Meta投放指南｜ 進(jìn)階賦能型工具“A+AC”，直擊應(yīng)用投放廣告痛點(diǎn)

首先，Meta的“A+AC”是什么呢？

“A+AC”全稱是Advantage+App Campaign，中文叫進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告，也是大家熟悉的AAA廣告形式的升級版本?？梢詭椭蛻粢愿俚耐度胱畲笙薅鹊靥嵘龖?yīng)用安裝廣告的表現(xiàn)。

做為Meta的官方一級代理商，下面鈦動(dòng)會(huì)從多個(gè)方面跟給大家詳細(xì)介紹“A+AC”進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告，還有鈦動(dòng)科技資深優(yōu)化師Rena制作的視頻課程哦。

A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告產(chǎn)品概覽

當(dāng)下的新挑戰(zhàn)：

面對數(shù)字化格局，營銷人員需要理解比過去更廣泛和復(fù)雜的環(huán)境

更多可定位的受眾

更多展示版位

更多的每日營銷時(shí)段

更多格式

更復(fù)雜的消費(fèi)者變化

要想獲得“進(jìn)階”表現(xiàn)，就意味著必須把握最佳時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)適當(dāng)?shù)奈恢?，向理想的目?biāo)受眾精準(zhǔn)投放廣告，并且無需手動(dòng)操作。

選擇Meta進(jìn)階賦能型工具助您一臂之力，提升廣告表現(xiàn)。

A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告產(chǎn)品概覽

A+AC的三大優(yōu)點(diǎn)：

提升優(yōu)化成效

能維持規(guī)?；姆€(wěn)定表現(xiàn)

提高效

與手動(dòng)廣告相比，A+AC的優(yōu)勢：

減少創(chuàng)意疲勞、維持長期穩(wěn)定的廣告表現(xiàn)

減少分散化成效、把握更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)

擁有效果優(yōu)異的機(jī)器學(xué)習(xí)模型、觸達(dá)更多可覆蓋的受眾

常見QA

Q：如何進(jìn)行自定義受眾設(shè)置？

A：廣告主需要在Business Setting中在App層級設(shè)置想要排除的自定義受眾，前提是該自定義受眾人群包需要與App同屬于相同的BM。如需設(shè)置，則需要使用App所屬BM下的賬戶完成自定義受眾的創(chuàng)建后再分享給投放號。

Q：優(yōu)化目標(biāo)為“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”支持購買以外的事件嗎？

A：暫時(shí)仍不支持。

Q：在應(yīng)用設(shè)置中設(shè)置的年齡、地區(qū)等可以指定某個(gè)廣告嗎？

A：一旦設(shè)置，將會(huì)應(yīng)用到該App下的全部A+AC廣告，普通廣告將不受影響。自定義受眾將會(huì)在廣告的受眾設(shè)置中看到。

A+AC設(shè)置指南

創(chuàng)建進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（A+AC）

前往廣告管理工具，點(diǎn)擊新建廣告系列，然后選擇應(yīng)用推廣目標(biāo)。您將看到“應(yīng)用推廣”和“進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告”選項(xiàng)。選擇進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告并為您的廣告系列命名。

為廣告組命名。然后，選擇應(yīng)用、應(yīng)用商店、目標(biāo)國家/地區(qū)和語言。對于某個(gè)既定的“操作系統(tǒng)、國家/地區(qū)、語言和優(yōu)化目標(biāo)”的定位組合，您一次只能投放一個(gè)廣告系列/廣告組。為您的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告設(shè)置合適的名稱，以便在廣告管理工具報(bào)告中輕松找到。

根據(jù)您在營銷方面最看重的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)，從4個(gè)優(yōu)化目標(biāo)中進(jìn)行選擇。

選好優(yōu)化目標(biāo)和競價(jià)類型后，設(shè)置符合需求的預(yù)算和排期。

使用普通的廣告創(chuàng)建流程，或使用“創(chuàng)建多條廣告”（批量上傳）功能一次上傳最多50個(gè)圖片和視頻文件。您可以選擇為每個(gè)素材設(shè)置單一標(biāo)題和文本，或者上傳多達(dá)5個(gè)標(biāo)題和5則文本，我們的系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)測試和投放最佳的組合。然后，檢查并發(fā)布廣告。

批量上傳廣告創(chuàng)意

在廣告組層級的左側(cè)菜單欄上，點(diǎn)擊“操作”菜單，然后在下拉菜單中選擇“創(chuàng)建多條廣告”。

選擇多張圖片，點(diǎn)擊“繼續(xù)”，然后選擇多個(gè)視頻。您一次最多可以選擇50個(gè)圖片和視頻文件。

完成后，您將能夠看到一次性創(chuàng)建的多條廣告。

您可以繼續(xù)批量修改廣告：選擇要修改的廣告組合，然后點(diǎn)擊右上角藍(lán)色橫條上的“編輯每條廣告”。

此時(shí)將出現(xiàn)“批量編輯”窗口。在這里，您可以批量修改廣告名稱、公共主頁、素材、一則正文、一個(gè)標(biāo)題和行動(dòng)號召按鈕。

如果您希望批量添加多個(gè)標(biāo)題或多則文本，可返回主屏幕并選擇您要修改的廣告。支持Deferred Deep Link。

如需創(chuàng)建不同語言的文本，可選擇一條廣告，然后在“語言”版塊選擇“添加語言”。

如需針對特定版位裁剪圖片，可選擇一條廣告，再選擇版位組上的鉛筆圖標(biāo)。

應(yīng)用層級設(shè)置

“應(yīng)用設(shè)置”是商務(wù)管理平臺中的一個(gè)選項(xiàng)卡，允許應(yīng)用廣告主在應(yīng)用層級指定廣告設(shè)置、要求或限制條件。應(yīng)用設(shè)置會(huì)自動(dòng)應(yīng)用于當(dāng)前和今后為指定應(yīng)用投放的所有進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告。

支持的功能：

最低年齡定位：在應(yīng)用層級設(shè)置最低年齡定位。

自定義受眾排除定位：在應(yīng)用層級上傳并應(yīng)用自定義受眾排除列表。

城市和州/省級定位：在面向某些國家/地區(qū)投放進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告時(shí)，能夠選擇包含或排除特定的城市或州/省。

點(diǎn)擊后7天內(nèi)歸因與“自動(dòng)設(shè)置歸因”功能引入“點(diǎn)擊后7天”的歸因設(shè)置并自動(dòng)選擇

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的創(chuàng)意技巧

上傳足夠數(shù)量的創(chuàng)意

先投放優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意并更新創(chuàng)意

使用多元化創(chuàng)意策略

調(diào)試進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告

對投放不足的廣告：

檢查廣告結(jié)構(gòu)和是否有重大修改；

每周至少達(dá)到50次轉(zhuǎn)化；

對表現(xiàn)欠佳的廣告：

檢查是否創(chuàng)意疲勞/受眾飽和；

采用帳戶自動(dòng)分配；

A+AC測試指南

常見的測試技巧會(huì)有四種策略：

對比進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告和手動(dòng)應(yīng)用廣告，評估自動(dòng)化設(shè)置的表現(xiàn)

確定進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的最佳國家/地區(qū)定位組合

評估為進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告使用“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”的優(yōu)化vs移動(dòng)應(yīng)用安裝量優(yōu)化/應(yīng)用事件優(yōu)化的表現(xiàn)

評估為進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告增加不同創(chuàng)意數(shù)量對廣告表現(xiàn)的影響