在自家APP上四天賣(mài)出一個(gè)億，東方甄選的抖音復(fù)播又推遲了

在抖音直播間被封禁的第四天，東方甄選披露了將直播帶貨生意轉(zhuǎn)到自家APP上的戰(zhàn)績(jī)：四天超1.1億元。

雖然俞敏洪在此前曾公開(kāi)表示，“旗下東方甄選和抖音平臺(tái)是互相成就的關(guān)系，沒(méi)有任何矛盾和沖突”，但誰(shuí)也沒(méi)想到東方甄選會(huì)以直播間被抖音平臺(tái)停播這種形式登上了微博熱搜，也引發(fā)了公眾的熱議。

7月26日午間，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)東方甄選自營(yíng)店鋪疑似被關(guān)停。到了下午，名為“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”的抖音直播間也發(fā)布停播通知，稱(chēng)因規(guī)則要求，26日到29日，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間暫停營(yíng)業(yè)3天。

店鋪關(guān)停事發(fā)突然，不僅大量消費(fèi)者摸不著頭腦，就連東方甄選的CEO孫東旭也感到“非常突然”。東方甄選表示，為了不影響客戶(hù)體驗(yàn)，東方甄選臨時(shí)決定在APP上進(jìn)行85折促銷(xiāo)，此前幾天購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶(hù)可以聯(lián)系客服補(bǔ)差價(jià)。

在事件剛發(fā)生之后，許多粉絲都在追問(wèn)東方甄選的店鋪為什么被封禁，不過(guò)由于抖音和東方甄選方面都未對(duì)事件做出明確回應(yīng)，網(wǎng)上對(duì)封禁原因出現(xiàn)了各種版本的猜測(cè)和議論。隨后有媒體報(bào)道，此次被封禁原因?yàn)闁|方甄選主播講解時(shí)露出商品二維碼，被抖音判定引流和關(guān)閉店鋪。

事實(shí)上在東方甄選剛推出自有平臺(tái)APP的時(shí)候就有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，東方甄選遲早會(huì)出走抖音“自立門(mén)戶(hù)”，不過(guò)由于當(dāng)時(shí)剛推出的APP充滿(mǎn)極大的不確定性，在俞敏洪的表態(tài)下，外界認(rèn)為抖音和東方甄選的關(guān)系依然是“互相成就”。

在這次停播事件中還有一點(diǎn)值得關(guān)注的是，根據(jù)東方甄選方面透露的停播時(shí)限，店鋪從7月26日下午開(kāi)始停播一直停到7月29日下午，但實(shí)際上，東方甄選方面在29日并未恢復(fù)直播活動(dòng)。反而是東方甄選CEO在29日自家平臺(tái)上直播時(shí)忽然宣布，為了感謝新老客戶(hù)，讓更多新用戶(hù)享受優(yōu)惠，決定促銷(xiāo)時(shí)間到7月31日結(jié)束。

東方甄選沒(méi)有在直播間被解封的第一時(shí)間復(fù)播，反而選擇繼續(xù)在自家APP上活動(dòng)，其背后的原因很有可能與這幾天的銷(xiāo)售額“爆火”有直接的關(guān)系。

因?yàn)闁|方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間之前在抖音的單日銷(xiāo)售額大概在600萬(wàn)左右（7月10日數(shù)據(jù)），而最近四天在自家APP上的銷(xiāo)售額則超過(guò)了1.1億元，面對(duì)如此懸殊的差距，東方甄選繼續(xù)留在自家APP做買(mǎi)賣(mài)自然情有可原。

從目前的情況看，東方甄選極有可能在CEO定下的31日期限左右回到抖音恢復(fù)直播活動(dòng)來(lái)結(jié)束這一次停播風(fēng)波。如果東方甄選依然遲遲沒(méi)有回到抖音平臺(tái)，那或許真的意味著東方甄選的平臺(tái)實(shí)力已經(jīng)到了能夠獨(dú)立發(fā)展的又一個(gè)新階段。