持續(xù)SEO：你能“完成”SEO嗎？

一旦您實(shí)現(xiàn)了SEO目標(biāo)并擁有可持續(xù)的自然流量，是時(shí)候?qū)㈩A(yù)算重新集中到其他渠道了嗎？你真的能“完成”SEO嗎，還是應(yīng)該持續(xù)下去？在本指南中，我們將回答這個(gè)問題，并分享一些實(shí)施持續(xù)SEO策略的重要技巧。

你能完成SEO嗎？

簡(jiǎn)而言之，答案幾乎總是是否定的。SEO本質(zhì)上是一個(gè)持續(xù)的策略。例如，您不能像使用PPC那樣像水龍頭一樣打開和關(guān)閉它。但當(dāng)然，就像SEO中的所有事情一樣，它比簡(jiǎn)單的是或否要微妙得多?？紤]到這一點(diǎn)，以下是您應(yīng)該繼續(xù)投資SEO作為持續(xù)策略的最常見原因。

算法并沒有停滯不前

僅在2022年，谷歌確認(rèn)的算法更新就超過10次。事實(shí)上，谷歌可能還有更多未公開宣布的更新。對(duì)算法的這些更新和調(diào)整提供了給谷歌留下深刻印象的新方法。這些更新大部分集中在獎(jiǎng)勵(lì)搜索排名中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如，Google最近更新了其質(zhì)量評(píng)估指南，在E-A-T中添加了一個(gè)額外的“E”，使其成為E-E-A-T。除了使縮寫詞發(fā)音更加混亂之外，它還提供了一些展示質(zhì)量的額外機(jī)會(huì)。

額外的“E”代表經(jīng)驗(yàn)，這意味著谷歌現(xiàn)在正在考慮該頁面是否是由在相應(yīng)主題上有個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的人編寫的。谷歌沒有直接告訴我們它使用此作為排名信號(hào)。相反，其質(zhì)量評(píng)估者會(huì)在網(wǎng)站中尋找此類示例，將其作為衡量其自身排名算法性能的手段。也就是說，我們絕對(duì)知道谷歌現(xiàn)在更加重視“體驗(yàn)”，并且其評(píng)估者正在尋找排名良好的內(nèi)容中的“體驗(yàn)”示例。因此，考慮到這一點(diǎn)，谷歌正在尋求獎(jiǎng)勵(lì)在其排名中展示E-E-A-T的網(wǎng)站，這是一個(gè)合理的假設(shè)。

另一個(gè)例子是Core Web Vitals。2021年5月，Google推出了Core Web Vitals作為排名信號(hào)。Core Web Vitals是一組通過CrUX（Chrome用戶體驗(yàn)報(bào)告）使用真實(shí)用戶數(shù)據(jù)測(cè)量的技術(shù)頁面體驗(yàn)指標(biāo)。隨后，谷歌最近宣布將更新其CrUX排名信號(hào)。從2024年3月開始，Google將不再使用FID（首次輸入延遲）作為排名信號(hào)，取而代之的是INP（與下一次繪制的交互）。這帶來了新的技術(shù)挑戰(zhàn)，您需要應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

雖然核心網(wǎng)絡(luò)生命力被廣泛認(rèn)為是一個(gè)次要的排名信號(hào)，但您肯定希望掌握這些指標(biāo)。這很可能是一些最具競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞的第一頁和第二頁排名之間的差異。由于算法有時(shí)不穩(wěn)定且不斷發(fā)展，SEO不僅僅是一次正確。今天排名第一的頁面可能會(huì)在一夜之間成為排名第二的頁面。

總是有改進(jìn)的機(jī)會(huì)

通常，通過與您的網(wǎng)站超級(jí)相關(guān)的搜索詞，幾乎總是有改進(jìn)的空間并獲得更多的流量。畢竟，即使您是維基百科，也幾乎不可能為您定位的每個(gè)關(guān)鍵字排名第一。所以總是有成長(zhǎng)的空間。例如，即使是在Ahrefs。該團(tuán)隊(duì)在相關(guān)關(guān)鍵詞的排名方面做得非常出色。也就是說，即使在最熱門的流量驅(qū)動(dòng)關(guān)鍵詞中，也總是有改進(jìn)的機(jī)會(huì)。通常，這些超級(jí)重要的“金錢”關(guān)鍵字是您最具競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵字，因此保持您的內(nèi)容最新和優(yōu)化對(duì)于維持和進(jìn)一步提高強(qiáng)大的排名至關(guān)重要。除了商業(yè)關(guān)鍵詞排名靠前之外，通常還有很多機(jī)會(huì)來創(chuàng)建和擴(kuò)展信息內(nèi)容。

早些時(shí)候，我提到了展示E-E-A-T的重要性。制作和擴(kuò)展有用、相關(guān)且高質(zhì)量的內(nèi)容是展示經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威和信任的好方法。你還可以在谷歌眼中為你的利基市場(chǎng)建立強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)和話題權(quán)威。雖然這看起來很復(fù)雜，但原則上很簡(jiǎn)單。假設(shè)您從事玩具行業(yè)。您可以通過提供有用的指南來支持您現(xiàn)有的電子商務(wù)著陸頁，向Google表明您的業(yè)務(wù)完全是玩具。

這里有廣泛的內(nèi)容機(jī)會(huì)；這可能包括清潔孩子玩具的技巧和審查最佳存儲(chǔ)解決方案。這不僅可以在Google眼中在您的利基市場(chǎng)中建立相關(guān)關(guān)聯(lián)和話題權(quán)威，而且還可以將您的品牌展示在潛在的未來客戶面前。漏斗上部?jī)?nèi)容的另一個(gè)好處是可以提高潛在客戶的品牌知名度。雖然他們可能不希望立即直接購(gòu)買，但您將增加他們將來與您一起購(gòu)買的機(jī)會(huì)。

SEO競(jìng)爭(zhēng)非常激烈

在SEO中，人們很容易忘記，不僅僅是您通過Google排名來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很可能不會(huì)坐以待斃。自滿是一個(gè)很大的危險(xiǎn)。當(dāng)您放慢速度時(shí)，您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)通過以下方式變得更加活躍：

更新現(xiàn)有內(nèi)容。

推出新內(nèi)容以瞄準(zhǔn)不斷上升的關(guān)鍵詞。

以他們現(xiàn)有的反向鏈接配置文件為基礎(chǔ)。

如果只是原地踏步，您很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的業(yè)績(jī)?cè)谙鄬?duì)不穩(wěn)定且競(jìng)爭(zhēng)激烈的渠道中“倒退”。

也許是時(shí)候征服新市場(chǎng)了

根據(jù)您業(yè)務(wù)的需求和能力，可能是時(shí)候針對(duì)新市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化了。或者，如果您已經(jīng)制定了國(guó)際SEO策略，也許是時(shí)候加倍投入以前可能被忽視的二級(jí)市場(chǎng)了。鑒于國(guó)際SEO是SEO最復(fù)雜的領(lǐng)域之一，因此許多網(wǎng)站難以在全球目標(biāo)關(guān)鍵詞中排名靠前也就不足為奇了。

通過在Ahrefs的站點(diǎn)資源管理器中輸入各自的域，您可以快速了解您和您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在全球的表現(xiàn)。注意到您的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從某個(gè)國(guó)家/地區(qū)獲得的流量比您多得多嗎？這可能值得更深入的調(diào)查。事實(shí)證明，您的最佳SEO機(jī)會(huì)國(guó)家/地區(qū)并不是您的企業(yè)優(yōu)先考慮的國(guó)家/地區(qū)。如果是這樣的話，這些數(shù)據(jù)就非常強(qiáng)大，可以形成業(yè)務(wù)案例，重新確定優(yōu)先級(jí)并專注于具有SEO潛力的新市場(chǎng)。

實(shí)施持續(xù)SEO策略的五個(gè)技巧

我們已經(jīng)確定，您不能只是啟動(dòng)和停止SEO，持續(xù)的SEO策略才是前進(jìn)的方向。持續(xù)的SEO策略范圍包括從更新舊內(nèi)容到定期更新SOP，以形成更高效、更有效的SEO流程。以下是我推出持續(xù)SEO策略的五個(gè)重要技巧。

1.持續(xù)監(jiān)控站點(diǎn)的技術(shù)健康狀況

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化是任何搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)的重要基礎(chǔ)?？紤]到一項(xiàng)技術(shù)故障可能對(duì)您的排名產(chǎn)生多大影響，采取積極主動(dòng)的方法至關(guān)重要。當(dāng)然，在SEO活動(dòng)開始時(shí)進(jìn)行技術(shù)審核非常有用。然而，我發(fā)現(xiàn)每六到十二個(gè)月只進(jìn)行一次技術(shù)審核的方法是不夠的。在此過渡時(shí)期，一項(xiàng)負(fù)面的技術(shù)變化可能會(huì)導(dǎo)致您忙于找出導(dǎo)致排名下降的原因。

通過Ahrefs的站點(diǎn)審核，您可以將爬網(wǎng)設(shè)置為按自動(dòng)計(jì)劃運(yùn)行-無論是每日、每周還是每月審核。您還可以安排審核運(yùn)行的確切時(shí)間，這意味著您將在最適合您的時(shí)間準(zhǔn)備好審核結(jié)果。您還可以將您的結(jié)果與之前的抓取進(jìn)行比較。因此，如果您發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤數(shù)量略高于最近的審核，您就會(huì)知道出現(xiàn)了技術(shù)問題。我個(gè)人喜歡至少每周進(jìn)行一次這些審核，并在其間定期進(jìn)行手動(dòng)檢查。這支持主動(dòng)的SEO方法。這還意味著技術(shù)問題在發(fā)生時(shí)就被捕獲，而不是在技術(shù)審計(jì)中需要幾個(gè)月的時(shí)間。

2.自動(dòng)化重復(fù)性任務(wù)

持續(xù)的SEO策略不僅要求您“做更多SEO”，還要求您更有效地“做SEO”。我們剛剛介紹了如何通過安排現(xiàn)場(chǎng)審核來自動(dòng)化技術(shù)審核。這是提高SEO工作流程效率的良好開端，但我們不必就此止步。自從ChatGPT誕生以來，我相信我們都遇到過“自動(dòng)化工作流程的前五個(gè)ChatGPT提示”。我毫不懷疑我們都同意，社交媒體對(duì)ChatGPT提示的熱潮在一定程度上淡化了對(duì)話。

為了讓您免于閱讀這些可怕的Twitter線程的折磨，Ahrefs的Si Quan Ong回顧并分享了一些針對(duì)SEO的最佳ChatGPT提示以及您應(yīng)該避免的提示（無論它們出現(xiàn)在多少個(gè)Twitter線程中）。我最喜歡的ChatGPT提示之一是生成內(nèi)容大綱。最終，我的最終大綱將永遠(yuǎn)與最初的ChatGPT響應(yīng)完全不同。也就是說，我發(fā)現(xiàn)這有助于在我處于構(gòu)思階段時(shí)讓那些重要的“創(chuàng)意果汁”流動(dòng)起來。這使得內(nèi)容大綱的制作更加高效。

3.審查和更新現(xiàn)有內(nèi)容

隨著時(shí)間的推移，內(nèi)容自然會(huì)變得過時(shí)。用戶通常可以看出一篇文章何時(shí)感覺過時(shí)。如果您等待太長(zhǎng)時(shí)間才更新內(nèi)容，您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)：

更新的信息。

來自最新數(shù)據(jù)集的統(tǒng)計(jì)和分析。

與今天的問題更相關(guān)的案例研究。

最終，谷歌的工作就是確保用戶在通過搜索結(jié)果點(diǎn)擊內(nèi)容時(shí)獲得良好的體驗(yàn)。因此，如果您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在保持內(nèi)容最新方面做得很好，而您卻沒有，那么您可能會(huì)在排名中失敗。Google使用名為“查詢值得新鮮度”（QDF）的排名因素來確定一段內(nèi)容的新鮮程度，以便對(duì)特定搜索詞進(jìn)行排名。這個(gè)排名信號(hào)與表面上所說的差不多。如果谷歌確定用戶在搜索中尋找新鮮內(nèi)容，它將在排名中優(yōu)先考慮新鮮內(nèi)容。

谷歌依靠新聞網(wǎng)站、博客文章和搜索請(qǐng)求來確定用戶何時(shí)在搜索中尋找新鮮內(nèi)容。2007年，Amit Singhal（谷歌前副總裁）在《紐約時(shí)報(bào)》的一篇文章中談到了這一點(diǎn)：QDF解決方案圍繞確定主題是否“熱門”。如果新聞網(wǎng)站或博客文章正在積極撰寫有關(guān)某個(gè)主題的文章，則模型會(huì)認(rèn)為用戶更有可能想要了解該主題的最新信息。我們不應(yīng)該將QDF解釋為僅適用于新聞項(xiàng)目。如果相關(guān)新聞帖子大幅增加和搜索需求猛增，看似“常青”的關(guān)鍵詞可能很快就需要新鮮內(nèi)容。

4.繼續(xù)尋找新的內(nèi)容機(jī)會(huì)

隨著用戶的需求隨著時(shí)間的推移而變化，這反映在他們?cè)诰€搜索的查詢中。反過來，這意味著新的內(nèi)容機(jī)會(huì)會(huì)時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)。您可以通過以下方式掌握新內(nèi)容機(jī)會(huì)：

定期進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。

定期檢查您和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的關(guān)鍵字/內(nèi)容差距。

5.經(jīng)常監(jiān)控和回顧你的表現(xiàn)

大多數(shù)SEO都同意有效的監(jiān)控和報(bào)告至關(guān)重要。也就是說，我相信這是一個(gè)許多人都可以更有效地完成的領(lǐng)域。一個(gè)例子是，許多SEO僅依靠Search Console來了解他們的熱門關(guān)鍵詞排名如何。毫無疑問，Search Console是一個(gè)非常有用的報(bào)告來源，應(yīng)該包含在報(bào)告中。也就是說，我不認(rèn)為它是衡量排名表現(xiàn)的最有效工具。原因如下：

平均排名數(shù)據(jù)通常會(huì)因不相關(guān)的搜索（例如不相關(guān)的位置）而嚴(yán)重扭曲。

數(shù)據(jù)滯后意味著您無法看到今天對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字的排名。

您無法將聲音份額和排名與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較。

像Ahrefs的排名跟蹤器這樣的排名跟蹤工具對(duì)于您的域名和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的每日排名更新至關(guān)重要。您還將受益于有用的指標(biāo)，例如語音份額和估計(jì)流量。要開始使用排名跟蹤器，只需設(shè)置您的位置，從您自己的關(guān)鍵字列表中輸入關(guān)鍵字，然后點(diǎn)擊“繼續(xù)”。不要忘記將您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也納入下一步。很快，您就會(huì)開始看到關(guān)鍵字列表的排名數(shù)據(jù)，例如各自的排名位置和排名網(wǎng)址。

最后的想法

SEO作為一項(xiàng)持續(xù)不斷的策略，應(yīng)該是不容談判的。盡管將預(yù)算重新集中到其他渠道或固步自封可能很誘人，但自滿對(duì)自然績(jī)效來說是一個(gè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。通過以下方式實(shí)施持續(xù)的SEO策略：

定期監(jiān)控站點(diǎn)的技術(shù)運(yùn)行狀況。

自動(dòng)執(zhí)行重復(fù)性任務(wù)。

審查和更新現(xiàn)有內(nèi)容。

尋找新的內(nèi)容機(jī)會(huì)。

經(jīng)常回顧你的表現(xiàn)。