持續(xù)SEO：你能“完成”SEO嗎？

一旦您實現(xiàn)了SEO目標并擁有可持續(xù)的自然流量，是時候將預算重新集中到其他渠道了嗎？你真的能“完成”SEO嗎，還是應該持續(xù)下去？在本指南中，我們將回答這個問題，并分享一些實施持續(xù)SEO策略的重要技巧。

你能完成SEO嗎？

簡而言之，答案幾乎總是是否定的。SEO本質上是一個持續(xù)的策略。例如，您不能像使用PPC那樣像水龍頭一樣打開和關閉它。但當然，就像SEO中的所有事情一樣，它比簡單的是或否要微妙得多?？紤]到這一點，以下是您應該繼續(xù)投資SEO作為持續(xù)策略的最常見原因。

算法并沒有停滯不前

僅在2022年，谷歌確認的算法更新就超過10次。事實上，谷歌可能還有更多未公開宣布的更新。對算法的這些更新和調整提供了給谷歌留下深刻印象的新方法。這些更新大部分集中在獎勵搜索排名中的優(yōu)質內容。例如，Google最近更新了其質量評估指南，在E-A-T中添加了一個額外的“E”，使其成為E-E-A-T。除了使縮寫詞發(fā)音更加混亂之外，它還提供了一些展示質量的額外機會。

額外的“E”代表經(jīng)驗，這意味著谷歌現(xiàn)在正在考慮該頁面是否是由在相應主題上有個人經(jīng)驗的人編寫的。谷歌沒有直接告訴我們它使用此作為排名信號。相反，其質量評估者會在網(wǎng)站中尋找此類示例，將其作為衡量其自身排名算法性能的手段。也就是說，我們絕對知道谷歌現(xiàn)在更加重視“體驗”，并且其評估者正在尋找排名良好的內容中的“體驗”示例。因此，考慮到這一點，谷歌正在尋求獎勵在其排名中展示E-E-A-T的網(wǎng)站，這是一個合理的假設。

另一個例子是Core Web Vitals。2021年5月，Google推出了Core Web Vitals作為排名信號。Core Web Vitals是一組通過CrUX（Chrome用戶體驗報告）使用真實用戶數(shù)據(jù)測量的技術頁面體驗指標。隨后，谷歌最近宣布將更新其CrUX排名信號。從2024年3月開始，Google將不再使用FID（首次輸入延遲）作為排名信號，取而代之的是INP（與下一次繪制的交互）。這帶來了新的技術挑戰(zhàn)，您需要應對這些挑戰(zhàn)。

雖然核心網(wǎng)絡生命力被廣泛認為是一個次要的排名信號，但您肯定希望掌握這些指標。這很可能是一些最具競爭力的關鍵詞的第一頁和第二頁排名之間的差異。由于算法有時不穩(wěn)定且不斷發(fā)展，SEO不僅僅是一次正確。今天排名第一的頁面可能會在一夜之間成為排名第二的頁面。

總是有改進的機會

通常，通過與您的網(wǎng)站超級相關的搜索詞，幾乎總是有改進的空間并獲得更多的流量。畢竟，即使您是維基百科，也幾乎不可能為您定位的每個關鍵字排名第一。所以總是有成長的空間。例如，即使是在Ahrefs。該團隊在相關關鍵詞的排名方面做得非常出色。也就是說，即使在最熱門的流量驅動關鍵詞中，也總是有改進的機會。通常，這些超級重要的“金錢”關鍵字是您最具競爭力的關鍵字，因此保持您的內容最新和優(yōu)化對于維持和進一步提高強大的排名至關重要。除了商業(yè)關鍵詞排名靠前之外，通常還有很多機會來創(chuàng)建和擴展信息內容。

早些時候，我提到了展示E-E-A-T的重要性。制作和擴展有用、相關且高質量的內容是展示經(jīng)驗、專業(yè)知識、權威和信任的好方法。你還可以在谷歌眼中為你的利基市場建立強大的關聯(lián)和話題權威。雖然這看起來很復雜，但原則上很簡單。假設您從事玩具行業(yè)。您可以通過提供有用的指南來支持您現(xiàn)有的電子商務著陸頁，向Google表明您的業(yè)務完全是玩具。

這里有廣泛的內容機會；這可能包括清潔孩子玩具的技巧和審查最佳存儲解決方案。這不僅可以在Google眼中在您的利基市場中建立相關關聯(lián)和話題權威，而且還可以將您的品牌展示在潛在的未來客戶面前。漏斗上部內容的另一個好處是可以提高潛在客戶的品牌知名度。雖然他們可能不希望立即直接購買，但您將增加他們將來與您一起購買的機會。

SEO競爭非常激烈

在SEO中，人們很容易忘記，不僅僅是您通過Google排名來實現(xiàn)增長。您的競爭對手很可能不會坐以待斃。自滿是一個很大的危險。當您放慢速度時，您的競爭對手可能會通過以下方式變得更加活躍：

更新現(xiàn)有內容。

推出新內容以瞄準不斷上升的關鍵詞。

以他們現(xiàn)有的反向鏈接配置文件為基礎。

如果只是原地踏步，您很快就會發(fā)現(xiàn)自己的業(yè)績在相對不穩(wěn)定且競爭激烈的渠道中“倒退”。

也許是時候征服新市場了

根據(jù)您業(yè)務的需求和能力，可能是時候針對新市場進行優(yōu)化了?；蛘?，如果您已經(jīng)制定了國際SEO策略，也許是時候加倍投入以前可能被忽視的二級市場了。鑒于國際SEO是SEO最復雜的領域之一，因此許多網(wǎng)站難以在全球目標關鍵詞中排名靠前也就不足為奇了。

通過在Ahrefs的站點資源管理器中輸入各自的域，您可以快速了解您和您的競爭對手在全球的表現(xiàn)。注意到您的主要競爭對手從某個國家/地區(qū)獲得的流量比您多得多嗎？這可能值得更深入的調查。事實證明，您的最佳SEO機會國家/地區(qū)并不是您的企業(yè)優(yōu)先考慮的國家/地區(qū)。如果是這樣的話，這些數(shù)據(jù)就非常強大，可以形成業(yè)務案例，重新確定優(yōu)先級并專注于具有SEO潛力的新市場。

實施持續(xù)SEO策略的五個技巧

我們已經(jīng)確定，您不能只是啟動和停止SEO，持續(xù)的SEO策略才是前進的方向。持續(xù)的SEO策略范圍包括從更新舊內容到定期更新SOP，以形成更高效、更有效的SEO流程。以下是我推出持續(xù)SEO策略的五個重要技巧。

1.持續(xù)監(jiān)控站點的技術健康狀況

技術搜索引擎優(yōu)化是任何搜索引擎優(yōu)化活動的重要基礎。考慮到一項技術故障可能對您的排名產生多大影響，采取積極主動的方法至關重要。當然，在SEO活動開始時進行技術審核非常有用。然而，我發(fā)現(xiàn)每六到十二個月只進行一次技術審核的方法是不夠的。在此過渡時期，一項負面的技術變化可能會導致您忙于找出導致排名下降的原因。

通過Ahrefs的站點審核，您可以將爬網(wǎng)設置為按自動計劃運行-無論是每日、每周還是每月審核。您還可以安排審核運行的確切時間，這意味著您將在最適合您的時間準備好審核結果。您還可以將您的結果與之前的抓取進行比較。因此，如果您發(fā)現(xiàn)錯誤數(shù)量略高于最近的審核，您就會知道出現(xiàn)了技術問題。我個人喜歡至少每周進行一次這些審核，并在其間定期進行手動檢查。這支持主動的SEO方法。這還意味著技術問題在發(fā)生時就被捕獲，而不是在技術審計中需要幾個月的時間。

2.自動化重復性任務

持續(xù)的SEO策略不僅要求您“做更多SEO”，還要求您更有效地“做SEO”。我們剛剛介紹了如何通過安排現(xiàn)場審核來自動化技術審核。這是提高SEO工作流程效率的良好開端，但我們不必就此止步。自從ChatGPT誕生以來，我相信我們都遇到過“自動化工作流程的前五個ChatGPT提示”。我毫不懷疑我們都同意，社交媒體對ChatGPT提示的熱潮在一定程度上淡化了對話。

為了讓您免于閱讀這些可怕的Twitter線程的折磨，Ahrefs的Si Quan Ong回顧并分享了一些針對SEO的最佳ChatGPT提示以及您應該避免的提示（無論它們出現(xiàn)在多少個Twitter線程中）。我最喜歡的ChatGPT提示之一是生成內容大綱。最終，我的最終大綱將永遠與最初的ChatGPT響應完全不同。也就是說，我發(fā)現(xiàn)這有助于在我處于構思階段時讓那些重要的“創(chuàng)意果汁”流動起來。這使得內容大綱的制作更加高效。

3.審查和更新現(xiàn)有內容

隨著時間的推移，內容自然會變得過時。用戶通?？梢钥闯鲆黄恼潞螘r感覺過時。如果您等待太長時間才更新內容，您的競爭對手可能會：

更新的信息。

來自最新數(shù)據(jù)集的統(tǒng)計和分析。

與今天的問題更相關的案例研究。

最終，谷歌的工作就是確保用戶在通過搜索結果點擊內容時獲得良好的體驗。因此，如果您的競爭對手在保持內容最新方面做得很好，而您卻沒有，那么您可能會在排名中失敗。Google使用名為“查詢值得新鮮度”（QDF）的排名因素來確定一段內容的新鮮程度，以便對特定搜索詞進行排名。這個排名信號與表面上所說的差不多。如果谷歌確定用戶在搜索中尋找新鮮內容，它將在排名中優(yōu)先考慮新鮮內容。

谷歌依靠新聞網(wǎng)站、博客文章和搜索請求來確定用戶何時在搜索中尋找新鮮內容。2007年，Amit Singhal（谷歌前副總裁）在《紐約時報》的一篇文章中談到了這一點：QDF解決方案圍繞確定主題是否“熱門”。如果新聞網(wǎng)站或博客文章正在積極撰寫有關某個主題的文章，則模型會認為用戶更有可能想要了解該主題的最新信息。我們不應該將QDF解釋為僅適用于新聞項目。如果相關新聞帖子大幅增加和搜索需求猛增，看似“常青”的關鍵詞可能很快就需要新鮮內容。

4.繼續(xù)尋找新的內容機會

隨著用戶的需求隨著時間的推移而變化，這反映在他們在線搜索的查詢中。反過來，這意味著新的內容機會會時不時地出現(xiàn)。您可以通過以下方式掌握新內容機會：

定期進行關鍵詞研究。

定期檢查您和競爭對手之間的關鍵字/內容差距。

5.經(jīng)常監(jiān)控和回顧你的表現(xiàn)

大多數(shù)SEO都同意有效的監(jiān)控和報告至關重要。也就是說，我相信這是一個許多人都可以更有效地完成的領域。一個例子是，許多SEO僅依靠Search Console來了解他們的熱門關鍵詞排名如何。毫無疑問，Search Console是一個非常有用的報告來源，應該包含在報告中。也就是說，我不認為它是衡量排名表現(xiàn)的最有效工具。原因如下：

平均排名數(shù)據(jù)通常會因不相關的搜索（例如不相關的位置）而嚴重扭曲。

數(shù)據(jù)滯后意味著您無法看到今天對某個關鍵字的排名。

您無法將聲音份額和排名與競爭對手進行比較。

像Ahrefs的排名跟蹤器這樣的排名跟蹤工具對于您的域名和競爭對手的每日排名更新至關重要。您還將受益于有用的指標，例如語音份額和估計流量。要開始使用排名跟蹤器，只需設置您的位置，從您自己的關鍵字列表中輸入關鍵字，然后點擊“繼續(xù)”。不要忘記將您的競爭對手也納入下一步。很快，您就會開始看到關鍵字列表的排名數(shù)據(jù)，例如各自的排名位置和排名網(wǎng)址。

最后的想法

SEO作為一項持續(xù)不斷的策略，應該是不容談判的。盡管將預算重新集中到其他渠道或固步自封可能很誘人，但自滿對自然績效來說是一個巨大的風險。通過以下方式實施持續(xù)的SEO策略：

定期監(jiān)控站點的技術運行狀況。

自動執(zhí)行重復性任務。

審查和更新現(xiàn)有內容。

尋找新的內容機會。

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