在自家APP上四天賣出一個億，東方甄選的抖音復(fù)播又推遲了

在抖音直播間被封禁的第四天，東方甄選披露了將直播帶貨生意轉(zhuǎn)到自家APP上的戰(zhàn)績：四天超1.1億元。

雖然俞敏洪在此前曾公開表示，“旗下東方甄選和抖音平臺是互相成就的關(guān)系，沒有任何矛盾和沖突”，但誰也沒想到東方甄選會以直播間被抖音平臺停播這種形式登上了微博熱搜，也引發(fā)了公眾的熱議。

7月26日午間，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)東方甄選自營店鋪疑似被關(guān)停。到了下午，名為“東方甄選自營產(chǎn)品”的抖音直播間也發(fā)布停播通知，稱因規(guī)則要求，26日到29日，東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)3天。

店鋪關(guān)停事發(fā)突然，不僅大量消費(fèi)者摸不著頭腦，就連東方甄選的CEO孫東旭也感到“非常突然”。東方甄選表示，為了不影響客戶體驗(yàn)，東方甄選臨時決定在APP上進(jìn)行85折促銷，此前幾天購買產(chǎn)品的用戶可以聯(lián)系客服補(bǔ)差價。

在事件剛發(fā)生之后，許多粉絲都在追問東方甄選的店鋪為什么被封禁，不過由于抖音和東方甄選方面都未對事件做出明確回應(yīng)，網(wǎng)上對封禁原因出現(xiàn)了各種版本的猜測和議論。隨后有媒體報(bào)道，此次被封禁原因?yàn)闁|方甄選主播講解時露出商品二維碼，被抖音判定引流和關(guān)閉店鋪。

事實(shí)上在東方甄選剛推出自有平臺APP的時候就有觀點(diǎn)認(rèn)為，東方甄選遲早會出走抖音“自立門戶”，不過由于當(dāng)時剛推出的APP充滿極大的不確定性，在俞敏洪的表態(tài)下，外界認(rèn)為抖音和東方甄選的關(guān)系依然是“互相成就”。

在這次停播事件中還有一點(diǎn)值得關(guān)注的是，根據(jù)東方甄選方面透露的停播時限，店鋪從7月26日下午開始停播一直停到7月29日下午，但實(shí)際上，東方甄選方面在29日并未恢復(fù)直播活動。反而是東方甄選CEO在29日自家平臺上直播時忽然宣布，為了感謝新老客戶，讓更多新用戶享受優(yōu)惠，決定促銷時間到7月31日結(jié)束。

東方甄選沒有在直播間被解封的第一時間復(fù)播，反而選擇繼續(xù)在自家APP上活動，其背后的原因很有可能與這幾天的銷售額“爆火”有直接的關(guān)系。

因?yàn)闁|方甄選自營產(chǎn)品直播間之前在抖音的單日銷售額大概在600萬左右（7月10日數(shù)據(jù)），而最近四天在自家APP上的銷售額則超過了1.1億元，面對如此懸殊的差距，東方甄選繼續(xù)留在自家APP做買賣自然情有可原。

從目前的情況看，東方甄選極有可能在CEO定下的31日期限左右回到抖音恢復(fù)直播活動來結(jié)束這一次停播風(fēng)波。如果東方甄選依然遲遲沒有回到抖音平臺，那或許真的意味著東方甄選的平臺實(shí)力已經(jīng)到了能夠獨(dú)立發(fā)展的又一個新階段。