拼多多App內(nèi)出現(xiàn)本地生活？相比入局更像是一次試水

“現(xiàn)在有點(diǎn)想法的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開(kāi)始做本地生活了”，就這樣的一句玩笑話(huà)在拼多多身上再次應(yīng)驗(yàn)。

就在近幾天，Morketing了解到在新版拼多多App里已經(jīng)悄然上線(xiàn)“本地生活”入口。之所以說(shuō)悄然，是因?yàn)檫@個(gè)“本地生活”入口在拼多多的“充值中心”一級(jí)入口內(nèi)，用戶(hù)想要找到這個(gè)位置隱蔽的“本地生活”入口恐怕要費(fèi)一番功夫。

目前來(lái)看，在拼多多上線(xiàn)的“本地生活”專(zhuān)區(qū)內(nèi)主要是各個(gè)餐飲品牌的特惠券活動(dòng)，入駐的商家品牌多是快餐和飲品方面的連鎖品牌，包括肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克、瑞幸咖啡、漢堡王、必勝客、DQ、喜茶、哈根達(dá)斯等。

與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的使用體驗(yàn)類(lèi)似，拼多多所提供的也是商品的電子兌換券，消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)后在品牌的線(xiàn)下門(mén)店核銷(xiāo)使用。而在價(jià)格方面，拼多多本地生活內(nèi)的商品價(jià)格降幅并不明顯。以漢堡王品牌的狠霸王牛堡四件套為例，拼多多的拼單價(jià)為27元，而美團(tuán)上的同款套餐價(jià)格為29.9元，兩者僅相差2.9元。

在拼多多App里看到本地生活尚屬新鮮，但事實(shí)上這并不是拼多多第一次入局。在今年3月份左右，拼多多旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序快團(tuán)團(tuán)就開(kāi)啟了本地生活的招商。

與現(xiàn)在的拼多多相比，快團(tuán)團(tuán)上的本地生活商品顯得更加豐富，主要覆蓋了餐飲美食、游玩住宿、休閑娛樂(lè)、麗人美發(fā)和生活服務(wù)五大品類(lèi)，在上海地區(qū)的入駐商家能達(dá)到近百個(gè)左右.由于大部分的商家都對(duì)快團(tuán)團(tuán)進(jìn)行了產(chǎn)品定制，因此快團(tuán)團(tuán)上同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格能夠略低于其他平臺(tái)。

正是憑借著成本低、流量大的特點(diǎn)，快團(tuán)團(tuán)被許多人視為拼多多進(jìn)攻本地生活的一把利刃，如今本地生活在主App上的出現(xiàn)則表現(xiàn)出了拼多多對(duì)于本地生活的更多期待。

從目前的本地生活賽道來(lái)分析，隨著抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)等玩家在本地生活市場(chǎng)紛紛發(fā)力，原本美團(tuán)一家獨(dú)大的賽道正在逐漸變得熱鬧起來(lái)。

雖然本地生活服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間依然非常廣闊，能夠容納新老玩家的同臺(tái)競(jìng)技，但從拼多多將本地生活與手機(jī)充值入口并列的動(dòng)作來(lái)看，它顯然還沒(méi)有做好正式加入戰(zhàn)局的準(zhǔn)備。