手游巨頭集結(jié)“億級爆款”新賽道，中國廠商來得及進場么？

《Candy Crush Solitaire》

近兩年，游戲行業(yè)市場競爭的激烈程度有目共睹，買量成本不斷飆升，不少游戲廠商也都尋求各種方法破局，這一點在日新月異的休閑游戲賽道顯得尤為突出。

比如有的廠商選擇做進一步的資源整合，也有的廠商干脆停止開發(fā)新游戲，專注于老游戲的運營、直到看到合適的方向。市場不斷變化的同時，一些游戲公司也挖掘出了新的機會，至少根據(jù)GameLook的觀察，海外休閑游戲廠商們似乎看上一個新賽道——Solitaire又或者說TriPeaks，短短1年不到的時間里，就已經(jīng)有兩家巨頭進場。

最近，GameLook就發(fā)現(xiàn)海外三消巨頭King公布了一款全新的休閑游戲《Candy Crush Solitaire》，從名字不難看出，這是一款融合紙牌玩法的新游戲，而拿出《Candy Crush》這個IP，也不難看出含金量、體現(xiàn)了King對這款游戲的重視程度。

事實上，Solitaire并不算一個特別新的品類，在國內(nèi)玩家們常常用紙牌來統(tǒng)稱這類游戲，原因無他，這些游戲的靈感均來自Windows系列中的紙牌。

在去年底，Playrix帶著看家IP《Fishdom》進場，推出了一款名為《Fishdom Solitaire》，如今King也來復刻這一波操作，可以說這個云集了Playtika、Playrix、King三大休閑游戲大佬的新賽道需要引起游戲廠商的重視與關注。

三消品類趨于穩(wěn)定，合并之后是融合紙牌！

作為歐美知名的休閑游戲大廠，King的頭銜無需過多介紹，三消可以說是這家游戲公司的基本盤。

但近幾年這個品類卻有點乏力，雖然市場中仍有諸如《Royal match》這樣的爆款產(chǎn)品出現(xiàn)，但三消品類日子并不算好過，此前就曾分析機構(gòu)指出Dream Games的《Royal Match》、King的《Candy Crush Saga》以及Candivore《Match Masters》是三款為數(shù)不多的依舊實現(xiàn)增長的產(chǎn)品。

誠然，King旗下的王牌產(chǎn)品《Candy Crush Saga》出現(xiàn)在了其中，但當大盤增長乏力的時候，未雨綢繆找到新的增長市場必須要提上日程。

而在GameLook看來，在休閑游戲領域，三消之外最大的兩個休閑增量新品類或許就是合并與融合紙牌。

首先，合并這個賽道的潛力其實已經(jīng)很顯著，近幾年已經(jīng)成為了休閑賽道中增速最快的細分品類之一，爆款層出不窮。不久前GameLook就曾介紹了，僅半年時間，這個品類里就出現(xiàn)了3款月收入達數(shù)千萬的新產(chǎn)品。

這當中也有國內(nèi)廠商早早布局，那就是檸檬微趣，旗下同時開發(fā)運營4款合成玩法休閑游戲，且都在海外市場實現(xiàn)了1000萬以上的月流水、無一失手，而這也幫助其成功殺回了Sensor Tower 2023年6月中國手游發(fā)行商收入Top30。

相比之下，紙牌游戲賽道則顯得有些冷門，但這并不代表著這個品類沒有機會，相反從市場里的產(chǎn)品來看，這個品類還很“新”，很有活力。

Playtika《Solitaire Grand Harvest》

或許由于市場冷門、又或許是無人挖掘，過去幾年里，紙牌游戲賽道冠軍一直是Playtika旗下產(chǎn)品《Solitaire Grand Harvest》。

根據(jù)PlayTika財報顯示，今年一季度《Solitaire Grand Harvest》的收入為8550萬美元（合人民幣6.1億元），環(huán)比增長17.4%，同比2022年Q1增長了29%，這款游戲除了手游版之外、還有Playtika運營的PC版，全平臺月收入超2億、而手游版的月流水即達到了近1.7億元。

而在《Solitaire Grand Harvest》這款品類第一游戲之外，真正過的不錯、全球月流水在300萬元左右的產(chǎn)品也不過才5款而已。

紙牌排名第二的《Tiki Solitaire Tripeaks》

但如果細心觀察會發(fā)現(xiàn)，市場頭部的兩款產(chǎn)品《Solitaire Grand Harvest》與第二Scopel旗下月收入5000萬的《Tiki Solitaire Tripeaks》都是相當老的產(chǎn)品，運營時間都在5年以上，而近些年開始有一些“年輕”的新產(chǎn)品沖擊市場。

Playrix新游戲《Fishdom Solitaire》

比如開頭GameLook提到的Playrix新游戲《Fishdom Solitaire》，該作于2021年在在線商店里上架，去年底正式開始大推，并且月流水很快便突破了3000萬元，如今該作已經(jīng)能夠穩(wěn)住融合紙牌賽道第三的位置。

如今，紙牌品類收入量級最大的產(chǎn)品依然是Playtika的《Solitaire Grand Harvest》，但即便是這種“君臨天下”的市場格局，新產(chǎn)品的進入并沒有造成存量競爭的格局，整個紙牌游戲的大盤過去這兩年仍在增長，顯然，融合紙牌正是當下市場里為數(shù)不多的既有收入增量、又有用戶增量的潛力品類。

King之所以會進場，自然也是看到了這個市場持續(xù)增長的機會，有技術、有經(jīng)驗、有IP，King自然也沒有理由拒絕這么一個潛力的細分品類。

手握大IP進場，給出King式答案

相較于其他同類型產(chǎn)品，King的做法可以說是和Playrix如出一轍，打法相當?shù)暮唵未直苯訋ьI著自家最為知名的IP入場。

要知道，《Candy Crush Saga》在全球游戲市場擁有很恐怖的統(tǒng)治力，即便游戲上線距今已經(jīng)有十年時間，但該作每個月依然擁有超過1300萬下載量，預估月流水能夠達到8億，如果算上廣告以及一些其他收入，這款游戲的月流水甚至能突破10億。

毋庸置疑，《Candy Crush》這個IP擁有相當大的能量，將之運用到其他的品類也能發(fā)揮出很大的價值，這也賦予了《Candy Crush Solitaire》這款新游戲很大的想象空間。

雖然是不同的細分賽道，《Candy Crush Solitaire》這款游戲在美術風格上保有了《Candy Crush》系列一貫的特征，只不過游戲中糖果出現(xiàn)的頻率要少了許多，而這也可以理解，畢竟這次游戲的主角不再是糖果而是紙牌。

在玩法上，《Candy Crush Solitaire》這款游戲可以說很有King的特色，從中能夠看出一些King在過往成功產(chǎn)品上的設計思路。

具體來說，游戲在玩法規(guī)則上與其他紙牌游戲差異并不大，玩家需要將牌堆里符合條件，即相鄰數(shù)字的牌移回到下方的牌庫中，如若沒有合適的牌，則需要翻開下方的牌來刷新牌庫里的數(shù)字，直至牌堆里沒有牌就算通關。

一些特殊的規(guī)則與機制在這款游戲中也同樣存在，比如當玩家完成5連擊時則可以獲得一定的獎勵，牌堆里可能會有一些“萬能牌”、增加牌庫刷新次數(shù)的道具。

總體來看，《Candy Crush Solitaire》目前所展示出的玩法內(nèi)容難度并不高，玩家理清楚機制后很快便能上手。當然，除了核心的紙牌玩法，在如今休閑游戲融合發(fā)展的大趨勢下，這款游戲中還加入了一些融合與帶有社交元素的玩法。

首先在融合方面，King并沒有像Playrix那樣加入大量不同風格的“副玩法”，而是加入了比較輕量化的“集郵”玩法。

每當玩家通關后，都可以獲得一定數(shù)量的金幣、星星以及體力值，這里的體力值并不妨礙玩家推進關卡，玩家可以通過消耗體力值來一步步完成明信片。

而在社交層面，《Candy Crush Solitaire》和此前King的多款游戲如《Candy Crush saga》一般加入了還有排行榜機制，每當玩家通關后將獲得一定的星星，好友之間星星數(shù)量的排名將會在每一關結(jié)束后刷新。

不難猜測，未來游戲可能也會在好友排名、關卡等地方做文章，至于這樣的做法是否會和三消品類的游戲一般取得奇效，那就要看游戲上線后的具體表現(xiàn)了。

巨頭持續(xù)入局，中國廠商能否入局？

短短一年時間，Playrix與King兩家大廠相繼入局，紙牌這個曾經(jīng)比較冷門的賽道如今可謂熱鬧非凡，而在某種程度，這兩家大廠的進場也讓整個品類的格局慢慢產(chǎn)生變化。

一方面，隨著大廠的進場，勢必也將為紙牌品類帶來新的增量，整個市場規(guī)模或許也將隨之繼續(xù)膨脹。而另一方面，兩個IP化產(chǎn)品的出現(xiàn)，其實也拉高了整個賽道的門檻，畢竟原創(chuàng)IP面對這樣經(jīng)營多年的老IP并不占優(yōu)勢。

而在行業(yè)洗牌、大換血之際，中國廠商同樣也有淘金機會。事實上，在此之前GameLook已經(jīng)報道過很多次紙牌類游戲相關的發(fā)展趨勢，雖然說這個品類中有國內(nèi)廠商入局，但似乎還沒有找到一個比較好的突破口。

在GameLook看來Playrix與King這兩家巨頭的做法其實也點明了一條可以嘗試的方向，那就是做IP化產(chǎn)品，畢竟這恰好是中國廠商所擅長的策略，不少國內(nèi)廠商都有著豐富的經(jīng)驗。

況且，如上文所言，紙牌玩法雖然很經(jīng)典，但這個賽道卻很年輕，玩法融合、IP融合等產(chǎn)品才剛剛開始涌現(xiàn)，娛樂、影視IP入局的幾乎沒有。

比如迪士尼旗下有不少IP都可以進行這樣的改編，又比如和當下美國市場最為熱門的休閑游戲《Monopoly Go！》一般，將桌游IP與這個類型進行結(jié)合，畢竟“撲克牌”也屬于桌游的一種，二者還是能夠碰撞出很多火花。

總之，面對藍海市場，不同的廠商總是能給出不同的解法，如何能夠找到更多的價值，這就要看這些后來者的智慧了。