米哈游再創(chuàng)游戲圈先河：推出二創(chuàng)周邊代制作，代發(fā)貨，代售后服務(wù)

隨著用戶市場(chǎng)步入存量階段，二創(chuàng)越來越成為游戲鞏固核心玩家，擴(kuò)大影響力的重要途徑。在這方面，作為二次元游戲廠商的米哈游尤為輕車熟路。

米哈游對(duì)二創(chuàng)一直保持著相當(dāng)開放的態(tài)度，早在2021年，旗下《原神》便發(fā)布了一則“原神同人周邊運(yùn)營(yíng)指引”，允許和鼓勵(lì)同人創(chuàng)作者通過二創(chuàng)作品盈利，與迪士尼等廠商保守的態(tài)度形成了鮮明對(duì)比。也正因如此，這番開創(chuàng)先河的舉動(dòng)引起了許多圈內(nèi)同行震驚。

而在最近，米哈游又一次整了出狠活兒：針對(duì)旗下社區(qū)APP米游社中二創(chuàng)周邊服務(wù)“創(chuàng)小攤”進(jìn)行了一輪升級(jí)，并正式上線代制作服務(wù)。

也就是說，今后米游社的二創(chuàng)作者將能更專注于作品創(chuàng)作，而無需擔(dān)憂繁瑣的生產(chǎn)過程。不得不說，其中的轉(zhuǎn)變對(duì)當(dāng)下二創(chuàng)市場(chǎng)有著非凡的意義，很可能會(huì)打破現(xiàn)有的創(chuàng)作模式。

“代制作”服務(wù)長(zhǎng)什么樣？

從官方介紹來看，此次的代制作服務(wù)主要包含了6項(xiàng)權(quán)益，不僅可以為創(chuàng)作者提供徽章、鼠標(biāo)墊、抱枕等多種制品及工藝選擇，而且官方還會(huì)根據(jù)提供的圖片及意向給出專業(yè)建議及指導(dǎo)，并在生產(chǎn)端全程跟進(jìn)，甚至在生產(chǎn)完成后，部分優(yōu)秀周邊官方還會(huì)給予相應(yīng)的企劃推薦。

其中，“托管式全包服務(wù)”是最亮眼的部分。該服務(wù)好就好在精確地捕捉到了那些潛在的二創(chuàng)作者們“沒有邁出第一步”的原因——即在創(chuàng)作之外，還要不斷耗費(fèi)精力在聯(lián)系代工廠、跟單、發(fā)貨等繁瑣的環(huán)節(jié)。若不是為愛發(fā)電，這樣的精力付出根本與最終獲得的收入不匹配。

然后，在“托管式全包服務(wù)”推出后，上述問題有望得到解決。據(jù)官方介紹，在“托管式全包服務(wù)”里，官方不僅會(huì)跟進(jìn)打樣，還會(huì)監(jiān)督大貨下單生產(chǎn)流程，直至產(chǎn)品完成質(zhì)檢、入庫。

相比起二創(chuàng)作者自己去跟單，米哈游官方親自下場(chǎng)的好處在于，其工作人員基本都是專業(yè)出身，能夠在跟單過程中發(fā)現(xiàn)許多非專業(yè)人士無法發(fā)現(xiàn)的問題，并即時(shí)給代工廠做出反饋，從而極大避免殘次品的出現(xiàn)，保證制品質(zhì)量和工期。

照理說，到了“入庫”這一步，其實(shí)米哈游已經(jīng)算完成了自己的“使命”，接下來只需將貨交給創(chuàng)作者售賣即可。要知道，米游社里已經(jīng)搭建起了現(xiàn)成的同人周邊售賣平臺(tái)，創(chuàng)作者拿到貨后，只需要隨手點(diǎn)擊上架售賣，然后發(fā)貨即可坐等收錢，非常簡(jiǎn)單、直接。

但米哈游顯然不這么認(rèn)為。

為了進(jìn)一步省去創(chuàng)作之外的繁瑣環(huán)節(jié)，減輕創(chuàng)作者的心理負(fù)擔(dān)，米哈游的“代制作”服務(wù)甚至包含了“打包發(fā)貨”及“售后”服務(wù)。再加上現(xiàn)成的周邊售賣平臺(tái)，米哈游在對(duì)二創(chuàng)的支持上，的確做到了“一條龍服務(wù)”。換句話說，即便是對(duì)周邊代工一無所知的零經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作者，只要供圖即能生產(chǎn)，將自己的熱愛轉(zhuǎn)化為營(yíng)收。

更重要的是，在完善的服務(wù)體系支持下，后續(xù)創(chuàng)作者能把大部分注意力放到創(chuàng)作上，帶來更多更好的作品，兌現(xiàn)了“你只管創(chuàng)作，剩下的瑣碎事交給米哈游”的承諾，更有利于體量小的二創(chuàng)作者的變現(xiàn)。

從玩家評(píng)論來看，心動(dòng)的人不在少數(shù)。

但與此同時(shí)，也有部分創(chuàng)作者反映“代制作”服務(wù)手續(xù)費(fèi)比例高的問題。而據(jù)GameLook了解，這部分的比例為12%。

上中下游全打通，米哈游要重新定義二創(chuàng)周邊市場(chǎng)

此前，米哈游開放原神IP權(quán)限時(shí)，許多人都以為這是米哈游圈住核心用戶，拓展IP影響力的行為。但如今看來，這類看法還是顯得“格局小了”。

就目前而言，“代制作”服務(wù)的正式上線，意味著米哈游的手已經(jīng)抓住了上游的創(chuàng)作者、生產(chǎn)商，以及下游的消費(fèi)者，真正意義上完成了對(duì)二創(chuàng)市場(chǎng)上下游的全覆蓋，成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)整合二創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的游戲廠商。

考慮到米哈游多年來與代工廠打交道，早已有了穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)端伙伴，將這部分優(yōu)質(zhì)伙伴從官方周邊中提取出來，覆蓋到二創(chuàng)市場(chǎng)，不僅有利于擴(kuò)大市場(chǎng)空間，培養(yǎng)基于自身IP的周邊文化，還能充分發(fā)揮代工廠的產(chǎn)能，強(qiáng)化合作關(guān)系，并借此建立一套新的供應(yīng)鏈管理模式。這種對(duì)市場(chǎng)生態(tài)底層的改變，才是米哈游最想得到的結(jié)果。

在GameLook看來，米哈游話如此大精力在二創(chuàng)上，其實(shí)彰顯了它對(duì)于二游市場(chǎng)未來發(fā)展的獨(dú)到見解。周所周知，近幾年二游賽道非?；鸨?，已經(jīng)成為了競(jìng)爭(zhēng)最激烈的品類。但與爆火的二游不同的是，發(fā)跡于二游的二創(chuàng)卻仍在原地踏步，市場(chǎng)堪稱是一片廢墟。

為何這么說？

實(shí)際上，即便是現(xiàn)在，除開米哈游外，大部分游戲的二創(chuàng)基本靠作者“為愛發(fā)電”，只有少數(shù)人能拿點(diǎn)商單或者激勵(lì)，大部分人處于入不敷出的狀態(tài)，更別談所謂的同人創(chuàng)作生態(tài)了。

相較之下，米哈游過去就一直以官方姿態(tài)為同人作者背書，主動(dòng)為其開放宣發(fā)渠道。而如今搭建起一站式服務(wù)后，理論上官方渠道已經(jīng)成為了同人作者盈利的最優(yōu)解，只要是做米哈游二創(chuàng)，基本只能走官方渠道。

這種既能扶持同人創(chuàng)作生態(tài)，又能把渠道牢牢掌握在自己手中的模式，能夠有效規(guī)避掉同人創(chuàng)作經(jīng)常出現(xiàn)的違法違規(guī)問題，同時(shí)保證周邊質(zhì)量不會(huì)損害到IP的形象，畢竟相關(guān)事件過去在《崩壞3》中也出現(xiàn)過，甚至很可能會(huì)對(duì)二游創(chuàng)作生態(tài)帶來根本性影響，就像當(dāng)初米哈游在二游圈所做的一樣（付費(fèi)模式，圣遺物系統(tǒng)），重新定義二創(chuàng)。

說到底，米哈游還是想成為市場(chǎng)規(guī)則的制定者。而它也的確做到了它二次元廠商沒做過到的事。當(dāng)然，在整合了二創(chuàng)市場(chǎng)供應(yīng)鏈后，米哈游并非完全主掌一切，至少在創(chuàng)作環(huán)節(jié)上還是無法拿捏創(chuàng)作者的喜怒哀樂。目前看來，這個(gè)可能改變二創(chuàng)市場(chǎng)格局的新模式是“萬事俱備，只欠創(chuàng)作者的想法”了。