lián)動活動。

結(jié)語：

從GameLook前不久報道的彈幕互動游戲的大火，到“扮演NPC”的熱點，其實可以看作是游戲和直播這兩大娛樂形式發(fā)展、質(zhì)變的結(jié)果。正如GameLook此前所說的，如果類似品類能夠正常發(fā)展，對于游戲圈、直播圈都是一件雙贏的好事，有望發(fā)掘新的商機。

而這就需要對直播等娛樂形式，有更明確、清晰、公平的監(jiān)管規(guī)則。就比如扮演NPC這一模式，即便是數(shù)字人，在國內(nèi)也最好走幽默的路線，畢竟“控制”很容易變成打擦邊球，全年齡向直播直接當(dāng)場變午夜場。

總之，無論是數(shù)字人還是普通主播，想要利用AI等技術(shù)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟中占有一席之地，甚至影響社會的娛樂方式和文化，都需要從業(yè)者和監(jiān)管者共同努力，只有這樣，娛樂產(chǎn)業(yè)才會涌現(xiàn)更多的新生力量，為人們帶來更多的歡樂和驚喜。