Temu、Shein“供應(yīng)鏈之爭”,兩大電商出海巨頭沖突升級

來源:Morketing Global
作者:Vicky
時間:2023-07-21
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近日,拼多多跨境電商平臺Temu向美國波士頓聯(lián)邦法院發(fā)起訴訟,起訴快時尚競爭對手Shein違反美國反壟斷法。

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近日,拼多多跨境電商平臺Temu向美國波士頓聯(lián)邦法院發(fā)起訴訟,起訴快時尚競爭對手Shein違反美國反壟斷法。

Temu指控Shein利用市場支配力量強迫服裝廠商與之簽訂獨家協(xié)議,阻止他們與Temu合作。在起訴書中Temu表示:“Shein作為占據(jù)市場主導(dǎo)的超快時尚零售商,廠商需要它提供的美國市場渠道和銷量,所以Shein以此強迫廣商不與Temu開展業(yè)務(wù)?!盩emu還表示,Shein的行為將會導(dǎo)致商品價格上漲,消費者選擇減少,這會對快時尚行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

Shein發(fā)言人對此回應(yīng)道,“Temu的訴訟沒有法律依據(jù),我們將積極應(yīng)訴”。可以看出,Shein對于這起風波已經(jīng)做好了應(yīng)對的準備。

因為其實這已經(jīng)不是兩家公司第一次發(fā)生法律沖突,早在去年12月,Shein就曾在美國芝加哥法院指控Temu與社交網(wǎng)絡(luò)紅人合作詆毀Shein,并采用"冒名頂替"的方式誤導(dǎo)用戶認為兩個平臺存在聯(lián)系,誘導(dǎo)用戶下載Temu的軟件。根據(jù)官方消息,針對這一訴訟,Temu已提交動議申請駁回,目前法院仍在審理中。

自Temu去年在海外橫空出世以來,這兩大跨境巨頭可謂是風波不斷。同是作為瞄準海外下沉市場的跨境電商平臺,Temu對Shein市場份額可以說是造成了極大的擠壓,為了守住多年在海外打拼出的成績,Shein今年開始可以說是動作不斷。雖然Shein要推出平臺模式的消息由來已久,但踩在Temu瘋狂擴張的節(jié)點上正式上線“SHEIN Marketplace”,很難說不是對Temu的反擊。

兩家電商巨頭頻頻“互撕”,其實反映的也是跨境電商極為殘酷內(nèi)卷的競爭格局和發(fā)展態(tài)勢。Shein在海外市場深耕多年,除了擁有龐大的用戶群體支撐,最讓其引以為傲的應(yīng)該是其在業(yè)內(nèi)標志性的“柔性供應(yīng)鏈體系”,而此次訴訟也正是兩家公司圍繞供應(yīng)鏈的爭奪戰(zhàn)。隨著中國跨境電商平臺在海外的不斷擴張,市場對平臺商品、供應(yīng)鏈、履約、售后等各個環(huán)節(jié)綜合實力的考驗將會不斷加劇,看來電商出海巨頭們能否真的在海外電商市場這片“血?!标J出一片天,還需要等待時間的驗證。

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