Temu、Shein“供應(yīng)鏈之爭”，兩大電商出海巨頭沖突升級

近日，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu向美國波士頓聯(lián)邦法院發(fā)起訴訟，起訴快時(shí)尚競爭對手Shein違反美國反壟斷法。

Temu指控Shein利用市場支配力量強(qiáng)迫服裝廠商與之簽訂獨(dú)家協(xié)議，阻止他們與Temu合作。在起訴書中Temu表示:“Shein作為占據(jù)市場主導(dǎo)的超快時(shí)尚零售商，廠商需要它提供的美國市場渠道和銷量，所以Shein以此強(qiáng)迫廣商不與Temu開展業(yè)務(wù)?！盩emu還表示，Shein的行為將會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格上漲，消費(fèi)者選擇減少，這會(huì)對快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

Shein發(fā)言人對此回應(yīng)道，“Temu的訴訟沒有法律依據(jù)，我們將積極應(yīng)訴”?？梢钥闯?，Shein對于這起風(fēng)波已經(jīng)做好了應(yīng)對的準(zhǔn)備。

因?yàn)槠鋵?shí)這已經(jīng)不是兩家公司第一次發(fā)生法律沖突，早在去年12月，Shein就曾在美國芝加哥法院指控Temu與社交網(wǎng)絡(luò)紅人合作詆毀Shein，并采用"冒名頂替"的方式誤導(dǎo)用戶認(rèn)為兩個(gè)平臺(tái)存在聯(lián)系，誘導(dǎo)用戶下載Temu的軟件。根據(jù)官方消息，針對這一訴訟，Temu已提交動(dòng)議申請駁回，目前法院仍在審理中。

自Temu去年在海外橫空出世以來，這兩大跨境巨頭可謂是風(fēng)波不斷。同是作為瞄準(zhǔn)海外下沉市場的跨境電商平臺(tái)，Temu對Shein市場份額可以說是造成了極大的擠壓，為了守住多年在海外打拼出的成績，Shein今年開始可以說是動(dòng)作不斷。雖然Shein要推出平臺(tái)模式的消息由來已久，但踩在Temu瘋狂擴(kuò)張的節(jié)點(diǎn)上正式上線“SHEIN Marketplace”，很難說不是對Temu的反擊。

兩家電商巨頭頻頻“互撕”，其實(shí)反映的也是跨境電商極為殘酷內(nèi)卷的競爭格局和發(fā)展態(tài)勢。Shein在海外市場深耕多年，除了擁有龐大的用戶群體支撐，最讓其引以為傲的應(yīng)該是其在業(yè)內(nèi)標(biāo)志性的“柔性供應(yīng)鏈體系”，而此次訴訟也正是兩家公司圍繞供應(yīng)鏈的爭奪戰(zhàn)。隨著中國跨境電商平臺(tái)在海外的不斷擴(kuò)張，市場對平臺(tái)商品、供應(yīng)鏈、履約、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)綜合實(shí)力的考驗(yàn)將會(huì)不斷加劇，看來電商出海巨頭們能否真的在海外電商市場這片“血海”闖出一片天，還需要等待時(shí)間的驗(yàn)證。