拼多多App內(nèi)出現(xiàn)本地生活？相比入局更像是一次試水

“現(xiàn)在有點想法的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始做本地生活了”，就這樣的一句玩笑話在拼多多身上再次應驗。

就在近幾天，Morketing了解到在新版拼多多App里已經(jīng)悄然上線“本地生活”入口。之所以說悄然，是因為這個“本地生活”入口在拼多多的“充值中心”一級入口內(nèi)，用戶想要找到這個位置隱蔽的“本地生活”入口恐怕要費一番功夫。

目前來看，在拼多多上線的“本地生活”專區(qū)內(nèi)主要是各個餐飲品牌的特惠券活動，入駐的商家品牌多是快餐和飲品方面的連鎖品牌，包括肯德基、麥當勞、星巴克、瑞幸咖啡、漢堡王、必勝客、DQ、喜茶、哈根達斯等。

與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的使用體驗類似，拼多多所提供的也是商品的電子兌換券，消費者可以購買后在品牌的線下門店核銷使用。而在價格方面，拼多多本地生活內(nèi)的商品價格降幅并不明顯。以漢堡王品牌的狠霸王牛堡四件套為例，拼多多的拼單價為27元，而美團上的同款套餐價格為29.9元，兩者僅相差2.9元。

在拼多多App里看到本地生活尚屬新鮮，但事實上這并不是拼多多第一次入局。在今年3月份左右，拼多多旗下的社區(qū)團購小程序快團團就開啟了本地生活的招商。

與現(xiàn)在的拼多多相比，快團團上的本地生活商品顯得更加豐富，主要覆蓋了餐飲美食、游玩住宿、休閑娛樂、麗人美發(fā)和生活服務五大品類，在上海地區(qū)的入駐商家能達到近百個左右.由于大部分的商家都對快團團進行了產(chǎn)品定制，因此快團團上同類產(chǎn)品的價格能夠略低于其他平臺。

正是憑借著成本低、流量大的特點，快團團被許多人視為拼多多進攻本地生活的一把利刃，如今本地生活在主App上的出現(xiàn)則表現(xiàn)出了拼多多對于本地生活的更多期待。

從目前的本地生活賽道來分析，隨著抖音、視頻號、小紅書等玩家在本地生活市場紛紛發(fā)力，原本美團一家獨大的賽道正在逐漸變得熱鬧起來。

雖然本地生活服務市場增長空間依然非常廣闊，能夠容納新老玩家的同臺競技，但從拼多多將本地生活與手機充值入口并列的動作來看，它顯然還沒有做好正式加入戰(zhàn)局的準備。