近年來，IP游戲一直都是推動手游行業(yè)發(fā)展的中流砥柱。
伽馬數據顯示，自2017年開始，國內IP改編產品的收入逐年遞增。尤其在全球用戶紅利退潮、營銷費用激增、市場競爭愈發(fā)激烈的大環(huán)境下，隨著降本增效成為行業(yè)主旋律，IP游戲更加受到廠商重視。
GameLook曾在盤點2023年7月上線新產品時發(fā)現，IP手游在當月又將迎來一波小高潮。如果把時間線拉長至整個上半年，可以發(fā)現，市場幾乎每個月都會涌現基于IP改編的新面孔。
其中，一款IP新游在上線一個多月的時間內，悄無聲息地實現了超預期表現——閱文旗下知名網文IP改編手游《凡人修仙傳：人界篇》，首發(fā)便進入國內iOS暢銷榜TOP 5，且首月預估流水在6億左右。
通常來說，IP本身帶有品牌影響力和大量忠實用戶，游戲化后能夠以低成本帶來較高的曝光率和新增用戶。不過，據GameRefinery數據，中國手游市場的IP游戲占比居全球之最，達70%。這意味著常規(guī)的IP游戲打法，已經很難在市場上掀起較大水花。
那么，《凡人修仙傳：人界篇》大熱背后究竟藏著怎樣的秘密？
誠然，產品亮眼表現離不開游戲過硬素質、以及行之有效的發(fā)行策略。但進一步深入了解后，GameLook發(fā)現“動畫化+網文IP”的組合拳，才是游戲能夠迅速突圍，甚至比肩當前行業(yè)“當家花旦”二次元游戲的訣竅。
首月6億，《凡人修仙傳》憑什么？
2009年，白金作家“忘語”創(chuàng)作的《凡人修仙傳》正式誕生。僅靠文字，這個恢弘磅礴、設計精妙的世界觀與環(huán)環(huán)相扣的劇情，就給讀者留下了深刻的印象。該IP連續(xù)兩年進入“胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜”，2021年還被列入“中國網絡文學影響力榜（2020年度）IP改編影響力榜”。
作為起點最火爆的網文之一，《凡人修仙傳》天馬行空的想象力和文字敘事，為IP游戲化提供了一個完美的藍本。如今，得益于對原作的高度還原，以及游戲強交互性的重新塑造，《凡人修仙傳：人界篇》完成一次于IP的延伸，也獲得了玩家和市場的認可。
5月24日，《凡人修仙傳：人界篇》空降App Store免費榜，直到30日才被擠下，霸榜免費榜持續(xù)一周；暢銷榜方面，游戲表現同樣穩(wěn)健，曾沖上iOS暢銷榜第4名，一個月后依舊穩(wěn)扎iOS暢銷榜TOP20，甚至偶爾還能沖上前十。
根據GameLook結合第三方數據預估，這款游戲首月流水在5~7億元，整個6月的流水則在4~5億元，取得了相當突出的成績。
IP與游戲的正確關系，應該是相輔相成、相伴相生。一個好的IP，需要大量優(yōu)質游戲內容作支撐；但同時，頭部IP帶來的虹吸效應，既能為游戲提供穩(wěn)定的用戶規(guī)模，也能夠讓其在未來的長線運營中保有不錯的黏性。
因此，做好IP改編產品，離不開研發(fā)團隊技術力，可選好IP才是邁向成功的關鍵第一步。不同于其他IP游戲，《凡人修仙傳：人界篇》成功背后的獨特性還在于：游戲化之前，它不僅是一部網絡小說、也是一部在B站播出的年番動漫，是一部高人氣跨媒體IP。
多內容形式的發(fā)展路徑為IP提供了不同渠道、不同層級的用戶，進一步豐富受眾的同時也為《凡人修仙傳》提供了破圈的可能。而這，似乎能用于解釋《凡人修仙傳：人界篇》上線后“不太主流”的罕見熱度。
爆款背后新推手：網文IP+動畫化有多大威力？
簡單來說，《凡人修仙傳：人界篇》的成功，不僅源自作品本身的內容和超高人氣，吸引源源不斷的新粉絲。更在于其通過橫跨ACGN的多媒體改編，推動IP生命力的延續(xù)和用戶活躍度的提升。
一個愈發(fā)明顯的現象是，近年來越來越多頭部網文成為游戲、動畫等內容創(chuàng)作的重要靈感。
文學IP多領域發(fā)展成為業(yè)內常態(tài)，而從收入來源上看，游戲與影視可以構成IP營收的主要途徑。在此趨勢下，直接將動畫與游戲結合，實現1+1>2的效果，成為廠商打造現象級游戲的全新思路。
一般來說，網文IP由于經歷較長發(fā)展期，不光自身內容量巨大，還積累海量的不同年齡段用戶。而當IP依靠動畫化長期占據頭部市場后，不斷拓圈引流，影響力得到升級。不僅為游戲上線提前沉淀高活躍的核心用戶，上線后也能持續(xù)與動畫形成聯動效應，進一步推高IP熱度。
畢竟相較于真人影視，極具張力的動畫表現更適合還原網文中宏大的世界觀、以及天馬行空的想象力。而這也能創(chuàng)造出有利的游戲化創(chuàng)作空間，如IP動畫中的角色人設、場景設計游戲均可復用，有效降低研發(fā)成本。同時在動畫提前完成網文IP可視化的基礎上，以此為參照產出的游戲品質也可以有效回應玩家期待。
因此，“動畫化+網文IP”這類橫跨ACGN領域的做法，無疑是當下頭部網文IP改編的最優(yōu)解。
事實上，不止是近期的《凡人修仙傳》，這類橫跨ACGN領域的打法早得到另外一個頭部網文IP：《斗羅大陸》的驗證。
憑借“網文IP+動畫”組合拳，近年來《斗羅大陸》游戲化后創(chuàng)造了破百億的累計流水，高居《新華·文化產業(yè)IP指數報告（2022）》第一名，并被官媒多次贊揚。
不僅如此，AIGC也正在提升IP開發(fā)的效率和產能，帶來更強的用戶粘性、更廣泛的用戶群體、更高效的價值轉化。閱文剛剛發(fā)布了國內網絡文學行業(yè)首個大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應用產品“作家助手妙筆版”。閱文CEO侯曉楠表示閱文將全面探索有聲、漫畫、動畫、衍生等開發(fā)鏈條的AI應用。
“去年閱文新增作品95萬部，但進入IP改編的還不到0.5%。而一部網文要進入后續(xù)改編，也往往在完結后。IP在動漫、衍生等不同鏈條的開發(fā)，是滯后的、割裂的，不可避免會出現用戶流失和價值折損。比如一部漫畫開發(fā)需要花上一年左右?！焙顣蚤嘎?，“第一階段，我們已經把AI應用于網文漫改。過去單格需要2小時左右的上色環(huán)節(jié)，已經能縮短到1小時以內?！?/p>
跨ACGN改編成最大潛力股，還有哪些IP值得游戲圈關注？
根據GameLook監(jiān)測和統(tǒng)計數據，截至6月，新游戲總收入已占據整個市場大盤的30%，其中包括《凡人修仙傳：人界篇》在內的IP游戲更是起到了相當大的助力。在新游戲、尤其是IP新游主導下，未來很長一段時間內，背靠“動畫化+網文IP”打法的產品或將成市場最大潛力股。
這也意味著，如《斗破蒼穹》《全職高手》《詭秘之主》和《宿命之環(huán)》《深海余燼》等正在進行或有明確動畫開發(fā)計劃的網文IP，從人氣和內容上來看，都具備相當高的游戲改編潛力。
例如，“國漫雙斗”的另一部作品《斗破蒼穹》自2017年改編動畫上線起，屢屢刷新播放紀錄，累計播放量超200億。7月16日年番2《斗破蒼穹：決戰(zhàn)云嵐》接檔年番1上線，騰訊視頻熱度超2.6萬，登頂微博、抖音多個熱搜，足見“斗破”影響力之大。
誕生于2011年的《全職高手》，是網絡文學史上第一部“千盟”作品，也被視作電競網文第一IP。過去十年，IP開發(fā)已經覆蓋廣播劇、漫畫、動畫、動畫大電影、影視劇等維度，受到大量粉絲喜愛。甚至以多形態(tài)遠銷海外，如動畫大電影正在日本上映。
因此《全職高手》雖然已經完結近十年，卻依舊維持著相當高的熱度。截至今年，粉絲已經連續(xù)十年為主角葉修慶生，“葉修生日”成為讀者間約定俗成的“節(jié)日”。
不止是熱度，從內容層面來看，《全職高手》同樣擁有游戲化潛力：擁有超100位人物、海量怪物設計，以及武器技能完整升級路徑，IP無疑適合改編為卡牌玩法；小說整體設定參考DNF，動畫作品對戰(zhàn)斗場面還原度高，也能做成ARPG玩法；主角團設計為戰(zhàn)隊經理或教練，模擬經營同樣是個不錯的選擇。
再來看看2020年的現象級網文《詭秘之主》，曾多次刷新起點紀錄，成為第一部連載時均訂超過十萬的作品。今年“詭秘”系列第二部《宿命之環(huán)》開始連載，上線24小時內以超82萬的成績創(chuàng)新書上線首日收藏紀錄，并登上起點讀書月票榜榜首。
據悉，由視美影業(yè)制作的《詭秘之主》動畫正在開發(fā)中，將在騰訊視頻上線。不久前，快手自研RPG產品《代號：詭秘》已經曝光。當然作為閱文近年來人氣最高的奇幻IP，“詭秘”系列擁有完整細致的世界觀設定，并留下大量可供發(fā)散創(chuàng)作的空間，游戲化潛力自然不止于此。
首先，“詭秘”系列脫胎于西幻背景，人物數量充足且性格各異，能為當下熱門的開放世界玩法提供故事模板；其次，兩部小說中主要出場人物超百人，設定了技能、道具，以及22條獨立序列……這些翔實的設計有利于卡牌玩法的開發(fā)；而戰(zhàn)士、法師、術士、圣職等奇幻角色和豐富的地圖要素，意味著IP同樣適配ARPG。
不得不提的，還有剛剛榮獲第33屆中國科幻銀河獎“最佳科幻網絡小說獎”的《深海余燼》。小說用一種“輕盈”的方式講述硬科幻題材，上架后迅速成為起點第8本十萬均訂小說。
隨著《三體》《流浪地球》等作品的熱播，國內早已掀起一股科幻影視動畫熱潮。雖然還未公開動畫化消息，但在去年公布的《新華·文化產業(yè)IP指數報告（2022）》-IP改編潛力價值榜中，《深海余燼》位列科幻題材IP的動漫改編價值榜單前三名，具有相當高的潛力。
其價值也表現在IP改編游戲方面，立足宏大肅穆的大航海時代，擁有豐富場景資源的《深海余燼》，開放世界自然也會是首選；小說中，不同玩家的艦船升級體系和豐富的地圖探索元素，顯然可以對標模擬經營玩法；此外，原作群像豐富且刻畫優(yōu)異、升級路線明確，也能適配卡牌玩法。
結語
今年以來，隨著版號常態(tài)化穩(wěn)定發(fā)放，上半年總量基本與2022年全年版號數持平，為國內游戲市場反彈、恢復增長注入活力。
的確，各家公司重磅新品的出現，直接推動整個游戲行業(yè)大盤開始反彈。當前的大環(huán)境下，《凡人修仙傳：人界篇》優(yōu)異的表現不僅進一步證明頭部IP的重要性，也為其他IP改編產品提供了成功模板：“網文IP+動畫化”的組合拳。
藉由網文IP的價值被進一步挖掘，未來更多成功產品或許將隨之出現。即使是一個已經被卷了六年的大品類，IP手游仍是一門值得關注的大生意。
閩公網安備 35010202001226號
